Amazon Ads किस तरह से रिवॉर्ड पर आधारित ऐड के ज़रिए एडवरटाइज़र को कामयाबी दिलाने में मदद कर रहा है
8 जून, 2022 | लेखक: डोरा वैंग, कॉन्टेंट मार्केटिंग मैनेजर
क्या आपने रिवॉर्ड पर आधारित एडवरटाइज़िंग के बारे में सोचा है? रिवॉर्ड पर आधारित ऐड के तहत कंज़्यूमर को कोई खास काम करने के लिए खास इनसेंटिव दिए जाते हैं और इनसे एडवरटाइज़र को सबसे अलग नज़र आने के साथ ही ऑडियंस का एंगेजमेंट बढ़ाने में मदद मिल सकती है. रिवॉर्ड में शॉपिंग या एंटरटेनमेंट क्रेडिट से लेकर असली डिवाइस या डिजिटल एसेट तक कुछ भी शामिल किया जा सकता है.
तुरंत फ़ायदा देने वाला एक और रिवॉर्ड पेश करना कंज़्यूमर के लिए काफ़ी जोरदार साबित हो सकता है. Amazon के 180,000 से भी ज़्यादा खरीदारों के हाल ही के सर्वे से पता चला है कि कोई काम करने के लिए, Amazon क्रेडिट ऑफ़र किए जाने पर 92% से ज़्यादा खरीदारों के कार्रवाई करने की काफ़ी गुंज़ाइश होती है.1 रिवॉर्ड से ऑडियंस को किसी खास काम के लिए मोटिवेट करने में मदद मिल सकती है और काम पूरा कर लिए जाने के बाद उन्हें जो कुछ भी मिलेगा, वह उनके भीतर खुशी जगा सकता है.
अमेरिका की अलग-अलग इंडस्ट्री में कई फ़ॉर्च्यून 500 ब्रैंड ने अपने कस्टमर के साथ और भी बेहतर रिलेशन बनाने में मदद पाने के लिए Amazon Ads के साथ काम किया. उन्होंने इनके साथ काम करके रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल किया. रिवॉर्ड के इन ऑफ़र को संभावित नए कस्टमर जैसी खास ऑडियंस तक पहुंचाने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है या इनके ज़रिए बार-बार खरीदारी करने वाले ऑडियंस को प्रोडक्ट की सदस्यता लेने के बारे में सोचने के लिए प्रोत्साहित किया जा सकता है.
रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग की प्रोडक्ट मार्केटिंग के निक मैकलाचलन के मुताबिक, "रिवॉर्ड सिर्फ़ डिस्काउंट देने का दूसरा तरीका भर नहीं हैं, बल्कि वे अहमियत कायम करने के ऐसे टूल भी हैं जो कंज़्यूमर को ब्रैंड के साथ एंगेज होने और ऐसे प्रोडक्ट या एक्सपीरिएंस आज़माने का मौका देता है जिन्हें शायद वे और कभी नहीं आज़माते".
ऐड परफ़ॉर्मेंस पर रिवॉर्ड का असर
Amazon Ads के लिए रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग हालांकि ऐसा ताज़ा-तरीन ऐड प्रोडक्ट है, जिसे 2019 में लॉन्च किया गया है, लेकिन अब तक, इसके नतीजे उम्मीद के मुताबिक ही रहे हैं.
2021 में, Amazon Ads के साथ रिवॉर्डेड ऐड कैम्पेन ने रिवॉर्ड और ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) के बीच पॉज़िटिव कोरिलेशन के नतीजे दिए थे: 2021 में रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग के ज़रिए रिवॉर्ड में लगाए गए हर $1 के लिए एडवरटाइज़र को अपने पिछले कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के टॉप ROAS में $1.19 की बढ़त मिली थी.2
रिवॉर्ड पर आधारित ऐड भी कस्टमर को आपका ब्रैंड फिर से खरीदने की सही वजह बनने में मदद कर सकते हैं. 2021 में, Amazon Ads के साथ रिवॉर्डेड ऐड कैम्पेन के पांच में से चार कैम्पेन में ब्रैंड हेलो मेट्रिक (14 दिनों में एक ही ब्रैंड के तहत और भी प्रोडक्ट की ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री) कैटेगरी बेंचमार्क से ज़्यादा था.3
रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग का काम करने का तरीका
Fox Entertainment ने अपने नए शो की स्लेट को प्रमोट करने के लिए सितंबर, 2021 में Amazon होमपेज पर रिवॉर्डेड ऐड कैम्पेन चलाया था. कस्टमर कभी भी किसी वीडियो को शुरू से आखिर तक पूरा नहीं देखते हैं–इससे एडवरटाइज़र को अपनी बात कहना और दिलचस्पी पर पकड़ बनाए रखना चुनौती भरा हो सकता है. लेकिन, रिवॉर्ड के तौर पर Amazon क्रेडिट ऑफ़र किए जाने पर, Fox को पूरा वीडियो देखने का रेट 99% से ज़्यादा का मिला.
अब तक के सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले कॉन्टेंट की स्थिति को ध्यान में रखते हुए, हमारी नई रिलीज़ के बारे में गहरी जागरूकता पैदा करना पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी है. ज़्यादा असरदार प्लेसमेंट को रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग के रिवॉर्ड के साथ जोड़ने से हमें अपनी ऑडियंस के साथ एंगेज होने और उन्हें क्रेडिट देने का शानदार तरीक़ा मिला था और यही वो चीज़ थी जिसने दिलचस्पी को व्यूअरशिप में बदलने में मदद की थी.
- नताली पार्क, SVP, मार्केटिंग रणनीति और मीडिया, Fox
रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग के सीनियर प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर निक मैकलेचलन के मुताबिक़, रिवॉर्ड पर आधारित एडवरटाइज़िंग की संभावित अहमियत को एडवरटाइज़र आसानी से देख सकते हैं. उन्होंने कहा, “जब हम किसी एडवरटाइज़र के सामने रिवॉर्डेड एडवरटाइज़िंग को पेश करते हैं, तो उसके क्लिक करते ही खुशी का नज़ारा सामने आ जाता है”. “यह जीत है/सभी की जीत है.”
1 Amazon, 2021, US
2-3 Amazon आंतरिक, 2021, US