CPM क्या है?

पिछले चार सालों में दुनिया भर में प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग पर ख़र्च दोगुना हो गया है और 2023 तक इसके $40 बिलियन से ज़्यादा होने की उम्मीद है.¹ ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री लगातार आगे बढ़ (प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग अब सभी डिजिटल डिस्प्ले ऐड पर ख़र्च का 89% से ज़्यादा है) रही है इसलिए, डिजिटल एडवरटाइज़िंग टिक बनाने वाले कुछ ख़ास टर्म को समझना ज़रूरी है.² आइए, CPM या प्रति हज़ार लागत के बारे में जानें जो प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में इस्तेमाल किए जाने वाले लोकप्रिय प्राइसिंग मॉडल में से एक है.

CPM डिजिटल एडवरटाइज़िंग में कई प्रकार के संभावित प्राइसिंग मॉडल में से एक है. डिजिटल एडवरटाइज़िंग को कई अलग-अलग मार्केटिंग मेट्रिक से मापा जा सकता है. जैसे, ऐड कितनी बार दिखाई देता है, क्लिक किया जाता है, बिक्री की ओर जाता है वग़ैरह. प्राइसिंग को ऐड फ़ंक्शन के हिसाब से तय किया जा सकता है. खास ऐड कैम्पेन के लिए कुछ प्राइसिंग मेथड ज़्यादा सही सकते हैं. CPM का इस्तेमाल अक्सर एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता पर फ़ोकस करने या कोई ख़ास मैसेज डिलीवर करने के लिए किया जाता है, क्योंकि यह प्राइसिंग मॉडल प्रति-क्लिक-लागत मॉडल के विपरीत एक्सपोज़र पर ज़्यादा फ़ोकस करता है.

CPM अलग-अलग तरह के डिजिटल एडवरटाइज़िंग प्राइसिंग मॉडल में से एक है. जहाँ CPM प्रति हज़ार इम्प्रेशन पर लागत है, वहीं दूसरी तरह की प्राइसिंग प्रति क्लिक पर लागत (CPC) है जिसका पेमेंट एडवरटाइज़र तब करते हैं, जब कंज़्यूमर किसी ऐड पर क्लिक करते हैं. CPM के विपरीत CPA, हर एक्वीज़िशन की लागत है जहाँ एडवरटाइज़र सिर्फ़ तभी पेेमेंट करते हैं जब कंज़्यूमर किसी ऐड पर क्लिक करने के बाद ख़रीदारी करते हैं.

डिस्प्ले ऐड की लागत अलग-अलग होती है, लेकिन जो चीज़ इसे एडवरटाइज़िंग में सबसे ज़्यादा किफ़ायती बनाती है वह है इसकी फ़्लेक्सिबिलिटी. कुछ पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के तरीक़ों के मुताबिक़, ऐड दिखना शुरू होने के बाद, ब्रैंड के पास विज़ुअल, कॉल टू ऐक्शन (CTA) या मैसेज को बदलने का विकल्प नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऐड काम नहीं कर रहा, तो हर कार्रवाई की लागत ज़्यादा हो सकती है. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग डायनेमिक है और CPM जैसे प्राइसिंग मॉडल पर आधारित है इसलिए, यह एडवरटाइज़र को कैम्पेन के कोर्स को बदलने का मौक़ा देता है. इससे, ब्रैंड आसानी से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और अपने बजट की कुशलता को बढ़ा सकते हैं.

Amazon का Sponsored Display प्रति हज़ार देखने योग्य इम्प्रेशन (vCPM) प्राइसिंग स्ट्रक्चर का इस्तेमाल करता है. इसका मतलब है कि एक एडवरटाइज़र से तब शुल्क लिया जाता है जब उनका ऐड खरीदारों ने देखा हो. Sponsored Display, ऐड को देखे जाने के लिए MRC की परिभाषा का पालन करता है: कम से कम 50% ऐड ख़रीदार के व्यूपोर्ट में कम से कम 1 सेकंड के लिए होना चाहिए, ताकि इसे देखे गए इम्प्रेशन के रूप में रजिस्टर किया जा सके.

Amazon के ऑडियो ऐड CPM के आधार पर बेचे जाते हैं. ये ऑडियो ऐड कैम्पेन, इम्प्रेशन, औसत इम्प्रेशन फ़्रीक्वेंसी, कुल कैम्पेन पहुंच, ऑडियो शुरू करने, ऑडियो पूरा सुनने, हर ऑडियो को पूरा सुनने की प्रभावी लागत (eCPAC) वगैरह से मापे जाते हैं. Amazon DSP के डिस्प्ले ऐड CPM मॉडल का भी इस्तेमाल करते हैं.