Amazon DSP का सबसे फ़ायदा उठाना चाहते हैं? आपके ऐड क्रिएटिव को बनाने में मदद करने के लिए यहाँ कुछ टिप्स दिए गए हैं.
नई ऑडियंस तक पहुँचने के इच्छुक ब्रैंड Amazon डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) का इस्तेमाल हर उस जगह अपने ऐड को ऑटोमेट करने और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को मापने के लिए कर सकते हैं जहाँ कस्टमर अपना समय बिताते हैं. लेकिन कभी-कभी यह तय करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है कि कस्टमर को प्रोडक्ट के बारे में जानकारी देने में मदद करने के लिए सबसे अच्छे ऐड क्रिएटिव क्या हैं. यही वजह है कि हमने Amazon DSP पर ऐड क्रिएटिव के लिए इन बेहतरीन तरीकों को तय करने के लिए प्रभावी स्टैटिक और ववीडियो ऐड कैम्पेन को देखा.
अपने कैम्पेन के उद्देश्य से शुरुआत करें
पहला कदम यह पक्का करना है कि आप अपने बिज़नेस के उद्देश्य को समझें. फ़नल के हर हिस्से को एक अलग अप्रोच की ज़रूरत होती है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके ब्रैंड और कैम्पेन के उद्देश्य शुरू होने से पहले साफ़ हैं.
जागरुकता
वीडियो और स्टैटिक इमेज सहित प्रोडक्ट के फ़ायदों को दिखाने वाली शैक्षिक कॉन्टेंट पर फ़ोकस करें.
खरीदने पर विचार
मज़बूत कॉल टू एक्शन (CTAs) का इस्तेमाल करें और सिंगल प्रोडक्ट के फ़ायदे या कॉम्पिटिटिव वैल्यू पर फ़ोकस करें.
खरीदारी
ऑफ़र और प्रचार पर ध्यान दें, ऑटो-जेनरेट किए गए डायनेमिक ई-कॉमर्स ऐड (डीईए) या रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (आरईसी) का इस्तेमाल करें, और बचत को प्रमोट करें
स्टैटिक क्रिएटिव के लिए बेहतरीन तरीके
ऐड कैम्पेन में स्टैटिक क्रिएटिव के लिए, स्पष्टता पर फ़ोकस करें और अपनी ब्रैंड मैसेजिंग को जितनी हो सके उतनी स्पष्ट रूप से पाएं. ऑडियंस को ऐड क्रिएटिव अपील करने में मदद करने के लिए यहां कई सुझाव दिए गए हैं.
- आपके ब्रैंड की पहचान करने और ब्रैंड रिकॉल और एफ़िनिटी को प्रोत्साहित करने के लिए ब्रैंड लोगो दिखाई देना चाहिए.
- क्लियर प्रोडक्ट इमेजरी हो, या तो प्रोडक्ट फ़ोकस्ड हो या लाइफ़स्टाइल. प्रोडक्ट को जितना हो सके उतना पहचान योग्य रखना सबसे अच्छा है.
- प्रोडक्ट की अनूठी विशेषताओं पर फ़ोकस करते हुए कॉपी सरल और संक्षिप्त होनी चाहिए.
- CTA कन्वर्ज़न के लिए अहम हैं और उन्हें कैम्पेन के उद्देश्य से जोड़ा जाना चाहिए.
- हेडलाइंस में एक स्ट्रॉन्ग स्टेटमेंट होना चाहिए जो एक कार्रवाई के लिए उकसाए.
स्टेटिक क्रिएटिव इनसाइट1
- किराने की मार्केटिंग के लिए, विज्ञापन रचनात्मक जिसने छूट की पेशकश की, DPVR में 47% और PR में 55% की बढ़ोतरी हुई.
- कंप्यूटर मार्केटिंग ऐड, ऐसे क्रिएटिव जिनमें सर्वनाम के इस्तेमाल के बजाय सीधे ऑडियंस को अड्रेस किया गया, उनके DPVR में 21% और PR में 29% की बढ़ोतरी हुई.
- बेवरेज एडवरटाइज़िंग के लिए, ऐसा क्रिएटिव जिसमें “टेस्ट” शब्द शामिल था, PR में 68% की बढ़ोतरी देखी गई.
ज़्यादा ऑडियंस- स्थिर इमेज इनसाइट और अतिरिक्त ऑडियंस कैटेगरी (यूएस में चल रहे क्रिएटिव के लिए उपलब्ध) के लिए Amazon DSP सहायता केंद्र पर जाएं.
वीडियो क्रिएटिव के लिए बेहतरीन तरीके
ऐसे कई तरीके हैं जिनसे ब्रैंड वीडियो क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. ये सुझाव आपके ब्रैंड मैसेजिंग को बताने और जागरूकता बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.
- अपने ब्रैंड को क्रिएटिव रूप से जल्दी पेश करें, खासकर अगर आप स्पीच शामिल कर रहे हैं. ऐड में स्पीच में एक सेकंड की देरी से DPVR में 22% की कमी आई.2
- पहचान को ट्रिगर करने और रिलीवेंस को बनाने के लिए पूरे कमर्शियल में क्रिएटिव पर लोगो होना चाहिए.
- याद रखें कि शुरुआती CTA जो दर्शक देखता है वह एडवरटाइज़र के लिए विचार करने के लिए अहम है, क्योंकि यह उपभोक्ता हितों से आगे निकलने का अवसर देता है.
- इमोशनल रिलीवेंस बनाएं और क्रिएटिव एंगेजमेंट एडवरटाइज़िंग में सफलता को बढ़ाने में मदद कर सकता है.
मुख्य वीडियो इनसाइट3
- 24 से 29 सेकंड के बीच की अवधि वाले वीडियो में एक DPVR था जो उन क्रिएटिव की तुलना में 181% ज़्यादा था जो 6 सेकंड या उससे कम थे.
- वीडियो ऐड में स्पीच जोड़ने से DPVR में 37% की बढ़ोतरी देखी गई.
- पीक स्पीच टाइम पूरे ऐड के 80-90% में था, जिसमें PR 10% या उससे कम के स्पीच टाइम वाले वीडियो की तुलना में 24% ज़्यादा था.
ज़्यादा Amazon DSP ऑनलाइन वीडियो इनसाइट के लिए Amazon DSP सहायता केंद्र (यूएस में चल रहे क्रिएटिव के लिए उपलब्ध) पर जाएं.
कैम्पेन डेस्टिनेशन के लिए बेहतरीन तरीके
प्रोडक्ट जानकारी पेज
प्रोडक्ट जानकारी पेजों में बेसिक एलिमेंट होते हैं जो कस्टमर के लिए प्रोडक्ट के फ़ायदे हाइलाइट करता है. इन वजानकारी पेजों के ऐड क्रिएटिव के लिए यहां सुझाव दिए गए हैं.
- प्रोडक्ट टाइटल छोटा रखने पर विचार करें और ब्रैंड, प्रोडक्ट टाइप और नाम जैसे खास एट्रिब्यूट पर फ़ोकस करें
- रिव्यू आपके के साथ विश्वास बनाने में मदद कर सकते हैं. ऐड कैम्पेन शुरू करने से पहले, कम से कम 15 पॉज़िटिव रिव्यू के साथ 3.5-स्टार रेटिंग रखने का लक्ष्य रखें.
- प्रोडक्ट विवरण के बुलेट पॉइंट छोटे-छोटे वाक्यों के रूप में सबसे बेहतर होते हैं जो प्रोडक्ट की खासियतों के बारे में बताते हैं.
लैंडिंग पेज
लैंडिंग पेज डेस्टिनेशन, कस्टमर को उस कार्रवाई के बारे में बताते हैं जो उन्हें करनी चाहिए. इन जैसी सुविधाओं के साथ कैम्पेन के उद्देश्य के लिए लैंडिंग पेजों को टेलर करना अहम है.
- इमेज, टेक्स्ट या वीडियो के साथ Stores
- कई प्रोडक्ट पेश करने वाला, Stores के लिए सुझाया गया प्रोडक्ट विजेट
- “कार्ट में जोड़ें” CTA या डील विजेट वाले Stores
- सब्सक्राइब और सेव करें या रिफ़िल के साथ Store
- वीडियो और लाइफ़स्टाइल इमेज के साथ प्रोडक्ट जानकारी पेज
- पॉज़िटिव कस्टमर रिव्यू के साथ प्रोडक्ट जानकारी पेज
- सिंगल प्रोडक्ट के लिए प्रोडक्ट जानकारी पेज जिसमें प्रोडक्ट के फ़ायदे और विशेषताएं, और प्रोडक्ट के वर्शन के बीच तुलना शामिल हैं
- एजुकेशनल कॉन्टेंट और प्रोमो के साथ एक ऑफ़साइट पेज
- CTA, वैल्यू प्रपोज़िशन, लीड जनरेशन और ऐक्शन आइटम के साथ एक ऑफ़साइट पेज
स्पेसिफ़िकेशन और ऐड पॉलिसी के बेहतरीन तरीक़े
ऐड पॉलिसी क्रिएटिव के लिए, ऐसे कई तरीके हैं जिनसे ब्रैंड अपने कस्टमर के अनुभव को बेहतर बना सकते हैं.
ऐड क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इन एलिमेंट पर ध्यान दें.
ऐड स्पेक्स और पॉलिसी से जुड़ी ज़रूरी शर्तें
- 970x250 बिलबोर्ड वऐड यूनिट पर, CTA अनिवार्य है, लेकिन ऑनसाइट प्लेसमेंट के लिए एक बटन-शेप्ड CTA सपोर्टेड नहीं है.
- 1242x375 क्रिएटिव के लिए, मोबाइल कम्पैटिबिलिटी सुनिश्चित करने के लिए 960x375px का सेफ़ ज़ोन होना चाहिए.
- एडवरटाइज़र को ऑफ़साइट प्लेसमेंट के लिए Amazon लोगो का इस्तेमाल करना चाहिए, क्योंकि यह बताने का सबसे बेहतर तरीका है कि प्रोडक्ट Amazon पर उपलब्ध है. लोगो को सिर्फ़ ऑफ़साइट की अनुमति है और इसे किसी वाक्य में इस्तेमाल नहीं किया जा सकता है या किसी भी तरह से बदला नहीं जा सकता है.
- क्रिएटिव में Prime Day ब्रैंडिंग की अनुमति नहीं है.
पॉलिसी के बेहतरीन तरीके
- क्रिएटिव, इमेज और फ़ॉन्ट के साथ, हाई रिज़ॉल्यूशन का होना चाहिए.
- अगर क्रिएटिव का लाइट या वाइट बैकग्राउंड है, तो एक-पिक्सेल बॉर्डर जोड़ें.
- डेस्कटॉप क्रिएटिव के लिए CTA जोड़ें.
- ऐसी भाषा पर दबाव डालने से बचें जो जल्दी से करने की भावना पैदा करती है (जैसे, “जल्दी करो!”).
अस्वीकृति के खास वजहें
Amazon के पास ऐड क्रिएटिव की अस्वीकृति के लिए खास पॉलिसी हैं. यहां क्रिएटिव पॉलिसी की अस्वीकृति के कुछ सामान्य उदाहरण दिए गए हैं जिनसे बचना चाहिए और सामान्य ऐड स्पेक पॉलिसी से जुड़ी चूक.
- लैंडिंग पेज का कॉन्टेंट, ऐड कॉन्टेंट से मैच नहीं करता
- बिना पुष्टि वाला क्रिएटिव कॉन्टेंट
- छूटाा हुआ या अस्पष्ट CTA
- कोई क्रिएटिव बॉर्डर नहीं होना
- कस्टम इमेज, पॉलिसी का उल्लंघन करती है
- लैंडिंग पेज काम नहीं करता है
- खराब इमेज या वीडियो क्वालिटी
- रिव्यू Amazon की पॉलिसी का पालन नहीं करते हैं
- 15 सेकंड से ज़्यादा का एनीमेशन
- ऐड टेक्स्ट या डिस्क्लेमर पढ़ने योग्य नहीं है
सभी उपलब्ध Amazon DSP क्रिएटिव इनसाइट के लिए Amazon DSP सहायता केंद्र पर जाएं, और इनके बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए स्पेक्स और पॉलिसी पेजों पर जाएं.
1-3 Amazon आंतरिक, जुलाई 2021, यूएस