लेखकों के लिए Sponsored Brands: अपने बिज़नेस को आगे बढ़ाने का तरीक़ा जानना

• शॉपिंग नतीजों में टॉप से नीचे
• शॉपिंग नतीजे में
• प्रोडक्ट जानकारी पेज पर (ये पेज वे हैं जिन्हें ख़रीदार किसी ख़ास आइटम पर क्लिक करने के बाद देखता है)

1. शर्तों को पूरा करें. आपके पास एक पेन नाम के अंदर तीन या उससे ज़्यादा योग्य टाइटल होने चाहिए, जो किताबों के लिए ऐड पॉलिसी का पालन करें. इसके अलावा, किताबें Author Central,में दिखाई देनी चाहिए. साथ ही, आपकी ओर से एडवरटाइज़ की गई किताबें उस देश में उपलब्ध होनी चाहिए जहाँ आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं. यहाँ Amazon Ads गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी के बारे में जानें.
2. रजिस्टर करें. ऐड बनाने और मैनेज करने के लिए, आपके पास Amazon Ads अकाउंट होना चाहिए. आप यहाँ रजिस्टर कर सकते हैं.
3. साइन इन करें. रजिस्टर करने के बाद, आप अपने ऐड कैम्पेन लॉन्च करने या मैनेज करने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन कर सकते हैं.

कीवर्ड टार्गेटिंग: ये शब्द या वाक्यांश आपके ऐड को कस्टमर की क्वेरी से मैच करने में आपकी मदद करते हैं. आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड को आपकी किताब या आपके ब्रैंड (“19 वीं सदी के लेखक” या “रोमांस उपन्यास”) के अलग-अलग पहलुओं के बारे में बताना चाहिए, ताकि इसकी विज़िबिलिटी और पहुँच को बेहतर बनाने में मदद मिल सके.

प्रोडक्ट टार्गेटिंग: यह आपके ऐड को या तो 1) ख़ास प्रोडक्ट, मिलती-जुलती किताबों या इन किताबों के प्रोडक्ट पेज या 2) पूरी कैटेगरी या शैलियों से मैच करता है. अगर एडवरटाइज़ की जा रही किताब वुथरिंग हाइट्स है, तो जिस प्रोडक्ट को आप टार्गेट करने के लिए चुन सकते हैं वह जेन आइरे का ASIN हो सकता है. वहीं टार्गेट करने के लिए कैटेगरी “फ़िक्शन क्लासिक्स,” “गोथिक रोमांस” या “साहित्यिक उपन्यास” हो सकती हैं.

अपना Sponsored Brands ऐड बनाते समय, आप इस बात पर विचार करना चाहेंगे कि आप अपनी ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी के ज़रिए अपने ऐड से कितने नज़दीक से मैच करना चाहेंगे. या फिर, ऐसे कोई शब्द या प्रोडक्ट हैं जिनसे आप जुड़ने से बचना चाहते हैं. ऐसा करने के लिए, आप इन टूल का इस्तेमाल कर सकते हैं:

मैच के प्रकार: यह तय करता है कि किसी ऐड को दिखाए जाने के लिए कस्टमर की क्वेरी किसी कीवर्ड से कितने नज़दीक से मैच होनी चाहिए. आप तय करेंगे कि आप किस मैच के प्रकार का इस्तेमाल करना चाहते हैं: बड़े स्तर पर, वाक्यांश या सटीक.

• बड़े स्तर पर मैच: इस क्वेरी में किसी भी क्रम में कीवर्ड शब्द शामिल हो सकते हैं, जिसमें एकवचन, बहुवचन, वेरिएशन, पर्यायवाची या मिलते-जुलते शब्द शामिल हैं. ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी में ख़ुद कीवर्ड शामिल नहीं हो सकता है. जैसे, “क्लासिक उपन्यास” कीवर्ड “क्लासिक किताबें” और “क्लासिक हॉरर उपन्यास” या “19 वीं सदी के साहित्य” जैसे बड़े स्तर पर क्वेरी से मैच कर सकता है. आपको अपना कीवर्ड कवरेज बढ़ाने के लिए इस विकल्प को चुनना चाहिए, जिससे आपके कैम्पेन की पहुँच को संभावित रूप से बढ़ाने में मदद मिलेगी. यह लेखक के पहले कैम्पेन के लिए ख़ास तौर पर उपयोगी है, क्योंकि इससे आप कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस को माप सकते हैं और फिर उसके अनुसार बदलाव कर सकते हैं.
• वाक्यांश मैच: इन पर बड़े स्तर पर मैच की तुलना में ज़्यादा पाबंदियाँ होती हैं, लेकिन वाक्यांश मैच आमतौर पर आपके ऐड के लिए ज़्यादा सम्बंधित प्लेसमेंट देता है. ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी में सटीक वाक्यांश या शब्दों का सटीक क्रम होना चाहिए, लेकिन इसमें बहुवचन शामिल होने चाहिए. जैसे, कीवर्ड “क्लासिक उपन्यास” “19 वीं सदी के क्लासिक उपन्यास” या “महिलाओं के लिखे क्लासिक उपन्यास” जैसी क्वेरी से मैच कर सकता है. आपको वाक्यांश मैच का इस्तेमाल तब करना चाहिए, जब आप पहुँच के साथ सम्बंध का संतुलत बनाना चाहते हैं या पिछले कैम्पेन में अच्छी परफ़ॉर्मेंस के आधार पर आपकी ओर से चुने गए कीवर्ड के लिए इसका इस्तेमाल करें.
• सटीक मैच: यह सबसे सटीक मैच का प्रकार है, लेकिन किसी क्वेरी के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित भी है, इसलिए बिक्री की संभावना ज़्यादा होती है. ऐड को दिखाने के लिए ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी को कीवर्ड या शब्दों के क्रम से सटीक मैच करना चाहिए और सटीक शब्द के नज़दीकी वेरिएशन से भी मैच होना चाहिए, जैसे कि बहुवचन. जैसे, कीवर्ड “क्लासिक उपन्यास” “क्लासिक उपन्यासों” जैसी क्वेरी से मैच कर सकता है. आपको सटीक मैच का इस्तेमाल तब करना चाहिए, जब आपको वे सटीक कीवर्ड पता हों, जिनकी वजह से ऐड सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करते हैं.

नेगेटिव टार्गेटिंग: ये ऐसे कीवर्ड या प्रोडक्ट हैं जिनके लिए आप नहीं चाहते कि लोग इनके ज़रिए आपके ऐड देखें और ये उन कैम्पेन की इनसाइट पर आधारित हो सकते हैं जो पहले चल चुके हैं और ख़राब परफ़ॉर्म कर चुके हैं.

बोली वह क़ीमत है जिसका पेमेंट आप किसी ख़रीदार को अपने ऐड पर क्लिक करने के लिए करना चाहते हैं. चूँकि, आम तौर पर कई एडवरटाइज़र एक ही कीवर्ड या प्रोडक्ट को टार्गेट करते हैं. इसलिए, आप कितनी बोली लगाते हैं, साथ ही, ख़रीदार की क्वेरी के लिए आपके ऐड की प्रासंगिकता यह तय करती है कि कौन-से ऐड दिखाए जाएँगे. जैसे, अगर आप युद्ध के बारे में काल्पनिक किताब की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो आप कीवर्ड के लिए “युद्ध उपन्यास” चुन सकते हैं और अपनी बोली $0.75 पर सेट कर सकते हैं. दूसरा लेखक “युद्ध उपन्यास” कीवर्ड भी चुनता है और $0.60 पर अपनी बोली सेट करता है. चूँकि, आपके कीवर्ड एक जैसे हैं और आपकी बोली ज़्यादा है, इसलिए आपका ऐड दिखाया जाएगा.

बजट बनाना

आपके पास बजट बनाने के दो विकल्प हैं: रोज़ का बजट या लाइफ़टाइम बजट. रोज़ का बजट आपको यह तय करने की सुविधा देता है कि आप अपने कैम्पेन पर हर दिन कितना ज़्यादा से ज़्यादा अमाउंट ख़र्च करना चाहते हैं. इसे महीने के औसत के आधार पर निकाला जाता है. इसलिए, अगर आप 30 दिनों के लिए हर रोज़ $10 का बजट बनाते हैं, तो यह $300 है और ख़र्च हर दिन के हिसाब से बढ़ता जाता है. लाइफ़टाइम बजट के साथ, आप वह अमाउंट सेट करते हैं जिसे आप पूरे ऐड कैम्पेन (कम से कम $100 होनी चाहिए) पर ख़र्च करने को तैयार हैं. फिर, जब आप उस अमाउंट तक पहुँच जाते हैं, तो ऐड चलना बंद हो जाते हैं. लाइफ़टाइम बजट तेज़ी ख़र्च हो जाते हैं और आपका बजट दिन भर नहीं चल पाता है. इस सिस्टम से आपको हाई ट्रैफ़िक वाले पीरियड का फ़ायदा उठाने में मदद मिलती है; हालाँकि, छोटा बजट कुछ ही मिनटों में ख़र्च हो सकता है.

अपना Sponsored Brands कैम्पेन लॉन्च करें

अपना पहला Sponsored Brands कैम्पेन शुरू करना आसान है. शुरू करने के लिए इन स्टेप को फ़ॉलो करें:

1. एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
2. अपने कैम्पेन के लिए नाम चुनें. यह कुछ ऐसा होना चाहिए जिसे पहचानना (कोई और इसे नहीं देखेगा) आपके लिए आसान हो और इसमें उन किताबों की जानकारी शामिल हो सकती है जिनकी आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं और आपकी टार्गेटिंग रणनीति. जैसे, अगर आप अपने थ्रिलर के मक़सद से तीसरी तिमाही के लिए कैम्पेन बना रहे हैं, तो आप इसे “Fall2024_keyword_thrillers” नाम दे सकते हैं.
3. आप ऐड कब चलाना चाहते हैं, इसके लिए तारीख़ें और अपना बजट सेट करें. अपने ऐड के लिए अपनी लॉन्च तारीख़ चुनें और तय करें कि आप कितना ख़र्च करना चाहते हैं. कई लेखकों के लिए, हर रोज़ $10 से शुरू करना अच्छा है. ख़त्म होने की तारीख़ सेट नहीं करना मददगार है, ताकि आप देख सकें और सीख सकें.
4. अपना पसंदीदा ऐड फ़ॉर्मेट चुनें. प्रोडक्ट कलेक्शन और वीडियो ऐड से किसी एक को चुनें. प्रोडक्ट कलेक्शन बड़ी, कस्टम इमेज का इस्तेमाल करके कई किताबों को प्रमोट करने में मदद करता है. वीडियो कलेक्शन वीडियो क्रिएटिव का इस्तेमाल करके आपकी किताब की कहानी बताता है.
5. उन किताबों को चुनें जिन्हें आप अपने लैंडिंग पेज पर शोकेस करना चाहते हैं. अगर आपने अपने लेखक पेज को अपने लैंडिंग पेज (ध्यान दें: यह विकल्प फ़िलहाल सिर्फ़ अमेरिका में उपलब्ध है) के रूप में चुना है, तो आप कैम्पेन पेज के निचले हिस्से में “क्रिएटिव” सेक्शन से उन तीन किताबों को चुन सकते हैं जिन्हें आप अपने ऐड में दिखाना चाहते हैं. अगर आप लैंडिंग पेज के रूप में “नया लैंडिंग पेज” चुनते हैं, तो आप अपने कैटलॉग से योग्य टाइटल की लिस्ट से वे किताबें चुन सकते हैं जिन्हें आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं. सबसे ज़्यादा कस्टमर रिव्यू स्कोर वाले टाइटल चुनने से ऐड ख़रीदारों के लिए ज़्यादा आकर्षक हो सकते हैं.
6. उन तरीक़ों के बारे में सोचें जिनसे आप ख़रीदारों को टार्गेट करना चाहते हैं. अगर आपने पहले Amazon Ads कैम्पेन चलाया है, तो आपके पास पहले से ही इनसाइट होगी कि कौन-से कीवर्ड या प्रोडक्ट अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं. उन्हें अपने टार्गेटिंग में शामिल करें. अगर यह आपका पहला ऐड कैम्पेन है, तो टार्गेट करने के मक़सद से कीवर्ड और प्रोडक्ट के लिए Amazon के सुझावों का इस्तेमाल करें या ख़ुद शब्द चुनें और आगे आने वाले ऐड को बेहतर बनाने के लिए जो आप सीखते हैं उसका इस्तेमाल करें. अगर यह आपका पहला कैम्पेन है, तो यह देखने के लिए कि कौन-से कीवर्ड और प्रोडक्ट अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं, मैच के सभी प्रकार का इस्तेमाल करने पर विचार करें.
7. अपनी बिडिंग तय करें. अपना ऐड लॉन्च करते समय सुझाई गई बोलियों का इस्तेमाल करने की कोशिश करें और समय के साथ उन्हें ऑप्टिमाइज़ करें. यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे किस तरह परफ़ॉर्म करते हैं.
8. अपना ऐड बनाएँ. सभी ऐड में लेखक की प्रोफ़ाइल तस्वीर या पब्लिशर का लोगो शामिल होना चाहिए और इमेज कम से कम 400x400 पिक्सेल और 1MB से कम की होनी चाहिए (उदाहरण यहाँ देखें). पाठकों को आकर्षित करने के लिए आपको हेडलाइन भी लिखनी होगी. यह इसे आसान बनाए रखने में मदद करता है, जैसे “(पेन नाम) से आसान शाकाहारी व्यंजनों की खोज करें” या “XYZ सीरीज़ में नया डरावना थ्रिलर.” फिर, कस्टम इमेज या वीडियो क्रिएटिव जोड़ें जो आपकी किताबों या ब्रैंड का प्रतिनिधित्व करता हो.
9. अपने परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने के लिए रिपोर्ट को रिव्यू करें. आपका पहला कैम्पेन अपनी रणनीति को बेहतर बनाने का अवसर है. क्या अच्छी तरह परफ़ॉर्म कर रहा है, यह जानने के लिए अपनी कीवर्ड रिपोर्ट और शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट को रिव्यू करें. फिर, इस हिसाब से अपनी टार्गेटिंग और बिडिंग में बदलाव करें. एक्सपेरीमेंट आपकी रणनीति को बेहतर बनाने का मुख्य तरीक़ा है. किताब की एडवरटाइज़िंग के लिए रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.