Amazon DSP पर कैम्पेन की पहुँच और परफ़ॉर्मेंस को बढ़ावा देने के लिए Bedsure AMC और APC की ताक़त का इस्तेमाल करता है

आज के बहुत ज़्यादा प्रतिस्पर्धा वाले डिजिटल लैंडस्केप में, ब्रैंड अपने ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ाने और अपनी पसंदीदा ऑडियंस के साथ एंगेज होने के लिए लगातार नई रणनीतियों की तलाश कर रहे हैं. Bedsure, Amazon पर घरेलू सामान का मुख्य ब्रैंड है. उसने एजेंसी Xmars के सहयोग से इंडस्ट्री के बेहतरीन ऐड टेक सोल्यूशन को अपनाकर इन लक्ष्यों की तरफ़ अपनी प्रतिबद्धता दिखाई है. Bedsure के सामने असरदार एडवरटाइज़िंग नतीजों को पाने के साथ-साथ सम्बंधित कैम्पेन की पहुँच को कुशलतापूर्वक बढ़ाने की चुनौती थी.

Amazon DSP के ज़रिए अपने कैम्पेन की पहुँच और प्रासंगिकता को बढ़ाने की चुनौतियों से पार पाने के लिए, Bedsure ने Amazon Marketing Cloud (AMC) और Amazon Publisher Cloud (APC) के unBoxed से नई घोषित क्षमताओं का फ़ायदा उठाने के लिए मुख्य ब्रॉडकास्टर के साथ सहयोग किया. पावरफ़ुल ऐड टेक सोल्यूशन के इस इंटीग्रेशन ने Bedsure की अपनी मुख्य ऑडियंस से जुड़ने की क्षमता में नया अध्याय शुरू कर दिया है. अपने ख़ुद के फ़र्स्ट-पार्टी कस्टमर सिग्नल के साथ ब्रॉडकास्टर की यूनीक स्ट्रीमिंग टीवी इनसाइट का इस्तेमाल करके, Bedsure अपनी पसंदीदा ऑडियंस तक बहुत ज़्यादा असरदार और सम्बंधित तरीक़े से पहुँच पाया.

APC पर AMC ऑडियंस द्वारा पावर्ड डील अपनी तरह के पहले इनोवेशन का प्रतिनिधित्व करती हैं, जो Amazon DSP में ज़्यादा कुशल और बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन को ऐक्टिवेट करने के लिए Bedsure जैसे एडवरटाइज़र को मज़बूत बनाते हैं. Bedsure के ऐक्टिवेशन की जानकारी उनके कस्टम AMC ऑडियंस, ब्रॉडकास्टर के मालिकाना फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल और Amazon Ads की ख़ास इनसाइट द्वारा दी गई थी. इस पहले से तय सहयोग ने Bedsure को बदलते हुए एड्रेसेबिलिटी लैंडस्केप से पैदा होने वाली चुनौतियों से उबरने और बहुत ज़्यादा कुशल कस्टमाइज़ की गई डील को क्यूरेट करने की सुविधा दी, जिसने बेहतर कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस डिलीवर किया.

इस सहयोग के नतीजे बहुत ज़्यादा असरदार रहे हैं. कंट्रोल रन-ऑफ़-नेटवर्क (RON) प्रोग्रामेटिक गारंटीड (PG) डील की तुलना में, अपनी ख़ुद की यूनीक AMC ऑडियंस द्वारा पावर्ड APC डील को ऐक्टिवेट करके, कैम्पेन सफलतापूर्वक Bedsure की पसंदीदा ऑडियंस तक पहुँच पाया, जिससे उनकी पसंदीदा ऑडियंस के बीच 2.2 गुना ज़्यादा पहुँच हासिल की¹.

इस क्यूरेट किए गए PG ऐक्टिवेशन के ज़रिए हासिल की गई बढ़ती हुई पहुँच ख़ास तौर पर बताने लायक थी, क्योंकि यह Amazon DSP के भीतर Bedsure के हमेशा चालू रहने वाले दूसरे एडवरटाइज़िंग चैनलों के साथ 2% से भी कम ओवरलैप हो पाई थी. यह Bedsure के लिए नई ऑडियंस को अनलॉक करने के लिए AMC और APC को एक साथ इस्तेमाल करने की क्षमता को दिखाता है, जो इसकी नियमित ऐक्टिवेशन रणनीति की पहुँच से बाहर की बात है.

ख़रीदारी के कन्वर्शन रेट पर असर समान रूप से आकर्षक था. AMC के ज़रिए यूज़र के बिहैवियर पाथ के विश्लेषण से पता चला है कि इस कैम्पेन तक पहुँचने वाली ऑडियंस की ख़रीदारी रेट ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ऑडियंस की तुलना में 10% ज़्यादा थी, जिसमें औसत व्यापार क़ीमत में 130% की बढ़ोतरी हुई थी.

Bedsure की लीडरशिप टीम इन नतीजों से काफ़ी ख़ुश थी. "AMC और APC के इंटीग्रेशन ने असरदार ऐड फ़ॉर्मेट और प्रीमियम मीडिया एनवायरनमेंट के ज़रिए हमारी मुख्य ऑडियंस तक पहुँचने के लिए नया अध्याय शुरू किया है. Bedsure के CEO जोश झू ने कहा, “अपने यूज़र से जुड़ने का ऐसा कुशल तरीक़ा पाकर हमें सुखद आश्चर्य हुआ." “इंडस्ट्री के बेहतरीन ऐड टेक सोल्यूशन को अपनाना हमारे ब्रैंड के DNA में है. AMC के बारे में गहराई से जानने से पता चलता है कि APC PG तक पहुँचने वाले कंज़्यूमर ख़रीदारी के मज़बूत इरादे और ज़्यादा प्रोडक्ट प्राइस पॉइंट को दिखाते हैं."

AMC और APC सिग्नल का फ़ायदा उठाना Amazon पर Bedsure की भविष्य की मार्केटिंग रणनीति का ज़रूरी हिस्सा साबित हुआ है. झू ने कहा, “क्यूरेट किए गए PG हमें एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप को नेविगेट करने के लिए कुशल सोल्यूशन ऑफ़र करता है, जबकि हमें कम लागत पर अपनी मुख्य ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देता है."

इस सहयोग को आसान बनाने वाली एजेंसी Xmars की भावनाएँ भी Bedsure जैसी ही थी. Xmars के को-फ़ाउंडर टॉनी वांग ने कहा, “यह पक्का करना कि मीडिया डॉलर ज़्यादा से ज़्यादा नतीजे ला रहे हैं, हमारे क्लाइंट के लिए सबसे बड़ी प्राथमिकता है. हम अपने ब्रैंड पार्टनर की मालिकाना जानकारियों का इस्तेमाल करके Amazon DSP पर पहले से भी ज़्यादा वैल्यू पा सकते हैं, जो Amazon Ads सिग्नल और मुख्य पब्लिशर से मिले इनसाइट के साथ सुरक्षित सहयोग से होता है. इससे बेहतर डील बनाने में मदद मिल सकती है. यह पूरे फ़नल में हमारे कैम्पेन के असर को बढ़ाता है और एडवरटाइज़र को ज़्यादा वैल्यू डिलीवर करता है."

Amazon DSP के ज़रिए मुख्य ब्रॉडकास्टर के साथ Bedsure के सहयोग की सफलता पंसदीदा ऑडियंस तक पहुँचने और उनसे एंगेज होने के लिए इंडस्ट्री के बेहतरीन ऐड टेक सोल्यूशन का फ़ायदा उठाने की ताक़त को दिखाती है. AMC और APC जैसे सोल्यूशन की खूबियों को मिलाने वाली इनोवेटिव रणनीतियों को अपनाकर, ब्रैंड बदलते हुए एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप को नेविगेट कर सकते हैं. साथ ही, ब्रैंड विज़िबिलिटी और कंज़्यूमर एंगेजमेंट की अपनी खोज में असरदार नतीजे हासिल कर सकते हैं.