Amazon पर किताबों की एडवरटाइज़िंग करना: लेखकों के लिए गाइड

Amazon पर अपनी किताबों की एडवरटाइज़िंग को बेहतर बनाने के लिए आपको मार्केटिंग एक्सपर्ट होने की ज़रूरत नहीं है. यह गाइड आपको Amazon पर लेखक के तौर पर अपनी मौजूदगी बनाने, अपना पहला Amazon Ads कैम्पेन शुरू करने और किताबों की बिक्री बढ़ाने का तरीक़ा बताएगी. साथ ही, नए पाठकों तक पहुँचने में आपकी मदद के लिए व्यापक एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाने के बारे में भी बताएगी.

Amazon पर ख़रीदारी करते समय किताबों के 77% ख़रीदारों को नए टाइटल या लेखक के बारे में पता चला.¹

अपने ऐड कैम्पेन का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने के लिए, Amazon पर अपनी मौजूदगी बनाना शुरू करें. इसका मतलब है कि अपनी किताबों और ख़ुद के बारे में कॉन्टेंट शेयर करना, जिसमें Author Central पर लेखक पेज सेट अप करना और/या Kindle Direct Publishing (KDP) पर अकाउंट के लिए रजिस्टर करना शामिल है. इसके बाद, KDP या Author Central से Amazon Ads को ऐक्सेस करें. इन स्टेप को फ़ॉलो करें:

KDP से Amazon Ads को ऐक्सेस करने का तरीक़ा:

1. http://kdp.amazon.com/ पर साइन इन करें.
2. वह किताब चुनें जिसे आप अपने KDP बुकशेल्फ़ से एडवरटाइज़ करना चाहते हैं.
3. “प्रमोट और एडवरटाइज़ करें” पर क्लिक करें.
4. “ऐड कैम्पेन चलाएँ” में, मार्केटप्लेस चुनें और “ऐड कैम्पेन बनाएँ” पर क्लिक करें.
5. अपने KDP क्रेडेंशियल का इस्तेमाल करके Amazon Ads में साइन इन करें.

Author Central से Amazon Ads का इस्तेमाल करने का तरीक़ा:

1. Author Central में साइन इन करें (अगर आपके पास KDP क्रेडेंशियल हैं, उनका इस्तेमाल कर सकते हैं).
2. अपनी किताबों को अपने Author Central अकाउंट में जोड़ें. “किताब” टैब पर क्लिक करें और “इसे अभी जोड़ें” पर क्लिक करें. “सर्च” फ़ील्ड में, किताब का टाइटल, ISBN, ASIN या लेखक का नाम डालें. अपनी किताब ढूँढें और किताब की कवर पर क्लिक करें, फिर “इस किताब को जोड़ें” पर क्लिक करें.
3. “रिपोर्ट और मार्केटिंग टैब” पर क्लिक करें. Amazon Ads टाइल में, ड्रॉप-डाउन मेन्यू से उस देश को चुनें, जिसमें आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं. फिर “ऐड कंसोल पर जाएँ” पर क्लिक करें.

अपने लेखक पेज को ऑप्टिमाइज़ करें

अपने लेखक पेज के साथ शुरू करने के लिए यहाँ कुछ स्टेप दिए गए हैं:

• पाठकों को उनकी अगली किताब को खोजने में मदद के लिए अपनी किताबें अपने लेखक पेज पर जोड़ें.
• पाठकों को आपको जानने में मदद के लिए लेखक की फ़ोटो और बायोडाटा अपलोड करें.

दुनिया भर में हुए सर्वे में शामिल किताबों के 57% ख़रीदार बिना किसी ख़ास टाइटल को ध्यान में रख कर ख़रीदारी करते हैं.² Amazon पर किताबों के छियालीस प्रतिशत ख़रीदार अपनी किताब की ख़रीदने के लिए रिसर्च करने के मक़सद से ख़रीदारी के नतीजों का इस्तेमाल करते हैं.³

वह ऐड चुनें जो आपके लिए सही हो

जब आपकी किताब और लेखक का कॉन्टेंट पूरा हो जाए, तो अपने एडवरटाइज़िंग के तरीक़े को रणनीतिक बनाने का समय आ गया है. Amazon Ads ऐक्टिव Amazon अकाउंट के साथ लाखों पाठकों तक पहुँचकर बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है. अपना पहला ऐड कैम्पेन शुरू करने की प्रक्रिया आसान है. भले ही आप Sponsored Products, Sponsored Brands या दोनों चुनतें हैं.

Sponsored Products लेखकों को अपनी किताबें उन पाठकों के सामने रखने में मदद करते हैं जो एक जैसी किताबों और शैलियों को सर्च कर रहे हैं, ताकि वे कुछ नया खोज सकें. ये ऐड सम्बंधित ख़रीदारी नतीजों और डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइस पर प्रोडक्ट पेज पर दिखाई देते हैं. जब कस्टमर ऐड पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें उस किताब के प्रोडक्ट पेज पर भेज दिया जाता है, जिसे फ़ीचर किया गया है. जब लेखक Sponsored Products ऐड बनाते हैं, तो वे एक जैसे सर्च के आधार पर ख़ास ख़रीदारों को टार्गेट करके सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस के लिए एडवरटाइज़ करते हैं. Sponsored Products ऐड के लिए कोई अग्रिम फ़ीस नहीं है. इसके बजाय, लेखक अपना बजट तय करते हैं और सिर्फ़ तभी पेमेंट करते हैं जब कोई ख़रीदार ऐड पर क्लिक करता है. हमारी Sponsored Products गाइड में ज़्यादा जानें.

Sponsored Brands ऐड उन लेखकों के लिए हैं जिनके पास एक ही लेखक के नाम के तहत तीन या इससे ज़्यादा योग्य टाइटल हैं और वे किताबों के कलेक्शन को हाइलाइट करना चाहते हैं या अपने लेखक की कहानी को अपने तरीक़े से बताना चाहते हैं. ये ऐड पाठकों को नए लेखकों और किताबों को खोजने में मदद करते हैं और इसमें कस्टम इमेज वाले वीडियो ऐड या ऐड शामिल हो सकते हैं. Sponsored Brands शॉपिंग नतीजों में टॉप से नीचे, शॉपिंग नतीजों के भीतर और डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइसों पर प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाई देते हैं. Sponsored Products की तरह, लेखक इन ऐड को सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस के लिए टार्गेट करते हैं और अपने ख़ुद के बजट तय करते हैं. Amazon Ads “प्रति-क्लिक-लागत” मॉडल का इस्तेमाल करता है, जिसका मतलब है कि लेखक सिर्फ़ तभी पेमेंट करते हैं जब कोई ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करता है. हमारी Sponsored Brands गाइड में ज़्यादा जानें.

Amazon उन पाठकों के लिए अहम पड़ाव है जो अपनी अगली किताब की तलाश कर रहे हैं. 51% ख़रीदार जानकारी इकट्ठा करने और किताबें खोजने में मदद के लिए अपने ख़रीदारी के सफ़र के शुरुआत में ही Amazon पर आ जाते हैं.⁴

आपके द्वारा यह तय करने के बाद कि आपके लक्ष्यों के लिए कौन-से एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट सबसे सही हैं, यह आपके कैम्पेन को बनाने और ऑप्टिमाइज़ करने का समय है. इन बेहतरीन तरीक़ों को ध्यान में रखें:

• किताबों के एडवरटाइज़र के लिए Amazon Ads गाइडलाइन से ख़ुद को परिचित करें. Amazon Ads के लिए ख़ास ज़रूरतें होती हैं. यहाँ गाइडलाइन पढ़ें.
• जल्दी शुरू करें. Amazon की ऐड मॉडरेशन प्रक्रिया है, जिसका मतलब है कि हर ऐड रिव्यू और स्वीकृति की प्रक्रिया से गुज़रता है, जिसमें आम तौर पर 24 घंटे लगते हैं, लेकिन इसमें तीन कारोबारी दिन लग सकते हैं. स्वीकृति के बेहतर अवसर के लिए, इन टिप्स को देखें.
• अपने पाठक को समझें. जब आप एडवरटाइज़िंग के बारे में सोचते हैं, तो अपने आप को अपने पाठक के दिमाग़ में रखें. वे किताब के लिए ख़रीदारी किस तरह करेंगे? वे किन कैटेगरी और कीवर्ड पर प्रतिक्रिया दे सकते हैं? लिस्ट बनाएँ. इससे आपको तब मदद मिलेगी जब आप अपने ऐड को टार्गेट करना शुरू करेंगे.
• इवेंट और सीज़न के लिए प्लान बनाएँ अगर आप उम्मीद करते हैं कि आपकी किताबों की बिक्री किसी ख़ास तारीख़ के आसपास बढ़ेगी, तो हमारा सुझाव है कि आप अपने ऐड कैम्पेन को तेज़ी से बढ़ाएँ और उन्हें कम से कम चार से छह हफ़्ते तक चलाएँ.
• अपने ऐड परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करें और उसे ऑप्टिमाइज़ करें. Sponsored Products और Sponsored Brands के लिए रिपोर्ट उपलब्ध हैं, जो इस बारे में जानकारी देते हैं कि आपका ऐड किस तरह परफ़ॉर्म कर रहा है, ताकि आप उसके अनुसार बदलाव कर सकें. ज़्यादा पाठकों तक पहुँचने और किताबों की बिक्री बढ़ाने में आपकी मदद के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना अहम है.

Amazon पर विज़िट करने वाले किताबों के ख़रीदारों ने उन ख़रीदारों की तुलना में 22% ज़्यादा टाइटल पर विचार किया, जिन्होंने Amazon पर विज़िट नहीं किया था⁵