गाइड
Amazon Marketing Stream के साथ शुरू करें
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
एडवरटाइज़िंग ऐक्टिविटी और रिपोर्टिंग को ऑटोमेट, स्केल और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Amazon Ads API का इस्तेमाल करें.
Amazon Marketing Stream में आपको ऑनबोर्ड करने के लिए पार्टनर खोजने के लिए Amazon Ads पार्टनर डायरेक्टरी का इस्तेमाल करें.
अगर आप मदद चाहते हैं, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Amazon Marketing Stream क्या है?
Amazon Marketing Stream पुश आधारित मैसेजिंग सिस्टम है जो Amazon Ads API के ज़रिए, हर घंटे Amazon Ads कैम्पेन मेट्रिक और कैम्पेन में बदलावों की जानकारी लगभग रियल-टाइम में डिलीवर करता है. यह मौजूदा समय में उन एजेंसियों, टेक प्रोवाइडर और डायरेक्ट एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है, जो Amazon Ads API के साथ इंटीग्रेट हैं.
Amazon Marketing Stream के मुख्य यूज़ केस क्या हैं?
मुख्य यूज़ केस में ये शामिल हैं:
- इंट्राडे कैम्पेन मैनेज करें: हर घंटे वेरिएशन का विश्लेषण करके, आप कैम्पेन एट्रीब्यूट को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकते हैं, जैसे कि बेहतर परफ़ॉर्मेंस के साथ समय-समय पर बोलियाँ बढ़ाना और कैम्पेन बजट में बदलाव करना और पूरे दिन Amazon स्टैंडर्ड इडेंटिफ़िकेशन नंबर (ASIN) या Prime Day जैसे मुख्य ख़रीदारी इवेंट के दौरान टार्गेट करना.
- रिस्पॉन्सिव ऐप्लिकेशन बनाएँ: बजट से ज़्यादा ख़र्च करने वाले कैम्पेन या ASIN के एडवरटाइज़िंग के लिए अयोग्य हो जाने जैसे आने वाले बदलावों पर लगभग रियल-टाइम में कार्रवाई करें.
- रिपोर्टिंग को सिंक में रखें: Amazon Ads की रिपोर्टिंग के साथ कैम्पेन की जानकारी को सिंक में रखने में मदद करें, क्योंकि Amazon Marketing Stream लगभग रियल टाइम में डायमेंशनल इनसाइट में बदलाव लाता है.
- पुश नोटिफ़िकेशन बनाएँ: अपने क्लाइंट को इंटरफ़ेस में समय-समय पर, ट्रिगर-आधारित नोटिफ़िकेशन भेजकर जानकारी देने में मदद करें, जैसे कि बजट से ज़्यादा ख़र्च करने वाले कैम्पेन. बोली से जुड़े सुझाव भी जल्द ही उपलब्ध होंगे.
Amazon Marketing Stream से किसे फ़ायदा हो सकता है?
- टेक्निकल यूज़र: टेक्निकल यूज़र (जैसे डेवलपर और प्रोडक्ट मैनेजर) के लिए, Amazon Marketing Stream आपको एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट मिलने के तरीक़े को सरल बनाता है. पुश मॉडल के साथ, आपको API कॉल की मदद के बिना नियमित रूप से शेड्यूल की गई रिपोर्ट मिलेंगी. हर घंटे की रिपोर्ट आपको मूल्यांकन, कल्पना और ऑप्टिमाइज़ करने के मक़सद से इस्तेमाल करने के लिए ज़्यादा विस्तृत जानकारी देगी. नियर-रियल-टाइम मैसेजिंग आपको अपने क्लाइंट के कैम्पेन से जुड़ी किसी भी समस्या को पहले जानने में मदद कर सकती है, ताकि आप समस्या हल करने में कम फ़ोकस कर सकें.
- ग़ैर-टेक्निकल यूज़र: ग़ैर-टेक्निकल यूज़र (जैसे बिज़नेस और मार्केटिंग लीडर) के लिए, Amazon Marketing Stream आपको ज़्यादा विस्तृत रिपोर्टिंग का ऐक्सेस देकर कम मेहनत के साथ अपने कस्टमर के Amazon Ads कैम्पेन को बेहतर तरीक़े से समझने में मदद कर सकता है. आपकी टीमें कई रिपोर्टिंग API पाने और मैनेज करने में समय बिताने के बजाय, अपनी कोशिशों को ज़्यादा ख़ास ऑप्टिमाइज़ेशन और व्यापक इनसाइट पर फ़ोकस कर सकती हैं.
Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करने से ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) पर असर डालने में मदद मिल सकती है. पार्टनर-मैनेज्ड एडवरटाइज़र जिन्होंने अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन के लिए Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल किया, उन लोगों की तुलना में अगले छह महीनों में ROAS में औसतन 5% की बढ़त देखी, जिन्होंने इसका इस्तेमाल नहीं किया.1
Amazon Marketing Stream के साथ शुरू करने का तरीक़ा जानें
मौजूदा समय में Amazon Marketing Stream के साथ शुरुआत करने के दो तरीक़े हैं - सेल्फ़-सर्विस या Amazon Ads पार्टनर के ज़रिए.
सेल्फ़-सर्विस के लिए: हमारी Amazon Marketing Stream ऑनबोर्डिंग गाइड पर जाएँ. यह गाइड आपको API ऐक्सेस पाने और AWS के साथ इंटीग्रेट करने की प्रक्रिया के बारे में बताएगी. यह Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करके कैम्पेन डेटा सेट को सब्सक्राइब करने के निर्देशों के साथ-साथ आपके ऑनबोर्डिंग करने के तरीक़े को आसान बनाने में मदद करेगी.
पार्टनर के लिए: ऐसा पार्टनर खोजने के लिए Amazon Ads पार्टनर डायरेक्टरी पर जाएँ, जो आपकी ऑनबोर्ड करने में मदद कर सकता है.
रिपोर्टिंग क्षमताएँ
फ़िलहाल Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल सभी स्पॉन्सर्ड ऐड (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) और Amazon DSP के लिए परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक (ट्रैफ़िक और कन्वर्शन) में हर घंटे होने वाले बदलाव पाने के लिए किया जा सकता है. ये इनसाइट कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं, जैसे कि Amazon Ads API के ज़रिए बोलियों को हर घंटे ऑटोमेट करना. आप Amazon DSP और स्पॉन्सर्ड ऐड दोनों के लिए ज़्यादा असर वाले ऐड कैम्पेन चलाने के अवसरों का फ़ायदा उठाने के लिए कैम्पेन के हेल्थ को मॉनिटर भी कर सकते हैं, बदलावों का ऑडिट कर सकते हैं, क्लाइंट को नोटिफ़ाई कर सकते हैं और रियल टाइम में परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक कर सकते हैं.
कैम्पेन और रिटेल बिक्री को समझने के लिए Amazon Marketing Stream को अन्य रिपोर्टिंग टूल, जैसे रैपिड रिटेल एनालिटिक्स के साथ भी जोड़ा जा सकता है, जिससे आपको अपनी ऑर्गेनिक और ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री की तुलना करने और एडवरटाइज़िंग के मूल्य को दिखाने में मदद मिलती है.
Amazon Marketing Stream केस स्टडी
केस स्टडी
Xmars, एडवांस्ड AI प्लेटफ़ॉर्म है, जो ब्रैंड को उनके ROAS को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद करता है. साथ ही, इसने स्मार्ट क्रिएशन बनाया, जो ऐड कैम्पेन क्रिएशन विज़ार्ड है. यह कैम्पेन के लिए ज़रूरत के हिसाब से सुझाव ऑफ़र करने के लिए Amazon Marketing Stream और Amazon Ads API को इंटीग्रेट करता है. स्मार्ट क्रिएशन बजट, ऑप्टिमल कैम्पेन स्ट्रक्चर, बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत लक्ष्यों और कीवर्ड आइडेंटिफ़िकेशन जैसे एलिमेंट को ध्यान में रखकर प्रोसेस को आसान और ऑटोमेट करने के लिए, AI का इस्तेमाल करता है. स्मार्ट क्रिएशन ने Net Health Shops के लिए घर और बगीचा से जुड़े प्रोडक्ट के इम्पोर्टर और एडवरटाइज़र, Sunnydaze Decor के लिए ऐड-एट्रीब्यूटेड बिक्री को 408% तक बढ़ाने में मदद की.
केस स्टडी
U.K. में नया ग्रीन्स सप्लीमेंट लॉन्च करने के लिए, हेल्थ और वेलनेस कंपनी Lean With Lilly ने मासिक बिक्री, विज़िबिलिटी बढ़ाने और कम बजट पर ACOS को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Adbrew और Seller Presto के साथ पार्टनरशिप की है. Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल करके, ब्रैंड को हर घंटे की कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी जानकारी मिली, जिससे व्यस्त घंटों के दौरान बोलियाँ बढ़ाई और ट्रैफ़िक कम होने पर बोलियाँ घटाई जा सकें. आख़िर में, ACOS में 85% की कमी आई, जबकि प्रोडक्ट के कन्वर्शन रेट में 124% की बढ़त हुई.
केस स्टडी
जब चीन में घरेलू सामान की कंपनी उत्तरी अमेरिका में अपनी डिजिटल मार्केटिंग के असर में सुधार करना चाहती थी, तो JELLYSUB ने हर ऐड प्लेसमेंट के लिए अपने Sponsored Products कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने के लिए, Amazon Marketing Stream के प्रति घंटे के डेटा एग्रीगेशन और SellerSpace के प्रति घंटा डेटा विश्लेषण क्षमताओं का इस्तेमाल किया. इन्होंने मिलकर इनसाइट का रिव्यू करके असरदार समय-विशिष्ट बिडिंग की रणनीति बनाई, जिससे बेहतरीन क्लिक-थ्रू रेट और कन्वर्शन की अवधि के दौरान ऐड निवेश को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिली. JELLYSUB ने अपने Prime Day सेल्स के रेवेन्यू में लगभग 12x की बढ़त देखी.
केस स्टडी
जब चीन में ऑटो-पार्ट्स सेलर Amazon पर अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना चाहता था, तो उन्होंने ऑपरेशन-मैनेजमेंट सॉफ़्टवेयर टूल प्रोवाइडर, SellerKO के साथ मिलकर काम किया, जो ऐड का विश्लेषण देने में माहिर है. Amazon Marketing Stream में मौजूद रियल-टाइम डेटा-स्ट्रीम फ़ीचर टाइम स्लॉट के हिसाब से बोली, ऐड बजट और ऐड-प्लेसमेंट बोली अनुपात को एडजस्ट करता है, ताकि ब्रैंड को सिर्फ़ दो महीनों में ऑटो पार्ट्स के लिए “गैस कैन्स” कैटेगरी में टॉप 10 में रैंक लाने में मदद मिल सके. इसके अलावा, रोज़ाना के इम्प्रेशन में 100% की बढ़त हुई और रोज़ाना के ऑर्डर में 29% की बढ़त हुई.
1 सोर्स: (Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर में, 2023)