ऑनलाइन वीडियो ऐड के संबंध में मदद चाहिए? यहां 6 टिप्स दिए गए हैं.
अमेरिकी उपभोक्ता हर हफ़्ते औसतन 14 घंटे डिजिटल वीडियो देखने में बिताते हैं.1 साथ ही, 68% डिजिटल व्यूअर से पता चलता है कि वे वीडियो देखकर नए प्रोडक्ट या सर्विस के बारे में जानना पसंद करते हैं.2 यहाँ से हमारा काम शुरू होता है.
क्या आप जानना चाहते हैं कि आपके ब्रैंड को क्रिएटिव रणनीति से कैसे फ़ायदा मिलता है?
Amazon DSP के अलग-अलग Streaming TV ऐड (OTT ऐड) और ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड के लिए उपलब्ध कई अवसर मालिकाना हक़ और ऑपरेट होने वाले होमपेज और जानकारी पेज के साथ आउट-स्ट्रीम या नेटिव वीडियो ऑफ़साइट पर दिखते हैं. OLV ऐड से ब्रैंड के बारे में जागरूकता और निचले-फ़नल में बिक्री दोनों ही बढ़ सकते हैं और अगर आप वीडियो मार्केटिंग कैम्पेन चलाना चाहते हैं तो आपको एंगेजमेंट मेट्रिक पर भी ध्यान देना चाहए. OLV ऐड तैयार करते समय वीडियो की लंबाई और स्पीच की अवधि जैसे वेरिएबल पर विचार करने से आपके मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) में बदलाव आ सकता है. अमेरिका में चलने वाले हज़ारों क्रिएटिव के नतीजों के आधार पर हमने छह इनसाइट कंपाइल किए हैं, ताकि यह पक्का करने में मदद मिले कि आपके ऐड आपकी ऑडियंस के लिए ऑप्टिमाइज़ हैं.
1. खरीदने पर विचार मेट्रिक में सुधार करें
अगर आपका मुख्य लक्ष्य ब्रैंड को खरीदने पर विचार को बढ़ाना है, तो आपके OLV ऐड के जानकारी पेज को देखने का रेट (DPVR) पर फ़ोकस करने से बहुत मदद मिल सकती है. जानकारी पेज के व्यू के लिए क्लिक ज़रूरी नहीं है—क्रिएटिव देखने के बाद 14 दिनों के भीतर जानकारी पेज पर विज़िट करना ज़रूरी है. इसका मतलब है कि तुरंत मिलने क्लिक की तुलना में, जानकारी पेज व्यू एक सोच-समझकर विचार की गई प्रक्रिया हो सकती है. आपके ऐड को देखने और उस पर प्रतिक्रिया देने वाले कस्टमर की संख्या को बढ़ाना अपनी ऑडियंस को बढ़ाने का तरीका है और हमारे क्रिएटिव इनसाइट के आधार पर हमारे तीन सुझाव हैं. अपने ब्रैंड के लिए ऐड तैयार करते समय अपनी यूनीक ऑडियंस के साथ सुधारों की पुष्टि करने के लिए A/B टेस्ट चलाना अच्छा विचार है.
टाइमिंग बहुत मायने रखती है
DPVR के मामले में, 24 से 29 सेकंड की वीडियो की लंबाई सबसे सही होती है.3 उस लंबाई के वीडियो का औसत DPVR सबसे ज़्यादा था—जो छह सेकंड या उससे कम समय तक चलने वाले वीडियो से 181% ज़्यादा था.4 यह आपके सबसे नए या फ़ीचर किए गए प्रोडक्ट को हाइलाइट करने के लिए सबसे सही समय है, जैसे.
24 से 29 सेकंड के बीच के वीडियो में औसत DPVR में 181% की बढ़ोतरी हुई
स्पीच वाले वीडियो में औसत DPVR में 37% की बढ़ोतरी हुई
बोलने से डरे नहीं
OLV ऐड में स्पीच जोड़ने से औसत DPVR 37% बढ़ गया.5 वीडियो के शुरुआत में आवाज़ शुरू होनी चाहिए और हमारा मतलब है कि बिल्कुल शुरुआत में ऐसा होना चाहिए: स्पीच शुरू होने में एक सेकंड की देरी होने पर भी औसत DPVR 22% कम हो जाता है.6 वीडियो की पूरी अवधि में 30% से 50% हिस्से में स्पीच को जारी रखें, क्योंकि इससे औसत DPVR कुल समय में से केवल 10% या उससे कम हिस्से में स्पीच वाले वीडियो की तुलना में 40% बढ़ जाता है.7
दो स्पीकर एक स्पीकर से बेहतर होते हैं
अगर आप यह सोच रहे हैं कि ये सबकुछ किसे बोलना चाहिए तो इसका जवाब हमारे पास है. ऐड में दो स्पीकर होने से एक स्पीकर की तुलना में DPVR 10% बढ़ जाता है.8 इसमें वॉइसओवर स्पीच, नेरेशन या डायलॉग शामिल होता है. हालांकि, दो से ज़्यादा स्पीकर होने से औसत DPVR 45% तक कम हो गया, इसलिए अपने ऐड में दो आवाजें ही रखें.9
दो स्पीकर वाले वीडियो में औसत DPVR में 10% की बढ़ोतरी हुई
2. बिक्री को बढ़ाने में मदद करें
आप जिन KPI पर मुख्य रूप से फ़ोकस कर रहे हैं, जैसे खरीदारी रेट (PR) या ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS), तो ऐसे कुछ अलग-अलग सुझाव आपके लिए हैं. OLV ऐड के लिए वीडियो और स्पीच की लंबाई से जुड़े इन टिप्स से उन मेट्रिक में सुधार दिखें, लेकिन फिर भी A/B टेस्ट चलाने से आपके यूनिक ब्रैंड के लिए सबसे सही पैरामीटर ढूंढने में मदद मिल सकती है.
वीडियो की लंबाई पर विचार करें
अगर आप मुख्य रूप से PR पर विचार कर रहे हैं तो वीडियो की सबसे सही लंबाई 10 सेकंड होती है.10 10 सेकंड की अवधि वाले वीडियो का औसत PR छह सेकंड या उससे कम अवधि के वीडियो से 51% ज़्यादा था.11
10 सेकंड की अवधि वाले वीडियो के औसत PR में 51% की बढ़ोतरी हुई
80% से 90% स्पीच की अवधि वाले वीडियो में औसत PR में 24% की बढ़ोतरी हुई
अगर आप स्पीच का इस्तेमाल करते हैं तो इसका बहुत ज़्यादा इस्तेमाल करें
सबसे पहले, PR पर विचार करते समय, हमने पाया कि स्पीच वाले और बिना स्पीच वाले वीडियो में काफ़ी अंतर नहीं था. फिर भी, अगर आप अपने OLV ऐड में स्पीच का इस्तेमाल करने का फैसला लेते हैं तो अधिकतर वीडियो (कुल लंबाई का 60% से 90% हिस्सा) में स्पीच रखने से PR में सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्मेंस मिला.12 जिस वीडियो के 80% से 90% हिस्से में स्पीच था उसका औसत PR सबसे अच्छा था, जो उन वीडियो से 24% ज़्यादा था जिनमें ऐड की लंबाई के 10% या उससे कम हिस्से में स्पीच था.13
जितने ज़्यादा स्पीकर हो, उतना फ़ायदा है
ऐड में आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड के बारे में बताने वाले कई स्पीकर होने से आपकी बिक्री को बढ़ाने में मदद मिल सकती है. दो या तीन आवाज़ें होना सबसे सही है, जिनके कारण औसत PR में एक स्पीकर की तुलना में 26% बढ़ोतरी हुई.14
दो या तीन आवाज़ों वाले वीडियो में औसत PR में 26% की बढ़ोतरी हुई
ज़्यादा जानें
अपने एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं? Streaming TV ऐड और किराना प्रोडक्ट और घरेलू आइटम जैसी ख़ास इंडस्ट्री के अन्य प्रकारों के ऐड के लिए, कैम्पेन में सुधार करने के अन्य तरीक़ों के बारे में जानें.
1-2 Wyzowl: The State of Video Marketing, जनवरी 2020.
3-14 Amazon आंतरिक, मार्च 2021, अमेरिका.