इंटरनेशनल इवेंट के लिए एडवरटाइज़िंग गाइड

चाहे लोकल हो या ग्लोबल, यह काम आने वाला रिसोर्स बताता है कि Amazon Ads की मदद से किसी ख़ास इवेंट के दौरान बेहतरीन तरीक़े से एडवरटाइज़ किस तरह किया जाए

यहाँ वे थीम दी गई हैं जिन्हें हम इस गाइड में शामिल करेंगे

चैप्टर

इवेंट के दौरान एडवरटाइज़ क्यों करें

इवेंट से पहले, उसके दौरान और बाद में एडवरटाइज़िंग के फ़ायदों के बारे में जानकारी

चैप्टर 1

अवसर, ग्लोबल लेवल पर

Amazon Ads सोल्यूशन की पहुँच ग्लोबल लेवल पर है जिसका इस्तेमाल आप दुनिया भर के देशों में एडवरटाइज़ करने के लिए कर सकते हैं. Amazon Ads सोल्यूशन आपके बिज़नेस की ज़्यादा बिक्री करने में मदद कर सकते हैं और ऐसा भी हो सकता है कि आप उन देशों में से किसी एक में एडवरटाइज़ करने का मौका गवाँ रहे हों जहाँ Amazon Ads सोल्यूशन नए-नए उपलब्ध हुए हैं, जैसे कि स्वीडन या सिंगापुर. किसी देश का ऑफ़-सीज़न, किसी दूसरे देश के लिए पीक टाइम हो सकता है.

उदाहरण के लिए, अगर आप एक ऐसे ब्रैंड हैं जो यूनाइटेड किंगडम में स्थित है और फ़िलहाल Amazon स्टोर में सजावट के सामान बेचते हैं और सिर्फ़ यूनाइटेड किंगडम में एडवरटाइज़ कर रहे हैं, तो आप साथ ही पोलैंड में रहने वाले ख़रीदार को भी एडवरटाइज़ दिखाने के बारे में सोच सकते हैं.

हम ख़रीदारी के पीक सीज़न के दौरान 2 से 5 गुना ज़्यादा इम्प्रेशन और 2 से 5 गुना ज़्यादा ऑर्डर हासिल कर सकते हैं. बढ़े हुए ट्रैफ़िक के साथ, सबसे अहम चीज़ अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन बजट को बढ़ाना और यह पक्का करना है कि शॉपिंग इवेंट के दौरान वह ख़त्म न हो जाए.
— मिस्टर फ़ेंग, Yiwu Xinrong Tech

इवेंट के दौरान ज़्यादा ख़रीदार तक पहुँचें

किसी दूसरे देश में ख़ास शॉपिंग इवेंट के दौरान एडवरटाइज़िंग नए ऑडियंस तक पहुँचने का शानदार तरीक़ा हो सकता है.

साल भर में आपके अपने देश में और बाहर ग्लोबल लेवल पर कई ख़ास शॉपिंग इवेंट होते हैं. इन ख़ास इवेंट से कभी-कभी ख़रीदार की संख्या में बढ़ोतरी हो सकती है, जिससे Amazon स्टोर में ट्रैफ़िक बढ़ सकता है. ये इवेंट ग्लोबल लेवल पर मान्यता प्राप्त इवेंट के भी आगे पहुँचने के अवसर हो सकते हैं, जैसे ब्लैक फ़्राइडे, साइबर मंडे और Prime Day. इवेंट से जुड़े ऐसे मौक़ों की तलाश करें जो आपके देश से बाहर भी आपके लिए फ़ायदेमंद हो सकते हैं. अगर आपको अपनी रणनीति में कई देशों में एडवरटाइज़िंग बढ़ानी है, तो आप ज़्यादा से ज़्यादा संख्या में ऐसे ख़रीदार को एंगेज करने की संभावना बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, जो ख़रीदने के लिए तैयार हैं.

लोकल इवेंट को एक्सप्लोर करें और समझें

देश के ख़ास इवेंट के साथ, इंटरनेशनल ऑडियंस तक किस तरह पहुँचे

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इंटरनेशनल ख़रीदार के साथ जुड़ना

अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट को दुनिया भर में संभावित लाखों ऐक्टिव कस्टमर अकाउंट के सामने लाने में मदद करें* उन देशों में ख़ास शॉपिंग इवेंट का फ़ायदा उठाकर जिनमें आप एडवरटाइज करने के योग्य हैं, लेकिन फ़िलहाल एडवरटाइजिंग नहीं कर रहे हैं.

कई देशों में एडवरटाइजिंग इन शॉपिंग इवेंट के दौरान आपकी बिक्री को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए पूरे साल भर का मौक़ा देते हैं.

* ऐक्टिव कस्टमर अकाउंट, उन अकाउंट को दिखाते हैं जिन्होंने पिछले 12 महीने में कोई ऑर्डर दिया है. सोर्स: 2022 की पहली तिमाही की कमाई रिलीज़.

यूरोप

	नीदरलैंड	पोलैंड	स्वीडन	तुर्की
जनवरी
फ़रवरी	वैलेंटाइन डे		वैलेंटाइन डे	वैलेंटाइन डे
मार्च				रमज़ान
अप्रैल	स्प्रिंग सेल	स्प्रिंग डील	स्प्रिंग सेल	चिल्ड्रेंस डे स्प्रिंग डील
मई	मदर्स डे	मदर्स डे	मदर्स डे	मदर्स डे
जून	फ़ादर्स डे	समर डील फ़ेस्टिवल ; और फ़ादर्स डे		फ़ादर्स डे
जुलाई
अगस्त	बैक टू स्कूल	बैक टू स्कूल		बैक टू स्कूल
सितंबर	एंड ऑफ़ समर सेल		सितंबर सेल
अक्टूबर
नवंबर	ब्लैक फ़्राइडे वीक	ब्लैक वीक	ब्लैक फ़्राइडे, साइबर मंडे	गुल्मसेटेन कुमा (स्माइलिंग फ़्राइडे)
दिसंबर	हॉलिडे गिफ्टिंग	आखिरी मिनट की डील	हॉलिडे गिफ़्ट Store	साल की आखिरी डील

मिडल ईस्ट

	संयुक्त अरब अमीरात	सऊदी अरब
जनवरी
फ़रवरी
मार्च	रमज़ान	रमज़ान
अप्रैल	रमज़ान	रमज़ान
मई	ईद उल फ़ितर	ईद उल फ़ितर
जून
जुलाई
अगस्त	बैक टू स्कूल	बैक टू स्कूल
सितंबर
अक्टूबर
नवंबर	11.11 ; व्हाइट फ़्राइडे	11.11 ; व्हाइट फ़्राइडे
दिसंबर	हॉलिडे सीज़न	हॉलिडे सीज़न

लैटिन अमेरिका

	मेक्सिको	ब्राज़ील
जनवरी
फ़रवरी	वैलेंटाइन डे	वैलेंटाइन डे
मार्च		कंज़्यूमर वीक.
अप्रैल	चिल्ड्रेंस डे
मई	हॉट सेल ; मदर्स डे	मदर्स डे
जून	फ़ादर्स डे
जुलाई
अगस्त	बैक टू स्कूल	बुक फ़्राइडे ; फ़ादर्स डे
सितंबर
अक्टूबर	हैलोवीन /Día de Muertos
नवंबर	Buen Fin ; ब्लैक फ़्राइडे	ब्लैक फ़्राइडे
दिसंबर	हॉलिडे सीज़न	क्रिसमस

एशिया पैसिफ़िक

	सिंगापुर	ऑस्ट्रेलिया
जनवरी
फ़रवरी	चीनी नया साल
मार्च
अप्रैल		बिग स्माइल सेल
मई		मदर्स डे
जून		मिड ईयर सेल
जुलाई
अगस्त	नेशनल डे सेल	फ़ादर्स डे
सितंबर		बिग स्माइल सेल
अक्टूबर	10.10
नवंबर	11.11 ; ब्लैक फ़्राइडे, साइबर मंडे	ब्लैक फ़्राइडे
दिसंबर	12.12	क्रिसमस

सभी ग्लोबल इवेंट के व्यापक व्यू के लिए इन कैलेंडर पर जाएँ:

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अलग-अलग क्षेत्रों में इवेंट डिस्कवर करें

हम उन प्रोडक्ट को चुनने का सुझाव देते हैं जो:

नीदरलैंड

हॉलिडे मनी: नीदरलैंड में वित्तीय साल के आख़िर में कंपनी की तरफ़ से,कर्मचारियों को मिलने वाले पेमेंट के लिए जाना जाता है. इसे कभी-कभी “13वाँ वेतन” भी कहा जाता है, क्योंकि यह लगभग एक महीने के वेतन के बराबर हो सकता है.
सिंटरक्लास ख़ास तौर पर बच्चों के इवेंट रूप में मनाई जाने वाली डच छुट्टी है, जब 'सिंटरक्लास' बच्चों के लिए “पैकेज नाइट” (5 दिसंबर) पर तोहफ़े लाता है. इस दिन को मनाने के लिए लोग एक-दूसरे को तोहफ़े देते हैं और सिंटरक्लास की ख़ास कैंडी ख़रीदते हैं.

पोलैंड

स्प्रिंग डील (अप्रैल) और समर डील फ़ेस्टिवल (जून) एक नए सीज़न की शुरुआत को बताने वाले सीज़नल इवेंट हैं, जो रिटेलर को सीज़न के शेष स्टॉक को बेचने और ख़रीदार को बेहतरीन डील मिलने में मदद करते हैं.

स्वीडन

सितंबर सेल स्वीडन में बिक्री की मुख्य अवधि है, जो सितंबर के महीने में आती है.
स्प्रिंग सेल अप्रैल में होने वाला सीज़नल बिक्री इवेंट है, जहाँ से नए सीज़न की शुरुआत होती है.

तुर्की

स्प्रिंग डील अप्रैल में होने वाला सीज़नल बिक्री इवेंट है, जहाँ से नए सीज़न की शुरुआत होती है.

स्पॉन्सर्ड ऐड की मदद से यूरोप के कई देशों में अपने ऐड दिखाने से मुझे ऐसे कस्टमर तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में मदद मिली, जिन तक हम किसी और तरीक़े से नहीं पहुँच पाते.
— पैट्रिक एल्बस, Creative Pet Alliance

मिडल ईस्ट: संयुक्त अरब अमीरात और सऊदी अरब में ऑडियंस तक पहुँचें

UAE और सऊदी अरब

रमज़ान, आध्यात्मिक चिंतन और ख़ुद को बेहतर करने, ज़रूरतमंदों की मदद करने और अपने क़रीबी लोगों के साथ समय बिताने का महीना है. इस दौरान दुनिया भर के मुसलमान रमज़ान के पूरे महीने, दिन के समय उपवास करते हैं.
ईद उल फ़ितर दुनिया भर में मुसलमानों की ओर से मनाई जाने वाली धार्मिक छुट्टी है, सुबह से सूर्यास्त तक उपवास वाले रमज़ान के महीने के ख़त्म होने का प्रतीक है. दान देना, तोहफ़े देना, परिवार और दोस्तों से मिलना, और ख़ास पकवानों का आनंद लेकर यह पर्व मनाया जाता है.
11.11 (11 नवंबर को होने वाले इवेंट को दिखाता है), जिसे 'सिंगल्स' डे' के रूप में भी जाना जाता है. यह उन लोगों के लिए अनौपचारिक छुट्टी और ख़रीदारी का दिन है जो किसी के साथ रिलेशन में नहीं हैं.
व्हाइट फ़्राइडे मिडल ईस्ट में ख़रीदारी की छुट्टी है जो नवंबर में अमेरिका में होने वाले ब्लैक फ़्राइडे से मिलती-जुलती है. चार दिन के रिटेल इवेंट नए कस्टमर तक पहुँचने का बेहतर समय है.

लैटिन अमेरिका: मेक्सिको और ब्राज़ील के सबसे बड़े इवेंट का हिस्सा बनें

मेक्सिको

हॉट सेल मेक्सिको का सबसे बड़ा ऑनलाइन बिक्री इवेंट है. हॉट सेल के दौरान रिटेलर और बिज़नेस डिस्काउंट, डील, और प्रमोशन ऑफ़र करते हैं. इस इवेंट की कोई तय तारीख़ नहीं है, लेकिन आम तौर पर यह मई के आख़िरी हफ़्ते में होता है और लगभग पाँच दिनों तक रहता है.
El Buen Fin मेक्सिको में, देश भर में होने वाला ऑफ़लाइन और ऑनलाइन शॉपिंग इवेंट है, जहाँ बिज़नेस की तरफ़ से सभी कैटेगरी में डिस्काउंट और प्रमोशनल ऑफ़र मिलते हैं. यह मेक्सिकन रिवोल्यूशन डे से पहले वाले वीकेंड पर आता है, जो नवंबर के तीसरे सोमवार को मनाया जाता है. अनौपचारिक रूप से, इसे ब्लैक फ़्राइडे का मैक्सिकन वर्शन माना जाता है.

“मैक्सिको की 2021 हॉट सेल इवेंट B2C ई-कॉमर्स की बिक्री $852 मिलियन होने का अनुमान है, जिसमें 567 मिलियन B2C साइट विज़िट हैं” – eMarketer, 2021

ब्राज़ील

कंज़्यूमर वीक वर्ल्ड कंज़्यूमर राइट्स डे मनाने के लिए बिक्री इवेंट है. रिटेलर, मार्च के दूसरे सप्ताह के दौरान सेल और छूट देते हैं.

एशिया पैसिफ़िक: सिंगापुर और ऑस्ट्रेलिया में हाइ ट्रैफ़िक डील इवेंट

सिंगापुर

11.11 (11 नवंबर को होने वाले इवेंट को दिखाता है), जिसे 'सिंगल्स' डे' के रूप में भी जाना जाता है. यह उन लोगों के लिए अनौपचारिक छुट्टी और ख़रीदारी का दिन है जो किसी के साथ रिलेशन में नहीं हैं. 11.11, 10.10 की तैयारी में, जिसे 'द परफ़ेक्ट 10 सेल' के रूप में भी जाना जाता है, एक शॉपिंग इवेंट है जो 10 अक्टूबर को होता है.
लूनर न्यू ईयर, चीनी नया साल, या स्प्रिंग फ़ेस्टिवल, पारंपरिक ल्यूनीसोलर चाइनीज़ कैलेंडर के मुताबिक नए साल की शुरुआत के जश्न के रूप में मनाया जाने वाला त्योहार है.

ऑस्ट्रेलिया

मिड ईयर सेल,ऑस्ट्रेलिया का वित्तीय साल (जून) जब ख़त्म होता है तब एक शॉपिंग इवेंट की शुरूआत होती है जिसमें स्टोर अपने ख़रीदार को डिस्काउंट देते हैं, जिससे वे नए सीज़न की तैयारी में मदद करते हैं.

इंटरनेशनल कस्टमर को एंगेज करने के लिए तैयार हैं?

एडवरटाइज़र के तौर पर, आपके पास अपने ग्लोबल बिज़नेस के लक्ष्यों को हासिल करने के लिए ख़ास शॉपिंग इवेंट के पहले, दौरान और बाद में डील और ऑफ़र की तलाश करने वाले इंटरनेशनल कस्टमर को एंगेज करने का एक यूनीक मौक़ा है.

आप नीचे दिए गए कैलेंडर में ज़्यादा विस्तार से इंटरनेशनल शॉपिंग इवेंट को एक्सप्लोर कर सकते हैं, जो आपको इन इवेंट को पूरे साल के लिए अपनी एडवरटाइज़िंग प्लान में शामिल करने में मदद कर सकते हैं.

ख़ास शॉपिंग इवेंट की तैयारी

इंटरनेशनल इवेंट के लिए एडवरटाइज़िंग रणनीति किस तरह बनाएँ

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चाहे किसी इवेंट में गिफ़्ट देना, इवेंट प्लानिंग शामिल हो या बिक्री और प्रमोशनल इवेंट हो, ख़रीदार हफ्तों पहले से ब्राउज़ करना और प्रोडक्ट की खोज करना शुरू कर सकते हैं. ऐसा हाइ क्वालिटी वाला कैम्पेन जो स्थानीय संस्कृति और बारीकियों को ध्यान में रखता है, जिसमें फ़ाइन-ट्यून किए गए कीवर्ड हैं, वह आपके एडवरटाइज़िंग के असर को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में मदद कर सकता है और हाइ ट्रैफ़िक इवेंट के दौरान आपकी पहुँच बढ़ा सकता है.

अपनी रणनीति को परिभाषित करें

अगर आप पहले से ही कई देशों में एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो आप कैम्पेन सेट-अप प्रक्रिया के बारे में जानते होंगे. अपने इवेंट कैम्पेन की प्लानिंग करते समय यह पक्का करें कि आप कौन से ऐड किस जगह चलाना चाहते हैं और वे आपके बिज़नेस के लक्ष्यों को पूरा करने में आपकी किस तरह मदद करेंगे.

अगर आप अपने देश के बाहर एडवरटाइज़िंग करने के लिए नए हैं, तो दुनिया भर में शॉपिंग इवेंट में अपना पहला इंटरनेशनल कैम्पेन सेट अप करने और अपने ग्लोबल बिज़नेस को बनाने का सही समय हो सकता है, जिसमें Amazon Store ब्राउज़ करने और ख़रीदारी करने वाले कस्टमर में अच्छी-ख़ासी बढ़ोतरी की संभावना है.

मुझे किन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना चाहिए?

यहाँ शुरुआत करने के लिए वे प्रोडक्ट अच्छे हैं जो विशेष रूप से फ़ीचर्ड ऑफ़र हैं और जिन्हें आप डील इवेंट के दौरान प्रमोट करने का प्लान बना रहे हैं. एडवरटाइज़िंग से इन प्रोडक्ट को अतिरिक्त बढ़ावा मिल सकता है और साथ ही इंक्रीमेंटल बिक्री हासिल करने में मदद मिल सकती है. साथ ही, आपने जिन देशों में एडवरटाइज़ करने के बारे में सोचा था उनमें रिसर्च की गई लोकल डिमांड को दोबारा समझें: समझें कि कौन से प्रोडक्ट वहाँ पसंद आ सकते हैं? यह भी देख लें कि आप जिन प्रोडक्ट को प्रमोट करना चाहते हैं, आपके पास उनकी पर्याप्त इन्वेंट्री हो, ताकि इवेंट के दौरान आप स्टॉक ख़त्म नहीं हो.

मुझे कौन से ऐड सोल्यूशन का इस्तेमाल करना चाहिए?

यह आपके बिज़नेस के लक्ष्यों पर निर्भर करता है. क्या आप बिक्री बढ़ाना या ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना, या दोनों चाहते हैं? आपकी रणनीति देश के हिसाब से अलग हो सकती है, और आपके मुख्य स्थान में, आप ऐड प्रोडक्ट के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करने की सोच सकते हैं.

फ़ैसले लेने में आपकी मदद करने के लिए यहाँ सभी ऐड सोल्यूशन उपलब्ध है:

वे देश जहाँ Sponsored Products ऐड उपलब्ध हैं

उत्तरी अमेरिका	CA-MX-US
दक्षिणी अमेरिका	BR
यूरोप	DE-ES-FR-IT-NL-UK
मिडल ईस्ट	KSA-UAE
एशिया पैसिफ़िक	AU-IN-JP-SG

वे देश जहाँ Sponsored Brands ऐड उपलब्ध हैं

North America	CA-MX-US
दक्षिणी अमेरिका	BR
यूरोप	DE-ES-FR-IT-NL-UK
मिडल ईस्ट	KSA-UAE
Asia Pacific	AU-IN-JP-SG

वे देश जहाँ Stores उपलब्ध हैं

उत्तरी अमेरिका	CA-MX-US
दक्षिणी अमेरिका	BR
यूरोप	DE-ES-FR-IT-NL-UK
मिडल ईस्ट	KSA-UAE
एशिया पैसिफ़िक	AU-IN-JP-SG

Amazon Ads के ज़रिए एडवरटाइज़िंग करने की बुनियादी बातें जानें

अगर आप Amazon Ads में नए हैं, तो बुनियादी बातें सीखकर शुरूआत करें

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शुरुआत करना

अगर आप शुरू करने से पहले एडवरटाइज़िंग के बारे में कुछ अहम बुनियादी बातें सीखना चाहते हैं, तो नीचे दी गई जानकारी आपके बहुत काम आएगी.

प्रोडक्ट: प्रोडक्ट प्रमोट करते समय, उन प्रोडक्ट को चुनें जो फ़ीचर्ड ऑफ़र हैं और जिनमें इमेज के साथ हाइ क्वालिटी वाले प्रोडक्ट जानकारी पेज हैं.
कीवर्ड टार्गेटिंग: सामान्य कीवर्ड आपके प्रोडक्ट को उन ख़रीदार से मैच कराने में मदद करते हैं जो मिलते-जुलते आइटम की तलाश में हैं. आप यह जानने के लिए ऑटोमेटिक कीवर्ड के साथ शुरू कर सकते हैं कि कस्टमर आपके नए प्रोडक्ट को किस तरह ढूंढ रहे हैं और किस तरह इंटरैक्ट कर रहे हैं.
बिडिंग: आपकी बोली वह अमाउंट है जिसका आप पेमेंट करने को तैयार हैं जब आपका ऐड क्लिक किया जाता है. हम आपको शुरू करने में मदद के लिए कैम्पेन बनाने के पेज पर सुझाई गई बोलियाँ और बोली रेंज उपलब्ध कराते हैं. प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए ज़्यादा से ज़्यादा बोली सेट करें जिसका आप पेमेंट करना चाहते हैं - ख़ास तौर पर सुझाई गई बोली की रेंज के ऊपर.
रोज़ का ज़्यादा से ज़्यादा बजट: रोज़ का एक बजट सेट करें जो आपके ऐड को दिन भर दिखाने के लिए पूरा हो. जब आपका कैम्पेन दिन के बजट से ज़्यादा हो जाता है, तो रोज़ का बजट रीसेट होने पर आपके ऐड आधी रात तक चलने योग्य नहीं होंगे.
कैम्पेन का नाम: लॉन्च के बाद अपने कैम्पेन को ऑर्गनाइज़ करने और मापने के लिए कैम्पेन के नाम में अपने नए प्रोडक्ट और टार्गेटिंग रणनीति के बारे में जानकारी शामिल करें.
कैम्पेन की अवधि: अपने कैम्पेन को लगातार चालू रखने के लिए “ख़त्म होने की तारीख़ नहीं” चुनें और कस्टमर जब भी Amazon Store ब्राउज़ करते हैं, उन्हें अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद करें.

टिप: हमारी ऑटोमेटिक सेटिंग आपको कुछ ही क्लिक में शुरू करने में मदद कर सकती हैं.

नए देश में कैम्पेन बनाएँ

यहाँ बताया गया है कि किसी नए देश में किसी इवेंट के लिए कैम्पेन किस तरह सेट किया जाए

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देश के मुताबिक कैम्पेन बनाना

अब आपके लिए नए देश में, किसी ख़ास इवेंट के लिए ऐड कैम्पेन बनाना शुरू करने का समय आ गया है. किसी नए देश में कैम्पेन सेट अप करना जितना लगता है उससे कहीं ज़्यादा आसान है. Amazon Ads मदद के लिए टूल के साथ ही नए देशों में एडवरटाइज़िंग को आसान बनाने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल फ़ीचर भी उपलब्ध कराता है.

एडवरटाइज़िंग कंसोल भाषा स्विचर

भाषा स्विचर फ़ंक्शन से आप अपनी पसंदीदा भाषा में एडवरटाइज़िंग कंसोल देख सकते हैं. आप इसे ऐड कंसोल के भीतर, अपने पेज के टॉप पर दाईं ओर प्रोफ़ाइल आइकन के नीचे पा सकते हैं.

सुझाए गए कीवर्ड लोकलाइज़ेशन

कैम्पेन सेट अप के दौरान Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन के साथ अपनी पसंदीदा भाषा में सुझाए गए कीवर्ड के अनुवाद देखें और मिनटों में ग्लोबल मैन्युअल कीवर्ड टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ.

सुझाए गए कीवर्ड के तहत शामिल किए गए अनुवाद वाकई कमाल के हैं. यह एक छोटी सी बात लगती है, लेकिन जब कभी भी मैं कैम्पेन मैनेज करता हूँ, तो इससे मेरा बहुत समय बच जाता है.
— रोनी गेसर, EZ SOX

प्रोडक्ट और कैटेगरी टार्गेटिंग

Sponsored Products, Sponsored Brands और Sponsored Display के लिए, आपके पास उन प्रोडक्ट या कैटेगरी को टार्गेट करने का विकल्प होता है जो आपके ब्रैंड ऑफ़रिंग और बिक्री के लक्ष्यों के मुताबिक हों. आप स्थानीय भाषा की परवाह किए बिना उन प्रोडक्ट और कैटेगरी को चुन सकते हैं जिन्हें आप टार्गेट करना चाहते हैं.

अपने निवेश को सही आकार देना

आप एक छोटे से रोज़ के बजट के साथ शुरुआत कर सकते हैं, अपने बिज़नेस के लक्ष्य को पाने के लिए सबसे अच्छा बजट खोजने के लिए और उन प्रोडक्ट, जेनेरिक कीवर्ड और बिडिंग रणनीतियों में इनसाइट इकट्ठा करना शुरू कर सकते हैं, जो ख़रीदार के साथ सबसे अच्छी तरह मैच होते हैं. जैसे-जैसे आप किसी अहम शॉपिंग इवेंट के क़रीब आते हैं और अपने कैम्पेन को फ़ाइन-ट्यून करते हैं, इससे आपको अपने रोज़ के बजट को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में मदद मिल सकती है, ताकि ज़्यादा ख़रीदार तक पहुँचने में मदद मिल सके.

बजट के नियम

जब आपके कैम्पेन एक तय बेंचमार्क को हिट करते हैं, तो बजट के नियम फ़ीचर आपको अपने परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकते है . उदाहरण के लिए, अगर आपका कैम्पेन अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है, तो आप अपना बजट बढ़ाने के लिए एक बजट नियम सेट कर सकते हैं, ताकि आपको अच्छा परफ़ॉर्मेंस जारी रखने में मदद मिल सके. आप किसी ख़ास समय सीमा या इवेंट के लिए पहले से बजट में कोई भी बदलाव सेट कर सकते हैं. यह फ़ीचर आपको कैम्पेन बजट एडज़स्ट करने में लगने वाली मेहनत कम करने में भी मदद कर सकता है.

कैम्पेन बनाने के बाद, आप कैम्पेन मैनेजर में संबंधित कैम्पेन पर क्लिक करके और फिर साइड बार से 'बजट के नियम' चुनकर बजट नियम अप्लाई कर सकते हैं.

चैप्टर 5: पार्ट 2

नीचे हर देश के लिए हमारे सुझाए गए रोज़ के कम से कम बजट का रिव्यू करें.

देश	रोज़ का कम से कम बजट (लोकल करेंसी)
संयुक्त राज्य अमेरिका	$10
कनाडा	$10
मेक्सिको	MXN 200
ब्राज़ील	R$ 50
यूनाइटेड किंगडम	£10
जर्मनी	€10
फ़्रांस	€10
इटली	€10
स्पेन	€10
नीदरलैंड	€10
स्वीडन	100SEK
पोलैंड	50 PLN
संयुक्त अरब अमीरात	AED 40
सऊदी अरब	SAR 40
भारत	₹500
जापान	1,000円
ऑस्ट्रेलिया	$15
तुर्की	85 TL

अलग-अलग मार्केटप्लेस के लिए कैम्पेन बनाना

आप जिन देशों में एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, उनमें कैम्पेन सेट अप करने और उनका अनुवाद करने में समय बर्बाद किए बिना एक साथ Sponsored Products ऑटो-टार्गेटेड कैम्पेन बना सकते हैं.*

*फ़ीचर सभी देशों में उपलब्ध नहीं है.

पूरे इवेंट के दौरान अपनी एडवरटाइज़िंग को ऑप्टिमाइज़ करें

यह पक्का किस तरह करें कि आपको अपने ऐड कैम्पेन से ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा मिल रहा है

चैप्टर 6

अपना कैम्पेन कैसे ऑप्टिमाइज़ करें

मुख्य शॉपिंग इवेंट से ठीक पहले

याद रखें कि ख़ास शॉपिंग इवेंट के दौरान Amazon स्टोर में ट्रैफ़िक बढ़ने की संभावना ज़्यादा होती है और हाइ ट्रैफ़िक की वजह से आपके ऐड पर ज़्यादा क्लिक हो सकते हैं, जो आपके बजट को सामान्य से ज़्यादा तेज़ी से ख़त्म कर सकते हैं. पक्का करें कि आप इवेंट से ठीक पहले अपने रोज़ का बजट बढ़ाएँ, ताकि इवेंट के दौरान आपका बजट ख़त्म न हो और आप संभावित बिक्री से नहीं चूकें. साथ ही, ज़्यादा प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए इवेंट अवधि के दौरान अपनी बोली को एडजस्ट करें.

मुख्य शॉपिंग इवेंट के दौरान

इवेंट के दौरान नियमित तौर पर अपने कैम्पेन को देखते रहना अहम होता है. सबसे अहम बात यह पक्का करना है कि आपका बजट ख़त्म न हो और आपकी बोलियाँ प्रतिस्पर्धी बनी रहें. कोई इम्प्रेशन नहीं मिलने पर अपनी बोली को बढ़ा सकते हैं, इससे आपको नीलामी में जीतने या बहुत ज़्यादा प्रतिस्पर्धी कीवर्ड हासिल करने या शॉपिंग क्वेरी को जानने में मदद मिल सकती है. इसके अलावा, ऐसे कीवर्ड पर दोगुना ध्यान दें जो ख़ास तौर पर आपके लिए बेहतर काम कर रहे हैं, साथ ही ज़्यादा इम्प्रेशन और बिक्री के अवसरों को पाने में मदद के लिए बोली को और बढ़ाएँ.

मुख्य शॉपिंग इवेंट के बाद

इवेंट के बाद, आप अपने बजट और बोली को फिर से कम कर सकते हैं, क्योंकि इसके बाद ट्रैफ़िक धीमा हो जाने की संभावना रहती है. न सिर्फ़ बिक्री के ख़ास दिनों में, बल्कि ग्लोबल लेवल पर लगातार होने वाली बिक्री के अवसरों का फ़ायदा उठाने और हमेशा चालू रहने वाले इंटरनेशनल कैम्पेन बनाने के लिए मुख्य शॉपिंग इवेंट के मोमेंटम को आधार बनाकर इस्तेमाल करें.

अपनी कामयाबी को मापें, अपने कैम्पेन को रिफ़ाइन करें

अपनी इनसाइट से सीखने और अप्लाई करने के लिए अपने कैम्पेन के नतीजे को एक्सप्लोर करें

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सीखने और ऑप्टिमाइज़ करने का समय

पता करें कि आपके और आपके बिज़नेस के लिए क्या काम कर रहा है और अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए आप अपने कस्टमर से जो सीखते हैं, उस पर आगे बढ़ें.

अपनी ओर से सेट किए गए लक्ष्यों को ध्यान में रखकर,आपके प्रोडक्ट लॉन्च होने और आपके कैम्पेन के कम से कम दो सप्ताह तक चलने के बाद, अपने परफ़ॉर्मेंस को समझने के लिए अपनी एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट को रिव्यू करें.

क्या कस्टमर आपके नए प्रोडक्ट की खोज कर रहे हैं और आपके ऐड से एंगेज हो रहे हैं?

अगर प्रोडक्ट जागरूकता और एंगेजमेंट आपकी पसंद थी, तो इम्प्रेशन रिव्यू करें या आपके ऐड को कितनी बार दिखाया गया था, साथ ही क्लिक और क्लिक-थ्रू रेट भी देखें.

अगर आपके कैम्पेन में इम्प्रेशन कम हैं, लेकिन क्लिक-थ्रू रेट ज़्यादा है, तो ज़्यादा इम्प्रेशन जीतने के अवसर के लिए अपनी बोलियाँ और बजट बढ़ाने की कोशिश करें.
अगर आपको बहुत ज़्यादा इम्प्रेशन मिल रहे हैं, लेकिन क्लिक-थ्रू रेट कम है, तो अपनी मुख्य प्रोडक्ट इमेज, टाइटल और कीमत पर फिर से नज़र डालें. आप अपने Sponsored Brands और Sponsored Display ऐड के लिए नए क्रिएटिव एलिमेंट का टेस्ट कर सकते हैं.

क्या कस्टमर आपके ब्रैंड की खोज कर रहे हैं और उससे एंगेज हो रहे हैं?

यह जानने के लिए कि आपके Sponsored Brands ऐड आपके ब्रैंड में नए कस्टमर को किस तरह जोड़ रहे हैं, Amazon स्टोर में आपके ब्रैंड के नए कस्टमर के ऑर्डर और बिक्री को मापने के लिए ब्रैंड में नए मेट्रिक सुइट को रिव्यू करें. इन मेट्रिक का इस्तेमाल यह पता करने के लिए करें कि आप कितने नए कस्टमर तक पहुँचे हैं, कस्टमर हासिल करने की लागत का आकलन करें और आपके कस्टमर बेस को बढ़ाने के लिए सही रणनीतियाँ तैयार करें.

ब्रैंड-में-नए ऑर्डर और बिक्री के सबसे ज़्यादा प्रतिशत वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए ब्रैंड-में-नए कीवर्ड मेट्रिक को रिव्यू करें. ब्रैंड-में-नए ऑर्डर जनरेट करने में मदद के लिए अपनी बोलियों को बढ़ाकर इन कीवर्ड में ज़्यादा निवेश करने के बारे में सोचें.

क्या कस्टमर आपके प्रोडक्ट को ख़रीद रहे हैं और स्पॉन्सर्ड ऐड ने इन बिक्री को पूरा करने में किस तरह मदद की?

अगर आपका मुख्य लक्ष्य बिक्री बढ़ाना था, तो मापें कि कितने क्लिक ऑर्डर में बदले, साथ ही ऐड पर ख़र्च से हुआ फायदा (ROAS)भी. कम जागरूकता वाले नए प्रोडक्ट के लिए, बिक्री बढ़ाने के लिए अतिरिक्त बजट लग सकता है, जिसके चलते ROAS कम हो सकता है.

अगर आपके कैम्पेन में क्लिक की संख्या ज़्यादा है लेकिन कन्वर्ज़न कम हैं, तो ‘एडवरटाइज़िंग के लिए अपने प्रोडक्ट तैयार रखें’ सेक्शन में हमारे सुझावों का इस्तेमाल करके अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को फिर से रिव्यू करें.
अगर आपका ACOS कीवर्ड टार्गेटिंग कैम्पेन के लिए सस्टेनेबल लेवल पर नहीं है, तो कम परफ़ॉर्मेंस वाले कीवर्ड को रोकते हुए, क्लिक और बिक्री बढ़ाने वाले कीवर्ड में निवेश करना जारी रखें.

क्या कस्टमर आपके ब्रैंड की ओवरऑल कहानी के रेफ़रेंस में आपके नए प्रोडक्ट से एंगेज हो रहे हैं?

यह जानने के लिए कि क्या आपका Store कस्टमर के साथ मैच हो रहा है और आपके लक्ष्यों को सपोर्ट कर रहा है, आप अपने Stores इनसाइट डैशबोर्ड में मेट्रिक की एक रेंज को ऐक्सेस कर सकते हैं. विज़िटर और व्यू की संख्या देखने के लिए तारीख़ की रेंज चुनें. बिक्री, बेची गई यूनिट और ऑर्डर, Store विज़िटर की पिछली विजिट के 14 दिनों के भीतर के कुल अनुमानित जोड़ हैं. आपका इनसाइट डैशबोर्ड ट्रैफ़िक सोर्स के मुताबिक मेट्रिक का ब्रेकडाउन भी देता है. आप अपने Sponsored Brands ऐड से जनरेट होने वाले ट्रैफ़िक, प्रोडक्ट जानकारी पेज पर आपकी बायलाइन से जनरेट होने वाले ट्रैफ़िक, आपके Store के सोर्स टैग से आने वाले ट्रैफ़िक और 'दूसरे सोर्स' (कैटेगरी में नहीं बाँटे गए) से ट्रैफ़िक देख सकते हैं.

उस इनसाइट को अप्लाई करने के कुछ तरीक़े यहाँ दिए गए हैं:

खरीदार:

कोई ख़रीदार एक से ज़्यादा ट्रैफ़िक सोर्स से विज़िट कर सकता है और एक से ज़्यादा पेज पर जा सकता है. आप इस इनसाइट का इस्तेमाल यह समझने के लिए कर सकते हैं कि आपके Store पर आने के लिए ख़रीदार कौन से ट्रैफ़िक सोर्स का इस्तेमाल करते हैं और वे किन पेज पर विजिट करते हैं. उदाहरण के लिए,यह तय करने में आपकी मदद कर सकता है कि अगर पेमेंट किए गए सोर्स से ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी, Amazon गैर-पेमेंट सोर्स से ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी से संबंधित है, इसलिए आप ध्यान दें कि क्या कोई हेलो असर है.

पेज व्यू/विज़िटर:

यह इनसाइट आपको यह पहचानने में मदद कर सकती है कि औसतन, हर दिन Store विज़िटर कितने पेज देखते हैं. एक दिन में एक ही पेज पर विज़िट की एक बड़ी संख्या, इसके बाद प्रति विज़िट कम पेज व्यू दिखाई देते हैं, यह संकेत दे सकता है कि पहले पेज पर आने वाले बहुत सारे ट्रैफ़िक आपके Store को आगे एक्सप्लोर करना जारी नहीं रखते हैं. आपको शायद अपने ट्रैफ़िक सोर्स को रिफ़ाइन करने के बारे में सोचना चाहिए (उदाहरण के लिए, किसी Sponsored Brands ऐड को अपने Store से लिंक करना) ज़्यादा संबंधित ट्रैफ़िक लाने के लिए या जिस पर ट्रैफ़िक लाना चाह रहे हैं, उस लैंडिंग पेज को ऑप्टिमाइज करना.

बिक्री, यूनिट और ऑर्डर:

इनके साथ, आप प्रति विज़िटर बिक्री, प्रति ऑर्डर बिक्री या प्रति ऑर्डर यूनिट को कैलकुलेट कर सकते हैं. उन पेज और ट्रैफ़िक सोर्स की पहचान करने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल करें जो सबसे अच्छा और सबसे खराब बिक्री परफ़ॉर्मेंस दोनों पाते हैं. अगर सोर्स या पेज आपके लिए अच्छा परफ़ॉर्मेंस कर रहे हैं, तो इन रणनीतियों को अपने कम-परफ़ॉर्मेंस वाले सोर्स और पेज के साथ तुलना करने पर विचार करें—या अगर वे आपके लक्ष्यों के मुताबिक नतीजे नहीं दे रहे हैं, तो उन्हें हटा दें.

आगे उठाए जाने वाले कदम

अपनी पहुँच को और भी आगे बढ़ाने के लिए यहाँ आपके लिए विकल्प दिए गए हैं

चैप्टर 8

अगला कदम उठाते हुए

हम उत्साहित हैं कि आप अपनी पहुँच को और बढ़ाने के लिए तरीक़ों की तलाश कर रहे हैं. आप ऐसा किस तरह कर सकेंगे इसके लिए यहाँ कुछ विकल्प दिए गए हैं.

मैं एडवरटाइज़िंग के लिए नया हूँ और एक नए देश में शुरुआत करना चाहता हूँ/चाहती हूँ

एक बार जब आप अपने द्वारा बेचे जाने वाले देश में एडवरटाइज़िंग के लिए साइन अप करते हैं, तो ख़ुद को पहले 30 दिनों के लिए गाइड करने के लिए इस कदम-दर-कदम प्लान का इस्तेमाल करें
ख़रीदारी की स्थानीय आदतों और ख़ास इवेंट को ध्यान में रखकर अपने मार्केटिंग प्लान को बनाने से आपको अपनी पहुँच ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में मदद मिल सकती है. यह कैलेंडर आपको इन इवेंट को अपने सालाना एडवरटाइज़िंग प्लान में जोड़ने में मदद करेगा.

मुझे और भी देशों में एडवरटाइज़िंग शुरू करनी है

आप उस देश में एडवरटाइज़ करने के लिए यहाँ साइन अप कर सकते हैं, जहाँ आप फ़िलहाल बेचते हैं
सांस्कृतिक बारीकियों और ख़ास इवेंट के लिए अपने मार्केटिंग प्लान को तैयार करने से आपको अपनी पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में मदद मिल सकती है. यह कैलेंडर आपको इन इवेंट को अपने सालाना एडवरटाइज़िंग प्लान में जोड़ने में मदद करेगा

मैं फ़िलहाल उन सभी देशों में एडवरटाइज़ करता हूँ जहाँ मैं बेचता हूँ

आपके लिए अच्छी खबर है. पक्का करें कि आप अपने ऐड कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रख रहे हैं और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के मौके देख रहे हैं. यह देखने के लिए कि क्या आप सांस्कृतिक बारीकियों को शामिल कर सकते हैं, अपनी पसंद की ऑडियंस को बेहतर ढंग से एंगेज करने में मदद के लिए हमारे इवेंट कैलेंडर को चेक करें
Amazon Ads का इस्तेमाल करके अपने ब्रैंड को बढ़ाने के लिए यहाँ एक गाइड है

पढ़ने के लिए धन्यवाद

इंटरनेशनल इवेंट के लिए एडवरटाइज़िंग गाइड

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