Amazon की लाइव स्पोर्ट्स पार्टनरशिप टीम ब्रैंड को सम्बंधित तरीक़ों से लाइव स्पोर्ट्स कवरेज में किस तरह इंटीग्रेट करती है

ऐक्शन से भरपूर मैचअप से लेकर प्रशंसकों का उत्साह बढ़ाने तक, लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग उन कुछ इवेंट में से एक है, जिन्हें ऑडियंस लाइव देखना पसंद करती हैं. यह ब्रैंड के लिए एंगेज हुए व्यूअर से जुड़ने और कस्टमाइज़ की गई स्पॉन्सरशिप और सोल्यूशन के ज़रिए अपनी ब्रैंड मैसेजिंग को बेहतर करके रिलेशन को मज़बूत करने का सही अवसर बनाता है.

Amazon Ads की लाइव स्पोर्ट्स पार्टनरशिप टीम स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग को बेहतर कर सकती है और आगे बढ़ा सकती है. Amazon में स्पोर्ट्स पार्टनरशिप की प्रमुख, एमी मैकडेविट की नेतृत्व में टीम में ऐसे लोग शामिल हैं जिन्होंने उनके साथ काम करते हुए खेल, मीडिया और मार्केटिंग के अनुभव में अपना करियर बनाया है. साथ ही, उन्हें ब्रैंड को प्रोग्रामिंग का हिस्सा बनाने के लिए क्रिएटिव, ख़ास और असरदार तरीक़े खोजने के लिए काम करने की कला में महारत हासिल है.

मैकडेविट कहती हैं, “मुझे खेल पसंद हैं, क्योंकि ऑडियंस भी इसे लेकर बहुत जुनूनी होती है.” “आप हमेशा इसे लाइव देखना चाहते हैं और असल में यही इसे इस दुनिया में काम करने को रोमांचक बनाता है.”

पिछले दो सीज़न से थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल (TNF) का एक्सक्लूसिव होम होने से Prime Video ने हफ़्ते दर हफ़्ते लाखों व्यूअर को स्क्रीन पर एमी अवार्ड जीतने वाले प्रोडक्शन और गेम-चेंजिंग इनोवेशन डिलीवर किए हैं. TNF की सफलता के साथ बढ़ते हुए, Prime Video ने आकर्षक स्पोर्ट्स ऑफ़रिंग के अपने पोर्टफ़ोलियो को आगे बढ़ाना जारी रखा है. इसे NBA और NASCAR के हाल ही में जुड़ने के साथ-साथ WNBA और राष्ट्रीय महिला सॉकर लीग (NWSL) सहित महिलाओं के खेलों में इनवेस्टमेंट में बढ़ोतरी से समझा जा सकता है. यह Amazon ओरिजिनल डॉक्यूमेंट्री के सेलेक्शन के अतिरिक्त है, जिसमें बाय बाय बैरी, जियानिस: द मार्वलस जर्नी और फ़ेडरर: ट्वेल्व फ़ाइनल डेज़ शामिल हैं. इनमें खेलों के कुछ सबसे बड़े नाम फ़ीचर हैं.

मैकडेविट की अगुवाई में Amazon कई अवसरों के ज़रिए खेल प्रशंसकों के साथ रिलेशन को मज़बूत करने के मक़सद से ब्रैंड के लिए रणनीतिक प्लेबुक बना रहा है: TNF के शोल्डर या सहायक प्रोग्राम में से एक की स्पॉन्सरशिप, लाइव इवेंट में चलाने के लिए ब्रैंड के साथ पार्टनरशिप में बनाया गया कमर्शियल क्रिएटिव और इन-शो या इन-गेम ब्रैंडेड इंटीग्रेशन जो ब्रैंड को माहौल के संदर्भ के अनुसार सम्बंधित बनाता है. आख़िरी चीज़ मनोरंजन का अनुभव करना है जो लाइव स्पोर्ट्स व्यूअर को असली लगता है और ब्रैंड की मैसेजिंग पर खरा उतरता है.

हम यह जानने के लिए मैकडेविट के साथ बैठे कि ब्रैंड के साथ काम करते समय उनकी टीम लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग का फ़ायदा किस तरह उठाती है और उनके मुताबिक़ यह इंडस्ट्री किस तरफ़ जा रही है. Amazon पर स्पोर्ट्स और एडवरटाइज़िंग जगत की नई चीज़ों को जानने के लिए उनका इंटरव्यू देखें.

मेरी टीम कस्टमर और उनके मुख्य उद्देश्य पर फ़ोकस करके शुरुआत करती हैं. फिर हम बड़ा सोचते हैं-किसी खेल शेड्यूल के अंदर इस ब्रैंड को सम्बंधित बनाने के लिए हम किस ऑर्गेनिक तरीक़े का फ़ायदा उठा सकते हैं? कोई ख़ास मैचअप, क्या प्लेयर के साथ कोई कनेक्शन है या यह सिर्फ़ खेल की भाषा का मज़ेदार इस्तेमाल है? कुछ एडवरटाइज़र खेल ऑडियंस के साथ ज़्यादा सीधा जुड़ाव बनाने के लिए IP का फ़ायदा उठाकर ख़ास कॉन्टेंट फ़्रेंचाइजी के और भी क़रीब पहुँच सकते हैं. हमारा लक्ष्य सिर्फ़ किसी ब्रैंड के कमर्शियल को फिर से बनाना नहीं है. इसके बजाय, हम ब्रैंडेड पलों को अपने कवरेज में शामिल करके इसे बेहतर बनाना चाहते हैं. लोगो प्लेसमेंट से लेकर कस्टम कमर्शियल बनाने तक, हम एडवरटाइज़र को ध्यान में रखते हुए हर पार्टनरशिप बनाते हैं और उसे एक्ज़ीक्यूट करते हैं. इसमें सभी के लिए एक जैसा नज़रिया नहीं है.

स्पोर्ट्स स्पेस के एक्सपर्ट के रूप में, हम शुरू से आख़िर तक ब्रैंड के साथ चर्चा करते हैं और यहाँ तक कि एथलीट और/या टैलेंट की भागीदारी को मैनेज करने में भी मदद करते हैं, अगर यह उस एडवरटाइज़र के लिए सबसे अहम है, जिसके साथ हम काम कर रहे हैं. इन अवसरों को बनाते समय, हम ऑडियंस, ब्रैंड, कस्टमर के अनुभव के बारे में सोच रहे होते हैं और यह सही डिस्ट्रीब्यूशन चैनल के साथ किस तरह असर बढ़ा सकता है, इसके बारे में भी सोच रहे होते हैं. हम हमेशा ब्रैंड को उनके लक्ष्यों और कस्टमर तक पहुँचने में मदद के लिए सबसे अच्छे और शानदार आइडिया देने की कोशिश करते हैं.

जब मेरी टीम क्रिएटिव सोल्यूशन बना रही होती है, तो हम यह पक्का करने के लिए हर एडवरटाइज़र के साथ मिलकर काम कर रहे होते हैं कि हम ऐसा ऐक्टिवेशन एक्ज़ीक्यूट कर रहे हैं जो उनके ब्रैंड के पंसदीदा उद्देश्यों को डिलीवर करने में मदद करेगा. 2023 में, हमने ऑटोमोटिव ब्रैंड के साथ पार्टनरशिप की, जिसके ख़ास व्हीकल लॉन्च को प्रमोट करना था. हमने TNF टैलेंट और उस हफ़्ते के TNF गेम में खेलने वाली टीम से रिटायर हो चुके एक पूर्व NFL खिलाड़ी को फ़ीचर करने वाले क्रिएटिव का कस्टम, संदर्भ के मुताबिक़ सम्बंधित कमर्शियल तैयार करने के लिए साथ मिलकर काम किया. उस रिटायर खिलाड़ी ने उस हफ़्ते TNF में ऑटो ब्रैंड को सबसे अलग दिखाने के लिए, कनेक्शन पॉइंट के तौर पर काम किया. जितना संभव हो सके उतना संदर्भ के मुताबिक़ सम्बंधित होने के लिए, हमने कमर्शियल को इसके प्रसारण के एक हफ़्ते के अंदर शूट और एडिट किया. इससे खेल से एक रात पहले ही यह ख़त्म हो गया.

और हमारे पास यह दिखाने के लिए डेटा है कि इस प्रकार का कॉन्टेंट असर डालता है. हमने TNF ऑडियंस का सर्वे किया और पाया कि 78% व्यूअर ने कहा कि उनके TNF कस्टम इंटीग्रेशन के चलते ब्रैंड के बारे में उनकी ज़्यादा बेहतर राय बन पाई.¹ पार्टनरशिप बनाने के कई अलग-अलग तरीक़े हैं, चाहे कोई ब्रैंड Amazon पर बेचता है या नहीं या Amazon के साथ पहली बार काम कर रहा है, हम यहाँ ब्रैंड को नए और रोमांचक तरीक़ों से बनाने, उनके लक्ष्यों को पूरा करने और कस्टमर से जुड़ने में मदद करने के लिए मौजूद हैं.

छोटा-सा जवाब यह है: नया कॉन्टेंट. नई ऑडियंस. नए अवसर. Prime Video पर लॉन्च किया गया हर खेल असल में यूनीक और अलग है. हमारा लक्ष्य एक मॉडल को लेकर उसे सभी पर थोपना नहीं है. हर खेल की अपनी ऑडियंस होती हैं और उनकी अपनी संवेदनाएँ और जुनून होते हैं. और हर लीग में ब्रैंड और स्पॉन्सरशिप की अपनी-अपनी बारीकियाँ होती हैं. किसी भी खेल के भीतर कस्टम ब्रैंड एक्सपीरिएंस बनाते समय, हम हमेशा कहानी के बारे में सोचते हैं और यह भी सोचते हैं कि किस तरह कोई ब्रैंड स्वाभाविक रूप से इसमें फ़िट हो सकता है.

जैसे, NASCAR के साथ हमारी नई पार्टनरशिप 2025 में प्रैक्टिस और क्वालीफाइंग मेमोरियल डे वीकेंड के साथ पाँच NASCAR कप सीरीज़ रेस के साथ शुरू होती है. मैं यह देखकर रोमांचित हूँ कि हम उन ब्रैंड के साथ कुछ नया किस तरह कर सकते हैं जो सालों से NASCAR से जुड़े हुए हैं और हमारे साथ टेस्ट करना और सीखना चाहते हैं. इसके अलावा, जब हम अगले सीज़न में NBA लॉन्च करेंगे, तो हमारे पास बहुत सारे नए रोमांचक अवसर होंगे. हमारे पास स्पोर्ट्स ओरिजिनल की रेंज भी है, जिसमें रोजर फ़ेडरर पर हाल ही में लॉन्च की गई और डेल अर्नहार्ट पर डॉक्यूमेंट्री शामिल है, जिसे हम दूसरी सभी डॉक्यूमेंट्री के साथ 2025 में रोल आउट कर रहे हैं.

खेल एक तरह का नाटक है, यह कहानी सुनाने जैसा है, यह जुनून है, यह ऊर्जा है, यह उत्साह है, यह उम्मीदों से परे है. यह उन कुछ प्रकार के कॉन्टेंट में से एक है, जिसे ऑडियंस लाइव देखना चाहती हैं. लाइव स्पोर्ट्स बहुत शक्तिशाली वॉटरकूलर पल बनाता है जिसे ऑडियंस देखना चाहती हैं और जब आपका ब्रैंड उस बातचीत का हिस्सा होता है, तो यह हमेशा जीत ही होती है. Amazon पर हम इनोवेटिव ऐड सोल्यूशन, हमारी फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और स्पॉन्सरशिप के अवसरों का इस्तेमाल करके बेहतरीन स्टोरीटेलिंग और फ़ैंडम के साथ उन ज़रूरी पलों को जोड़ सकते हैं. ये सभी ब्रैंड को स्केल, एंगेजमेंट और यूनीक सोल्यूशन तक ऐक्सेस देते हैं.

मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूँ कि टेक्नोलॉजी और मेजरमेंट लाइव स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग को किस तरह आगे बढ़ाते हैं. पहले से ही बहुत सारे इनोवेशन हो चुके हैं, जैसे कि NFL के अनुभवों को बढ़ाने के लिए Prime Video टीम का अविश्वसनीय काम. पिछले सीज़न में, हमने डिफेंसिव अलर्ट्स पेश किया. यह AI से बेहतर बनाया गया इनोवेटिव फ़ीचर है जो स्नैप से पहले डिफ़ेंसिव खिलाड़ियों की गतिविधियों को ट्रैक करता है और रियल टाइम में “दिलचस्पी वाले खिलाड़ियों” की पहचान करता है जो क्वार्टरबैक पर हमला करने की संभावन रखते हैं.

यह टेक्नोलॉजी ना सिर्फ़ ऑडियंस के गेम देखने के तरीक़े को बदलती है, बल्कि यह भी बताती है कि वे इसे किस तरह समझते हैं और इसका अनुभव करते हैं.
मुझे लगता है कि इस प्रकार के इनोवेशन ब्रैंड के लिए नए अवसर पैदा करेंगे. इसके अलावा, सभी लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग के लिए मेजरमेंट विकसित होगा, ना सिर्फ़ मीडिया और एसेट के मेजरमेंट के लिए, बल्कि स्पॉन्सरसिप के लिए भी. Amazon पर हम कस्टम और क्रिएटिव अनुभवों के ज़रिए अपनी कहानियों को बताने में मदद के लिए ब्रैंड के साथ काम करके सम्मानित महसूस कर रहे हैं. हम किसी ब्रैंड के बिज़नेस को समझने के लिए बेहद जुनूनी हैं. यह कुछ ऐसा है जो मुझे अपनी नौकरी में सबसे ज्यादा पसंद है.