रोज़मर्रा के पलों को बेहतर बनाना: क्वालिटी टाइम और मनोरंजन में ब्रैंड की भूमिका

हर गुज़रते हुए साल के साथ, लगता है कि ज़िंदगी में भाग-दौड़ बढ़ती ही जा रही है. हमारा ध्यान पाने के लिए हमेशा कुछ न कुछ प्रतिस्पर्धा होती है: काम, बिल, कामकाज; ख़बरों का ख़त्म नहीं होने वाला सिलसिला; हमारे निजी सम्बंध जो हमारी ज़िंदगी को बेहतर बनाते हैं, लेकिन उन्हें समय-समय पर निभाते रहने की ज़रूरत होती है. और टेक्नोल़जी ने उन सभी तरीक़ों को और भी तेज़ बना दिया है (ख़ासकर कभी बंद नहीं होने वाले स्मार्टफ़ोन नोटिफ़िकेशन के समय में). अक्सर, यह “क्वालिटी” वाले पल होते हैं जिनसे हम वंचित हो जाते हैं. लेकिन, फिर भी क्वालिटी टाइम क्या है?

Amazon Ads के लिए क्वालिटी टाइम का मतलब वह बेहतर समय है, जिसे हम रोज़ या हफ़्ते-भर की ज़िम्मेदारियों और प्रतिबद्धताओं के अलावा अपने लिए अलग से निकालते हैं. कुछ लोगों के लिए, यह प्रियजनों (ध्यान में भटकाव के बिना) के साथ समय बिताना है. दूसरों के लिए, यह अपना ख़ुद का विकास और समृद्धि है. अन्य समय में, वीडियो गेम स्ट्रीम करते समय चैटिंग में एंगेज रहना, लाइव स्पोर्ट्स के दौरान गेमप्ले का विश्लेषण करना या हमारी पसंदीदा टीवी सीरीज़ को पूरा देखना शामिल होता है.

इसे बेहतर ढँग से समझने के लिए कि लोग इन दुर्लभ पलों को किस तरह बिताते हैं, ख़ास तौर पर जब यह कस्टमर से जुड़ने वाले ब्रैंड पर अप्लाई होता है, Amazon Ads और रिसर्च पार्टनर Crowd DNA ने एक्सपर्ट के इंटरव्यू, कंज़्यूमर के साथ बातचीत और 11 देशों में 18 से 74 साल की उम्र के जवाब देने वाले 17,600 लोगों का सर्वे किया. हम उन ट्रेंड को देखना शुरू कर सकते हैं जो यह तय करते हैं कि हम अपने क्वालिटी टाइम का सबसे अच्छा इस्तेमाल किस तरह करते हैं.

एडवांस होती टेक्नोलॉजी ने काम के दौरान प्रोडक्टिविटी को लेकर उम्मीदें बढ़ा दी हैं और यह “हमेशा चालू” प्रकृति और तेज़ ही होती जा रही है, जिसमें जवाब देने वाले 5 में से 2 (41%) लोग कुछ हद तक या पूरी तरह से सहमत हैं कि वे अपने हफ़्तों को “काफ़ी तनाव से भरा हुआ” मानते हैं. छात्रों में यह बढ़कर 53% हो जाता है और सर्वे में शामिल सभी फ़ुल-टाइम कर्मचारियों में से लगभग आधे अपने हफ़्तों को तनाव से भरा हुआ मानते हैं. बढ़ी हुई कनेक्टिविटी के साथ ये उम्मीदें हमारी निजी ज़िंदगी में भी आ गई हैं और बहुत से लोग काम के बाहर भी प्रोडक्टिव होने का दबाव महसूस कर रहे हैं.

हमारी स्टडी इस बात की पुष्टि करती है कि आज लोगों को पर्याप्त क्वालिटी टाइम नहीं मिल पा रहा है. जवाब देने वाले आधे से ज़्यादा लोगों ने बताया कि उन्हें हफ़्ते में औसत 10 घंटे या उससे कम क्वालिटी टाइम मिलता है. इसने जवाब देने वाले कुछ लोगों को असल में कभी भी आराम नहीं मिलने की ज़बरदस्त भावना का हवाला देने के लिए प्रेरित किया है.

जीवन और संस्कृति की आपाधापी के साथ, रोज़मर्रा की भाग-दौड़ से बच पाना क्वालिटी टाइम पाने का पहला क़दम है. कई लोगों के लिए, इसकी शुरुआत “ख़ुद के लिए कुछ वक़्त” निकालने से होती है. जवाब देने वाले 10 में से 7 से लोग इस बात से सहमत हैं कि वे हर रोज़ अपने लिए समय निकालने की कोशिश करते हैं. इसके अलावा, जवाब देने वाले 59% लोग इस बात से सहमत हैं कि वे दिनचर्या के मुताबिक़ जीवन जीते हैं और उनके हफ़्ते के कामकाजी दिनों और छुट्टी वाले दिनों का शेड्यूल पहले से तय होता है.

एक बार जब कोई व्यक्ति कुछ ख़ाली घंटे निकाल लेता है, तो वह समय किस तरह बिताया जाता है? जवाब देने वाले 10 में से लगभग 7 (69%) लोगों के लिए आराम और तरोताज़ा होना प्राथमिकता है, ख़ास तौर पर ध्यान करना या प्रकृति और आउटडोर गतिविधियाँ. और कभी-कभी, कुछ भी नहीं करना वही है जो लोग हफ़्ते के कामकाजी दिनों की थकाने वाली दिनचर्या के बाद करना चाहते हैं. फिर भी कई लोग अपने क्वालिटी टाइम से “ज़्यादा पाने” के लिए उत्सुक हैं. जवाब देने वाले 44% लोग ऐसी गतिविधियों की तलाश करते हैं जो आगे बढ़ने, नए अनुभव पाने और दूसरों के साथ जानकारियाँ बाँटने के अवसर उपलब्ध कराती हैं. फिर भी, जवाब देने वाले 3 में से 1 (35%) लोगों की चाहत है कि उनका क्वालिटी समय किसी प्रकार की राहत दे.

कई लोगों के लिए क्वालिटी टाइम का मतलब यह है कि इसे उन लोगों के साथ बिताया जाए जिनकी वे परवाह करते हैं. हालाँकि, अन्य लोग अपने दम पर उस क़ीमती समय का आनंद लेना चुनते हैं. निजी समृद्धि पर फ़ोकस क्वालिटी टाइम - इसमें अपने मस्तिष्क या शरीर को एंगेज करने वाली गतिविधियाँ शामिल हैं और अक्सर “ख़ुद को अलग” कर लिया जाता है. ज़्यादा निजी क्वालिटी टाइम के लिए यह तड़प आज के बहुत ज़्यादा जुड़ाव और इस जबरदस्त अहसास की प्रतिक्रिया हो सकती है कि हर कोई बस एक क्लिक, कॉल या स्वाइप दूर है. हालाँकि, ख़ुद के लिए गतिविधियाँ ज़रूरी हैं. लेकिन, इसका मतलब यह नहीं है कि कंज़्यूमर हमेशा अकेले ही क्वालिटी टाइम में एंगेज रहते हैं.

डिजिटल युग में, मनोरंजन इस बात से गहराई से जुड़ा हुआ है कि कंज़्यूमर क्वालिटी समय का अनुभव किस तरह करते हैं. दूर और अलग हो जाने की बढ़ती हुई इच्छा के बावजूद, जवाब देने वाले ज़्यादातर लोग इस बात से सहमत हैं कि किताबें, फ़िल्में, संगीत, टेलीविजन और वीडियो गेम जैसे मनोरंजन के साधन, क्वालिटी टाइम के उनके अनुभव को बेहतर बनाते हैं. साथ ही, दूसरों के साथ मिलकर मनोरंजन करने से क्वालिटी टाइम के दौरान उनके जुड़ाव वाले अनुभवों को बढ़ाने में मदद मिलती है.

जैसे-जैसे मनोरंजन का लैंडस्केप बढ़ता जा रहा है, लोगों के पास पहले से कहीं ज़्यादा विकल्प हो गए हैं. पॉडकास्ट या संगीत? टीवी या फ़िल्म? ऐक्शन-एडवेंचर या RPG? चाहे आराम की तलाश हो या उपलब्धि पाने की भावना, ऑडियंस मनोरंजन का इस्तेमाल अपनी ज़िंदगी को फिर से पटरी पर लाने के लिए करते हैं और यह चुनते हैं कि उनके क्वालिटी टाइम के लिए सबसे अच्छा क्या है. ज़्यादातर लोग सहमत हैं कि मनोरंजन को चुनने या क्यूरेट करने की आज़ादी क्वालिटी टाइम को और ज़्यादा बेहतर बनाती है.

नए ब्लॉकबस्टर या टीवी शो देखना, जो व्यूअर का मनोरंजन कर सकते हैं और उन्हें राहत दे सकते हैं, क्वालिटी टाइम के दो सामान्य रूप हैं.

Prime Video पर, व्यूअर वीकेंड की तुलना में हफ़्ते के कामकाजी दिनों में टीवी कॉन्टेंट स्ट्रीम करने के साथ 11% ज़्यादा समय बिताते हैं. हफ़्ते के कामकाजी दिनों के दौरान, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल (TNF) जैसी लाइव प्रोग्रामिंग सबसे लोकप्रिय कॉन्टेंट है, इसके बाद नई रिलीज़ फ़िल्म आती हैं. इसमें से देखने का ज़्यादातर काम सोफ़े से होता है, जिसमें 10 में से 8 से ज़्यादा Prime Video व्यूअर अपने लिविंग रूम डिवाइसों से ट्यून-इन करते हैं.

एक-तिहाई से ज़्यादा फ़िल्म व्यूअर का कहना है कि वे ऐसे ऐड देखना पसंद करते हैं जो छोटे और ख़लल डालने वाले नहीं होते हों. वहीं, सर्वे में शामिल लगभग एक-तिहाई टीवी व्यूअर का कहना है कि वे उन ऐड का ज़्यादा पॉज़िटिव तरीक़े से स्वागत करते है जो मनोरंजक या क्रिएटिव होते हैं.

पिछले कुछ दशकों में, गेमिंग ग्लोबल मनोरंजन में सबसे आगे हो गया है, जो ऑनलाइन और असल ज़िंदगी दोनों में नए कौशल सीखने, कनेक्शन और समुदायों को बनाने के अवसर देता है. वहीं, गेमिंग समुदाय के लिए लोकप्रिय डेस्टिनेशन Twitch है, जो Amazon की इंटरैक्टिव लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस है.

लाइव स्ट्रीम में ट्यून करने वाले जवाब देने वाले लोगों ने इस ओर इशारा किया कि मनोरंजन का यह रूप उनके शेयर किए गए अनुभवों, अपनेपन की भावनाओं और समुदाय की भावना की ज़रूरतों को पूरा करने में मदद करता है. काम या स्कूल के सामान्य दिन के बाद, लाइव स्ट्रीमिंग समुदाय के सदस्य एक जैसी सोच रखने वाले लोगों के साथ जुड़ने का बेसब्री से इंतज़ार करते हैं, जिसमें Twitch पर देखने का समय स्थानीय समय के अनुसार शाम 5 बजे से 8 बजे के बीच पीक पर होता है.

पीढ़ियों के लिए, मिक्सटेप, टॉप 40 काउंटडाउन और रेडियो टॉक शो ने लॉन्ग ड्राइव और रोज़ाना की आवाजाही को तय करने में मदद की है. हालाँकि, पिछले एक दशक में टीवी जैसे अन्य प्रकार के मनोरंजन ने मल्टीटास्किंग की दुनिया में प्रवेश किया है. पसंदीदा मीडिया के साथ रोज़ाना के कामों को मिक्स करना उबाऊ ज़रूरत को किसी ऐसी चीज़ में बदल सकती है जो ख़ुशी देती है. जवाब देने वाले आधे से ज़्यादा लोग इस बात से सहमत हैं कि बैकग्राउंड में अक्सर उनका मनोरंजन होता है और मोटे तौर पर अंग्रेज़ी बोलने वाले देशों में यह प्रतिशत लगभग दो-तिहाई तक बढ़ जाता है.

कई प्रकार के मनोरंजन कंज़्यूमर के बीच अलग-अलग मानसिकता को बढ़ावा देने में मदद करते हैं. क्वालिटी टाइम, मनोरंजन और अपने ब्रैंड को जोड़ने के बारे में सोचते समय, यह पक्का करना अहम है कि आपके मैसेज उस चीज़ के मुताबिक़ हों जो कोई कंज़्यूमर अपने क्वालिटी टाइम से पाने की उम्मीद करता है. इसमें कंज़्यूमर को अपने समय का आनंद लेने देना, उनकी ज़िंदगी को आसान बनाना या ध्यान और आराम की सुविधा प्रदान करने में मदद के तरीक़े ऑफ़र करना शामिल है.