2023 में Streaming TV एडवरटाइज़िंग के देखने लायक ट्रेंड

टॉरो कहते हैं, “एडवरटाइज़िंग बहुत ऑडियंस तक पहुंचता है और लंबे समय तक चलने वाले वीडियो बहुत असरदार होते हैं और उपभोक्ताओं को प्रेरित करने की ताकत रखते हैं.” वह बताते हैं कि ख़ास तौर पर स्ट्रीमिंग, ब्रैंड को कंज़्यूमर से जुड़ने और असरदार मैसेज शेयर करने के लिए क्रिएटिव तरीक़े ढूँढने का मौका देती है. चाहे वह इंटरैक्टिव ऐड या अन्य नए वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के ज़रिए हो, टॉरो ब्रैंड के लिए Streaming TV के भविष्य को लेकर उत्साहित हैं.

2023 और उसके बाद के समय को देखते हुए, 2025 में Streaming TV पर ऐड पर ख़र्च के $34 बिलियन तक पहुँचने की उम्मीद है,¹ टॉरो ने ब्रैंड को टिप्स दी हैं कि वे असरदार कहानियाँ बताने और कंज़्यूमर से जुड़ने के लिए Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं.

मैंने Procter & Gamble [P&G] में लगभग 10 साल पहले मीडिया और एडवरटाइज़िंग में काम करना शुरू किया था—पहले यूरोपीय में, फिर पूरे विश्व में. मेरा रोल P&G ब्रैंड को AdTech और मार्केटिंग तकनीक सोल्यूशन से जोड़ना, इंटीग्रेट करना और सिंक्रोनाइज़ करना था. मैंने कस्टमर केंद्रित कनेक्टेड TV [CTV] AdTech प्रोडक्ट बनाने में, अपने पिछले ख़रीदारी के अनुभव के साथ काम करने के लिए Amazon Ads में शामिल होने का फ़ैसला किया. मैं ग्लोबल Streaming TV AdTech प्रोडक्ट रोडमैप और प्रोडक्ट या सेवाओं को बाज़ार में लॉन्च करने से जुड़ी रणनीति को लीड करता हूँ. हम यह पक्का करने के लिए लीड करते हैं कि Amazon Ads सोल्यूशन को इस तरह शामिल करेंगे, ताकि एडवरटाइज़र की समस्याओं को नए, अलग तरीक़े से हल किया जा सके.

पिछले एक साल में, यह मेरे लिए साफ़ हो गया है कि लगभग सारे कॉन्टेंट, स्ट्रीमिंग मॉडल के किसी न किसी वर्शन की ओर बढ़ रहे हैं. मुझे लगता है कि ये वही चीज़ें हैं जो इसे आगे बढ़ा रही हैं:

• उपभोक्ता: डिमांड पर वीडियो [VOD] से जुड़ी उम्मीदें कॉर्ड-कटिंग को चलाने में योगदान दे रही हैं [उपभोक्ता यह तय कर सकते हैं कि वे क्या, कब और कैसे देखना चाहते हैं]
• तकनीक: जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग में तकनीक का सुधार हुआ है, खेल देखने का अनुभव अब बेहतर हो गया है [पहले, कुछ समय की देरी ने उपभोक्ता के अनुभव पर असर किया]
• एडवरटाइज़र/मीडिया: बड़े और प्रभावशाली TV खरीदारों ने आगे के बारे में सोचना शुरू कर दिया है [वह समय जब TV नेटवर्क, CTV और स्ट्रीमिंग सेवाएं अपने प्रोग्रामिंग और ऐड प्रोडक्ट को एडवरटाइज़र और एजेंसियों के लिए पिच करती हैं] क्योंकि वे ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी की तलाश करते हैं
• एडवरटाइज़र/ब्रैंड: CTV, नई ऐड क्रिएटिविटी को प्रेरित करता है [इंटरैक्टिव, डायनेमिक क्रिएटिव वग़ैरह]

मुझे लगता है कि आप एक बहुत ही ज़रूरी चीज़ की बात कर रहे हैं जो “फ़्रेगमेंटेशन” है. अक्सर, ब्रैंड ऐप के फ़्रेगमेंटेशन के बारे में सोचते हैं. लेकिन CTV “ऑपरेटिंग सिस्टम” के स्टैंडपॉइंट से भी फ़्रेगमेंटेड है. जबकि मोबाइल और डेस्कटॉप में दो मुख्य ऑपरेटिंग सिस्टम होते हैं, CTV में 8 से 10 अलग-अलग ऑपरेटिंग सिस्टम होते हैं. जब मेजरमेंट की बात आती है तो यह चीज़ों को मुश्किल बनाता है.

Amazon Ads, एडवरटाइज़र को प्रोग्रामेटिक गारंटी और प्राइवेट मार्केटप्लेस डील के ज़रिए ख़रीदने और हमारी मीडिया प्रॉपर्टी में ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकता है. जैसे, Freevee और Twitch में ख़ास इन्वेंट्री, प्रीमियम 3P [थर्ड-पार्टी] पब्लिशर के साथ सीधे इंटीग्रेशन - Amazon Publisher Direct के साथ, जो इन 3P पब्लिशर से ख़ास इन्वेंट्री भी उपलब्ध कराता है - साथ ही Freewheel या ADX जैसे 3P एक्सचेंज के साथ इंटीग्रेशन भी करता है. इसके अलावा, हम ऑडियंस के साथ जुड़ने के मौके दे सकते हैं. उम्र सीमा [18+] और लिंग से लेकर बड़े पैमाने पर मॉडलिंग ऑडियंस के ज़रिए - अपर-फ़नल, ब्रैंड-बिल्डिंग कैम्पेन के लिए - शॉपिंग इनसाइट पर आधारित ज़्यादा क्यूरेट किए गए Amazon ऑडियंस के लिए - लोअर-फ़नल के लिए, परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग कैम्पेन.

एडवरटाइज़र को पहले टॉप- और बॉटम- फ़नल कैम्पेन को अलग-अलग मैनेज करना पड़ता था: अलग-अलग टीमें, एजेंसियां, KPI और तकनीकी सोल्यूशन की ज़रूरत पड़ती थी. अब वे Amazon Ads के साथ अपने सभी STV खर्चों को एक साथ मैनेज कर सकते हैं. पिछले 12 महीनों में, हमने ब्रैंड-बिल्डिंग और अपर-फ़नल सोल्यूशन बनाने के लिए बहुत काम किया है, ताकि हम एडवरटाइज़र की फ़ुल फ़नल में मदद कर सकें. इसमें कई सारा काम एडवरटाइज़र को ज़्यादा ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करने के लिए किया गया था. बहुत सारे रिसर्च और केस स्टडी हैं जो बताती हैं कि पहुंच बहुत ज़रूरी है. यही वजह है कि Amazon Ads ने ऐसे सोल्यूशन बनाए हैं जो 3P STV के मीडिया पब्लिशर उपभोक्ताओं तक भी पहुंचने में मदद करते हैं. इसके अलावा, Amazon Marketing Cloud [AMC, Amazon Ads की क्लीन रूम तकनीक] जैसे सोल्यूशन उन्हें यूनीक इनसाइट के हिसाब से मापने में मदद करते हैं, ताकि प्लानिंग, खरीदारी और ऑप्टिमाइज़ेशन को बेहतर बनाने में मदद मिल सके.

यह तो सच है कि बड़े एडवरटाइज़र ज़्यादातर STV बजट के हिसाब से होते हैं. लेकिन Amazon Ads स्ट्रीमिंग TV सोल्यूशन “परफ़ॉर्मेंस STV” को चालू और सपोर्ट करते हैं. छोटे एडवरटाइज़र Streaming TV ऐड खरीद सकते हैं और ROAS [ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा] के लिए ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, अपनी फ़र्स्ट-पार्टी ऑडियंस को ढूंढ सकते हैं, समझ सकते हैं कि कौन से चैनल ज़्यादा बिक्री करते हैं और ऐसी कई सुविधाओं का इस्तेमाल कर सकते हैं.

एडवरटाइज़र के बीच लोकप्रिय कहावत है, “एडवरटाइज़िंग के लिए मेरे द्वारा खर्च किए गए हर डॉलर में से 50¢ बर्बाद हो गए थे, लेकिन मुझे कभी पता नहीं चल सका कि यह 50¢ कौन-से थे.” इस मौजूदा अर्थव्यवस्था में, बजट की जांच करना और बेहतर हो गया है. लीनियर TV पर ऐड पर ख़र्च कम है और ऐसा पूरी तरह नहीं कहा जा सकता, क्योंकि, इसे मापना मुश्किल है.⁴ असल में एक और वजह है जो CTV बढ़ाने में मदद कर रहा है, जो परिभाषा के अनुसार दुनिया में से दो सबसे अच्छी चीज़ों को एक साथ लाता है: बड़ी TV स्क्रीन की पहुँच और असर और डिजिटल को मापने की क्षमता.

हम 2023 में जा रहे हैं, स्ट्रीमिंग और CTV से जुड़े भविष्य के बारे में आप क्या सोचते हैं? आप भविष्य में क्या ट्रेंड देखते हैं और आने वाले साल के लिए ब्रैंड कैसे तैयारी कर सकते हैं?

किसी ने एक बार कहा था, “आने वाले समय में क्या होगा यह बताना मुश्किल है, ख़ासकर भविष्य के बारे में.” हालाँकि, आने वाले समय में क्या होगा यह बताना मुश्किल है, ब्रैंड को बारिक़ी से क्लीन रूम के साथ एक्सपेरिमेंट करना चाहिए. प्राइवेंसी को ध्यान में रखने वाली तकनीक की मदद से, क्लीन रूम एडवरटाइज़र को प्लानिंग, इनसाइट और मेजरमेंट एनालिसिस में ज़्यादा कंट्रोल और फ़्लेक्सिबिलिटी देता है. यह तकनीक ख़ास तौर पर, ऐड क्षमता में होने वाले बदलावों के लिए काम आती है.

खेल से लेकर इंटरैक्टिव ऐड तक, ब्रैंड के पास स्ट्रीमिंग के ज़रिए ऑडियंस के साथ क्रिएटिव रूप से जुड़ने के कई शानदार तरीक़े हैं. ऐसे कौन से प्रोडक्ट हैं जिनके बारे में आप असल में उत्साहित हैं और ब्रैंड, उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए इन सोल्यूशन को असरदार तरीके से कैसे इस्तेमाल कर सकते हैं?

एक ऐसा क्षेत्र जिसे लेकर मैं बहुत उत्साहित हूं, वह है क्रिएटिविटी—स्ट्रीमिंग TV क्रिएटिव एसेट, नए तरीके और/या कस्टमाइज़ेशन से जुड़े कई मौके देती है. अवसर कई हैं, क्योंकि ब्रैंड सही समय पर, सही फ़्रीक्वेन्सी के साथ सही क्रिएटिव की मदद से ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं. क्रिएटिव एसेट उपभोक्ताओं को एंगेज करने और ऐक्शन करने का तरीका भी बन सकता है. उदाहरण के लिए, कार्ट में जोड़ें या ऐसी सुविधा जो ज़्यादा जानने में मदद करती है, उदाहरण के लिए, QR कोड के माध्यम से. इंटरैक्टिव ऐड उपभोक्ताओं और ब्रैंड के बीच के संबंध को बदल सकते हैं.

क्योंकि आप स्ट्रीमिंग मैन हैं, तो क्या आप हमें बता सकते हैं कि आपने हाल ही में कौन से ऐड देखे हैं जो खास तौर पर असरदार थे और फिर हम इसे बंद कर सकते हैं?

स्ट्रीमिंग TV मैन के रूप में, मैं वास्तव में कहानी कहने की ताकत में विश्वास करता हूं. एडवरटाइज़िंग बहुत ऑडियंस तक पहुंचता है और लंबे समय तक चलने वाले वीडियो बहुत असरदार होते हैं और उपभोक्ताओं को प्रेरित करने की ताकत रखते हैं. मैं वास्तव में उन ब्रैंड की सराहना करता हूं जो एडवरटाइज़िंग को अच्छे मैसेज देना का ज़रिया मानकर काम कर रहे हैं. वे बहुत प्रभावशाली वीडियो ऐड दिखाने के लिए मीडिया डॉलर का निवेश करते हैं, ज़्यादातर स्ट्रीमिंग पर, जो बहुत शक्तिशाली मैसेज देते हैं, स्टैंड लेते हैं और लैंगिक समानता, ब्लैक लाइव्स मैटर या LGBTQ+ के हक जैसी ज़रूरी मसलों पर सपोर्ट करते हैं.