मल्टीचैनल बनाम ओमनीचैनल: क्या फ़र्क है?

मल्टीचैनल मार्केटिंग ऐसी मार्केटिंग रणनीति है जिसमें कई चैनल शामिल होते हैं. मल्टीचैनल मार्केटिंग में शॉपिंग एक्सपीरिएंस के स्टेप के दौरान आपके ब्रैंड के विभिन्न चैनल के बीच संबंध बनाने वाले एंगेजमेंट को बढ़ावा दिया जाता है. ये कनेक्शन बताते हैं कि आपका ब्रैंड बाद में आपके कस्टमर तक कैसे पहुंचता है.

जैसे, किसी मल्टीचैनल मार्केटिंग रणनीति में कस्टमर को यह याद दिलाने वाले ईमेल शामिल हो सकते हैं कि उनके शॉपिंग कार्ट में एक आइटम रह गया है. मल्टीचैनल मार्केटिंग के ज़रिए ओमनीचैनल मार्केटिंग को भी बढ़ावा दिया जा सकता है, यह ज़्यादा चौतरफ़ा तरीक़ा है और इसके बारे में हम आगे बताएँगे.

ओमनीचैनल मार्केटिंग ऐसी रणनीति है जो आपके ब्रैंड के सभी चैनलों को कस्टमर के लिए चौतरफ़ा एक्सपीरिएंस के रूप में इंटीग्रेट करती है. ओमनीचैनल मार्केटिंग में कस्टमर एक्सपीरिएंस के सभी टच पॉइंट शामिल होते हैं, इसकी शुरुआत मार्केटिंग फ़नल के टॉप पॉइंट से होती है और इसमें खरीदारी कर लेने के बाद तक की सभी एक्टिविटी शामिल की जाती हैं. यह मल्टीचैनल मार्केटिंग का ज़्यादा व्यापक वर्ज़न है, जिसमें चौतरफ़ा रणनीति में सभी चैनल शामिल किए जाते हैं.

ओमनीचैनल मार्केटिंग आपकी एडवरटाइज़िंग रणनीति में सभी चैनल को इंटीग्रेट करती है और इस तरह से उसके काम करने का तरीक़ा मल्टीचैनल मार्केटिंग से अलग होता है. ओमनीचैनल तरीका चौतरफ़ा नज़रिए से काम करता है, इसलिए ओमनीचैनल मार्केटिंग की सभी रणनीतियां मल्टीचैनल मार्केटिंग रणनीतियां भी होती हैं, लेकिन सभी मल्टीचैनल मार्केटिंग रणनीतियां ओमनीचैनल मार्केटिंग रणनीतियां नहीं होती हैं.

साथ ही, ओमनीचैनल मार्केटिंग में सिर्फ़ कस्टमर पर फ़ोकस करने वाला कॉन्टेंट ही शामिल नहीं होता है. जैसे कि, ओमनीचैनल कैम्पेन सभी सोशल मीडिया प्रमोशन, न्यूज़लेटर के बैनर ऐड और इन-स्टोर पोस्टर के बीच एडवरटाइज़मेंट में तालमेल बनाए रखने को पक्का करेगा. इसमें एनालिटिक्स, परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक और बिक्री के मेजरमेंट की प्रोसेस को अपने आप पूरा करना भी शामिल हो सकता है.

सबसे बड़ा फ़र्क यह है कि मल्टीचैनल मार्केटिंग में कुछ ही कॉन्टेंट चैनल का सेलेक्शन शामिल होता है, जबकि ओमनीचैनल मार्केटिंग में सभी चैनल शामिल होते हैं. परिभाषा के मुताबिक, मल्टीचैनल का मतलब “कई चैनल” से है और ओमनीचैनल का मतलब है “सभी चैनल” से है. अगर आप अपने कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र के पूरे मैप को कवर करना चाहते हैं तो ओमनीचैनल मार्केटिंग पर ध्यान दें, लेकिन अगर आप अपनी रणनीति में किसी ख़ास पॉइंट A से लेकर पॉइंट B तक को ही कवर करना चाहते हैं तो मल्टीचैनल मार्केटिंग पर काम करें.

इसके अलावा, मल्टीचैनल मार्केटिंग अलग-अलग चैनल में एंगेजमेंट पर ज़्यादा फ़ोकस करती है, जबकि ओमनीचैनल मार्केटिंग आपके कस्टमर व्यापक और बेहतर ब्रैंड एक्सपीरिएंस देने पर फ़ोकस होती है.

आपके प्रोडक्ट की रिटेल मौजूदगी पर भी विचार किया जाता है. मल्टीचैनल रिटेल में प्रोडक्ट कई चैनल पर वितरित किए जाते हैं: जैसे, किसी वेबसाइट के साथ ही असल स्टोर में भी सामान बेचना. हालांकि, ओमनीचैनल रिटेल की मदद से सभी उपलब्ध चैनल के ज़रिए कस्टमर की ज़रूरतों को ध्यान में रखते हुए और वे जहां कहीं भी हैं वहीं पर उन तक पहुंच कर इसे आगे बढ़ाया जाता है. जैसे कि, इसमें कस्टमर के किसी स्टोर पर जाने तक इंतज़ार करने के बजाय, घर पर ही स्ट्रीमिंग एक्सपीरिएंस में ऐड इंटीग्रेट करना शामिल हो सकता है. मल्टीचैनल रिटेल को ब्रैंड से कस्टमर तक की एक सीधी लाइन कहा जा सकता है, जबकि ओमनीचैनल रिटेल का पाथ ज़्यादा उतार-चढ़ाव भरा या घुमावदार होता है.

आपके बिज़नेस के सभी लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए आपकी रणनीति का फ़ैसला किया जाना चाहिए. अगर आप खास ब्रैंड के उद्देश्यों को बेहतर बनाना चाहते हैं, तो मल्टीचैनल रणनीतियों से आपको मदद मिल सकती है. दूसरे तरीके के तौर पर, अगर आप कस्टमर के पूरे एक्सपीरिएंस को बेहतर बनाना चाहते हैं, तो आपको ओमनीचैनल रणनीति से हर एक चीज़ को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.

इसके अलावा, आपको अपनी पसंद अपने रिसोर्स के हिसाब से भी तय करनी पड़ती है. छोटे ब्रैंड के लिए पूरी तरह से व्यापक ओमनीचैनल रणनीति शुरू करना कठिन हो सकता है, इसलिए मल्टीचैनल तरीके से छोटे-छोटे स्टेप उठाते हुए शुरुआत करना समय के हिसाब से आगे बढ़ने का अच्छा तरीका साबित होता है. जैसे, यह ज़रूरी नहीं है कि वेबसाइट, ईमेल न्यूज़लेटर, सोशल मीडिया और मार्केटिंग कैम्पेन सभी को एक साथ तुरंत लॉन्च कर दिया जाए, इसके बजाय शुरुआत में अलग-अलग साइलो पर फ़ोकस करना और बाद में अपडेट जोड़ना फ़ायदेमंद साबित हो सकता है. कुल मिला कर बात इतनी सी है कि न तो इसका कोई सही जवाब है और न ही आपको सिर्फ़ किसी एक को चुनना है: मल्टीचैनल और ओमनीचैनल रणनीतियाँ एक साथ मिल कर भी काम कर सकती हैं.

एडवरटाइज़िंग के अवसरों को स्टोर में पर्सनल तरीके से, घर पर की जाने वाली स्ट्रीमिंग के ज़रिए और अन्य कई जगहों तक बढ़ाया जा सकता है. एडवरटाइज़र नए कस्टमर तक पहुंचने, कस्टमर एक्सपीरिएंस को बेहतर बनाने और अपने ब्रैंड की विजिबिलिटी बढ़ाने में मदद पाने के लिए मल्टीचैनल या ओमनीचैनल तरीके पर विचार कर रहे हैं. असरदार ढँग से इन तरीक़ों का मिला-जुला इस्तेमाल करने के चार उदाहरण यहाँ दिए गए हैं.

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