दिवाली में मार्केटिंग

दिवाली 'रोशनी का त्योहार' है जो बुराई पर अच्छाई की जीत का प्रतीक है. यह आम तौर पर पाँच दिनों तक मनाया जाता है और इस उत्सव की तैयारियाँ दो महीने पहले से ही शुरू हो जाती हैं. 2024 में, दिवाली 1 नवंबर को है और इससे पहले ग्रेट इंडियन फ़ेस्टिवल होगा. यह एक महीने तक चलेगा.

दिवाली अपने बड़े सांस्कृतिक असर और आर्थिक क्षमता की वजह से एडवरटाइज़र के लिए काफ़ी अहम हो जाती है. दिवाली, पूरे भारत में बड़े उत्साह के साथ मनाई जाती है, जिससे यह ब्रैंड के लिए अपनी ऑडियंस के साथ एंगेज होने का सबसे सही समय हो जाता है. इस त्योहार में नए कपड़ों, गिफ़्ट, इलेक्ट्रॉनिक्स, घर की सजावट के अलावा दूसरी चीज़ों की व्यापक ख़रीदारी होती है, जिससे रिटेल ऐक्टिविटी बढ़ जाती है. एडवरटाइज़र इसे त्योहार की ख़ुशी का जश्न मनाने के लिए कैम्पेन लॉन्च करने के रोमांचक अवसर के रूप में देखते हैं. वे कंज़्यूमर से भावनात्मक स्तर पर जुड़ने के लिए ख़ुशी, नई शुरुआत और सफलता जैसे विषयों का फ़ायदा उठाते हैं.

इसके अलावा, मीडिया में भी दिवाली का व्यापक तरीक़े से कवरेज होता है और बड़े स्तर पर लोग यह त्योहार मनाते हैं, जिससे क्रिएटिव मीडिया रणनीतियों को भी सफल होने का शानदार अवसर मिल जाता है. ब्रैंड अक्सर स्पेशल प्रमोशन, त्योहारों पर छूट और नए ऐड बनाते हैं, जो त्योहार के जश्न के माहौल के हिसाब से होते हैं. अपने मैसेज को दिवाली के सांस्कृतिक महत्व के साथ जोड़कर, एडवरटाइज़र ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ा सकते हैं और अपने प्रोडक्ट या सर्विस के साथ कस्टमर को सकारात्मक तरीक़े से जोड़ सकते हैं. यह समय कंपनियों को ख़ास कस्टमर के हिसाब से तैयार किए गए अनुभवों और समुदाय के साथ जुड़कर मज़बूत कस्टमर रिलेशन बनाने मे भी मदद करता है. इससे लंबे समय के लिए ब्रैंड के प्रति विश्वसनीयता और ज़्यादा मार्केट शेयर मिल सकता है.

एडवरटाइज़र के लिए, सिर्फ़ दिवाली वाले दिन ही नहीं, बल्कि उसके आस-पास होने वाले इवेंट के दौरान भी प्रमोशन पर विचार करना ज़रूरी है. छुट्टियाँ या बड़े इवेंट शुरू होने से पहले का समय अपने ब्रैंड के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए सही हो सकता है. फ़िज़िकल स्टोर से लेकर सोशल मीडिया और रिटेल मीडिया तक, सभी तरह के ऐड नए कस्टमर तक पहुँचने में मदद कर सकते हैं.

इस दिवाली पर कंज़्यूमर क्या चाहते हैं, इसके बारे में मुख्य इनसाइट यहाँ दिए गए हैं.

दिवाली के दौरान कंज़्यूमर अलग-अलग कैटेगरी से ख़रीदारी करने में दिलचस्पी रखते हैं. चूँकि भारत का सबसे बड़ा शॉपिंग फ़ेस्टिवल ‘ग्रेट इंडियन फ़ेस्टिवल’ के साथ शुरू होता है, इसलिए ब्रैंड बिक्री बढ़ाने के लिए, अपनी ऑडियंस तक पहुँचने के लिए Amazon Ads का इस्तेमाल कर सकते हैं. नीचे दिए गए सोल्यूशन आपका बिज़नेस आगे बढ़ाने में आपकी मदद कर सकते हैं:

Sponsored Products: Sponsored Products का इस्तेमाल करके ख़रीदारों को सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाने के लिए, सिर्फ़ एक क्लिक पर कन्वर्शन के साथ अलग-अलग प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाएँ. हमेशा चालू रहने वाले, प्रति-क्लिक-लागत सोल्यूशन Sponsored Products की मदद से कोई भी एडवरटाइज़र आसानी से तुरंत प्लान बना सकता है, उसे लॉन्च कर सकता है और ऑप्टिमाइज़ कर सकता है.

Sponsored Display: Sponsored Display के साथ इन-मार्केट ख़रीदारों को अपनी पसंद के डेस्टिनेशन पर ले जाने के लिए आकर्षित करने के लिए, Amazon ऑडियंस सिग्नल का इस्तेमाल करके बिक्री बढ़ाएँ. इस प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन की मदद से एडवरटाइज़र, सही ऑडियंस को सबसे ज़्यादा सम्बंधित संदर्भ में उनकी ख़रीदारी और मनोरंजन के सफ़र के दौरान उन जगहों पर आसानी से खोज सकते हैं, उन तक पहुँच सकते हैं और उनके साथ एंगेज हो सकते हैं, जहाँ वे अपना समय बिताती हैं. ऐसा वे मशीन लर्निंग और मल्टी-फ़ॉर्मेट, डायनेमिक रूप से ऑप्टिमाइज़ किए गए क्रिएटिव का इस्तेमाल करके कर सकते हैं.

Sponsored Brands: आपके प्रोडक्ट से मिलती-जुलती कैटेगरी में ख़रीदारी कर रहे ख़रीदारों के सामने अपने प्रोडक्ट को दिखाकर बिक्री बढ़ाने में मदद पाएँ. इसके लिए अपने प्रोडक्ट को खरीदारी के नतीजे के ख़ास प्लेसमेंट में दिखाएँ. Sponsored Brands प्रति-क्लिक-लागत (CPC) वाले ऐड हैं, जिनमें आपका ब्रैंड लोगो, कस्टम हेडलाइन और कई प्रोडक्ट फ़ीचर किए जा सकते हैं. ये ऐड सम्बंधित ख़रीदारी के नतीजे में दिखते हैं और इससे आपके प्रोडक्ट से मिलती-जुलती कैटेगरी में प्रोडक्ट खोज रहे ख़रीदारों के लिए कन्वर्शन पाने में मदद मिलती है.

बिज़नेस को लंबे समय तक आगे बढ़ाने के लिए, ब्रैंड बनाना बेहद ज़रूरी है. ब्रैंडिंग, किसी भी बिज़नेस को अपने प्रोडक्ट, लोगो, डिज़ाइन और दूसरे ब्रैंड कोलैटरल की अलग पहचान बनाकर यूनीक सेलिंग प्रपोज़िशन बनाने में मदद करता है. इससे बिज़नेस को भीड़ से अलग दिखाने और कंज़्यूमर से जुड़ने में मदद मिलती है. त्योहारों के सीज़न में कंज़्यूमर ऐक्टिविटी और ख़र्च में बढ़त देखी जाती है और यह ब्रैंड को ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँचने और अपने प्रोडक्ट और सर्विस प्रमोट करने का अवसर देता है. Amazon पर अपना ब्रैंड बनाने के लिए आप इस दिवाली पर इन सोल्यूशन का फ़ायदा ले सकते हैं:

Brand Store: Brand Store Amazon पर वह जगह है जहाँ ख़रीदार आपके ब्रैंड से ख़रीदारी करते हैं, उसे एक्सप्लोर करते हैं और उसके साथ इंटरैक्ट करते हैं — यह सब एक ही डेस्टिनेशन से किया जा सकता है. इसके मालिक आप होते हैं और आप ही उसे मैनेज करते हैं. आप लाइफ़स्टाइल और वीडियो क्रिएटिव के ज़रिए बिना किसी बनावट के अपनी कहानी बता सकते हैं. साथ ही, अपनी ऑडियंस को ब्रैंडेड ख़रीदारी का अनुभव देने के लिए अपने प्रोडक्ट की पूरी रेंज शोकेस कर सकते हैं. आप ख़रीदारों से उनके ख़रीदारी के सफ़र में एंगेज होने के लिए, Stores के साथ Posts, Brand Follow और Amazon Live का फ़ायदा ले सकते हैं.

Amazon DSP: Amazon DSP डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म है, जो आपको उन जगहों पर नई और मौजूदा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है जहाँ वे समय बिताती हैं. कंज़्यूमर आपके ब्रैंड को उन सभी फ़ॉर्मेट, वेबसाइट और डिवाइस पर खोज सकते हैं जहाँ वे ब्राउज़, स्ट्रीम या ख़रीदारी करते हैं. Amazon DSP आपकी मार्केटिंग रणनीतियों के लिए मेट्रिक के आधार पर फ़ैसले लेने में मदद करता है, ताकि आप अपने लक्ष्यों तक पहुँच सकें.

Sponsored Display वीडियो: कस्टमर के ख़रीदारी करते समय या अपनी पसंद का कॉन्टेंट देखते समय, अपने प्रोडक्ट और ब्रैंड की कहानी को ज़्यादा यादगार बनाने के लिए, Sponsored Display वीडियो का इस्तेमाल करें. ऑडियंस को अपने प्रोडक्ट बेहतर तरीक़े से समझाने में मदद के लिए, ट्युटोरियल और अनबॉक्सिंग वीडियो जैसे एंगेजिंग कॉन्टेंट का इस्तेमाल करें. साथ ही, सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का फ़ायदा लें.

Sponsored Brands वीडियो: कस्टम हेडलाइन, वीडियो और इमेज वाले क्रिएटिव ऐड के साथ ऑडियंस का ध्यान आकर्षित करें, जो आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट को सम्बंधित ख़रीदारी के नतीजे में शोकेस करते हैं. नए ब्रैंड के लिए पहचान बढ़ाने और मौजूदा ब्रैंड के लिए पहुँच बनाने में मदद के लिए, Sponsored Brands वीडियो का इस्तेमाल करें.