Sponsored Display के बारे में जानने लायक सभी ज़रूरी बातें

ज़्यादा ख़रीदारों को आकर्षित करने और मौजूदा कस्टमर को दोबारा एंगेज करना चाहते हैं? Sponsored Display ऐड आपको अपने लिए सही ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद करते हैं. साथ ही, जागरूकता से लेकर ख़रीदारी और दोबारा ख़रीदारी करने तक, ख़रीदारी के पूरे सफ़र के दौरान आपकी परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाते हैं.

इस गाइड में, आप जानेंगे कि अपनी पहुँच बढ़ाने में मदद करने के लिए Sponsored Display का इस्तेमाल क्यों और कैसे करें, चाहे आपका बजट कुछ भी हो.

सर्वे में शामिल 59% ख़रीदारों का कहना है कि
Amazon पर ऐड देखने के बाद उनके ख़रीदारी करने सी संभावना ज़्यादा है. ¹

• ख़ास प्रोडक्ट को लेकर जागरूकता बढ़ाने के लिए नए ऑडियंस तक पहुँचना.
• अपने पूरे कैटलॉग के लिए विज़िबिलिटी बढ़ाना.
• Amazon पर आपके सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले आइटम की बिक्री बढ़ाना.
• ज़्यादा क़ीमतों वाले या ऐसे प्रोडक्ट बेचने की प्रक्रिया में तेज़ी लाना जिनकी बिक्री में ज़्यादा समय लगता है.
• क्लियरेंस आइटम और सीज़नल प्रोडक्ट को प्रमोट करना.
• अपने ख़ुद के पेज में बेहतर बनाने वाले प्रोडक्ट की क्रॉस-सेलिंग करके लोकप्रिय ख़रीदारी इवेंट के दौरान अपनी पहुँच बढ़ाना.

• प्रति क्लिक पर लागत (CPC), जिसका मतलब है कि हर बार जब भी कोई आपके ऐड पर क्लिक करता है, तो आपसे शुल्क लिया जाता है.
• प्रति-हज़ार-लागत देखने योग्य इम्प्रेशन (vCPM), जिसका मतलब है कि आपके ऐड के हर 1,000 देखने योग्य इम्प्रेशन के लिए आपसे शुल्क लिया जाता है.

सबसे पहले, Amazon Ads कंसोल में साइन इन करें.

अगर आप Amazon Ads में नए हैं:
advertising.amazon.com पर जाएँ, “रजिस्टर करें” चुनें और फिर साइन इन करने के लिए किसी एक अकाउंट का विकल्प चुनें.

अगर आपके पास मौजूदा एडवरटाइज़िंग अकाउंट है:
advertising.amazon.com में साइन इन करें और Sponsored Display कैम्पेन का प्रकार चुनें.
(अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, तो आपको Vendor Central अकाउंट से लिंक करने के लिए कहा जा सकता है.)

कैम्पेन बनाएँ.

अपने बाईं ओर वाले मेन्यू पर “कैम्पेन मैनेजर” विकल्प से, “Sponsored Display” को अपने कैम्पेन प्रकार के तौर पर चुनें.

अपने कैम्पेन को नाम दें.

अपने कैम्पेन का नाम आसान रखें, ताकि आप इसे बाद में आसानी से खोज सकें. यह नाम सिर्फ़ आपको दिखता है.

अपने कैम्पेन की अवधि सेट करें.

हम अधूरे नतीजे पाने से बचने के लिए, बिना किसी ख़त्म होने की तारीख़ सेट करें कैम्पेन चलाने का सुझाव देते हैं. प्रोडक्ट की बिक्री को आपके ऐड पर क्लिक या व्यू से एट्रिब्यूट होने में 7 से 14 दिनों का समय लग सकता है, इसलिए ज़रूरी है कि नतीजे देखने के लिए आप अपने कैम्पेन को कुछ हफ़्तों तक चलने दें. आप किसी भी समय कैम्पेन को रोक सकते हैं या दोबारा शुरू कर सकते हैं.

अपना बजट सेट करें.

एडवरटाइज़िंग पर कम से कम ख़र्च करने की कोई शर्त नहीं है और आप किसी भी समय अपना रोज़ का बजट बदल सकते हैं. आपका रोज़ का बजट वह राशि है जिसे आप एक महीने में हर दिन ख़र्च करने के लिए तैयार हैं. किसी भी दिन का आपका ख़र्च आपके रोज़ के बजट से ज़्यादा हो सकता है, लेकिन महीने के आख़िर में रोज़ का औसत ख़र्च, उस महीने के लिए आपके रोज़ के बजट से ज़्यादा नहीं होगा. छोटे और मीडियम साइज़ के बिज़नेस के लिए, हम $40—$60 (या आपकी करेंसी में इसके बराबर) का रोज़ के बजट का सुझाव देते हैं. हम आपके कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस के आधार पर भी अपना बजट एडजस्ट करने का सुझाव देते हैं.

अपनी बोली ऑप्टिमाइज़ करने की रणनीति चुनें.

आप CPC (प्रति क्लिक पर लागत) या vCPM (प्रति-हज़ार-लागत देखने योग्य इम्प्रेशन) मॉडल के आधार पर अपना प्राइसिंग स्ट्रक्चर चुन सकते हैं. उस ज़्यादा से ज़्यादा राशि के आधार पर अपनी बोली चुनें, जिसे आप ख़रीदार के आपके ऐप पर क्लिक करने या उसे देखने पर चुकाना चाहते हैं. CPC कैम्पेन के लिए $1 की डिफ़ॉल्ट बोली और vCPM कैम्पेन के लिए $5 की डिफ़ॉल्ट बोली के साथ शुरू करें और फिर अपने ऐड परफ़ॉर्मेंस के आधार पर एडजस्ट करें.

Sponsored Display आपको बोली ऑप्टिमाइड़ करने के तीन विकल्प देता है:

• देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें: यह रणनीति आपके ऐड के व्यू बढ़ाने में मदद करने के लिए आपकी बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करती है. इन कैम्पेन में अन्य बोली ऑप्टिमाइज़ेशन की तुलना में, ज़्यादा देखने योग्य इम्प्रेशन और कम क्लिक-थ्रू रेट की ज़्यादा संभावना हो सकती है.
• पेज विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें: यह रणनीति आपको उन ख़रीदारों को अपने ऐड दिखाकर प्रोडक्ट ख़रीदने पर विचार करने पर बढ़ावा देने में मदद कर सकती है जिनके आपके ऐड पर क्लिक करने की ज़्यादा संभावना है. आपकी बोलियों को ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जाएगा.
• कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें: यह रणनीति आपके प्रोडक्ट को ख़रीदने की ज़्यादा संभावना रखने वाले ख़रीदारों को आपका ऐड दिखाकर नई और बार-बार बिक्री बढ़ाने में आपकी मदद कर सकती है. चूँकि आपकी बोलियाँ कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ की जाती हैं, इसलिए हो सकता है कि अपने ऐड को “पेज विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” के लिए चुनने की तुलना में, आपको अपने ऐड के लिए कम क्लिक दिखें. हम आपके पहले कैम्पेन पर इस विकल्प को इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं.

अपने ऐड ग्रुप को नाम दें.

ऐड ग्रुप, अपने ऐड कैम्पेन में ऐड व्यवस्थित करने का एक तरीक़ा है. ऐड ग्रुप में एक साथ रखे गए प्रोडक्ट की बोलियाँ और टार्गेट एक जैसे होते हैं. हम ऐसे नाम का इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं जो स्पष्ट हो और बाद में देखने के लिए खोजने पर आसानी से मिल जाए.

अपने ऐड का फ़ॉर्मेट चुनें.

Sponsored Display आपको अपने प्रोडक्ट को सबसे अच्छे से दिखाने और कस्टमर को आकर्षित करने के इरादे से कहानी बताने के लिए इमेज और वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट के बीच चुनने का विकल्प देता है. वीडियो ऐड के बारे में यहाँ ज़्यादा जानें. अगर आप अपना वीडियो बनाने में सहायता चाहते हैं, तो Amazon Ads पार्टनर डायरेक्टरी इसके लिए एक बेहतरीन जगह है. हमारे सर्टिफ़ाइड सर्विस प्रोवाइडर आपके ऐड के लिए हाई-क्वालिटी, नीतियों का अनुपालन करने वाले और असरदार वीडियो बना सकते हैं.

उन प्रोडक्ट को चुनें जिन्हें आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं.

हम आपके कैम्पेन में कम से कम 10 अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले प्रोडक्ट जोड़ने का सुझाव देते हैं. इस तरह, आपके कैम्पेन के पास एक इम्प्रेशन के लिए सम्बंधित ऐड दिखाने के लिए काफ़ी विकल्प होंगे. साथ ही, इससे आप एक जानकारी पेज पर अपने ब्रैंड से कई ऐड भी दिखा सकते हैं. औसतन, 10 या उससे ज़्यादा प्रोडक्ट प्रमोट करने वाले एडवरटाइज़र ने ऐसा नहीं करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में 30 दिनों की अवधि में, बिक्री में 13% की बढ़त देखी ⁴

हम उन प्रोडक्ट को चुनने का सुझाव देते हैं जो:

• एक ही कैटेगरी में आते हैं
• इससे संबंधित होते हैं
• जिनका प्राइस पॉइंट एक होता है
• जिन्हें पॉज़िटिव कस्टमर रिव्यू मिले हैं
• जिनमें चार या उससे ज़्यादा हाई-क्वालिटी वाली, ज़ूम करने लायक इमेज फ़ीचर की गई हैं
• जिनमें आपके मुख्य प्रोडक्ट को दूसरे प्रोडक्ट से अलग दिखाने वाले कम से कम तीन बुलेट पॉइंट शामिल हैं

ध्यान रहे कि अगर आपके प्रोडक्ट अब ख़रीदारी के लिए उपलब्ध नहीं है, तो Sponsored Display ऐड अपने आप दिखने बंद हो जाएँगे. आप अभी भी कैम्पेन में प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं, भले ही उनकी इन्वेंट्री कम हो या वे स्टॉक से बाहर हों. आपसे उन ऐड के लिए शुल्क नहीं लिया जाएगा जो प्रोडक्ट उपलब्ध नहीं होने के वजह से नहीं दिखाए गए हैं.

अपना टार्गेटिंग प्रकार चुनना.

टार्गेटिंग की मदद से आप उन ख़रीदारों के लिए मानदंड बेहतर कर सकते हैं जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं - वे जो आपके हिसाब से सही कस्टमर से काफ़ी हद तक मिलते हैं और जिनके आपसे ख़रीदारी करने की संभावना काफ़ी ज़्यादा है. आप दो टार्गेटिंग रणनीतियों में से चुन सकते हैं:

संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग: Amazon स्टोर में ख़ास प्रोडक्ट या सम्बंधित प्रोडक्ट कैटेगरी टार्गेट करें, ताकि ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट खोजने में मदद मिल सके. आप क़ीमत, ब्रैंड और Prime-शिपिंग योग्यता जैसे एलिमेंट का इस्तेमाल करके अपनी संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग बेहतर कर सकते हैं.

ये ऐड कहाँ दिखाई देते हैं? संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग वाले ऐड, Amazon स्टोर में प्रोडक्ट जानकारी पेज जैसे प्लेसमेंट में, कस्टमर रिव्यू के साथ और शॉपिंग नतीजे वाले पेज पर दिखाए जाते हैं.

ऑडियंस टार्गेटिंग: Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल करने से आपको Amazon स्टोर और थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन दोनों में, अपने प्रोडक्ट और ब्रैंड से सम्बंधित दिलचस्पी के आधार पर ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद मिलती है. आप उन कस्टमर से दोबारा एंगेज हो सकते हैं जिन्होंने Amazon स्टोर में पहले आपके प्रोडक्ट या उससे मिलते-जुलते प्रोडक्ट ख़रीदे हैं. इस रणनीति का इस्तेमाल नए प्रोडक्ट या ब्रैंड लॉन्च के दौरान विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद करने के लिए किया जा सकता है. आप इन चार कैटेगरी में ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद के लिए, फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का फ़ायदा लेते हुए, Sponsored Display के ऑडियंस सेगमेंट का भी इस्तेमाल कर सकते हैं; दिलचस्पी, जीवन के अहम इवेंट, लाइफ़स्टाइल या इन-मार्केट.

Amazon ऑडियंस: ख़रीदारी के सफ़र के जागरूकता और ख़रीदने पर विचार स्टेज में नए संभावित ख़रीदारों तक पहुँचने में आपकी मदद के लिए, हज़ारों पहले से बनी ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करती है. Amazon ऑडियंस चार मुख्य कैटेगरी पर आधारित हैं, जिन्हें Amazon Ads ने कई फ़र्स्ट-पार्टी ख़रीदारी, स्ट्रीमिंग और मनोरंजन इनसाइट का इस्तेमाल करके बनाया और क्यूरेट किया है.

व्यू रीमार्केटिंग: उन लोगों के आधार पर ऑडियंस से दोबारा एंगेज होने में मदद करती है जिन्होंने Amazon स्टोर में आपके प्रोडक्ट या आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट देखे हैं, लेकिन ख़रीदारी नहीं की है. व्यू रीमार्केटिंग आपको ख़रीदारी के सफ़र में अलग-अलग स्टेज पर ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है और उन्हें ख़रीदारी करने के लिए बढ़ावा देती है.

परचेज़ रीमार्केटिंग: उन ऑडियंस से दोबारा एंगेज होने में मदद करती है जिन्होंने Amazon स्टोर में आपके प्रोडक्ट या आपके प्रोडक्ट को बेहतर बनाने वाले प्रोडक्ट ख़रीदे हैं. परचेज़ रीमार्केटिंग आपको बार-बार ख़रीदारी बढ़ाने, कस्टमर की विश्वसनीयता बनाने और पहले से मौजूद कस्टमर के पुराने ख़रीदारी के व्यवहार के आधार पर आपको क्रॉस-सेल करने में मदद कर सकती है.

ये ऐड कहाँ दिखाई देते हैं? Sponsored Display ऑडियंस ऐड Amazon स्टोर और थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन दोनों में दिखाई देते हैं. Amazon स्टोर में, प्लेसमेंट ख़ास जगहों जैसे कि होमपेज और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाई देते हैं. Amazon स्टोर के बाहर, प्लेसमेंट Twitch या थर्ड-पार्टी ऐप और वेबसाइट पर दिखाई देते हैं

बेहतरीन नतीजों के लिए, संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग और Sponsored Display ऑडियंस को जोड़ें. एक साथ इस्तेमाल करने पर, संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग और Sponsored Display ऑडियंस, दोनों ही आपको सम्बंधित ख़रीदारों तक पहुँचने और उनसे एंगेज होने में मदद कर सकते हैं. आप प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ट्रैफ़िक जनरेट करने में मदद के लिए संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं और फिर छूटी हुई बिक्री पाने में मदद के लिए कस्टमर से दोबारा एंगेज होने के लिए Sponsored Display ऑडियंस में व्यू रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करें.

अपना कैम्पेन लॉन्च करना.

Sponsored Display अपने आप आपके ऐड जनरेट करता है. इसमें प्रोडक्ट इमेज, टाइटल, स्टार रेटिंग, Prime बैजिंग और आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज से क़ीमत शामिल होती है. अगर आपके जानकारी पेज पर दी गई जानकारी बदलती है, तो आपके ऐड अपने आप अपडेट हो जाएँगे. अगर आप अपने ब्रैंड और उसके यूनीक सेलिंग पॉइंट को हाइलाइट करना चाहते हैं, तो कस्टम ब्रैंड लोगो, हेडलाइन, और लाइफ़स्टाइल इमेज के साथ अपने ऐड तैयार करने पर विचार करें. आपके ऐड डील और बचत के बैज दिखाकर ख़रीदारों को बता सकते हैं कि आपके ऐड वाले प्रोडक्ट पर प्रमोशन चल रहा है. इसमें डील का प्रकार (आज की डील, लाइटनिंग डील, बेस्ट डील), कूपन के ज़रिए डिस्काउंट या सब्सक्राइब और सेव करें शामिल हैं.

Sponsored Display कैम्पेन लॉन्च करना.

• इम्प्रेशन
• खर्च
• क्लिक
• प्रति क्लिक पर लागत (CPC)
• देखने योग्य प्रति हज़ार इम्प्रेशन की लागत (vCPM)
• क्लिक-थ्रू रेट (CTR)
• बिक्री
• बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS)
• ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS)
• ब्रैंड में नया (NTB)

• अपने Sponsored Display कैम्पेन में 10 से ज़्यादा ASIN (अलग-अलग प्रोडक्ट) जोड़ें. ज़्यादा प्रोडक्ट एडवरटाइज़ करने से, आपके कैम्पेन के प्रोडक्ट ज़्यादा नीलामी में हिस्सा ले सकते हैं. इसका मतलब है कि आपके ऐड के Amazon पर दिखने की ज़्यादा संभावना है. इसके अलावा, आपके ऐड कस्टमर के बड़े रेंज के लिए सम्बंधित हो सकते हैं, क्योंकि Sponsored Display के एडवरटाइज़ करने के लिए डायनेमिक रूप से प्रोडक्ट चुनते समय आपके कैटलॉग का एक बड़ा हिस्सा उपलब्ध होता है.
• पक्का करें कि आपके कैम्‍पेन के पास पूरे दिन भर लाइव रहने के लिए काफ़ी बजट है. जिन कैम्पेन का रोज़ का बजट अक्सर ख़त्म हो जाता है, हो सकता है उन्हें संभावित इम्प्रेशन न मिल रहे हों. ख़रीदारों को अपने ऐड की ओर आकर्षित करना जारी रखने के लिए, ये बजट बढ़ाने पर विचार करें. अगर आप अपना रोज़ का बजट नहीं बढ़ा सकते हैं, तो अपनी बोलियाँ कम करने पर विचार करें.
• अपने कैम्पेन के टार्गेट के साथ प्रयोग करें. याद रखें कि आपकी टार्गेटिंग सेटिंग का नतीजों पर बड़ा असर हो सकता है! अगर कोई कैटेगरी ख़राब परफ़ॉर्म कर रही है, तो सिर्फ़ उसकी बोली को कम न करें. इसके बजाय, इसकी टार्गेटिंग बेहतर करें और कैम्पेन में कम, ज़्यादा सम्बंधित टार्गेट जोड़ें.
• ग़ैर-ऐड वाले प्रोडक्ट की बिक्री पर विचार करें. अगर आपको अपने ऐड, ग़ैर-ऐड वाले प्रोडक्ट के लिए बिक्री जनरेट करते दिखें, तो उन प्रोडक्ट की एडवरटाइज़िंग करने पर विचार करें. आप उन प्रोडक्ट की उन्हें बेहतर बनाने वाले प्रोडक्ट के साथ टार्गेटिंग करने पर भी विचार कर सकते हैं.
• अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऑडियंस सेगमेंट का फ़ायदा लें. अगर आपको कोई ख़ास ऑडियंस सेगमेंट मज़बूती से परफ़ॉर्म करता दिखता है, तो उससे मिलते-जुलते सेगमेंट की टार्गेटिंग करने की कोशिश करें या दूसरी टार्गेटिंग रणनीति का इस्तेमाल करें उस सेगमेंट के लिए नया कैम्पेन बनाएँ.