केस स्टडी
Volkswagen Veicoli Commerciali और Amazon Ads कस्टमर को ID पर इटली की रोड ट्रिप पर ले जाते हैं. Buzz Cargo
लक्ष्य
- Volkswagen अपने बिल्कुल नए कमर्शियल वाहन, ID.Buzz Cargo को लॉन्च करना चाहता था.
- वे वाहन के ख़ास फ़ीचर को हाइलाइट करना चाहते थे: सस्टेनेबिलिटी, इनोवेशन और आइकॉनिक डिज़ाइन.
तरीक़ा
- Brand Innovation Lab के साथ, Volkswagen Veicoli Commerciali ने चार्ज योर ब्रैंड नाम से 20 मिनट की डॉक्यूमेंट्री बनाई.
- Fire TV पर उपलब्ध तीन अतिरिक्त छोटे एपिसोड के साथ, डॉक्यूमेंट्री Prime Video पर रिलीज़ की गई थी.
- Amazon.it पर मौजूद लैंडिंग पेज ने चुनिंदा मेड इन इटली कंपनियों से ख़रीदारी करने और टेस्ट-ड्राइव बुक करने के लिए लिंक दिए गए हैं.
- कैम्पेन में Alexa के साथ इंटरैक्टिव ब्रैंड एक्सपेरिएंस भी दिखाया गया था.
नतीजे
- Fire TV पर 33M इम्प्रेशन
- Amazon DSP पर 24M इम्प्रेशन
- +14.7% ब्रैंड के बारे में जागरूकता
- +6.8% ख़रीदने का मकसद
मल्टीचैनल रणनीति के साथ, Volkswagen ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता (14.7%) और ख़रीदने का मकसद (6.8%) में वृद्धि देखी. इससे पता चलता है कि Amazon Ads कस्टमर के लिए सार्थक ब्रैंड स्टोरी कैसे बना सकते हैं, जिससे ब्रैंड को ऑडियंस को एंगेज करने में मदद मिलती है, जबकि वे Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP और Fire TV पर अपना पसंदीदा काम करते हैं.
इटली के तीन छोटे बिज़नेस के लिए, परंपरा को बचाए रखने, सस्टेनेबिलिटी को अपनाने और सफल एंटरप्राइज़ बनाने के लिए इनोवेशन करने का लक्ष्य चुनौतियों से भरा संतुलन बनाने वाला काम हो सकता है. Volkswagen Veicoli Commerciali ने उन्हें अपने नए इलेक्ट्रिक वाहन (EV), ID के साथ उस उपलब्धि को मैनेज करने में मदद की. Buzz Cargo. Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) के साथ, Volkswagen Veicoli Commerciali ने चार्ज योर ब्रैंड नाम से 20 मिनट की एक डॉक्यूमेंट्री बनाई.
ब्रैंड-फ़ंडेड, यह फ़िल्म सितंबर 2023 से Prime Video पर रिलीज़ हुई है. यह फ़िल्म मेज़बान और डिजिटल कारोबारी मार्को मोंटेमैग्नो को तब फ़ॉलो करती है, जब वह ID में इटली की सैर करते हैं. Buzz Cargo. सफ़र के दौरान, मोंटेमैग्नो तीन छोटे बिज़नेस - उत्तरी इतालवी फ़र्नीचर शिल्पकार मोबिली फ़िवर, पौधों पर आधारित वेलनेस ब्रैंड Erbecedario और ऑर्गेनिक वाइनरी Fattoria di Montemaggio का दौरा करते हैं और उन्हें दिखाते हैं कि ID कैसी है. Buzz Cargo उनके जैसे ब्रैंड को अपने बिज़नेस को एक जगह से दूसरी जगह ले जाने में मदद कर सकती है.
मेड इन इटली प्रोग्राम, Amazon और इटालियन ट्रेड एजेंसी के बीच कोलैबरेशन है और यह देश की एंटरप्रेन्योरशिप और अंतर्राष्ट्रीय कॉमर्स को प्रमोट करता है. इस प्रोग्राम ने तीन ब्रैंड को चुना है. फ़िल्म में, हर छोटे बिज़नेस से कोई व्यक्ति ID को चलाता है. Buzz Cargo, यह दिखाता है कि किस तरह बड़े स्टोरेज स्पेस और EV डिज़ाइन उनकी बिज़नेस की ज़रूरतों और सस्टेनेबिलिटी के प्रति उनकी प्रतिबद्धताओं को बयाँ करते हैं. इटली में फलने-फूलने वाली छोटे-बिज़नेस की संस्कृति पर जोर देने के लिए, Volkswagen Veicoli Commerciali और BIL कलाकारों के प्रोडक्ट और शिल्प कौशल की स्थानीय विविधता को सामने लाना चाहते थे.
Amazon Ads में BIL के हेड केट मैककैग ने कहा, Streaming TV की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, ब्रैंड-फ़ंडेड कॉन्टेंट Volkswagen जैसे ब्रैंड को प्रामाणिक तरीक़े से कस्टमर से जुड़ने का मौक़ा देता है, जबकि वे उन चीज़ों को कर रहे हैं जो उन्हें पसंद हैं.” “चार्ज योर ब्रैंड के ज़रिए, हम ID डाल रहे हैं. कॉन्टेंट के केंद्र में Buzz Cargo, Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV और Prime Video पर ऐड की एक सीरीज़ के ज़रिए प्रोग्राम में ट्रैफ़िक लाते हुए, कॉन्टेंट को सही समय पर संबंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है.”
मल्टीचैनल कैम्पेन को एक साथ लाना
Volkswagen के चार्ज योर ब्रैंड प्रोजेक्ट में कई चैनल शामिल थे. डॉक्यूमेंट्री, Prime Video पर रिलीज़ की गई थी, साथ ही समर्पित Fire TV पेज पर तीन अतिरिक्त छोटे एपिसोड उपलब्ध थे जिसमें हर कहानी के बारे में ज़्यादा जानकारी दी गई थी.
इसके अलावा, कैम्पेन में Amazon.it पर लैंडिंग पेज शामिल था जिसमें एडिटोरियल और मार्केटिंग कॉन्टेंट उपलब्ध था, साथ ही तीन चुनिंदा “मेड इन इटली” कंपनियों से प्रोडक्ट ख़रीदने के लिए लिंक भी मौजूद था. इस पेज के ज़रिए, ऑडियंस ID से मिलने वाले फ़ीचर के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं. Buzz Cargo और Volkswagen के साथ एक टेस्ट-ड्राइव भी बुक करें. कैम्पेन में Alexa के साथ इंटरैक्टिव ब्रैंड एक्सपीरियंस भी दिखाया गया था, जिसमें ऑडियंस को फ़िल्म के होस्ट से सीधे बात करने और पूरी डॉक्यूमेंट्री देखने के लिए कैम्पेन हब के लिंक तक पहुँचने के लिए आमंत्रित किया गया था.
ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना और ख़रीदने का मकसद बढ़ाना
इस मल्टीचैनल रणनीति का इस्तेमाल करने से, Volkswagen को ट्रैफ़िक को बढ़ाने और हर कॉन्टेंट तक यूनीक पहुँच पाने में मदद मिली. इसकी वजह से, कैम्पेन ने इम्प्रेशन, क्लिक, व्यू और प्रति व्यू लागत के संदर्भ में सभी टार्गेट मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर को पार कर लिया1.
Alexa और Amazon Music पर ऑडियो ऐड की मदद से 2.1 मिलियन इम्प्रेशन, Amazon DSP पर 24 मिलियन इम्प्रेशन और डिस्प्ले ऐड पर 55.6 मिलियन इम्प्रेशन के साथ, कैम्पेन ने Fire TV पर 33 मिलियन इम्प्रेशन दिए. इसकी मुख्य वजह, टीज़िंग चरण से लेकर कैम्पेन के आख़िर तक ज़्यादा असर वाले प्लेसमेंट और टार्गेट किए गए सोल्यूशन थे2.
इसके अलावा, Volkswagen ने मीडिया के असर को मापने के लिए Lucid के साथ ब्रैंड को आगे बढ़ाने की स्टडी की. नतीजों में ब्रैंड के बारे में जागरूकता (14.7%) और ख़रीदने का मक़सद (6.8%)3, दोनों में बढ़त देखी गई. इससे पता चलता है कि Amazon Ads कस्टमर के लिए सार्थक ब्रैंड स्टोरी कैसे बना सकते हैं, जिससे ब्रैंड को ऑडियंस को एंगेज करने में मदद मिलती है, जबकि वे Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP या Fire TV पर अपना पसंदीदा काम करते हैं.
1-2 Amazon आंतरिक डेटा
3 Lucid