गाइड
ऑडियो मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग के बारे में पूरी जानकारी पाएँ
ऑडियो मार्केटिंग एक प्रकार की मार्केटिंग है जिसमें आपके ब्रैंड को प्रमोट करने के लिए म्यूज़िक, पॉडकास्ट और अन्य साउंड का इस्तेमाल किया जाता है. ऑडियो एडवरटाइज़िंग, मार्केटिंग के अन्य तरीक़ों से इस मायने में अलग है कि यह अच्छा अनुभव देने वाली और एंगेजिंग हो सकती है.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
10 से 30 सेकंड वाले ऑडियो ऐड के साथ अपने ब्रैंड मैसेज को ऑडियंस को सुनाएँ. ये ऐड समय-समय पर पसंदीदा ऑडियो कॉन्टेंट सुनते समय ब्रेक के दौरान प्ले होते हैं.
कस्टमर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद के लिए, प्रति-क्लिक-लागत वाले ऐड बनाएँ.
यह जानने के लिए संपर्क करें कि हमारी एंड-टू-एंड प्रोडक्शन सर्विस, ऑडियो ऐड को ऐक्टिवेट करने में आपकी मदद किस तरह कर सकती है
ऑडियो मार्केटिंग, ब्रैंड को स्क्रीन के अलावा कैम्पेन का मैसेज भेजने में मदद करती है. ऑडियो मार्केटिंग में कॉन्टेंट का एक व्यापक स्पेक्ट्रम शामिल है, जिसमें जिंगल, स्कोर और ब्रैंड का कॉन्टेंट शामिल है. इसमें ऑडियो ऐड भी शामिल हैं. ऑडियो एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट मार्केटिंग का एक ज़रूरी हिस्सा हो सकता है और ऐड को ऐड-सपोर्टेड म्यूज़िक स्ट्रीमिंग या पॉडकास्ट जैसे ऑडियो एक्सपीरिएंस में शामिल करके, एडवरटाइज़र कस्टमर को उन प्रोडक्ट और सेवाओं को खोजने में मदद कर सकते हैं जो उनसे संबंधित हैं.
ऑडियो मार्केटिंग क्यों ज़रूरी है?
ऑडियो मार्केटिंग में एडवरटाइज़िंग के लिए विकल्पों की संख्या बढ़ती जा रही है, जिसमें रेडियो के ज़रिए इस्तेमाल किए जाने वाले पारंपरिक ऑडियो के अलावा स्ट्रीमिंग ऑडियो भी शामिल है. डिजिटल मार्केटिंग वहाँ पहुँच सकती है, जहाँ कस्टमर हैं, जैसे सोशल मीडिया, ऐप, ऑडियोबुक, पॉडकास्ट या ब्लॉग पोस्ट के ऑडियो वर्शन पर.
डिजिटल ऑडियो एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे
ऑडियो एडवरटाइज़िंग को डिजिटल कॉन्टेंट रणनीति में शामिल करने के कई फ़ायदे हैं. शुरू करने के लिए, पिछले दो सालों में स्मार्ट स्पीकर की ख़रीदारी में 77% बढ़ोतरी हुई है 1. Audio ads, ब्रैंड को ऑडियंस से वहाँ मिलने में मदद कर सकता है, जहाँ वे दिन के अलग-अलग समय में ऐड-सपोर्टेड प्रीमियम कॉन्टेंट सुन रहे होते हैं. और अलग-अलग संदर्भों में ऑडियंस तक पहुँचकर, जैसे कि तकनीक के साथ स्क्रीनलेस पलों के दौरान या इंटरैक्टिव कॉन्टेंट के भीतर, ऑडियो ऐड ऑडियंस को नए तरीक़ों से प्रभावी ढंग से एंगेज करने में मदद कर सकता है.
1. ऑडियो एडवरटाइज़िंग से कई लोगों तक पहुँचा जा सकता है
ऑडियो ऐड की शानदार बात यह है कि वे म्यूज़िक और समाचार स्ट्रीम सहित कई तरह के ऐड-सपोर्टेड जगहों पर चल सकते हैं. Amazon ऑडियो ऐड प्रोग्रामेटिक हैं, ताकि आपके ब्रैंड की क्लिप को कई जगहों पर दिखाया जा सके. यह ब्रैंड को ज़्यादा कस्टमर से जोड़ने के लिए दूर-दूर तक अपने कैम्पेन मैसेज को शेयर करने में मदद कर सकता है.
2. ऑडियो कंज़्यूमर इन चीज़ों पर ध्यान देते हैं
हाल ही में वेरिटोनिक द्वारा की गई स्टडी में पाया गया है कि 60% कंज़्यूमर बिलबोर्ड के मुक़ाबले ऑडियो और पॉडकास्ट ऐड को ज़्यादा याद रखते हैं2. ऐड-सपोर्टेड म्यूज़िक या न्यूज़ स्ट्रीम सुनते समय प्रासंगिक ऐड सुनने से कंज़्यूमर को उन प्रोडक्ट को ढूँढने में मदद मिल सकती है जिनकी उन्हें रोज़ाना ज़रूरत होती है.
3. ऑडियो एडवरटाइज़िंग इंटरैक्टिव हो सकता है
इसके अलावा, कस्टमर को ऑडियो एडवरटाइज़िंग से सीधे इंटरैक्ट करने का मौका मिल सकता है. स्मार्ट स्पीकर से कस्टमर हाथों का इस्तेमाल किए बिना खरीदारी कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, ऐप में पॉडकास्ट में क्लिक करने योग्य कम्पैनियन बैनर ऐड हो सकते हैं. अलग-अलग संदर्भ में ऑडियंस तक पहुँचने से, ऑडियो ऐड नए तरीक़ों से ऑडियंस को एंगेज करने में मदद कर सकते हैं.
ऑडियो एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाना
आपकी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति के लिए ऑडियो बनाते समय इन चीज़ों पर ध्यान देना चाहिए. कस्टमर कई तरह के चैनल का इस्तेमाल करते हैं, इसलिए ब्रैंड को इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि उनके ऑडियो ऐड कैम्पेन के लिए सही समय पर मैसेज को सही जगह पर शेयर करने के लिए सबसे अच्छा क्या काम करेगा ताकि सुनने वालों के लिए सबसे सबसे ज़्यादा संबंधित हो. आखिरकार, ऑडियो कैम्पेन के नतीजे को मापने से सफलता तय करने में मदद मिलेगी.
1. चैनल के लिए फ़ैसला लेना
अपनी ऑडियो एडवरटाइज़िंग को कहाँ उपलब्ध कराया जाए, इससे जुड़े सभी फ़ैसले सही होते हैं. आप प्लेलिस्ट में ऐड के लिए कम्पैनियन बैनर शामिल कर सकते हैं. जैसे, सिर्फ़ म्यूज़िक में ऑडियो एडवरटाइज़िंग के लिए बहुत सारे विकल्प हैं.
2. अपनी ऑडियंस को जानना
अपनी कॉन्टेंट मार्केटिंग रणनीति में ऐड के लिए आइडियल ऑडियंस के बारे में सोचें. देखें कि कस्टमर क्या ढूंढ रहे हैं और कौन से विषय उनके लिए सबसे दिलचस्प हो सकते हैं. जिंगल, स्कोर और ब्रैंडेड कॉन्टेंट सहित ऑडियो कॉन्टेंट का व्यापक स्पेक्ट्रम है, जो ब्रैंड को उनके ऑडियो ऐड के लिए मैसेज और उन्हें क्रिएटिव बनाने में मदद कर सकता है.
3. नतीजों पर विचार करना
ऑडियो मुख्य रूप से एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड-बिल्डिंग टूल है. बताया गया था, कुछ परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक हैं जो उपयोगी हो सकते हैं. पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और ऑडियो पूरा होने का रेट मेजर करना, शुरू करने के लिए अच्छा विकल्प है क्योंकि ब्रैंड पहुँच और लिफ़्ट इस बात पर विचार करने के लिए हैं कि ऑडियो, ब्रैंड की मौजूदगी को किस तरह बेहतर बना सकता है.
Amazon प्रोडक्शन सर्विस के ज़रिए एंगेजिंग ऑडियो ऐड बनाएँ
क्या आपको पता था? एक योग्य Amazon Ads ऑडियो कैम्पेन के ज़रिए, हम शुरुआती विचार से लेकर चलाने के लिए तैयार ऑडियो ऐड के लिए, शुरू से आख़िर तक प्रोडक्शन प्रोसेस के लिए क्रिएटिव सर्विस देते हैं. ज़्यादा जानने के लिए संपर्क में रहें.
Amazon ऑडियो ऐड के साथ शुरू करें
Amazon ऑडियो ऐड ऑडियो कॉन्टेंट मार्केटिंग के साथ शुरू करने के लिए शानदार विकल्प है. शुरू करने के लिए, ब्रैंड Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं और अपनी पहुँच को बढ़ाने के लिए ऑडियो का इस्तेमाल करना शुरू कर सकते हैं. ब्रैंड तब अपने ऑडियो ऐड को Amazon Music के ऐड-सपोर्टेड टियर में जोड़ सकते हैं. इसमें मोबाइल और डेस्कटॉप भी शामिल हैं.
पहुँच के विकल्प
चाहे आप Amazon स्टोर पर प्रोडक्ट बेचते हों या नहीं, आप ऑडियो ऐड ख़रीद सकते हैं. ये Amazon Music ऐड-सपोर्टेड टियर, Alexa News, Twitch और Amazon Publisher Direct (APD) जैसे फ़र्स्ट-पार्टी और थर्ड-पार्टी स्ट्रीमिंग ऑडियो सर्विस में दिखाई देंगे. आपके ऑडियो ऐड डेस्कटॉप, मोबाइल, टैबलेट, कनेक्टेड टीवी और स्मार्ट स्पीकर डिवाइस (जैसे, Echo, Fire TV और थर्ड-पार्टी Alexa के लिए ऐक्टिवेट किए गए डिवाइस) पर उपलब्ध होंगे.
रिपोर्टिंग क्षमताएँ
Amazon ऑडियो ऐड के लिए, उपलब्ध रिपोर्टिंग मेट्रिक में इम्प्रेशन, औसत इम्प्रेशन फ़्रीक्वेंसी, कुल कैम्पेन पहुँच, ऑडियो शुरू करने, ऑडियो पूरा सुनने, हर ऑडियो को पूरा सुनने की प्रभावी लागत (eCPAC) के साथ-साथ और भी बहुत कुछ शामिल है. इन जानकारी का इस्तेमाल करके आप अपनी ऑडियो ऐड रणनीति को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, ताकि यह पक्का हो सके कि आप अपनी ऑडियंस तक वहाँ पहुँच रहे हैं जहाँ उनके सुनने की सबसे ज़्यादा संभावना है.
ऑप्टिमाइज़ेशन और क्रॉस-सेल के अवसर
Alexa के लिए ऐक्टिवेट किए गए डिवाइस Amazon ऑडियो ऐड के अधिकांश हिस्से को डिलीवर करते हैं. इनमें इंटरैक्टिव ऐड भी शामिल हो सकते हैं, जिससे कस्टमर सीधे आपके ब्रैंड को जवाब दे सकते हैं. इससे एंगेजमेंट बेहतर होता है. इसके अलावा, आप अपने ऑडियो ऐड को और असरदार बनाने के लिए Twitch ऐड भी बना सकते हैं.
नतीजा
Amazon ऑडियो ऐड ऑडियो कॉन्टेंट मार्केटिंग के साथ शुरुआत करने के लिए अच्छा विकल्प है. शुरू करने के लिए, ब्रैंड Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क कर सकते हैं और अपनी पहुंच को बढ़ाने के लिए ऑडियो का इस्तेमाल करना शुरू कर सकते हैं. ब्रैंड तब अपने ऑडियो ऐड को Amazon Music के ऐड-सपोर्टेड टियर में जोड़ सकते हैं. इसमें मोबाइल और डेस्कटॉप भी शामिल हैं.