Amazon Attribution और कैम्पेन रिपोर्टिंग का परिचय

कैम्पेन रिपोर्टिंग से एडवरटाइज़र Amazon आधारित ऐड कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को माप सकते हैं और उनका विश्लेषण कर सकते हैं. कैम्पेन रिपोर्टिंग, ऐड परफ़ॉर्मेंस के अलग-अलग पहलुओं के बारे में विस्तृत इनसाइट देकर, एडवरटाइज़र को अपनी ऑडियंस को जानने, उनके ऐड पर ख़र्च को ऑप्टिमाइज़ करने और कैम्पेन के पूरे असर में सुधार करने में मदद करती है.

कैम्पेन रिपोर्टिंग मेट्रिक, Amazon Ads कंसोल और Amazon DSP रिपोर्टिंग में उपलब्ध हैं. आप कैम्पेन रिपोर्टिंग का इस्तेमाल ऑडियो ऐड, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores और वीडियो ऐड को फ़ीचर करने वाले कैम्पेन के असर का विश्लेषण करने के लिए कर सकते हैं.

सबसे असरदार मार्केटिंग तब बनती है, जब आपके पास रणनीति की परफ़ॉर्मेंस से मिले मेट्रिक की गहरी समझ होती है. साथ ही, आपको यह पता होता कि मेट्रिक से मिली जानकारी का इस्तेमाल कैसे करना है. किसी भी प्रकार का ऐड कैम्पेन लॉन्च करने के बाद, आप जल्दी से यह आकलन करने की क्षमता चाहते हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं.

Amazon Ads में उपलब्ध कैम्पेन रिपोर्टिंग की मदद से, आप कई यूनिवर्सल मेट्रिक जैसे, क्लिक-थ्रू रेट (CTR), ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) या पेज व्यू रेट और Amazon के ख़ास मेट्रिक जैसे, बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) और सब्सक्राइब करें और सेव करें (नीचे इनके बारे में ज़्यादा जानें) के परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण कर सकते हैं. Amazon Ads कंसोल में, बाएँ कॉलम से कैम्पेन चुनें. फिर, आप वह कैम्पेन चुनेंगे जिसे आपको रिव्यू करना है. आप जो जानकारी मापना चाहते हैं, वह चुन सकते हैं और उसे कैम्पेन में देख सकते हैं. जब आप मापने और ऑप्टिमाइज़ करने का प्लान बनाते हैं, तो शुरू में ध्यान देने के लिए कैम्पेन रिपोर्टिंग के छह प्रकार यहाँ दिए गए हैं:

सफलता मेट्रिक: अगर आपने कोई ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग की है, तो ऐसे कुछ मेट्रिक हैं जिन्हें आप हमेशा खोजते हैं: CTR, पेज व्यू, ROAS वग़ैरह. Amazon कैम्पेन रिपोर्टिंग, ये सभी मेट्रिक और अन्य मेट्रिक की जानकारी देती है. आपको Amazon से जुड़े ख़ास, रिटेल-केंद्रित मेट्रिक भी मिलेंगे, जैसे ACOS और सब्सक्राइब करें और सेव करें.

ब्रैंड में नए मेट्रिक: ये मेट्रिक पहली बार आए कस्टमर के एंगेजमेंट का विश्लेषण करते हैं. वे आपके ऐड-एट्रिब्यूटेड ख़रीदारियों के असर की कल्पना करने में मदद करते हैं, ताकि आप जान सकें कि आपके ब्रैंड में नया ट्रैफ़िक क्या ला रहा है.

ग्रॉस और अमान्य ट्रैफ़िक: सबसे पहले, आइए शब्दों को समझाते हैं: ग्रॉस ट्रैफ़िक का मतलब आपके ऐड को मिले कुल ऐड व्यू या क्लिक है. इसमें मान्य और अमान्य ट्रैफ़िक (IVT) दोनों शामिल हैं. मान्य ट्रैफ़िक वैध ख़रीदारों से आता है, जबकि IVT बॉट या अन्य धोखाधड़ी वाली गतिविधियों से आ सकता है. Amazon Ads कैम्पेन रिपोर्टिंग से आपको गड़बड़ियों को ठीक करने के लिए, IVT मेट्रिक का इस्तेमाल करने से पहले ग्रॉस मेट्रिक को रिव्यू करने में मदद मिलती है.

पहुँच और फ़्रीक्वेंसी मेट्रिक: ये आपके ऐड के साथ इंटरैक्ट करने वाली ऑडियंस के साइज़ (पहुँच) और हर व्यक्ति द्वारा उन ऐड को कितनी बार देखा (फ़्रीक्वेंसी), इसे ट्रैक करते हैं. ये टूल ब्रैंड और प्रोडक्ट की जागरूकता में बढ़त की संभावना को मापते हैं, जिससे बिक्री और कन्वर्शन होते हैं.

देखे जाने की संभावना से जुड़े मेट्रिक: ऐड इम्प्रेशन के बारे में देखे जाने की संभावना वाली रिपोर्ट को ख़रीदारों ने देखा. ऐड देखे जाने की संभावना को समझने और बेहतर बनाने से कैम्पेन के असर को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है

Amazon से बाहर के कन्वर्शन मेट्रिक: पारंपरिक मेट्रिक सिर्फ़ ऑन-साइट कन्वर्शन को ट्रैक करते हैं. Amazon से बाहर के कन्वर्शन मेट्रिक, आपको व्यापक व्यू देते हैं. वे Amazon से बाहर होने वाली कस्टमर की ज़रूरी कार्रवाइयों को कैप्चर करते हैं, जैसे कि आपकी वेबसाइट पर या पार्टनर मेजरमेंट टूल के ज़रिए. इससे आपको पूरी तरह से समझ आ जाता है कि आपके ऐड सिर्फ़ Amazon स्टोर पर ही नहीं, बल्कि अलग-अलग डिजिटल चैनलों पर कैसे नतीजे दे रहे हैं.

कैम्पेन रिपोर्टिंग के अलावा, हम Amazon चैनलों से बाहर अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर एडवरटाइज़िंग को मापने के लिए सोल्यूशन भी ऑफ़र करते हैं. इसे Amazon Attribution कहा जाता है, ज़्यादा जानने के लिए आगे पढ़ते रहें.

Amazon Attribution मेजरमेंट सोल्यूशन है, जो आपको इस बात के इनसाइट देता है कि Amazon से बाहर आपके मार्केटिंग चैनल Amazon पर ख़रीदारी गतिविधि और बिक्री पर कैसे असर डालते हैं. यह आपकी कोशिशों के असर का आकलन करने में मदद करता है, जैसे कि सोशल मीडिया ऐड, ईमेल कैम्पेन, डिस्प्ले ऐड वग़ैरह.

सेट अप करें: एडवरटाइज़र मार्केटिंग कैम्पेन के लिए एट्रिब्यूशन टैग बनाते हैं. ये टैग, यूनीक आइडेंटीफ़ायर हैं जो एक्सटर्नल ऐड से मिलने वाले क्लिक और ऐक्शन को ट्रैक करते हैं. आप आपके सभी कैम्पेन डेटा के लिए सिर्फ़ एक टैग के साथ Amazon Attribution API टैग का इस्तेमाल Google, Facebook और Instagram पर मेजरमेंट को व्यवस्थित करने के लिए कर सकते हैं.

ट्रैक करें: जब कोई कस्टमर एट्रिब्यूशन टैग वाले ऐड पर क्लिक करता है और बाद में Amazon पर ख़रीदारी करता है, तो टैग इस डेटा को कैप्चर कर लेता है.

विश्लेषण करें: एडवरटाइज़र मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस पर विस्तृत रिपोर्ट देख सकते हैं, जिसमें इम्प्रेशन, क्लिक, जानकारी पेज व्यू, कार्ट में जोड़ें और बिक्री जैसे मेट्रिक शामिल हैं.

Amazon Attribution कई एडवांस फ़ीचर उपलब्ध कराता है, जो एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन को असरदार तरीक़े से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए मदद करते हैं. ये फ़ीचर बारीक इनसाइट और ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी देते हैं, जिससे एडवरटाइज़र बेहतर मार्केटिंग रणनीतियाँ बना सकते हैं और बेहतर नतीजे पा सकते हैं. यहाँ कुछ मुख्य फ़ीचर दिए गए हैं:

यह फ़ीचर प्रोडक्ट की अलग-अलग रेंज वाले ब्रैंड के लिए ख़ास तौर पर फ़ायदेमंद है, क्योंकि यह अलग-अलग प्रोडक्ट के बारे में व्यापक इनसाइट देता है. यहाँ बताया गया है कि यह कैसे काम करता है:

चौतरफ़ा व्यू: एक ही कैम्पेन में कई प्रोडक्ट को ट्रैक करके, आपको अपने मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस के बारे में पूरी जानकारी मिल सकती है. इससे यह समझने में मदद मिलती है कि कौन-से प्रोडक्ट सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक और बिक्री बढ़ा रहे हैं.

क्रॉस-प्रमोशन इनसाइट: कई प्रोडक्ट वाले कैम्पेन, एडवरटाइज़र को यह समझने में मदद करते हैं कि एक प्रोडक्ट को प्रमोट करने से अन्य प्रोडक्ट की बिक्री पर कैसे असर होता है. यह क्रॉस-प्रमोशन के अवसरों को पहचानने और रणनीतियों को बनाने के लिए मददगार है.

इस फ़्लेक्सिबिलिटी से आप किसी भी समय मार्केटिंग रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. यहाँ ऐसा करने का तरीक़ा बताया गया है:

रियल-टाइम डेटा के साथ ऑप्टिमाइज़ करें: इम्प्रेशन, क्लिक, जानकारी पेज व्यू, कार्ट में जोड़ें और बिक्री जैसे हर मिनट में मिलने वाले मेट्रिक के इनसाइट के साथ आप कैम्पेन में तुरंत बदलाव कर सकते हैं. इसमें बजट को एडजस्ट करना, टार्गेटिंग के विकल्पों को बदलना, ऐड क्रिएटिव में बदलाव करना या बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले चैनलों के लिए रिसोर्स को फिर से बाँटना शामिल हो सकता है.

इनवेस्टमेंट पर मिलने वाले फ़ायदे (ROI) को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाएँ: लगातार ऑप्टिमाइज़ करके, आप अपने ROI को ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं. रियल-टाइम एडजस्टमेंट आपको फ़ालतू ऐड पर ख़र्च को कम करने और सबसे फ़ायदेमंद चैनलों और रणनीतियों पर फ़ोकस करने में मदद करते हैं.

Amazon Attribution और कैम्पेन रिपोर्टिंग का इस्तेमाल करके, आपको मार्केटिंग के असर का चौतरफ़ा व्यू मिल सकता है. इससे, आप डेटा पर आधारित फ़ैसले ले सकते हैं और सभी चैनलों पर अपनी एडवरटाइज़िंग के ख़र्च के असर को ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं. शुरू करना आसान है.

Amazon Ads रजिस्ट्रेशन पेज पर जाएँ. अगर आप सिर्फ़ एक बिज़नेस के लिए एडवरटाइज़िंग करेंगे, तो “स्पॉन्सर्ड ऐड” चुनें और प्रॉम्प्ट को फ़ॉलो करें. अगर आप कई ब्रैंड की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो “Amazon DSP और स्पॉन्सर्ड ऐड” के तहत मैनेजर अकाउंट बनाएँ.

रजिस्टर करने में कुछ ही पल लगते हैं. साइन इन करने के बाद, आप अपना पहला कैम्पेन बनाना शुरू करने या अपने मौजूदा मार्केटिंग चैनलों को कनेक्ट करने के लिए तैयार होंगे.