गाइड
CPC (प्रति क्लिक लागत) के बारे में पूरी जानकारी
CPC (प्रति क्लिक लागत) वह मेट्रिक है जो यह तय करता है कि ऐड को मिलने वाली क्लिक की संख्या के आधार पर, एडवरटाइज़र वेबसाइटों या सोशल मीडिया पर अपने दिखाए जाने वाले ऐड के लिए कितना पेमेंट करते हैं. मार्केटर के लिए CPC, जिसे PPC या प्रति क्लिक पेमेंट भी कहा जाता है, अहम है. क्योंकि यह ब्रैंड के पेमेंट किए गए ऐड कैम्पेन के लिए कीमत को मापता है. मार्केटर का लक्ष्य हाई-क्वालिटी वाले क्लिक को बढ़ाते हुए क्लिक की क़ीमत को कम करना होना चाहिए, जिससे कस्टमर संतुष्ट हों.
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CPC क्या है?
CPC ऐड को मिलने वाली प्रति क्लिक पर लागत होती है. यह एक मेट्रिक है जो सभी प्रकार के ऐड पर लागू होता है, चाहे उनके पास टेक्स्ट, इमेज या वीडियो हों. यह उन ऐड पर भी लागू होता है जो सर्च इंजन के नतीजों वाले पेज पर, डिस्प्ले ऐड और सोशल मीडिया पर दिखाई देने वाले ऐड पर भी दिखाई देते हैं. CPC के बारे में सोचना ब्रैंड द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले Sponsored Products के बेहतरीन तरीक़े में से एक होना चाहिए, क्योंकि कुछ कीवर्ड पर सटीक बोली खोजने से ऐड कैम्पेन की वैल्यू तय करने में मदद मिलती है.
CPC और CPM में क्या अंतर है?
ब्रैंड के लिए अपने डिजिटल मार्केटिंग मेट्रिक को मापना अहम है, जिसमें CPC बनाम CPM (लागत प्रति मील या लागत प्रति 1,000 ऐड इम्प्रेशन) की तुलना करना शामिल है. किसी ऐड, लैंडिंग पेज या टेक्स्ट का क्लिक-थ्रू रेट (CTR) किसी अन्य पेज पर क्लिक की संख्या का रेट है जो उसे मिलता है. CPC ऐड को मिलने वाली वास्तविक क्लिक की संख्या पर आधारित है, जबकि CPM किसी ऐड को देखे जाने की संख्या पर आधारित होता है, भले ही कस्टमर उस पर क्लिक करें या नहीं. ब्रैंड हर किसी के फ़ायदे को देखते हुए, अपने ऐड कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा व्यापक व्यू के लिए दोनों मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं.
आप प्रति क्लिक पर लागत को किस तरह कैलकुलेट करते हैं?
CPC वह औसत अमाउंट है जिसका पेमेंट किसी ऐड पर किए जाने वाले हर क्लिक के लिए किया गया है. किसी ऐड पर ज़्यादा संख्या में क्लिक या विज़िट का मतलब है कि ऐड कस्टमर का ध्यान आकर्षित कर रहा है. कई एडवरटाइज़र वेबसाइटों और लोकप्रिय कीवर्ड पर ऐड प्लेसमेंट पर बोली लगा सकते हैं, और इसलिए हर ब्रैंड का ऑप्टीमल CPC उसकी ऐड रैंकिंग के साथ-साथ अन्य संबंधित ब्रैंड और प्रोडक्ट की रैंकिंग से निर्धारित किया जाता है. नीलामी में किसी कीवर्ड की माँग जितनी ज़्यादा होती है और ऐड प्लेसमेंट जितना ज़्यादा होता है, एडवरटाइज़िंग की लागत उतनी ही ज़्यादा होती है.
प्रति क्लिक पर औसत लागत क्या है?
प्रति क्लिक पर औसत लागत आसान है: यह ऐड के लिए हर क्लिक पर खर्च की जाने वाली औसत राशि है. आमतौर पर, सर्च इंजन पेज पर दिखाए गए ऐड की कीमत किसी ब्रैंड की वेबसाइट पर दिखाए गए ऐड से ज़्यादा होगी. ऐड की रैंक बार-बार बदलती रहती है, इसलिए किसी ब्रैंड के ऐड के CPC के लिए कोई तय संख्या नहीं होगी.
प्रति क्लिक पर ज़्यादा से ज़्यादा लागत क्या है?
प्रति क्लिक पर अधिकतम लागत, ऐड प्लेसमेंट और कीवर्ड पर एक ब्रैंड की बोली है, जिसका मतलब है कि यह सबसे ज़्यादा मूल्य है जो वे भुगतान करने को तैयार हैं. सौभाग्य से, हालांकि, ब्रैंड आमतौर पर पूरी प्रति क्लिक पर अधिकतम लागत का भुगतान नहीं करेगा. सर्च में सम्बंधित ब्रैंड और क्वालिटी स्कोर के आधार पर, असल CPC अक्सर उस शुरुआती बोली से कम होगा.
प्रति क्लिक पर लागत मैन्युअल बिडिंग क्या है?
जब कोई ब्रैंड, प्रति क्लिक पर अधिकतम लागत तय करता है, तो उसे यह तय करने की ज़रूरत होती है कि क्या वह मैन्युअल प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग या ऑटोमेटिक प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग का इस्तेमाल करना चाहता है. मैन्युअल प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग का मतलब है कि ब्रैंड अपनी निजी बोली राशि चुनता है. इसके बजाय, ब्रैंड ज़्यादा ऑटोमेटिक विकल्प के लिए बढ़ाई हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं.
बढ़ाई हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग क्या है?
मैन्युअल प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग के लिए एक वैकल्पिक विकल्प बढ़ाई हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग है, जहां ब्रैंड अपना पूरा बजट निर्धारित करता है और फिर उसी के आधार पर अपनी बोलियां ऑटोमेट होती हैं. बढ़ी हुई प्रति क्लिक पर लागत बिडिंग एक ऐसी सुविधा है जिसे Google Adwords और Microsoft Bing सहित सर्च इंजन में जोड़ा गया है. Sponsored Display कन्वर्शन के आधार पर आपकी बोली को एडजस्ट करने के लिए ऑटोमेटेड बोली का इस्तेमाल करता है.
प्रति क्लिक पर पेमेंट (PPC) एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे और नुक़सान क्या हैं?
PPC एडवरटाइज़िंग के पॉज़िटिव और नेगेटिव, दोनों आस्पेक्ट हैं, जिन्हें CPC और CPM से मापा जाता है: CPC कस्टमर द्वारा की गई ख़रीदारी के लिए ज़्यादा सीधे तौर पर जुड़ा है, जबकि CPM ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लक्ष्य तक पहुँचने में मदद कर सकता है. इसकी वजह से, अक्सर CPC एडवरटाइज़िंग की क़ीमत ज़्यादा होती है, लेकिन यह कस्टमर को उनके ख़रीदारी के सफ़र के अगले स्टेप में लाने में भी ज़्यादा काम आता है, क्योंकि CPC सीधे उन कस्टमर की क्लिक-थ्रू रेट (CTR) से जुड़ा होता है जिन्होंने ऐड देखे हैं.
आप CPC को कैसे घटाते हैं?
सभी ब्रैंड का लक्ष्य कम CPC होना चाहिए. इसका मतलब है कि ऐड में कम लागत पर हाई वैल्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन होना चाहिए. इसके अतिरिक्त, CPC को ब्रैंड के पूरे मुनाफ़े के अनुपात में होना चाहिए, क्योंकि CPC का अंतिम लक्ष्य बिक्री को बढ़ाना है. अधिकांश ब्रैंड अपनी आय से ज़्यादा ऐड पर खर्च नहीं करना चाहते हैं, इसलिए बजट अहम हो सकता है.
CPC से जुड़े अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
हर क्लिक पर पेमेंट (PPC) एडवरटाइज़िंग डिजिटल एडवरटाइज़िंग का मॉडल है जिसमें किसी ऐड पर क्लिक करने पर हर बार किसी एडवरटाइज़र को चार्ज किया जाता है. PPC ऐड सर्च इंजन में, सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर, वेबसाइटों पर बैनर में और बहुत कुछ में दिखाई देते हैं.
PPC ऐड ब्रैंड को सर्च इंजन, सोशल मीडिया वग़ैरह में अपनी ऑनलाइन विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद कर सकते हैं. ब्रैंड के लिए PPC टार्गेट ऑडियंस तक पहुँचने का लागत कुशल और तेज़ तरीक़ा हो सकता है.
आपके PPC या Amazon स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन से जुड़ी कीवर्ड रणनीति में टार्गेट करने के लिए सही कीवर्ड का पता लगाने, उन्हें आपके लक्ष्य से मैच करने वाले अलग-अलग कैम्पेन में जोड़ने के साथ ही आपके ख़र्च को मैनेज करने और आपके मनचाहे नतीजे पाने में मदद करने के लिए ऑप्टिमाइज़ करना शामिल है.
कीवर्ड टार्गेटिंग का मतलब यह नहीं है कि “इसे सेट करें और भूल जाएँ.” करीब दो हफ़्ते तक किसी कैम्पेन को चला लेने के बाद आपके पास अपने कीवर्ड टार्गेटिंग से जुड़े ऑप्टिमाइज़ेशन के सोचे-समझे फ़ैसले लेने के लिए मुनासिब इनसाइट होनी चाहिए. आप अपनी कीवर्ड रणनीति को इन तीन तरीक़ों से बेहतर बना सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं: मैच के प्रकार को रिफ़ाइन करके, नए कीवर्ड जोड़ कर और नेगेटिव कीवर्ड के टार्गेट जोड़ कर. इन 3 स्टेप के साथ Amazon Ads पर अपनी कीवर्ड रणनीति शुरू करने या उसे बेहतर बनाने में मदद के बारे में ज़्यादा जानें.
PPC और CPC एक ही चीज़ की जानकारी दे रहे हैं: PPC एक ऐड पर प्रति क्लिक भुगतान करने वाले ब्रैंड का सिस्टम है और CPC उन क्लिक को मापने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली मेट्रिक है.
Sponsored Products और Sponsored Brands CPC का इस्तेमाल करके यह तय करते हैं कि कस्टमर के क्लिक के लिए एडवरटाइज़र को कितना पेमेंट करने की ज़रूरत है. अपने CPC ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में जागरूक होकर और यह पता लगाकर कि उनकी अभी प्रति क्लिक पर लागत क्या है और क्या होनी चाहिए, ब्रैंड अपने ऐड कैम्पेन को और भी बेहतर बनाना शुरू कर सकते हैं.
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1 Statista, दुनिया भर में प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग पर ख़र्च, 2021
2 ई-मार्केटर, प्रोग्रामेटिक डिजिटल डिस्प्ले ऐड पर ख़र्च का पूर्वानुमान, जून 2021