गाइड
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग
एडवरटाइज़िंग में संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग कैसे काम करती है
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग, ऐड को उन सप्लाई पर दिखाती है जो विषय से जुड़े कॉन्टेंट से मैच करती है. यह कॉन्टेंट विश्लेषण और कीवर्ड मैचिंग का इस्तेमाल यह पक्का करने के लिए करता है कि ऐड सम्बंधित कॉन्टेक्स्ट में दिखाई दें. यह व्यूअर को पहले से जिस तरह के कॉन्टेंट में दिलचस्पी है, उसके आधार पर ऐड दिखाकर एंगेजमेंट को बेहतर बनाता है.
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संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग क्या है?
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग, एडवरटाइज़र के लिए वेब पेज या डिजिटल एनवायरनमेंट के कॉन्टेंट के अनुसार ऐड दिखाकर अपनी पहुँच बढ़ाने का मज़बूत तरीक़ा है. यह तरीक़ा पक्का करता है कि एडवरटाइज़मेंट व्यूअर की मौजूदा दिलचस्पी के हिसाब से हो, जिससे ब्राउज़िंग का सहज अनुभव मिल सके. मशीन लर्निंग एल्गोरिदम, ऐड से मैच करने के लिए कॉन्टेंट का विश्लेषण करता है, जिससे प्रासंगिकता और एंगेजमेंट में सुधार होता है.
पेज के विषय से जुड़े कॉन्टेंट के हिसाब से ऐड बनाकर, संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग इस बात की संभावना को बढ़ाती है कि ऑडियंस को वे ऐड एंगेजिंग और मददगार लगें. व्यवहार-आधारित एडवरटाइज़िंग से अलग, संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग ऐड ID या पिछले इतिहास पर भरोसा किए बिना ऐड को सही जगह दिखाता है. हालाँकि, अलग-अलग तरह का कॉन्टेंट, डायनेमिक वेब पेज जैसी चुनौतियाँ बनी रहती हैं, लेकिन AI में हुए एडवांसमेंट, प्राकृतिक भाषा प्रोसेसिंग और सिग्नल-आधारित टार्गेटिंग इसकी सटीकता और असर को बढ़ा रही है. इसकी वजह से, संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग, डिजिटल एडवरटाइज़िंग के लैंडस्केप में मूल्यवान रणनीति बना रही है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग के क्या फ़ायदे हैं?
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग के कई फ़ायदे हैं, जिसमें मार्केटर को नई ऑडियंस तक पहुँचने और फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन को चलाना शामिल है. यह सब बिना ऐड ID के किया जा सकता है.
ऐक्टिव माइंडसेट को एंगेज करना
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग उन ऑडियंस के सामने ऐड दिखाती है, जिनका दिमाग मौजूदा समय में उस कॉन्टेंट के बारे में सोचता है, जिसे वे ब्राउज़ कर रहे हैं और देख कर रहे हैं. ठीक उसी समय कॉन्टेंट के साथ कस्टमर एंगेजमेंट के ख़रीदारी के इरादे के सिग्नल का फ़ायदा उठाकर, संदर्भ के मुताबिक़ ऐड को ऐड आइडेंटीफ़ायर की ज़रूरत नहीं होती है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग आपको उन ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है, जो Amazon और उससे बाहर प्रोडक्ट ब्राउज़ कर रहे हैं. इनमें वे लोग भी शामिल हैं जिन तक पहले iOS, Firefox या Safari जैसे डिवाइस और ब्राउज़रों पर पहुँचा नहीं गया था.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग जागरूकता से लेकर ख़रीदने पर विचार और कन्वर्शन तक, पूरे फ़नेल में कैम्पेन के साथ काम करती है. आप अपनी पहुँच को बढ़ाने के लिए आइल से बाहर के प्रोडक्ट और कैटेगरी को टार्गेट कर सकते हैं जो आपके ब्रैंड से जुड़े हुए हैं. इसके अलावा, आपके प्रोडक्ट में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस को एंगेज करने के लिए समान प्रोडक्ट और कैटेगरी को टार्गेट कर सकते हैं. इसके अलावा, यह कस्टमर को हासिल करने या बनाए रखने के लिए, हासिल करने और रिटेंशन रणनीतियों दोनों के साथ काम करती है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग, ऐड आइडेंटीफ़ायर या पिछले व्यवहारों पर निर्भर नहीं करती है. इसके बजाय, यह कॉन्टेंट का विश्लेषण और ऐड को सम्बंधित कॉन्टेक्स्ट से मैच करने के लिए AI का इस्तेमाल करती है. इसका मतलब है कि ऐड को ऐसी जगह दिखाया जाता है, जहाँ उनके एंगेज होने की संभावना होती है. इससे, यह पक्का करने में मदद मिलती है कि प्रासंगिकता और ऑडियंस एंगेजमेंट ज़्यादा है. इस समय देखे जाने वाले कॉन्टेंट पर फ़ोकस करके, संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग असरदार रहती है और यूज़र के पूरे अनुभव को और बेहतर बनाती है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग कैसे काम करती है?
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग, सम्बंधित प्रोडक्ट, कैटेगरी या कीवर्ड से ऐड को मैच करने के लिए सप्लाई के कॉन्टेंट का विश्लेषण करती है, जो यह पक्का करती है कि ऐड सही और हाई-क्वालिटी वाले एनवायरनमेंट में दिखाई दें
स्टेप 1: कॉन्टेंट का विश्लेषण करना
पहले स्टेप में सप्लाई पर कॉन्टेंट का विश्लेषण करने वाले ऑटोमेटेड सिस्टम शामिल हैं. इसमें, टेक्स्ट, इमेज और अन्य मीडिया शामिल है, ताकि इसके कॉन्टेक्स्ट को समझा जा सके. यह विश्लेषण AI मॉडल का इस्तेमाल करके किया जा सकता है, जो वेब पर व्यापक कॉन्टेंट को सटीक रूप से कैटेगरी में बाँटता है.
स्टेप 2: ऐड मैच करना
विश्लेषण के आधार पर, सम्बंधित ऐड को चुना जाता है, जो चुने गए पेज के विषयों और थीम से जुड़ा हो. संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग सबसे मज़बूत संदर्भ के मुताबिक़ सिग्नल वाले एनवायरनमेंट पर ध्यान केंद्रित करके सप्लाई को प्राथमिकता देता है, जो यह पक्का करता है कि ऐड हाई-क्वालिटी वाली ट्रैफ़िक वेबसाइट पर दिखाए जाएँ. यह तरीक़ा एडवरटाइज़र को अपनी साइट की इन्क्लूसन और एक्सक्लूसन लिस्ट को मैनेज करने में मदद करता है, जिससे यह पक्का होता है कि ऐड संदर्भ के मुताबिक़ सही और हाई-क्वालिटी वाले एनवायरनमेंट में दिखाई दें. इसके अलावा, यह प्रतिष्ठित और संदर्भ के मुताबिक़ सम्बंधित सप्लाई को प्राथमिकता देकर ऐड प्लेसमेंट की पूरी क्वालिटी को बेहतर बनाता है और असर को बढ़ाता है.
व्यवहार और संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग में क्या अंतर है?
व्यवहार और संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग के बीच मुख्य अंतर यह है कि व्यवहार के मुताबिक़ टार्गेटिंग पिछले ऑडियंस डेटा और व्यवहार का इस्तेमाल करती है, जबकि संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग सम्बंधित ऐड दिखाने के लिए मौजूदा वेब पेज के कॉन्टेंट पर फ़ोकस करती है. व्यवहार और संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग के बीच के अंतर को समझना उन एडवरटाइज़र के लिए ज़रूरी है, जो अपने कैम्पेन की प्रासंगिकता और असर को ज़्यादा से ज़्यादा करने का लक्ष्य रखते हैं.
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग, सम्बंधित ऐड दिखाने के लिए सिर्फ़ मौजूदा पेज के कॉन्टेंट पर निर्भर करती है. यह तरीक़ा रियल-टाइम दिलचस्पी के आधार पर ऐड दिखाता है, जिससे यह पक्का होता है कि मौजूदा समय में ऑडियंस जिस तरह के कॉन्टेंट से एंगेज हो रही है, ऐड उससे सम्बंधित है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग के प्रकार
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग में कॉन्टेंट के सभी फ़ॉर्मेट शामिल हैं. इसमें, टेक्स्ट, इमेज, वीडियो और इंटरैक्टिव कॉन्टेंट शामिल है. यह फ़्लेक्सिबिलिटी एडवरटाइज़र को कनेक्टेड टीवी (CTV) के साथ-साथ पूरे प्रोग्रामैटिक सप्लाई पर अलग-अलग फ़ॉर्मेट को इस्तेमाल करने में मदद करती है. इससे कई एंगेजिंग तरीक़े से ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिलती है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
केस स्टडी
VASTLAND, Sponsored Display ऐड का इस्तेमाल सामान्य ख़रीदारों को विश्वसनीय कस्टमर में बदलने के लिए करता है. उन्हें ऐसे ऐड की मदद से टार्गेट करता है, जो उनके द्वारा देखने जाने वाले कॉन्टेंट से संबंधित हैं, जिससे प्रासंगिकता और दिलचस्पी बढ़ती है.
केस स्टडी
एक कंज़्यूमर पैकेज्ड गुड (CPG) को एड्रेस नहीं की गई ऑडियंस (या उन ऑडियंस के पास, जिनके पास मोबाइल ऐड ID या थर्ड-पार्टी कुकीज़ नहीं हैं) के पास पहुँचने में 65% बढ़ोतरी हुई है.
केस स्टडी
Waken Mouthcare अपने ऐड को संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग का इस्तेमाल करके पर्सनल केयर और वेलनेस से जुड़े एनवायरनमेंट में दिखाता है, जिससे ब्रैंड के बारे में जागरूकता और कस्टमर एंगेजमेंट बढ़ती है.
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग के लिए Amazon Ads सोल्यूशन
अपने प्रोडक्ट को सही ख़रीदारों के सामने रखने में मदद करने के लिए, Amazon के Sponsored Display ऐड का फ़ायदा उठाएँ. Sponsored Display ऐड, एडवरटाइज़िंग को बेहतर बनाने में की जाने वाली कोशिशों की प्रासंगिकता और असर को बढ़ा सकते हैं. इससे, आप उन ख़रीदारों को एंगेज कर सकते हैं जो Amazon स्टोर में आपके प्रोडक्ट या आपके जैसे प्रोडक्ट को ऐक्टिव रूप से देख रहे हैं.
Amazon DSP में संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग एडवरटाइज़र को प्रोडक्ट और कैटेगरी टार्गेटिंग और कीवर्ड टार्गेटिंग जैसे अलग-अलग पैरामीटर का इस्तेमाल करके ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है. प्रोडक्ट और कैटेगरी टार्गेटिंग आपको Amazon की रिटेल और मीडिया टैक्सोनॉमी में उनकी प्राथमिकताओं के आधार पर ऑडियंस से जुड़ने में मदद करती है, जबकिकीवर्ड टार्गेटिंग कस्टमर तक उनकी वैल्यू, प्राथमिकता और Amazon के रिटेल टैक्सोनॉमी (मौजूदा समय में क्लोज़्ड बीटा में) के बाहर के प्रोडक्ट के आधार पर उन तक पहुँचने के लिए फ़्लेक्सिबिलिटी देती है. यह अप्रोच पक्का करती है कि पहुँच, एंगेजमेंट और कन्वर्शन को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए ऐड को सबसे सम्बंधित कॉन्टेक्स्ट में दिखाया जाए.
अतिरिक्त रिसोर्स
- Amazon Ads के साथ सम्बंधित ऑडियंस को खोजें और उन तक पहुँचें
- डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के लिए आपकी पूरी गाइड
- प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग के लिए शुरुआती गाइड
- Amazon DSP ने दुनिया भर में संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग GA लॉन्च किया
- Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग
- वीडियो के लिए प्रोग्रामैटिक गारंटीड डील के साथ नई इन्वेंट्री
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग ज़रूरी है, क्योंकि यह एडवरटाइज़र को सही जगह पर और सही समय पर ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है.
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेट किए गए ऐड को वेब पेज पर उसके कॉन्टेंट के आधार पर दिखाया जाता है, ताकि पक्का किया जा सके की व्यूअर की मौजूदा दिलचस्पी के आधार पर सम्बंधित ऐड दिखें.
कीवर्ड के लिए संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग के साथ, सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचें. ऐसा करने के लिए, कीवर्ड या मुख्य वाक्यांशों के आधार पर उन्हें कॉन्टेंट पर डायरेक्ट करें.
पारंपरिक एडवरटाइज़िंग अक्सर उन तरीक़ों को बोला जाता है, जो ऐड दिखाने देने के लिए यूज़र के व्यवहार का इस्तेमाल करती हैं, जबकि संदर्भ के मुताबिक़ एडवरटाइज़िंग सिर्फ़ देखे जा रहे पेज के कॉन्टेंट पर निर्भर करती है.
मार्केटिंग में, 'संदर्भ के मुताबिक़' यूज़र के द्वारा देखी जाने वाले आस-पास के कॉन्टेंट के लिए एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट की प्रासंगिकता को कहा जाता है, जिससे यह पक्का होता है कि ऐड यूज़र की मौजूदा दिलचस्पी में स्वाभाविक रूप से फ़िट हों.
संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग के कुछ उदाहरणों में शामिल हैं:
- DIY ब्लॉग पर होम रेनोवेशन ऐड: ब्लॉग पर रेनोवेशन सर्विस, टूल और सामग्री के लिए ऐड दिखाना, जो डू-इट-योरसेल्फ़ होम इम्प्रूवमेंट प्रोजेक्ट पर केंद्रित है.
- पर्सनल फ़ाइनेंस वेबसाइट पर फ़ाइनेंशियल प्लानिंग के ऐड: पर्सनल फ़ाइनेंस के बारे में सलाह और सुझाव देने वाली वेबसाइट पर इन्वेस्टमेंट सर्विस, रिटायरमेंट प्लान और बजटिंग टूल के लिए एडवरटाइज़मेंट दिखाना.
- जानवरों के प्रति उत्साही प्लेटफ़ॉर्म पर पालतू जानवरों की देखभाल के ऐड: पालतू जानवरों के भोजन, ग्रूमिंग प्रोडक्ट और पशु चिकित्सा सर्विस के लिए उन प्लेटफ़ॉर्म पर ऐड दिखाना जहां पालतू जानवरों के मालिक पालतू जानवरों की देखभाल पर चर्चा करते हैं और अनुभव शेयर करते हैं.
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