ऐड सर्वर और उनके काम करने का तरीक़ा

ज़रूरतों और चुनौतियों में बहुत ज़्यादा अंतर होने की वजह से अलग-अलग तरह के ऐड सर्वर का इस्तेमाल किया जाता है: फ़र्स्ट-पार्टी ऐड सर्वर ऐसे सर्वर होते हैं जो डायरेक्ट या प्रोग्रामेटिक कैम्पेन के लिए अपनी साइट पर ऐड दिखाने की सुविधा देने वाले पब्लिशर की ओर से चलाए जाते हैं. इस तरह के ऐड सर्वर पर ऑडियंस तक पहुंचने के लिए कस्टमाइज़ किए जा सकने वाले पैरामीटर इस्तेमाल करके ऐड इन्वेंट्री को भरने के लिए कई तरह के क्रिएटिव एसेट इस्तेमाल किए जा सकते हैं. उसके बाद यह क्लिक, इम्प्रेशन और देखे जाने की संभावना के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस को मापता है. थर्ड-पार्टी ऐड सर्वर का मालिकाना हक बाहरी पार्टियों के पास होता है और उन्हें ऐसे एडवरटाइज़र इस्तेमाल करते हैं, जो एक साथ कई पब्लिशर के साथ इंटरैक्ट करने के लिए अपने क्रिएटिव पर बेहतर नियंत्रण रखते हुए खास ऑडियंस और कैम्पेन के टार्गेट तक पहुंचना चाहते हैं. सबसे ज़रूरी बात यह है कि ये ऐड सर्वर ऐड के दिखाई देते ही कैम्पेन मैनेजमेंट और मेजरमेंट को एक ही जगह पर लाते हैं और पब्लिशर साइट पर खरीदार, स्ट्रीम करने वाले और ब्राउज़ करने वाले लोगों को एंगेज करते हैं.

ऑडियंस के वेब ब्राउज़ करने, पॉडकास्ट सुनने या वीडियो स्ट्रीम शुरू करने पर ऐड सर्वर पलक झपकते ही डिजिटल कैम्पेन शोकेस करने के लिए एक-दूसरे से इंटरैक्ट करते हैं. यूज़र की ओर से वेबसाइट खोले जाने पर, ब्राउज़र पेज के कॉन्टेंट के लिए पब्लिशर के वेब सर्वर को कॉल करता है. यह प्रोसेस ऐड सर्वर में कैम्पेन के पैरामीटर के हिसाब से काम करने, ऐड खरीदने और डिजिटल एडवरटाइज़िंग की प्लानिंग प्रोसेस को सरल बनाने के मकसद से सबसे ज़्यादा संबंधित ऐड को डायनेमिक तरीके से दिखाने के लिए लूप करती है.

ऐड सर्वर टेक्नोलॉजी ऐड टेक का प्रकार है, जो किसी ख़ास ब्रैंड के क्रिएटिव बनाने से लेकर उन्हें ऑडियंस तक पहुँचने के तरीक़े को ऑटोमेटिक बनाने के लिए, डिजिटल कैम्पेन का इस्तेमाल करने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के लिए काम करती है. यह टेक्नोलॉजी मीडिया चैनल के स्पेक्ट्रम में ऐड को प्रोग्रामेटिक रूप से खरीदने, बेचने और उसे सही समय पर सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस को दिखाने के लिए एक दूसरे से इंटरैक्ट करने वाले सर्वर पर निर्भर है. ऐड सर्वर के कई फ़ंक्शन में से एक सभी ऐड कैम्पेन में डिजिटल कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र को पूरा करने और उसे बढ़ाने के लिए विज़ुअल, ऑडियो और इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट में ऐड डिलीवर करना है.

एडवरटाइज़र पब्लिशर इन्वेंट्री को ऐक्सेस करने और वीडियो ऐड, डिस्प्ले ऐड और मोबाइल ऐड के लिए प्लेसमेंट ख़रीदने के लिए, DSP (डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म) मार्केटप्लेस का इस्तेमाल करते हैं. Amazon DSP एक ऐसा उदाहरण है, जो एडवरटाइज़र और एजेंसी को मीडिया प्लेसमेंट ख़रीदने की सुविधा देता है, ताकि वे उसे Amazon की वेबसाइट, पब्लिशर की साइट और थर्ड-पार्टी एक्सचेंज पर प्रोग्रामेटिक रूप से डिलीवर कर सकें. ऐड स्लॉट बेचने की इच्छा रखने वाले पब्लिशर सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म का फ़ायदा उठाते हैं, जो यूज़र की ओर से इस्तेमाल किए जाने वाले तरीकों के स्पेक्ट्रम पर डिजिटल ऐड इवेंट की बिक्री को ऑटोमेटिक बनाते हैं. इन्हें पब्लिशर ऐड सर्वर के नाम से जाना जाता है. Amazon Publisher Services की ओर से ऐसी क्लाउड-आधारित सर्विस और टूल उपलब्ध कराए जाते हैं, जो डिजिटल पब्लिशर को डिजिटल ऐड सप्लाई के ख़र्च के बारे में साफ़ तौर पर जानकारी देते हुए अपने कॉन्टेंट और इन्वेंट्री के ज़रिए असरदार तरीक़े से कमाई करने की सुविधा देते हैं.

ऐड सर्वर नेटवर्क, DSP और SSP प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग के ऐसे एलिमेंट हैं, जो एडवरटाइज़र को अपने हिसाब से ऑटोमेटिक तरीक़े से ऐड ख़रीदने और बेचने की सुविधा देते हैं.

कई तरह के ऐड सर्वर की मौजूदगी में से, Amazon Ad Server एक बेहतरीन उदाहरण है. Amazon Ad Server एडवरटाइज़र और एजेंसी के लिए ऐसा मल्टीचैनल, थर्ड-पार्टी ऐड सर्वर है, जो क्रिएटिव बनाने, कैम्पेन मैनेज करने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के लिए डिजिटल एडवरटाइज़िंग रणनीतियों पर काम करता है और ज़रूरत के हिसाब से और आसानी से प्रीमियम ऐड एक्सपीरिएंस देने वाली इनसाइट को मापता है. ऐड के लेखक Amazon Ad Server की मदद से बैनर या वीडियो जैसी फ़ाइलें एक्सपोर्ट और जनरेट कर सकते हैं, इससे उन्हें ऐड सर्वर के बीच क्रिएटिव को ट्रांसफ़र करने की सुविधा और आज़ादी मिलती है.

ऐड सर्वर का इस्तेमाल करके ऐड दिखाए जाने पर प्रति इम्प्रेशन पर लागत, प्रति क्लिक पर लागत और प्रति कन्वर्ज़न पर लागत जैसे इवेंट-संचालित डिलीवरी मेट्रिक की रेंज पर कमाई होती है. मैनेज्ड सर्विस, ट्रेनिंग और सहायता जैसी अन्य क्षमताओं के साथ ही एडवांस मेजरमेंट विश्लेषण और फ़ीचर का इस्तेमाल करने से कमाई बढ़ जाती है. ऐड सर्वर की ओर से डिजिटल चैनल, फ़ॉर्मेट, एनालिटिक्स और देखे जाने की संभावना के मेट्रिक के हिसाब से ऑडियंस को ऐड दिखाने के शुल्क लिए जाते हैं. बेस शुल्क आम तौर पर यह बताते हैं कि इंडस्ट्री स्टैंडर्ड गाइडलाइन या इम्प्रेशन के मुताबिक किसी ऐड को कितनी बार लोड किया जाता है और दिखाया जाता है. ऐड पर क्लिक करने के बाद ख़रीदारी के लिए आगे बढ़ने के हिसाब से भी फ़ीस ली जाती है.