गाइड
हॉलिडे एडवरटाइज़िंग
Amazon Ads कस्टमर की ओर से 6 कामयाब हॉलिडे ऐड कैम्पेन
हॉलिडे एडवरटाइज़िंग में लगभग अक्टूबर से दिसंबर तक चलने वाले सीज़नल इवेंट के कैम्पेन और ऐड शामिल होते हैं. हॉलिडे मार्केटिंग से ब्रैंड अपनी छूटों, डील और कैम्पेन को गिफ़्ट देने वालों और सीज़नल ख़रीदारों के साथ शेयर कर सकते हैं.
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हॉलिडे एडवरटाइज़िंग क्या है?
हॉलिडे एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल आम तौर पर साल की चौथी तिमाही में होने वाली एडवरटाइज़िंग के बारे में बताने के लिए किया जाता है. यह मुख्य रूप से नवंबर से दिसंबर तक होती है, लेकिन कभी-कभी यह अक्टूबर से भी शुरू हो जाती है. इन महीनों को अक्सर छुट्टियों का सीज़न माना जाता है, एक ऐसा समय जिसमें गिफ़्ट देने वाली क्रिसमस जैसी बड़ी छुट्टियाँ आती हैं. साथ ही, ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे जैसे भारी डिस्काउंट वाली ख़रीदारी के दिन भी आते हैं.
हॉलिडे मार्केटिंग करने वाले कैम्पेन में गिफ़्ट गाइड और ईमेल कैम्पेन एडवरटाइज़िंग के ख़ास डिस्काउंट के बारे में सोशल मीडिया Posts से लेकर ख़रीदारों को छुट्टी के गिफ़्ट के लिए आपके प्रोडक्ट पर विचार करने को बढ़ावा देने वाले डिस्प्ले ऐड तक, चाहे जितने चैनल शामिल हो सकते हैं. हॉलिडे मार्केटिंग रणनीति का मतलब बस यह नहीं है कि ख़ास तरीक़े से छुट्टी के ऐड किए जाएँ या बस यह पक्का किया जाए कि आपकी वेबसाइट हॉलिडे थीम जैसी दिख रही है या नहीं. इसका मुख्य मक़सद होता है कि आपकी ऑडियंस को सही समय पर उनसे सम्बंधित मैसेज मिले.
हॉलिडे एडवरटाइज़िंग क्यों ज़रूरी है?
कई बिज़नेस छुट्टियों के ख़रीदारी के सीज़न को साल के सबसे ज़रूरी समय में से एक मानते हैं क्योंकि यह ख़रीदारी का पीक टाइम है. इतने सारे ख़रीदार के ख़रीदारी के लिए तैयार रहने पर, हॉलिडे एडवरटाइज़िंग की मदद से आपका ब्रैंड सही ऑडियंस तक पहुँच सकता है.
सफल हॉलिडे एडवरटाइज़िंग के 6 उदाहरण
यहाँ Amazon Ads कस्टमर की ओर से सफल हॉलिडे मार्केटिंग कैम्पेन के कुछ उदाहरण दिए गए हैं जो अपना हॉलिडे ऐड बनाते समय आपको प्रेरित करेंगे.
केस स्टडी
जब महामारी की वजह से, Coca-Cola इटली के नॉन-प्रॉफ़िट फ़ूड बैंक, Banco Alimentare के लिए अपना सालाना इन-पर्सन फ़ंडरेज़र इवेंट नहीं कर पाया, तो उन्हें ऑनलाइन सेटिंग करने की प्रेरणा मिली. ब्रैंड ने Amazon Ads के साथ मिलकर Amazon.it पर डिजिटल क्रिसमस मार्केट तैयार किया, जिसमें Banco Alimentare को चैरिटी देने के लिए लिमिटेड एडिशन Coca-Cola क्रिसमस गिफ़्ट बेचे जा रहे थे. इस कैम्पेन की कामयाबी ने 2020 में Banco Alimentare के लिए 1,50,000 मील के लिए फ़ंड जुटा दिया.1
केस स्टडी
चैरिटी फ़ंडरेज़िंग के लिए 2020 मुश्किल साल था. नेशनल सोसायटी फ़ॉर द प्रिवेंशन ऑफ़ क्रुएल्टी टू चिल्ड्रन (NSPCC) ने अपनी डिजिटल फ़ंडरेज़िंग को बढ़ावा देने में मदद के लिए, अपना “लेटर फ़्रॉम सैंटा” हॉलिडे मार्केटिंग कैम्पेन तैयार किया. अपनी मीडिया एजेंसी के साथ ही, OMD UK, NSPCC ने जहाँ सम्बंधित ऑनलाइन ऑडियंस समय बिता रही है, वहाँ जागरूकता और एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए Amazon Ads के साथ काम किया. यह चैरिटी, UK में 8 मिलियन लोगों तक पहुँची और इसने टार्गेट से 400% ज़्यादा डोनेशन जमा किया.2
ब्लॉग
Pentel ने अपने हॉलिडे मार्केटिंग कैम्पेन से ब्रैंड के बारे में जागरूकता, ख़रीदने पर विचार और बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए Amazon Ads की ओर रुख किया. उन्होंने Amazon DSP के ज़रिए स्पॉन्सर्ड ऐड, Stores, ऑडियो ऐड और डिस्प्ले ऐड के कॉम्बिनेशन से, अपने ब्रैंड के मैसेज और प्रोडक्ट लाइन को प्रतिस्पर्धी होम ऑफ़िस और राइटिंग इंस्ट्रूमेंट कैटेगरी में बढ़ाया. ब्रैंड ने ऐड-एट्रिब्यूटेड इम्प्रेशन में 2019 की तुलना में 5 गुना से ज़्यादा, ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 3 गुना से ज़्यादा और ऐड-एट्रिब्यूटेड बेची गई यूनिट में 2 गुना से ज़्यादा की बढ़ोतरी की.3
केस स्टडी
जब Church & Dwight Canada Corp. हॉलिडे के ख़रीदारों से जुड़ना चाहते थे, तो उन्होंने कैम्पेन रणनीति बनाने के लिए Amazon Ads के साथ काम किया, ताकि बिक्री बढ़ाने में मदद मिल सके. उन्होंने डिस्प्ले ऐड दिखाने के लिए Amazon DSP का इस्तेमाल किया. नतीजे के तौर पर, उन्होंने बेंचमार्क और पिछले छुट्टियों के कैम्पेन से ज़्यादा अच्छा परफ़ॉर्म किया.
केस स्टडी
कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए अपनी हॉलिडे मार्केटिंग की कामयाबी को मापना भी ख़ुद कैम्पेन जितना ही ज़रूरी है. वैश्विक मैन्युफ़ेक्चर और सेलर Squatty Potty, टॉयलेट पोस्चर को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए स्टूल बनाते और बेचते हैं, और उन्होंने Amazon Attribution की मदद से अपनी मार्केटिंग को मापा है. हॉलिडे सीज़न में शिपमेंट से जुड़ी चुनौतियां होने का मतलब यह था कि वे 25 दिसंबर तक सामान पहुंचने की गारंटी नहीं दे सकते थे. वे छुट्टी में होने वाली बिक्री को हाथ से जाने नहीं देना चाहते थे, इसलिए Squatty Potty ने Amazon की गारंटीड शिपिंग का फ़ायदा लेने का फ़ैसला किया. Squatty Potty की वेबसाइट पर, जहां खरीदार अपने कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ते हैं उसके खास कॉल टू ऐक्शन (CTA) के नीचे, उन्होंने “Get it faster” मैसेजिंग वाला एक और CTA जोड़ दिया था, जिसे क्लिक करने पर, खरीदार को Amazon पर संबंधित जानकारी पेज पर भेज दिया जाता था. Amazon Attribution की वजह से, उन्हें इस बारे में इनसाइट मिल पाया कि अन्य CTA से Amazon पर ख़रीदारी और बिक्री शुरू हुई या नहीं.
केस स्टडी
SharkNinja एक हाउसवेयर ब्रैंड है जो वैक्यूम क्लीनर से लेकर कॉफ़ी मेकर जैसे प्रोडक्ट बनाते हैं. यह कंपनी छुट्टी के दौरान Amazon पर अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए रणनीति लागू करना चाहती थी. उन्होंने मार्केटप्लेस रणनीति का इस्तेमाल किया, जिसने Amazon Ads का इस्तेमाल करके अपडेट की हुई हॉलिडे एडवरटाइज़िंग की रणनीति और जानकारी पेज तैयार किए जिन पर SharkNinja के प्रोडक्ट के पूरे फ़ायदे दिखाए गए थे.
हॉलिडे एडवरटाइज़िंग के साथ शुरू करें
अगर आप अपने हॉलिडे एडवरटाइज़िंग की प्लानिंग शुरू करने के लिए तैयार हैं, तो आप Amazon Ads के ज़रिए उपलब्ध सोल्यूशन देख सकते हैं. Amazon पर बेचने वाले बिज़नेस स्पॉन्सर्ड ऐड के ज़रिए हॉलिडे मार्केटिंग शुरू कर सकते हैं (या हमारी किताबों की एडवरटाइज़िंग के लिए हॉलिडे गाइड देख सकते हैं). अगर आप हमारे किसी भी मैनेज्ड-सर्विस सोल्यूशन के साथ हॉलिडे एडवरटाइज़िंग में दिलचस्पी रखते हैं, तो किसी Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
1 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, इटली, 2020
2 Amazon आंतरिक डेटा, UK, 2020
3 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2020