गाइड
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP)
परिभाषा, अहमियत, उदाहरण, इसके काम करने का तरीक़ा
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) ऐसा टूल है, जो एडवरटाइज़र को रियल टाइम में कई एक्सचेंजों में डिजिटल ऐड इन्वेंट्री ख़रीदने की सुविधा देता है. DSP प्रभावी तरीक़े से सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, डेटा का इस्तेमाल करके ऑटोमेटिक रूप से मीडिया की ख़रीदारी करते हैं.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास ज़्यादा अनुभव नहीं है, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Amazon DSP ज़रूरत के हिसाब से सम्बंधता के ज़रिए नतीजे डिलीवर करता है. Amazon DSP सिर्फ़ मीडिया की ख़रीदारी करने वाला टूल ही नहीं है, वह एक ओमनीचैनल मार्केटिंग सोल्यूशन है, जो ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच अहम पल बनाने के लिए विकल्प और फ़्लेक्सिबिलिटी देता है.
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डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) वह तकनीक है, जो सभी पब्लिशर, सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) और एक्सचेंजों में डिजिटल एडवरटाइज़िंग की ख़रीदारी को ऑटोमेट करती है, जिससे एडवरटाइज़र रियल टाइम में अपनी पसंदीदा ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. इंटीग्रेट किए गए एडवांस कंट्रोल के साथ, एडवरटाइज़र सम्बंधित ऑडियंस, ऐड प्लेसमेंट और प्राइसिंग चुनते हैं. यह कैम्पेन के असर को समझने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, एनालिटिक्स भी देता है. DSP क्रॉस-चैनल में ऐड की ख़रीदारी की प्रक्रिया आसान बनाते हैं, जिससे कुशलता और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा (ROI) बढ़ता है. DSP का इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन की प्रभावी तरीक़े से मॉनिटर और मैनेज कर सकते हैं.
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) क्या है?
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) वह तकनीक है, जो सभी पब्लिशर, सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) और एक्सचेंजों में डिजिटल एडवरटाइज़िंग की ख़रीदारी को ऑटोमेट करती है, जिससे एडवरटाइज़र रियल टाइम में अपनी पसंदीदा ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. इंटीग्रेट किए गए एडवांस कंट्रोल के साथ, एडवरटाइज़र सम्बंधित ऑडियंस, ऐड प्लेसमेंट और प्राइसिंग चुनते हैं. यह कैम्पेन के असर को समझने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, एनालिटिक्स भी देता है. DSP क्रॉस-चैनल में ऐड की ख़रीदारी की प्रक्रिया आसान बनाते हैं, जिससे कुशलता और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा (ROI) बढ़ता है. DSP का इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन की प्रभावी तरीक़े से मॉनिटर और मैनेज कर सकते हैं.
DSP कैसे काम करता है?
DSP इसलिए काम करता है, क्योंकि यह ऐड इन्वेंट्री ख़रीदने के लिए, रियल-टाइम बिडिंग (RTB) का इस्तेमाल करता है. किसी व्यक्ति के वेबपेज विज़िट करने पर, DSP उपलब्ध ऐड इन्वेंट्री का मूल्यांकन करता है और कुछ ही सेकंड में उस पर बोली लगाता है. इससे यह पक्का होता है कि ऐड सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुँच रहा है. मीडिया ख़रीदने की यह प्रक्रिया ऑटोमेटिक है और तुरंत फ़ैसले लेने के लिए, एडवांस एल्गोरिदम और डिजिटल एनालिटिक्स पर निर्भर करती है. इसके अलावा, एडवरटाइज़र को पहुँच, बिडिंग और प्लेसमेंट पर एडवांस कंट्रोल मिलता है, जिससे वे प्रभावी तरीक़े से अपने ख़ास एडवरटाइज़िंग लक्ष्य पूरे कर सकते हैं. RTB का फ़ायदा लेकर, DSP चल रहे कैम्पेन के लिए रीयल-टाइम एडजस्टमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन दे सकते हैं.
प्रोग्रामेटिक लाइफ़साइकल, ऐड ख़रीदने वाले डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) को दाईं तरफ़ वाले सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) से जोड़ता है.
प्रोग्रामेटिक लाइफ़साइकल कैसे काम करती है?
प्रोग्रामेटिक लाइफ़साइकल को आसानी से समझने के लिए, आइए ऑडियंस या कंज़्यूमर के साथ शुरू करते हैं, आख़िरकार ऐड इन्हें दिखाया जाता है:
- ऑडियंस अपने ब्राउज़र में पब्लिशर वेबसाइट पर पेज लोड करती हैं
- पब्लिशर ऐड सर्वर, SSP के ज़रिए ऐड इन्वेंट्री होने की घोषणा करता है
- DSP, ऐड एक्सचेंज के ज़रिए एडवरटाइज़र को इन्वेंट्री के बारे में बताता है. यह ऐड एक्सचेंज DSP ट्रेडिंग डेस्क से लिंक होता है, जो उस कंज़्यूमर के आधार पर इन्वेंट्री चुनता है जिसे वह एडवरटाइज़ करना चाहता है
DSP का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
DSP का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद है, क्योंकि यह मीडिया की ख़रीदारी की प्रक्रिया को ऑटोमेट करता है, जिससे समय और मेहनत की बचत होती है. DSP, एडवरटाइज़र को सभी पब्लिशर और ओपन वेब पर इन्वेंट्री के बड़े नेटवर्क का ऐक्सेस देता है. DSP एडवरटाइज़र को मेजरमेंट के आधार पर सही ऑडियंस तक पहुँचने, रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) के ज़रिए ऐड परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने और एडवरटाइज़िंग के बजट को ज़्यादा से ज़्यादा कुशलता के साथ इस्तेमाल करने में मदद करते हैं.
ऑडियंस ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ, एडवरटाइज़र उन कंज़्यूमर के ख़ास ग्रुप तक पहुँच सकते हैं, जिनके एडवरटाइज़र के प्रोडक्ट या सर्विस में दिलचस्पी रखने की ज़्यादा संभावना है. इससा यह पक्का होता है कि ऐड ज़्यादा सम्बंधित और प्रभावी हैं. DSP बड़े लेवल पर विश्लेषण और रिपोर्टिंग भी देते हैं, जिससे एडवरटाइज़र अपनी प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग रणनीतियों को रिफ़ाइन कर सकते हैं और ROI बेहतर कर सकते हैं.
DSP और सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) में क्या अंतर है?
DSP एडवरटाइज़र को ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है, वहीं सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) पब्लिशर को ऐड स्पेस बेचने की सुविधा देता है. इसके बारे में इस तरह से सोचें: DSP नीलामी में ख़रीदार की तरह होते हैं और SSP सेलर होते हैं. DSP और SSP, दोनों ही यह पक्का करने के लिए साथ में काम करते हैं कि ऐड सही समय पर सही कस्टमर तक पहुँचें. जहाँ DSP एडवरटाइज़र की मदद करते हैं, वहीं SSP पब्लिशर की मदद करते हैं, जिससे उनकी ऐड इन्वेंट्री की बिक्री आसानी से होती है.
DSP के कॉम्पोनेंट क्या हैं?
अब जब हमने यह जान लिया है कि DSP ऐड ख़रीदने की प्रक्रिया को कैसे बदलता है, तो आइए इस आसान ऑपरेशन के काम करने के तरीक़े को समझने के लिए इसके मुख्य कॉम्पोनेंट के बारे में गहराई से जानते हैं.
DSP के कॉम्पोनेंट
- बोली लगाने वाला: रीयल-टाइम बिडिंग प्रक्रिया को संभालता है
- ऐड सर्वर: ऐड की डिलीवरी और मेजरमेंट मैनेज करता है
- कैम्पेन रिपोर्टिंग: सेंट्रलाइज़्ड डैशबोर्ड के ज़रिए ऐड परफ़ॉर्मेंस पर इनसाइट और रिपोर्ट देती है
- बजट मैनेजर: आपके ऐड बजट के ख़र्च और आवंटन को कंट्रोल करता है
- ऐड एक्सचेंज और SSP इंटीग्रेशन: बेहतरीन ऐड इन्वेंट्री खोजने के लिए सोल्यूशन से जुड़ता है
- क्रिएटिव मैनेजमेंट: एडवरटाइज़र को प्रोग्रामेटिक रूप से DSP ऐड क्रिएटिव (डिस्प्ले, वीडियो, ऑडियो, थर्ड-पार्टी और कॉम्पोनेंट फ़ॉर्मेट में) को मैनेज करने देता है
- धोखाधड़ी का पता लगाने और ब्रैंड सुरक्षा के तरीक़े: ऐड की धोखाधड़ी से बचने के लिए तरीक़े लागू करते हैं और पक्का करते हैं कि ऐड ब्रैंड के हिसाब से सुरक्षित जगहों पर ही दिखाई दें
- थर्ड-पार्टी इंटीग्रेशन: कैम्पेन की क्षमताओं को बढ़ाने के लिए, थर्ड-पार्टी टूल और सर्विस के साथ आसान इंटीग्रेशन की सुविधा देता है
DSP के प्रकार
DSP दो प्रकार के होते हैं: सेल्फ़-सर्व और फ़ुल सर्विस.
सेल्फ़-सर्व DSP:
ये एडवरटाइज़र को अपने ख़ुद के कैम्पेन मैनेज करने की सुविधा देते हैं. ये यूज़र-फ़्रेंडली होते हैं और उन एडवरटाइज़र के हिसाब से सही होते हैं जो अपनी मीडिया ख़रीदारी से जुड़ी रणनीतियों को कंट्रोल करना पसंद करते हैं.
फ़ुल-सर्विस DSP:
सेल्फ़-सर्विस विकल्पों के अलावा, फ़ुल-सर्विस DSP बड़े लेवल पर सहायता और मैनेजमेंट की सुविधा देते हैं. ये उन लोगों के लिए बिल्कुल सही हैं जो मीडिया ख़रीदारी के ख़ास एलिमेंट को प्रोफ़ेशनल पर छोड़ना चाहते हैं.
Amazon DSP के उदाहरण
यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि अलग-अलग ब्रैंड ने Amazon DSP का इस्तेमाल कैसे किया है.
केस स्टडी
Califia Farms ने ब्रैंड की विज़िबिलिटी बूस्ट करने और बिक्री बढ़ाने के लिए, Amazon DSP का इस्तेमाल किया. इससे जानकारी पेज व्यू में 58% की बढ़त हुई और सटीक ऑडियंस तक पहुँच और प्रभावी मीडिया ख़रीदारी के ज़रिए ब्रैंड में नई बिक्री में 45% की बढ़त देखने को मिली.
केस स्टडी
Pip & Nut ने अपनी डिजिटल मार्केटिंग कोशिशों को बढ़ाने के लिए, Amazon DSP का फ़ायदा लिया. इसकी वजह से उनकी बिक्री में 40% की बढ़त हुई और सही ऑडियंस तक प्रभावी तरीक़े से पहुंचकर उन्होंने ब्रैंड के बारे में जागरूकता को 30% से बढ़ाया.
केस स्टडी
General Mills ने अपने ऐड कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Amazon DSP का इस्तेमाल किया. इसकी वजह से ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) 3.1 गुना बढ़ गया और ऑडियंस तक पहुँचने के लिए सही रणनीति का इस्तेमाल करने से ख़रीदारी रेट में भी 12% की बढ़त हुई.
केस स्टडी
Comfort ने Amazon Fresh ब्रैंडेड बैग के साथ फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन में Amazon DSP और स्पॉन्सर्ड ऐड का फ़ायदा उठाया, जिससे पहले के कैम्पेन की तुलना में, ख़रीदारी रेट में 65% की बढ़त हुई.
केस स्टडी
Barriz ने जापान में ब्रैंड के बारे में जागरूकता बूस्ट करने के लिए और कस्टमर को कम प्रति क्लिक पर लागत (CPC) पर प्रोडक्ट जानकारी पेज तक ले जाने के लिए, Amazon DSP वीडियो ऐड का इस्तेमाल किया.
Amazon DSP के बारे में जानने लायक ज़रूरी बातें
क्या आप अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को बदलने के लिए तैयार हैं? Amazon DSP के बारे में जानें और देखें कि यह आपकी मीडिया की ख़रीदारी की प्रक्रिया को कैसे आसान बना सकता है, सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँच सकता है और आपके कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ा सकता है. सिर्फ़ अपने प्रतिस्पर्धियों के बराबर ही न रहें-उनसे बेहतर बनें.
Amazon DSP के साथ शुरू करें
अगर आप शुरू करने के लिए तैयार हैं, तो Amazon DSP आपके लिए उपलब्ध है. चाहे आप Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं या नहीं, आप उपलब्ध सेल्फ़-सर्विस और मैनेज-सर्विस विकल्पों का इस्तेमाल कर सकते हैं. Amazon DSP का इस्तेमाल करना शुरू करने के लिए, आप आज ही रजिस्टर कर सकते हैं या ज़्यादा जानने के लिए, Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं.
Amazon DSP के लिए प्राइसिंग और ख़रीदारी के विकल्प आपके ऐड के फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट पर निर्भर करते हैं. Amazon DSP का इस्तेमाल करते समय आपके पास विकल्पों की कोई कमी नहीं है: आप ऑडियो ऐड, डिस्प्ले ऐड और वीडियो ऐड ख़रीद सकते हैं. सेल्फ़-सर्विस कस्टमर के लिए, कोई मैनेजमेंट फ़ीस नहीं है, क्योंकि आपका अपने कैम्पेन पर पूरा कंट्रोल होता है. मैनेज्ड-सर्विस के लिए, आम तौर पर कम से कम $50,000 USD (यह कम से कम राशि हर देश के हिसाब से अलग-अलग हो सकती है) ख़र्च की ज़रूरत होती है.
Amazon DSP कैसे काम करता है?
Amazon DSP आपको प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है. यह सभी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है, चाहे वे Amazon पर प्रोडक्ट बेच रहे हों या नहीं. प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने का ऑटोमेशन है, जो वेब, मोबाइल, ऐप, वीडियो और सोशल मीडिया पर दिखाई दे सकता है. DSP का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद है, क्योंकि यह सम्बंधित ऑडियंस को प्रभावी तरीक़े से ऐड डिस्प्ले करने में मदद करता है और फिर आगे के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए ऐड की परफ़ॉर्मेंस को मापता है.
Amazon DSP के रिपोर्टिंग फ़ंक्शन
Amazon DSP का इस्तेमाल करने का सबसे बड़ा फ़ायदा आपको मिलने वाले ख़ास इनसाइट हैं, जो आपके ऐड को सम्बंधित ऑडियंस से जोड़ने में आपकी मदद कर सकते हैं. कैम्पेन रिपोर्टिंग फ़ंक्शन में जानकारी पेज को देखने का रेट (DPVR) और लिस्ट में जोड़ें (ATL) जाने की संख्या जैसे मार्केटिंग मेट्रिक शामिल हैं. इसके अलावा, इनमें ब्रैंड में नया (NTB) मेट्रिक, पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और देखे जाने की संभावना मेट्रिक भी आते हैं. योग्य एडवरटाइज़र, थर्ड-पार्टी मेजरमेंट सोल्यूशन का भी इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी और ऑफ़लाइन बिक्री में बढ़ोतरी.
Amazon DSP को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा
Amazon DSP के साथ, आपके पास कई तरह के विकल्प होते हैं. जैसे कि कस्टम ऐड बनाने से लेकर हमारे ख़ास Amazon क्रिएटिव विकल्पों का इस्तेमाल करने तक. उदाहरण के लिए, हमारे डिस्प्ले क्रिएटिव आपके प्रोडक्ट की इमेज शामिल कर सकते हैं और फिर बेहतरीन नतीजे पाने के लिए अपने-आप कई तरह के एलिमेंट जनरेट कर सकते हैं.
Amazon DSP हमारे अन्य ऐड प्रोडक्ट के साथ भी काम कर सकता है. उदाहरण के लिए, Sponsored Display एक सेल्फ़-सर्विस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट है और डिस्प्ले ऐड को Amazon DSP के साथ प्रोग्रामेटिक ख़रीदारी में शामिल किया जा सकता है. आप Amazon Marketing Cloud की मदद से Amazon DSP कैम्पेन में कस्टम एनालिटिक्स भी कर सकते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ऐड नेटवर्क एडवरटाइज़र को उन वेबसाइटों से जोड़ता है जो ऐड को होस्ट करना चाहती हैं. यह मार्केटप्लेस की तरह है, जहाँ ऐड स्पेस ख़रीदा और बेचा जाता है.
ऐड एक्सचेंज डिजिटल मार्केटप्लेस है, जहाँ एडवरटाइज़र और पब्लिशर रियल टाइम में ऐड स्पेस ख़रीदते और बेचते हैं.
ऐड सर्वर ऑनलाइन ऐड को स्टोर, डिलीवर और मापता है. यह पक्का करता है कि सही ऑडियंस को सही ऐड दिखाए जाएँ.
PMP एडवरटाइज़िंग में प्राइवेट, सिर्फ़ आमंत्रण वाली नीलामियों के ज़रिए ऐड स्पेस ख़रीदना शामिल है. यह प्रीमियम ऐड इन्वेंट्री का VIP ऐक्सेस होने जैसा है.
एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क, एडवरटाइज़िंग एजेंसियों की ओर से अपने क्लाइंट के लिए, प्रोग्रामेटिक मीडिया ख़रीदारी मैनेज करने के लिए दी जाने वाली सर्विस है. यह आपके ऐड ख़रीदने से जुड़ी की सभी ज़रूरतों को पूरा करने के लिए, ख़ास टीम होने जैसा है.
मीडिया ख़रीदने का मतलब है, ख़ास ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कई लोकेशन पर एडवरटाइज़िंग स्पेस ख़रीदना. Amazon Ads मीडिया प्लानिंग सुइट के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर आपके पास बहुत ज़्यादा अनुभव नहीं है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.