गाइड
इन परफ़ॉर्मेंस-बढ़ाने वाली टिप्स से छुट्टियों की ख़रीदारी के सीज़न का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाएँ
क्या आप छुट्टी की मार्केटिंग के लिए तैयार हैं? सीज़नल एडवरटाइज़िंग के लिए हमारी पूरी गाइड में ज़्यादा देखें.
छुट्टियों के मौसम में, कस्टमर अपने दोस्तों और परिवार के लिए गिफ़्ट ख़रीदने के लिए प्रोडक्ट को ब्राउज़ करते हैं और ब्रैंड पर रिसर्च करते हैं. ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे सेल के इवेंट की पीक के बाद भी, खरीदार अंतिम-मिनट के गिफ़्ट और सीज़न की डील के लिए ऑनलाइन खरीदारी करना जारी रखते हैं. इन मार्केटिंग टिप्स के साथ इस साल के गिफ़्टिंग सीज़न का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाएँ और अपने ब्रैंड को नए और मौजूदा, दोनों कस्टमर से जोड़ते हुए एक फ़ुल-फ़नेल अप्रोच बनाएँ.
Sponsored Brands वीडियो, ऑडियो, Twitch और Fire TV से जागरूकता पैदा करें
पीक ट्रैफ़िक वाली छुट्टी की ख़रीदारी की अवधि में, जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ कस्टमर के साथ एंगेज हों. अपनी छुट्टियों की ख़रीदारी के मार्केटिंग कैम्पेन में जागरूकता बढ़ाने वाले प्लेसमेंट को शामिल करने पर विचार करें, ताकि यह पक्का किया जा सके कि आपकी ऑडियंस के टॉप ऑफ़ माइंड आपका ब्रैंड और डील रहे.
Sponsored Brands वीडियो ऐड कस्टमर को सीधे Amazon पर शिक्षित करने और उन्हें एंगेज करने का एक शानदार तरीक़ा है. कॉन्टेंट शैक्षिक और व्याख्या करने वाली होनी चाहिए, जिसमें ऐड के पहले कुछ सेकंड के भीतर प्रोडक्ट को प्रमुखता से दिखाया जाए. वीडियो को संक्षिप्त और विषय पर केंद्रित रखें और इसकी लंबाई 15 से 30 सेकंड के बीच होनी चाहिए. वीडियो को बिना आवाज़ के काम करना चाहिए और ऑनस्क्रीन टेक्स्ट मोबाइल डिवाइस पर आसानी से पढ़े जाने लायक होना चाहिए. आखिर में, वीडियो लूप में चलने पर अजीब न लगे, इसके लिए ऐड के आखिर में एक एंड-कार्ड जोड़ें या किसी क्रिएटिव तरीके से लूप को सहज बना दें.
इस ख़रीदारी के सीज़न में श्रोताओं के साथ बातचीत करने के लिए ऑडियो ऐड शामिल करें. ऑडियो में प्रोमो और डील को हाइलाइट करते हुए इसे जानकारीपूर्ण रखें और बात को स्पष्ट कहें. यह पक्का करने के लिए कि कॉन्टेंट स्पष्ट सुनाई दे, संगीत और आवाज़ के प्रभावों का कम इस्तेमाल करें. आखिर में, ऐड के अंत में, कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए ब्रैंड का नाम और स्पष्ट कॉल टू ऐक्शन शामिल करें. Amazon कनेक्टेड ऑडियो कस्टमर के बारे में ज़्यादा जानें.
क्रिएटिव संभावनाओं को बढ़ाने और बढ़ती पहुँच के लिए Twitch और Fire TV जैसे ज़्यादा असरदार वाले प्लेसमेंट का फ़ायदा उठाएँ. Amazon से बाहर मनोरंजन वाले वे प्लेसमेंट जहाँ वे समय बिताते हैं आपकी ऑडियंस को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं और इवेंट से जुड़ी आपकी डील और प्रोडक्ट को प्रमोट करने के लिए इसका फ़ायदा उठा सकते हैं. प्राइसिंग और बचत से जुड़े मैसेज साफ़, सटीक और ऐड कॉपी और लैंडिंग पेज के हिसाब से होने चाहिए. विशेष ऑफ़र, खासतौर पर प्रमोशन बिक्री, में ऑफ़र के हिस्से के रूप में एडवरटाइज़ किए गए किसी भी लाभ का स्पष्ट और सटीक रूप से वर्णन होना चाहिए. आख़िर में, ऐड में हमेशा यह बताया जाना चाहिए कि क़ीमतें कब बदल सकती हैं और क्या प्रतिबंध अप्लाई होते हैं.
डील का सपोर्ट करने के लिए रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव का फ़ायदा उठाएँ
रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) की डील बैजिंग फ़ंक्शनैलिटी पर ध्यान देकर अपने छुट्टियों से जुड़े प्रमोशन को बढ़ाएँ. REC डिस्प्ले ऐड प्रमोटेड प्रोडक्ट जानकारी पेज से अपने आप जानकारी लेते हैं, जिसमें लागू छूट होने पर स्ट्राइक-थ्रू प्राइसिंग और डील बैजिंग शामिल है. अगर आपका प्रोडक्ट आज की डील, लाइटनिंग डील या बेस्ट डील के लिए योग्य है, तो क्रिएटिव अपने आप ऐड के ऊपरी कोने में एक डील बैज लौटाएगा. REC डील बैजिंग केवल “अभी ख़रीदें” वेरिएशन पर उपलब्ध है.
REC ऐड में 20 ASIN तक होते हैं और उनमें आउट-ऑफ़ स्टॉक की जानकारी होती है, जो ऐसे किसी भी प्रोडक्ट को छिपाते हैं जो अब स्टॉक में नहीं हैं. यह फ़ंक्शनैलिटी बेचे जा चुके प्रोडक्ट को प्रमोट करने के जोखिम को कम करने में मदद कर सकती है, यह पक्का करती है कि आपके ऐड पूरे इवेंट के लिए असरदार और उनके अनुसार हैं.
कन्वर्शन को बढ़ाने में मदद करने के लिए बचत के मैसेज शामिल करें
प्रमोशन के मैसेज से अपने स्टैंडर्ड डिस्प्ले ऐड को अलग दिखाने में मदद करें. अपने क्रिएटिव में डील मैसेजिंग को शामिल करते समय, नीचे दिए मानदंडों का पालन करना पक्का करें:
1. पुष्टि करें कि बैनर में दिखाए गए ASIN, बैनर में बताई गई छूट देते हैं
अगर आप कई प्रकार की छूटों का ऐड देते हैं (“तक” या “से”, साथ ही प्रतिशत छूट दिखाकर), तो प्रमोशन के सेलेक्शन में सभी ASIN में से कम से कम 10% पर एडवरटाइज़ की गई ज़्यादा से ज़्यादा छूट पर या उससे ज़्यादा ऑफ़र की जानी चाहिए. सभी ASIN के शेष 90% पर संतुलित तरीके से लागू अलग-अलग छूट की दरों की पेशकश की जानी चाहिए. उदाहरण: अगर आप “50% तक” की बचत को एडवरटाइज़ करते हैं, तो कम से कम 10% ASIN पर कम से कम 50% छूट ऑफ़र की जानी चाहिए.
2. पक्का करें कि प्राइसिंग और बचत के दावे ऐड और लैंडिंग पेज पर बिल्कुल एक जैसे हों
अगर ऐड प्रतिशत में बचत (उदाहरण के लिए, “10% छूट”) को प्रमोट करता है, तो लैंडिंग पेज पर प्रतिशत में बचत का भी ज़िक्र होना चाहिए, न कि सिर्फ़ क़ीमत पर बचत का. अगर लैंडिंग पेज पर डायनेमिक प्राइसिंग की वजह से ऐड पर दावा ग़लत हो जाता है, तो योग्य दावों का इस्तेमाल करने के लिए क्रिएटिव को रोक देना चाहिए और अपडेट करना चाहिए (उदाहरण के लिए, “$XX या ज़्यादा बचाएँ” या “XX% तक बचाएँ").
3. अपने Store पर हीरो प्रोडक्ट और डील को हाइलाइट करें
छुट्टियों के आसपास, ख़रीदार अक्सर Amazon पर एंगेज होते हैं और ब्राउज़ करते हैं. इन डिज़ाइन टिप्स से अपने Store को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए अपने प्रमोशन और मुख्य प्रोडक्ट को शोकेस करें.
मोबाइल फ़ोकस: कस्टमर मोबाइल डिवाइस के साथ-साथ डेस्कटॉप पर भी Stores एक्सेस कर सकते हैं. पक्का करें कि आप डिज़ाइन में इस पर विचार कर रहे हैं और कंसिस्टेंट अनुभव पक्का करने के लिए मोबाइल और डेस्कटॉप, दोनों के लिए प्रीव्यू फ़ंक्शन का इस्तेमाल करें.
ब्रैंड और प्रोडक्ट का बैलेंस: Stores एक चौतरफ़ा ब्रैंड शोकेस के रूप में मौजूद हैं, इसलिए यह मुख्य फ़ोकस होना चाहिए. हालाँकि, प्रोडक्ट आसानी से उपलब्ध होना चाहिए और यूनीक सेलिंग प्रपोज़िशन (USP) को साफ़ तरीक़े से समझाया जाना चाहिए.
कस्टमर का अनुभव सरल बनाया गया: डिज़ाइन के विकल्पों को, जो मैसेज या अनुभव को ज़्यादा जटिल बनाने का जोख़िम उठाते हैं, उन कला एलिमेंट की तुलना में कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र को प्राथमिकता देनी चाहिए.
प्रमोशनल मैसेजिंग: आखिर में, ध्यान रखें कि Stores पर प्रमोशनल मैसेजिंग की अनुमति है, लेकिन केवल फ़ीचर्ड डील विजेट के साथ इस्तेमाल किए जाने पर, जो अपने आप एक्टिव डील पुल कर लेगा. फ़ीचर्ड डील विजेट को पेज पर पहले प्रोडक्ट सेलेक्शन टाइल के रूप में दिखाया जाना चाहिए, इसके बाद प्रोडक्ट ग्रिड को दिखाया जाना चाहिए. प्रोडक्ट ग्रिड में फ़ीचर्ड डील विजेट में ASIN सूची भी शामिल होनी चाहिए.
