गाइड
Amazon Ads के साथ नए प्रोडक्ट और ASIN लॉन्च करना
Amazon Ads के फ़्लेक्सिबल एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के ज़रिए एडवरटाइज़र को नए प्रोडक्ट और ब्रैंड को ऑडियंस से जोड़ने में मदद मिलती है. ऑप्टिमाइज़ेशन और इनसाइट के साथ ऐड कैम्पेन शुरू करने के लिए बेहतरीन तरीके जानना चाहते हैं? नए प्रोडक्ट एडवरटाइज़िंग के बारे में हमारे गाइड से सीखें.
Sponsored Products कैम्पेन में जोड़े जाने के बाद, नए लॉन्च किए गए प्रोडक्ट में कैम्पेन शुरू होने से पहले की तुलना में पेज को देखे जाने की संख्या में 248%, बिक्री में 123% और ऑर्डर की गई यूनिट में 122% की औसत वृद्धि देखी गई है.1
कॉन्टेंट:
- चैप्टर 1: नए प्रोडक्ट लॉन्च से पहले मार्केट इनसाइट
- चैप्टर 2: ऐड कैम्पेन की तैयारी
- चैप्टर 3: अपना पहला Sponsored Products ऐड कैम्पेन सेट करना
- चैप्टर 4: ऐड कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन सुझाव
- चैप्टर 5: और टूल अनलॉक करने के लिए ब्रैंड ओनर बनें
- चैप्टर 6: और एडवांस एडवरटाइज़िंग टिप्स पाएं
एक साथ सीखें और एक्सप्लोर करें
लर्निंग कंसोल के ज़रिए शुरू से अंत तक ऐड बनाने के बेहतरीन तरीकों के बारे में और ज़्यादा मार्गदर्शन पाएं. लर्निंग कंसोल के लिए रजिस्टर करना आसान और मुफ़्त है.
चैप्टर 1: एडवरटाइज़र को नया प्रोडक्ट लॉन्च करने से पहले मार्केट के ट्रेंड के बारे में पता होना चाहिए
कंज़्यूमर ट्रेंड, मार्केटप्लेस को समझें और प्रोडक्ट की ताकत और कमजोरियों का विश्लेषण करें. नए प्रोडक्ट को लॉन्च करने से पहले संबंधित ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करने के लिए एडवरटाइज़र को क्या योजना बनानी चाहिए?
Amazon के स्टोर में नए प्रोडक्ट क्यों लॉन्च करें?
Amazon के दुनिया भर में करोड़ों एक्टिव कस्टमर अकाउंट हैं,3 और दुनिया भर में 20 करोड़ से ज़्यादा पेमेंट किए गए Prime सदस्य हैं.4
Amazon के स्टोर में कस्टमर की खरीदारी की आदतों को समझें
इनसाइट से पता चलता है कि Amazon के कस्टमर कम समय में अपनी खरीदारी पूरी कर सकते हैं.4 इसीलिए, कस्टमर नए प्रोडक्ट की डिस्कवरी से लेकर जल्दी से खरीदारी तक जा सकते हैं.
नए प्रोडक्ट बनाने के लिए पांच रिसोर्स
1. उपभोक्ता का सफ़र
2. विभिन्न मार्केटप्लेस में कंज़्यूमर ट्रेंड
3. मार्केट का विश्लेषण
4. लिस्टिंग विश्लेषण
5. बिज़नेस की तरक्की
लर्निंग कंसोल के ज़रिए ऐड कैम्पेन शुरू करने की तैयारी कैसे करें, इसे गहराई से समझें.
चैप्टर 2: ऐड कैम्पेन की तैयारी
Amazon Ads कस्टमर केंद्रित एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन मुहैया कराता है. किसी नए की एडवरटाइज़िंग करने से पहले आपको कैसी तैयारी करनी चाहिए? ऐड कैम्पेन बनाने के लिए आपको किन मूलभूत जानकारी की ज़रूरत है? यह चैप्टर आपको एडवरटाइज़िंग के लिए तैयार करने में मदद करेगा.
Amazon Ads से जुड़ी जानकारी
Amazon Ads एडवरटाइज़र को कंज़्यूमर के साथ प्रभावी ढंग से कनेक्शन बनाने और संबंधित ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करता है.
नए प्रोडक्ट के प्रमोशन के लिए तैयारी
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले प्रोडक्ट बनाने के लिए कैटेगरी के ट्रेंड का विश्लेषण करना, ऑडियंस की खासियतों को समझना और प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करना ज़रूरी है.
प्रोडक्ट जानकारी पेज ऑप्टिमाइज़ेशन तकनीक
आप उच्च गुणवत्ता वाला प्रोडक्ट जानकारी पेज कैसे बनाते हैं? आप प्रोडक्ट जानकारी पेज की गुणवत्ता का मूल्यांकन कैसे करते हैं? Amazon Ads एडवरटाइज़र के लिए जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने के लिए 11 बेहतरीन तरीके पेश करता है.
शुरुआत करने के लिए एडवरटाइज़र के काम आने वाली ज़रूरी बुनियादी बातें
एडवरटाइज़िंग शुरू करने से पहले, आपको Amazon Ads द्वारा दिए गए सोल्यूशन, Amazon Ads कंसोल का इस्तेमाल करने के तरीके और Sponsored Products का इस्तेमाल करने के लिए योग्यता से जुड़ी ज़रूरतों को जानना होगा.
लर्निंग कंसोल के ज़रिए ऐड कैम्पेन शुरू करने की तैयारियों को गहराई से समझें.
चैप्टर 3: Sponsored Products कैम्पेन शुरू करना, आपके प्रोडक्ट को बेस्ट सेलर बनने में मदद करने की दिशा में पहला कदम है
प्लेसमेंट, बिडिंग रणनीति, बजट नियंत्रण और एडवरटाइज़िंग ग्रुपिंग बनाने सहित प्रभावी ऐड कैम्पेन बनाने के लिए कारगर टिप्स जानें.
प्लेसमेंट
प्लेसमेंट इस बारे में है कि Amazon के स्टोर में आपके ऐड कहां दिखाई देते हैं. एडवरटाइज़र द्वारा सबसे आम प्लेसमेंट रणनीति उन कीवर्ड का इस्तेमाल करना है जिन्हें कस्टमर खरीदारी करते समय ब्राउज़ करते हैं. कीवर्ड प्लेसमेंट के अलावा प्लेसमेंट के अन्य रूप भी हैं.
बोली सेटिंग
Amazon Ads एक नीलामी-आधारित सिस्टम का इस्तेमाल करता है जो एडवरटाइज़र को Amazon Store में प्रोडक्ट की खरीदारी करते समय खरीदारों को दिखाने के लिए अपने ऐड के लिए बोलियां लगाने देता है.
अपने ऐड कैम्पेन के लिए एक बजट सेट करें
ऐड की लागत और परफ़ॉर्मेंस के नतीजों को प्रभावी ढंग से संतुलित करने के लिए एडवरटाइज़र रोज़ का बजट या कैम्पेन बजट सेट करने और अपनी ज़रूरतों के हिसाब से एडजस्ट करने का विकल्प चुन सकते हैं.
मैं ऐड ग्रुप में ऐड कैसे सेटअप करूं?
ऐड पोर्टफ़ोलियो, ऐड ग्रुप और कैम्पेन के बीच संबंध को समझें.
Sponsored Products डायग्नोस्टिक टूल
एडवरटाइज़र अब डायग्नोस्टिक्स टूल के ज़रिए ऐड और कैम्पेन के लिए खुद आसानी से समस्या निवारण कर सकते हैं, जिससे एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस को प्रभावित करने वाली समस्याओं को आसानी से हल करने में मदद मिलती है.
लर्निंग कंसोल के ज़रिए Sponsored Products कैम्पेन शुरू करने के बारे में ज़्यादा जानें.
चैप्टर 4: अपना पहला Sponsored Products कैम्पेन शुरू करने के बाद बेहतरीन तरीके ऑप्टिमाइज़ करना
इस चैप्टर के ज़रिए, एडवरटाइज़र सीखेंगे कि कैम्पेन मेट्रिक का इस्तेमाल करके ऐड कैम्पेन शुरू करने के बाद एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण और माप कैसे करें, साथ ही टार्गेटेड ऑप्टिमाइज़ेशन कैसे करें.
एडवरटाइज़िंग के लक्ष्य सेट करें
एडवरटाइज़र प्रोडक्ट लाइफ़ साइकिल के अनुसार प्रोडक्ट के लिए एडवरटाइज़िंग लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं, जिसमें स्टार्ट-अप अवधि, तेज़ी से बढ़ने की अवधि और 90-दिन की परिपक्वता अवधि शामिल है.
एडवरटाइज़िंग के ज़रिए अपने नए प्रोडक्ट को प्रमोट करें
नए प्रोडक्ट को प्रमोट करते समय, एडवरटाइज़र ऑटोमेटिक प्रोडक्ट टार्गेटिंग के ज़रिए नए प्रोडक्ट के लिए ट्रैफ़िक ला सकते हैं और कीवर्ड जमा कर सकते हैं, और मैन्युअल और नेगेटिव प्रोडक्ट टार्गेटिंग और ऐड कैम्पेन के निरंतर ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए और संबंधित ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं.
अपने Sponsored Products कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करें
एडवरटाइज़र प्लेसमेंट, बिडिंग, बजट और अन्य के ज़रिए कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, और प्रमोशन से जुड़े गतिविधियों वाले कैम्पेन के लिए ट्रैफ़िक पैदा कर सकते हैं.
ऐड रिपोर्ट का पूरा इस्तेमाल करें
एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट में मुख्य मेट्रिक और Sponsored Products ऐड रिपोर्ट खोजने और प्रभावी ढंग से इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में जानें.
नए प्रोडक्ट के लिए Sponsored Products कैम्पेन
Amazon Ads ने विभिन्न कैटेगरी में 300,000 से अधिक नए प्रोडक्ट पर व्यापक शोध किया, और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले ASIN और कम परफ़ॉर्मेंस वाले ASIN के बीच अंतर पर इनसाइट और सलाह दी.
चैप्टर 5: ज़्यादा अवसर पाने के लिए Amazon पर ब्रैंड ओनर बनना
ब्रैंड ओनर बनने से और एडवरटाइज़िंग टूल और ज़्यादा मौके अनलॉक होंगे. इस चैप्टर में, एडवरटाइज़र सीखेंगे कि ब्रैंड ओनर कैसे बनें और नए प्रोडक्ट के लिए अधिक संभावनाओं को कैसे अनलॉक करें.
Amazon पर ब्रैंड के मालिक के रूप में रजिस्टर करें
कंज़्यूमर ब्रैंडेड प्रोडक्ट को जल्दी से याद कर सकते हैं और फिर से खरीद सकते हैं. इस तरह, ब्रैंड के मालिक ज़्यादा रिटर्न वाले कस्टमर पा सकते हैं, जिससे ब्रैंड और प्रोडक्ट के साथ उनका संबंध और गहरा हो सकता है.
ऐसे एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन जो ब्रैंड के मालिक एक्सेस कर सकते हैं
विभिन्न डाइमेंशन के ज़रिए कंज़्यूमर तक पहुंचें और Sponsored Brands, Sponsored Display और Stores जैसे एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के साथ ब्रैंड खरीदारी के अनुभव को बेहतर बनाएं.
ब्रैंड टूल के बारे में ज़्यादा जानें
ब्रैंड के मालिक के पास Amazon ब्रैंड एनेलिटिक्स (ABA), Amazon Attribution और ब्रैंड मेट्रिक (बीटा) के ज़रिए ब्रैंड के परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने और मापने में मदद करने के लिए और टूल हैं.
ब्रैंड के मालिक की उच्च-वैल्यू वाली कार्रवाइयां
अपने ब्रैंड के लिए एक अच्छी नींव रखें, ब्रैंड के बारे में जागरूकता पैदा करें और इन एडवरटाइज़िंग रणनीतियों के साथ कस्टमर की खरीदारी के इरादों को बढ़ावा दें. एडवरटाइज़र को बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने में मदद करने के लिए बेहतरीन तरीके सीखें.
जानें कि कैसे ब्रैंड टूल लर्निंग कंसोल के ज़रिए नए प्रोडक्ट को बढ़ावा देने में मदद करते हैं.
चैप्टर 6: अनुभवी एडवरटाइज़र बनने के लिए और ज़्यादा एडवांस कौशल सीखें
एडवांस एडवरटाइज़िंग कौशल में ASIN मेट्रिक के ज़रिए प्रोडक्ट को कैटेगरी में डालना, पीक सीज़न के दौरान तीन-चरण एडवरटाइज़िंग, मल्टी-साइट एडवरटाइज़िंग योजना, विभिन्न उद्योगों में बेहतरीन तरीके और दो प्रमुख लॉजिस्टिक्स मॉडल में एडवरटाइज़िंग रणनीतियां शामिल हैं.
ASIN मेट्रिक
एडवरटाइज़र ASIN मेट्रिक के ज़रिए सभी सक्रिय एक्टिव प्रोडक्ट की कैटेगरी तय करने के साथ ही संबंधित एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन खोज पाएंगे.
पीक सीज़न के लिए एडवरटाइज़िंग 3-चरण वाला अप्रोच
एक साल में दो पीक ट्रैफिक पीरियड होते हैं, जिनके बारे में एडवरटाइज़र को जानने की ज़रूरत है, पहला Prime Day और साल के अंत में ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे. पीक सीज़न की रणनीतियां बिक्री में होने वाली वृद्धि को बढ़ाने में मदद कर सकती हैं.
कई मार्केटप्लेस के लिए ऐड कैम्पेन लॉन्च करें
विभिन्न Amazon Ads सोल्यूशन के बारे में जानने और मार्केटप्लेस में अपनी शुरुआत करने के बाद, एडवरटाइज़र एडवरटाइज़िंग के ज़रिए विभिन्न मार्केटप्लेस में बिक्री में तेजी ला सकते हैं.
लोकप्रिय इंडस्ट्री में बिज़नेस के मौके
लोकप्रिय इंडस्ट्री की इनसाइट और विश्लेषण के आधार पर, Amazon Ads ने घर के सामान और फ़ुटवियर कैटेगरी में एडवरटाइज़र पर गहन शोध किया और एडवरटाइज़र के लिए सबसे बेहतरीन तरीके निकाले.
विभिन्न लॉजिस्टिक्स सोल्यूशन के लिए एडवरटाइज़िंग रणनीतियां
दो लॉजिस्टिक्स मॉडल, “मर्चेंट फ़ुलफ़िलमेंट नेटवर्क (MFN) ऐड सफलता” और “एडवरटाइज़िंग के ज़रिए इन्वेंट्री कैसे बेचें” के बारे में जानें.
नए प्रोडक्ट के लिए Sponsored Products प्रमोशन पर किए गए दो अध्ययन
हमारा शोध एडवरटाइज़र को नए प्रोडक्ट लॉन्च के 90 दिनों के भीतर अच्छे परफ़ॉर्मेंस वाले ASIN और खराब परफ़ॉर्मेंस वाले ASIN के बीच व्यवहार संबंधी अंतर के बारे में इनसाइट देकर और निष्कर्षों के आधार पर एडवरटाइज़र को सुझाव देकर सफल होने में मदद करता है.
1. दुनिया भर में 300,000 नए प्रोडक्ट का बड़े पैमाने पर अध्ययन
लॉन्च के 90 दिन बाद अच्छे परफ़ॉर्मेंस वाले नए ASIN के लिए मुख्य कार्रवाई से जुड़े सुझाव:
2
एडवरटाइज़िंग बजट का सही ढंग से इस्तेमाल
3
कई प्लेसमेंट रणनीतियों का सही ढंग से इस्तेमाल
4
नए ASIN के लिए कस्टम Sponsored Products कैम्पेन बनाएं
कम परफ़ॉर्मेंस वाले ASIN की तुलना में, औसतन उच्च परफ़ॉर्मेंस वाले ASIN में हैं:
ज़्यादा इम्प्रेशन
उच्च क्लिक-थ्रू रेट
उच्च रिटेल यूनिट बढ़ोतरी4
2. दुनिया भर में 3,200 घर के सामान के एडवरटाइज़र का बड़े पैमाने पर अध्ययन
नए प्रोडक्ट के लॉन्च से 90 दिन पहले बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले एडवरटाइज़र द्वारा उठाए गए मुख्य कदम - इम्प्रेशन, क्लिक और ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में वृद्धि करना.
1
अपने ऐड कैम्पेन के लिए रोज़ का बजट बढ़ाएं
2
कैम्पेन की प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने के लिए बोलियां बढ़ाएं
3
विभिन्न एडवरटाइज़मेंट प्लेसमेंट के लिए बोलियां सेट करें
4
अपने ऐड कैम्पेन में कम से कम 5 नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें
विभिन्न एडवरटाइज़िंग उद्देश्यों के लिए, एडवरटाइज़र विशिष्ट लक्ष्यों को हासिल करने के लिए इन कार्रवाइयों को भी कर सकते हैं:
इम्प्रेशन बढ़ाने के उद्देश्य से
डायनेमिक बोली - सिर्फ़ कम बोली रणनीतियां का इस्तेमाल करें
बड़े स्तर पर मैच वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करें और 7 से ज़्यादा कीवर्ड जोड़ें
क्लिक बढ़ाने के उद्देश्य से
डायनेमिक बोली - अप और डाउन बोली रणनीतियों का इस्तेमाल करें
सटीक मैच वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करें और 4 से ज़्यादा कीवर्ड जोड़ें
ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री बढ़ाने के उद्देश्य से
डायनेमिक बोली - अप-और-डाउन बोली रणनीतियों का इस्तेमाल करें
सटीक मैच वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करें और 6 से ज़्यादा कीवर्ड जोड़ें
विशेष प्रोडक्ट को टार्गेट करने के लिए प्रोडक्ट प्लेसमेंट का इस्तेमाल करें
नया प्रोडक्ट प्रमोशन
Amazon Ads ब्रैंड को सही जगहों पर सही ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करने के बारे में है जो खरीदारी के अनुभव को बेहतर बनाता है. हमारी ठोस इनसाइट, संपत्तियों का विस्तृत पोर्टफ़ोलियो और व्यापक एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन एडवरटाइज़र को कस्टमर के साथ एंगेज होने और रिलेशन बनाने में मदद कर सकते हैं.
1 Amazon आंतरिक डेटा, WW एडवरटाइज़र, 1/1/2021-31/3/2022, प्रोडक्ट लॉन्च के बाद 30-90 दिनों के भीतर चलाए गए कैम्पेन पर आधारित
2 ई-मार्केटर ग्लोबल ई-कॉमर्स सेल्स ग्रोथ, ग्लोबल कंज़्यूमर, अगस्त 2021
3 Amazon, Q1 2022. ऐक्टिव कस्टमर अकाउंट का मतलब उन अकाउंट से है जिन्होंने पिछले 12 महीनों के दौरान ऑर्डर किया है.
4 Amazon आंतरिक डेटा, WW एडवरटाइज़र, 2021