Sports Research Amazon Publisher Cloud की मदद से बेहतर बनाए गई डील के साथ नए प्रोडक्ट लॉन्च को बढ़ाता है

डेटा से चलने वाली STV रणनीति तैयार करना

इन चुनौतियों से पार पाने के लिए, Sports Research ने अपने कस्टमर बेस को बढ़ाने पर फ़ोकस वीडियो रणनीति बनाने के मक़सद से अपने कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पार्टनर Pacvue और Amazon Ads के साथ सहयोग किया. टीम ने इन्वेंट्री सोर्स और डील की पहचान करने पर फ़ोकस किया, जो असरदार रूप से नए, ज़्यादा वैल्यू वाली ऑडियंस तक पहुँचते और उन्हें एंगेज करते.

उनके तरीक़े में मुख्य रूप से APC-ऐक्टिवेट की गई प्रोग्रामेटिक गारंटी वाली (PG) डील शामिल थी, जिसे कस्टम Amazon Marketing Cloud (AMC) ऑडियंस द्वारा बेहतरबनाया गया था. इसमें वे कस्टमर शामिल थे जिन्होंने पिछले 30 दिनों में हाइड्रेशन से सम्बंधित कीवर्ड सर्च किए थे. APC के ऑडियंस सहयोग फ़ीचर का फ़ायदा उठाते हुए, Sports Research ने पब्लिशर के डीप कॉन्टेंट सिग्नल के आधार पर अपने कस्टम AMC ऑडियंस को ओवरले करके बड़े STV ब्रॉडकास्टर के साथ डील को ऐक्टिवेट किया.

इस तरीक़े ने प्रीमियम सप्लाई को अनलॉक कर दिया, जो पब्लिशर डेटा के यूनीक ओवरलैप, Sports Research के फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल और Amazon Ads के ख़ास रिटेल मीडिया इनसाइट से बेहतर बनाई गई थी. इसका नतीजा पहुँच और प्रासंगिकता का ताक़तवर कॉम्बिनेशन था, जिससे Sports Research को पारंपरिक ऐड आइडेंटिफ़ायर पर भरोसा करने के बजाए सुरक्षित सिग्नल सहयोग और एडवांस ऑडियंस इनसाइट के ज़रिए नए, सम्बंधित कस्टमर को अपने हाइड्रेट ऑफ़र को कुशलतापूर्वक पेश करने में मदद मिली. इस तरीक़े ने ना सिर्फ़ उनकी ऑडियंस तक पहुँच की सटीकता को बढ़ाया, बल्कि विकसित होते एड्रेसेबिलिटी लैंडस्केप में कैम्पेन के असर को पक्का किया.

Pacvue की मैडी हैमेट ने सहयोग पर अपना नज़रिया शेयर किया: “हमारी, APC और Sports Research की पार्टनरशिप ने वीडियो इनीशिएटिव के लिए नई क्षमताओं की टेस्टिंग करने में बड़ी सफलता हासिल की. APC के भीतर अपनी ऑडियंस टार्गेटिंग को कस्टमाइज़ करके और ख़ास इन्वेंट्री सोर्स के साथ मिला कर, हम हाइड्रेट वीडियो कैम्पेन के लिए कुशल, स्केल करने के योग्य डिलीवरी और ऐड एंगेजमेंट देख पाए."

शानदार नतीजे पाना

APC से बेहतर बनाई गई PG डील के भीतर कस्टम AMC ऑडियंस का इंटीग्रेशन गेम-चेंजर साबित हुआ, जिसके नतीजे Sports Research की उम्मीदों से ज़्यादा थे. कंट्रोल की तुलना में 56% कम ख़र्च करते हुए, APC से बेहतर बनाई गई डील बेंचमार्क से लगभग 1.8 गुना ज़्यादा रेट पर पसंदीदा ऑडियंस तक सफलतापूर्वक पहुँच गई. वहीं, पसंददा यूज़र तक पहुँचने में कम से कम 51% ज़्यादा कुशल लागत भी आई.¹ इसने बहुत ज़्यादा सम्बंधित, प्रीमियम सप्लाई को क्यूरेट करने के लिए पब्लिशर के ख़ास डीप कॉन्टेंट सिग्नल के साथ Sports Research की मालिकाना AMC ऑडियंस के कॉम्बिनेशन की ताक़त को सामने रखा.

कैम्पेन की सफलता इन प्राइमरी मेट्रिक से आगे बढ़ गई. कम ख़र्च के बावजूद, APC से बेहतर बनाई गई डील ने कंट्रोल ऑर्डर से बेहतर परफ़ॉर्म किया, जिससे फ़्लाइट के दौरान 43% ज़्यादा इम्प्रेशन आए.¹ यह ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस तक पहुँच को कुशलतापूर्वक बढ़ाने की APC की क्षमता को दिखाता है. इसके अलावा, कैम्पेन ने कंट्रोल ऑर्डर के बराबर ख़रीदारी रेट बनाए रखी, जिससे कन्वर्शन को बढ़ाने में लागत-कुशलता का पता चलता है.

बढ़ी हुई पहुँच, बेहतर लागत-कुशलता और मज़बूत कन्वर्शन रेट के कॉम्बिनेशन ने APC से बेहतर बनाई गई डील के फ़ुल-फ़नेल असर को शोकेस किया, जिससे Sports Research को व्यापक ऑडियंस तक पहुँचने के दौरान अपने एडवरटाइज़िंग बजट को ज़्यादा से ज़्यादा करने की सुविधा मिली. जैसा कि Sports Research के माइकल श्वार्ट्ज ने कहा, “इस कैम्पेन के नतीजे हमारी उम्मीदों से ज़्यादा थे. APC-ऑप्टिमाइज़ की गई डील के साथ, हमने लागत-कुशल पहुँच हासिल की और पूरी तरह से नए कस्टमर सेगमेंट के साथ जुड़े, जिससे हमारी हाइड्रेट प्रोडक्ट लाइन के लिए बढ़ते हुए विकास के अवसरों को अनलॉक किया जा सका."

आने वाले समय में STV एडवरटाइज़िंग के असर

जैसे-जैसे डिजिटल एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप विकसित हो रहा है, वैसे-वैसे उन रणनीतियों की जो प्रोग्रामेटिक की सटीकता को गारंटी वाली डील की क्वालिटी के साथ जोड़ती हैं, उनके सफल कैम्पेन एक्ज़ीक्यूशन में तेज़ी से अहम भूमिका निभाने की संभावना है. APC के भीतर कस्टम AMC ऑडियंस का फ़ायदा उठाने की क्षमता अहम प्रगति के बारे में बताती है, जिससे एडवरटाइज़र पहले से तैयार और असरदार मीडिया प्लान बना सकते हैं.

Sports Research की केस स्टडी दिखाती है कि किस तरह APC जैसी एडवांस टेक्नोलॉजी का फ़ायदा उठाने वाले STV एडवरटाइज़िंग के लिए रणनीतिक तरीक़ा ब्रैंड को लागत-कुशल, प्रभावशाली तरीक़े से सम्बंधित कस्टमर तक पहुँचने में मदद कर सकता है.