ऐड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग की तरफ़ बदलाव और एडवरटाइज़र के लिए कॉन्टेंट सबसे ज़रूरी क्यों है
10 जनवरी, 2024 | लेखक: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर

68 प्राइमटाइम एमी नॉमिनेशन और 16 गोल्डन ग्लोब नॉमिनेशन के साथ, Amazon MGM Studios ने इस अवार्ड सीज़न में शानदार परफ़ॉर्मेंस के साथ 2024 की शुरुआत की. और यह सिर्फ़ शुरुआत है. द बॉयज़, फ़ॉलआउट, अपग्रेडेड, मिस्टर एंड मिसेज़ स्मिथ, रोड हाउस और भी बहुत कुछ के साथ, Prime Video में नई और वापसी करने वाली सीरीज़ और ज़्यादा डिमांड वाली फ़िल्मों की मज़बूत लाइनअप है.
आने वाले कॉन्टेंट की इस भरमार के साथ, पहली बार, एडवरटाइज़र के पास Prime Video शो और मूवी में दिखने वाले Streaming TV ऐड के ज़रिए ग्लोबल स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक पहुँचने का मौक़ा होगा. Prime Video कॉन्टेंट में ऐड की शुरुआत अमेरिका में 29 जनवरी से होगी. इसके बाद U.K., जर्मनी, ऑस्ट्रिया और कनाडा में 5 फ़रवरी से यह सुविधा शुरू होगी. साथ ही, साल के आख़िर में फ़्रांस, इटली, स्पेन, मेक्सिको और ऑस्ट्रेलिया तक इस सुविधा को बढ़ाया जाएगा.
Amazon Freevee के समीक्षकों की ओर से प्रशंसित हिट ज्यूरी ड्यूटी की मिली ताज़ा सफलता के बाद, Amazon MGM Studios में अनस्क्रिप्टेड और टार्गेटेड प्रोग्रामिंग, AVOD की हेड, लॉरेन एंडरसन; ने Amazon Ads के साथ बैठकर आकर्षक कहानियाँ बनाने के तरीक़े, ऐड-सपोर्टेड Streaming TV की तरफ़ बदलाव और एडवरटाइज़र के लिए कॉन्टेंट अहम क्यों है, जैसी चीज़ों पर चर्चा की.
एमी की तारीख़ पास आने और ज्यूरी ड्यूटी के लिए चार नॉमिनेशन के साथ, क्या आप इस शो की इतनी बड़ी सफलता के बारे में बात कर सकती हैं और बता सकती हैं कि आपने इससे क्या सीखा? इस सफलता ने प्रीमियम कॉन्टेंट के साथ-साथ एडवरटाइज़िंग की वैल्यू को कैसे हाइलाइट किया?
ज्यूरी ड्यूटी ने हमें बहुत कुछ सिखाया है, लेकिन मेरे लिए पहला और सबसे बड़ा सबक यह है कि हाई-क्वालिटी, फ़ील-गुड प्रोग्रामिंग की अपनी ख़ास जगह है और वह स्ट्रीमिंग टेलीविज़न लैंडस्केप में अहम भूमिका निभाती है. Jury Duty एक महत्वाकांक्षी आइडिया था, जिस पर कैमरे के सामने और पीछे, दोनों जगह, एक बेहतरीन टीम ने अच्छी तरह से काम किया था. कस्टमर, क्रिटिक और इंडस्ट्री से इतना प्यार मिलना, सीरीज़ से जुड़े सभी लोगों के लिए फ़ायदेमंद और विनम्र, दोनों रहा है. पारंपरिक मीडियम में एक ग़ैर-पारंपरिक सीरीज़ बनाना, इसे किसी बढ़ती हुई सर्विस पर बाँटना और इसका इतना व्यापक असर होना … शुरुआत में इसे अपनाने/ढूँढने वालों का बेहद धन्यवाद. सीरीज़ सोशल चैनलों पर अपने वायरल होने और ऑडियंस के आगे बढ़कर ऑर्गेनिक तरीक़े से क्लिप और साउंड बाइट शेयर करने की वजह से सफल हो पाई.

इस वजह से, दूसरी सीख/ध्यान देने वाली बात यह है कि जितना ज़्यादा हम काम का रिस्क उठाने के लिए तैयार रहेंगे, यह पक्का करेंगे कि हमारे ऑडियंस के टॉप ऑफ़ माइंड पर बने रहें और अपने प्रोग्रामिंग विकल्पों के साथ पॉज़िटिव योगदान देने पर ध्यान देंगे, उतना ही ज़्यादा हम यह पक्का कर पाएँगे कि हमारी इंडस्ट्री-और जो कॉन्टेंट हम बनाते हैं, वह कस्टमर और ब्रैंड के लिए सम्बंधित बना रहे.
Freevee और अन्य ऐड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग सर्विस की सफलता को देखते हुए, क्या आप इस बारे में बात कर सकती हैं कि स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री ऐड-सपोर्टेट की तरफ़ आगे क्यों बढ़ रही है? इससे ऑडियंस को क्या फ़ायदा होता है और लाखों लोगों को पसंद आने वाला कॉन्टेंट बनाने में इससे कैसे मदद मिलती है?
जैसा कि सवाल में बताया गया है, Freevee सहित FAST [मुफ़्त में उपलब्ध ऐड-सपोर्टेड Streaming TV] सर्विस ने कस्टमर के बीच ख़ुद को लोकप्रिय साबित किया है और इंडस्ट्री ने भी इस ट्रेंड पर ध्यान दिया है. मैं ब्रॉडकास्ट टेलीविज़न से आए अपने अनुभव के साथ-साथ Amazon पर सब्सक्रिप्शन और ऐड-सपोर्टेड सर्विस, दोनों के लिए प्रोग्रामिंग की तरफ़ से बात कर सकता हूँ. ब्रॉडकास्ट के नज़रिए से, ऐड-सपोर्टेड प्रोग्रामिंग मीडियम का दूसरा नाम है, इसलिए मेरे लिए, यह देखना कोई नई बात नहीं थी कि एडवरटाइज़िंग उसी तरह से स्ट्रीमिंग में आती हैं जिस तरह से सीरीज़ ख़ुद ब्रॉडकास्ट से स्ट्रीमिंग में शिफ़्ट होने लगी थी.
स्ट्रीमिंग के नज़रिए से, ख़ास तौर पर, ऐड-सपोर्टेड कॉन्टेंट कस्टमर के लिए विकल्पों की संख्या बढ़ाता है, कॉन्टेंट सेलेक्शन की रेंज को व्यापक बनाता है, जिसमें लाइव स्पोर्ट्स और इवेंट स्पेशल शामिल हैं. साथ ही, हमें कस्टमर को और कस्टमाइज़्ड देखने के अनुभव देने में मदद करता है.
कनेक्टेड टीवी ऐड डॉलर कहाँ ख़र्च करना है, यह चुनते समय एडवरटाइज़र ने ओरिजनल कॉन्टेंट को सबसे ज़रूरी फ़ैक्टर के रूप में रैंक किया है. क्या आप इस बारे में थोड़ा बता सकती हैं कि “कॉन्टेंट अहम” क्यों है और Prime Video ऐड ब्रैंड को यह कैसे ऑफ़र करता है?
कॉन्टेंट अहम है, क्योंकि इससे तय होता है कि कस्टमर अपना क़ीमती समय कैसा बिताना पसंद करते हैं. कॉन्टेंट तय करता है कि कस्टमर कब, कहाँ और कितनी बार किसी सर्विस या ऑफ़र से एंगेज होते हैं. ऐसी उम्मीद है कि वे मनोरंजन के लिए अपना समय, दोनों, दोस्तों और परिवार के साथ और उनसे दूर बिता रहे हैं और यह पक्का करना हमारी ज़िम्मेदारी और सौभाग्य है कि हम कुछ फ़ायदेमंद कर रहे हैं.
विकल्पों की लगातार बढ़ती लिस्ट को देखते हुए, बेहतरीन कॉन्टेंट के अलावा, Prime Video ऐड जो ऑफ़र करता है, वह हमारे कस्टमर के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित और पसंदीदा कॉन्टेंट के डिस्ट्रीब्यूशन और उसे ढूँढने, दोनों को ऑप्टिमाइज़ करने पर बराबर से ध्यान देता है.
प्ले-दोह स्क्विश्ड जैसे शो कॉन्टेंट और कॉमर्स के बीच की दूरी कम कर रहे हैं और हमारे द्वारा देखे जाने वाले शो में ब्रैंड को मुख्य भूमिका निभाते देखना आम होता जा रहा है. इस मॉडल के क्या फ़ायदे हैं और आप इस ट्रेंड को कहाँ देखती हैं?
मेरा मानना है कि इसमें सबसे बड़ा फ़ायदा कस्टमर का है. कस्टमर को पसंद आने वाले प्रोडक्ट या ब्रैंड का फ़ायदा लेकर या उनके बारे में ज़्यादा अच्छे से जानकर मनोरंजक प्रोग्रामिंग ऑफ़र कर पाना, सही मायने में अहमियत रखता है. हम कस्टमर को उनके घरों में लाए जाने वाले प्रोडक्ट के बारे में सोचने के नए तरीक़े दे रहे हैं, साथ ही हम सबके लिए आकर्षक प्रोग्रामिंग भी बना रहे हैं. कस्टमर के पास समय और ध्यान की कमी को समझते हुए, हम देख रहे हैं कि कस्टमर की ओर से ऐसे कॉन्टेंट के लिए रिक्वेस्ट बढ़ रही है, जो एक साथ उनका मनोरंजन कर सके, जानकारी भी दे सके और नए चीज़ों से उन्हें एक्सपोज़ करने जैसी सर्विस दे सके. यह पहले से ही सोशल मीडिया के DNA में बनाया गया है और हम स्ट्रीमिंग टेलीविज़न के ज़रिए इसे कस्टमर तक पहुँचाने के लिए उत्साहित हैं.
2024 में आप सबसे ज़्यादा किस शो या मूवी को देखने के लिए उत्साहित हैं?
मेरी लिस्ट इतनी लंबी है कि इसके साथ न्याय करना मुश्किल है. Reacher सीज़न 2 का आख़िरी एपिसोड पक्का इस लिस्ट में सबसे ऊपर है. यह थोड़ी हाज़िर जवाबी हो सकती है, लेकिन 100% सच भी है. मुझे यह शो बेहद पसंद है और चूंकि मेरा क्रिएटिव रूप से इससे कोई लेना-देना नहीं है, इसलिए मैं इसे पूरी तरह से एक फ़ैन के तौर पर देख सकती हूँ. मैं इस साल के Super Bowl के लिए भी उत्साहित हूँ! मुझे अपॉइंटमेंट टेलीविज़न की याद आती है और ऊपर से नीचे तक-राष्ट्रगान, खेल, हाफ़टाइम शो, ऐड-यह अमेरिका में सबसे सबको जोड़ना वाला, ज़्यादा डिमांड वाला और बड़ा मनोरंजन अनुभव बना हुआ है. मुझे हमेशा इसका इंतज़ार रहेगा.