Twitch की म्यूज़िक क्रिएटर ज्योति का मानना है कि ऑडियंस बनाने का सफ़र सबसे पहले ख़ुद किसी का फ़ैन बनने से शुरू होता है

एम्स्टर्डम में बड़ी हो रही ज्योति सिंह को लंदन पहुँचने के लिए पहले ट्रेन पकड़नी होती थी और इसके बाद फ़ेरी (नाव) में जाना पड़ता था (क्योंकि तब वह छोटी थीं और हवाई जहाज़ का टिकट नहीं ख़रीद सकती थीं). ज्योति वहाँ सुबह 6 बजे तक क्लब में डांस किया करती थीं और फिर सुबह वापस घर के लिए चल पड़ती थीं. ज्योति का परिवार चाहता था कि वे एक पारंपरिक करियर चुनें. उनका कहना है, “मेरे भारतीय माता-पिता हमेशा चाहते थे कि मैं डॉक्टर या वकील बनूं.” भले ही वह पढ़ने में बहुत अच्छी थीं, लेकिन उनके लिए म्यूज़िक ही सब कुछ था. “किशोरावस्था में म्यूज़िक के लिए मेरा प्यार बढ़ता चला गया.”

भले ही म्यूज़िक उनका जुनून था, लेकिन उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि यह उनका करियर हो सकता है. इसके बजाय, उन्होंने लंदन के कॉलेज से पढ़ाई की और 20 साल की होने के बाद उन्होंने मार्केटिंग और राजनीति के क्षेत्र में कई नौकरियां की. हालांकि, वह रात में लंदन के कुछ सबसे हॉट क्लब में परफ़ॉर्म करने लगीं और जल्दी ही लोगों के बीच मशहूर हो गईं. अपने कनेक्शन की वजह से, उन्हें जल्द ही लंदन के मशहूर रेडियो स्टेशन Rinse FM में स्लॉट होस्टिंग का मौका मिला. यहां उन्हें नए तरह का म्यूज़िक बनाने और खोजने के लिए जाना जाने लगा. जल्द ही, उन्हें लंदन और दुनिया भर के दिग्गज क्लब व फ़ेस्टिवल में म्यूज़िक बजाने का मौका मिला. मार्च 2020 में, जब COVID -19 महामारी के दौरान दुनिया भर में लॉकडाउन लगने लगा, तब ज्योति को Twitch पर ऑडियंस मिली, जहां वह अपने हज़ारों फ़ॉलोअर्स के लिए म्यूज़िक बजाने लगीं.

जून में हुए कान्स लायंस 2022 के दौरान, Amazon Port में उनकी परफ़ॉर्मेंस से पहले, हमने ज्योति के साथ चर्चा की. हमने उनसे जाना कि उन्होंने म्यूज़िक में अपनी कम्युनिटी कैसे बनाई और ऑडियंस के साथ जुड़ते समय ओरिजिनल और विश्वसनीय होना क्यों ज़रूरी है.

यह बहुत दिलचस्प है. मेरा पूरा Twitch परिवार ऐसा है, जिनसे मैंने कभी Instagram पर बात नहीं की. वे लोग मेरे रेडियो शो के बारे में जानते नहीं जानते थे. वे सभी बिल्कुल नए लोग थे. मुझे लगता है कि उन सभी ने मुझे अचानक ही ढूंढ लिया. ये ऐसे लोग हैं जिन्हें आप नहीं जानते, लेकिन आप सभी को एक ही तरह का म्यूज़िक पसंद है. एक स्ट्रीमिंग खत्म होने पर सभी लोग कहते हैं कि चलो अब उसकी स्ट्रीम पर चलते हैं. मैंने अपनी Twitch ऑडियंस इसी तरह बनाई है. उन्होंने मुझे व्यक्तिगत रूप से कभी नहीं देखा था, वे मेरे रेडियो शो के बारे में नहीं जानते थे. उन्होंने किसी एक दिन मुझे सुना और फिर बार-बार मुझे सुनने लगे. ज़ाहिर है कि जब मैं स्ट्रीमिंग से और ज़्यादा लोगों से जुड़ने लगी, तो उसे सोशल मीडिया पर पोस्ट करना शुरू कर दिया, लेकिन असली ऑडियंस Twitch से ही आई.

इतने सालों तक अलग-अलग ब्रैंड के साथ और दुनिया की सबसे बड़ी कंपनियों के साथ काम करने के बाद, मुझे लगता है अगर क्लाइंट या ब्रैंड को आपकी बात समझ नहीं आती, तो आप उनसे मुनाफ़ा नहीं कमा पाएंगे. आपके पास दुनिया का सारा पैसा हो सकता है, लेकिन अगर टॉप पोजीशन पर मौजूद व्यक्ति इसकी परवाह नहीं करता है, तो यह सब खत्म हो जाएगा. हम ऑनलाइन डेमोक्रेसी के युग में रहते हैं. जो व्यक्ति पारंपरिक तरीकों से बड़ा नहीं बन सकता था, वह आज अपने तरीकों से आगे बढ़ रहा है. मुझे लगता है कि ब्रैंड को यह समझना चाहिए कि अब उनके हाथ में कंट्रोल नहीं रहा है. आपको अपने कंज़्यूमर को खुश करने की ज़रूरत है. हम उपभोक्ता के रूप में आपके जूते खरीदने या आपकी फ़िल्म देखने जाते हैं. हमारे साथ ईमानदार रहें और हमें दिखाएं कि आपको हमारी परवाह है. चाहे कोई पर्सनल ब्रैंड हो या एक विशाल उपभोक्ता ब्रैंड हो, जहां ट्रांसपेरेंसी है लोग उसे अपने से जोड़कर देखने लगते हैं और यही सफलता की कुंजी है.

सीखने के लिए उत्सुक लोगों के आस-पास रहने से मुझे सच में उनमें बहुत ऊर्जा और सीखने की भूख देखने को मिलती है. किसी को आगे बढ़ते देखना ही असली पुरस्कार है. मुझे याद है जब मैंने यहां दक्षिण एशियाई लड़कियों के लिए छह हफ़्तों का कोर्स ऑर्गनाईज़ किया था, तब मेरे कोर्स में एक लड़की थी, प्रिया, जिसको बहुत सफलता मिली है. वह अब दूसरों को सिखाती है और उसे ढेरों फ़ेस्टिवल में परफ़ॉर्म करने का मौका मिलता है. वह हमेशा बाहर खड़ी रहती थी और हर हफ़्ते अंदर आकर बहुत सारे सवाल पूछती थी. तीसरे हफ़्ते में मुझे लगा, “यह ज़रूर आगे बढ़ेगी.” और वह आगे बढ़ चुकी है. आप देख सकते हैं कि इससे किसी को कितनी ख़ुशी मिलती है और यह इसी तरह का सिस्टम बन जाता है जिसमें लोग एक-दूसरे को आगे बढ़ने में मदद करते हैं.