Popular Pays और PepsiCo Foods US FLVR के साथ Fire TV में सोशल मीडिया कॉन्टेंट लाता है

PepsiCo के खाने-पीने की चीज़ों वाले सुविधा डिवीजन के रूप में, Frito-Lay दुनिया के कुछ सबसे ज़्यादा पहचाने जाने वाले प्रोडक्ट बनाता और बेचता है. इनमें Cheetos, Lay’s, Ruffles, Doritos और दूसरे मशहूर स्नैक्स शामिल हैं. मशहूर ब्रैंड अक्सर मज़बूत क्रिएटिव एलिमेंट से बेहतर ऐड तैयार करता है, जो सीमा को पार करने वाले कैम्पेन के ज़रिए कंज़्यूमर का ध्यान आकर्षित करता है. युवा डेमोग्राफ़िक के बीच Frito-Lay ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए, PepsiCo ने नया फ़ूड एंटरटेनमेंट चैनल लॉन्च किया: FLVR।.

TikTok पर 10 लाख से ज़्यादा फ़ॉलोअर के साथ, FLVR ऐसे कॉन्टेंट क्रिएटर को फ़ीचर करता है जो Frito-Lay प्रोडक्ट से बनी रेसिपी शेयर करते हैं.¹ चैनल का उद्देश्य युवा कंज़्यूमर को स्वादिष्ट, सुलभ रेसिपी के साथ प्रेरित करना और उन्हें एंगेज करना है, जिनमें Flamin’ Hot mozzarella sticks से लेकर Sun Chips चिकन टेंडर तक शामिल हैं. PepsiCo Foods का आख़िरी लक्ष्य FLVR के लिए सोशल मीडिया की सीमित पहुँच को पार करना था और उन्होंने मोबाइल डिवाइसों से परे और टीवी स्क्रीन में ब्रैंड-ओरिएंटेड वीडियो को लाने के लिए कॉन्सेप्ट के सूबत के रूप में Popular Pays के साथ काम किया.

कॉन्टेंट क्रिएशन टेक्नोलॉजी के प्रोवाइडर Lightricks की ओर से बनाए गए FLVR को आगे बढ़ाने के लिए Popular Pays सबसे अच्छी स्थिति में था. पार्टनर ब्रैंड को किसी भी क्रिएटिव कॉन्सेप्ट को लागू करने के लिए दिलचस्पी वाले क्षेत्रों में कॉन्टेंट बनाने वालों के सोर्स, उसकी जाँच करने और उनके साथ सहयोग करने में मदद करता है. जैसे ही उन्होंने TikTok चैनल के कॉन्टेंट को Fire TV पर लाने के लिए FLVR के साथ काम करना शुरू किया, Popular Pays ने सहयोग के लिए दो लक्ष्य देखे: घरेलू रसोइयों के बीच FLVR और PepsiCo Foods के प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बढ़ाना. साथ ही, यह स्पष्ट करना कि नए एनवायरनमेंट में फ़ुल एडवरटाइज़िंग फ़नल को प्रभावित करने के लिए क्रिएटर कॉन्टेंट का इस्तेमाल किस तरह किया जा सकता है.

कॉन्टेंट क्रिएटर के अपने व्यापक नेटवर्क का इस्तेमाल करते हुए, Popular Pays की क्रिएटिव रणनीति और क्लाइंट सक्सेस टीमों ने उन लोगों की पहचान की, जिन्होंने सोशल चैनलों पर लगातार एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए कंज़्यूमर की खाने-पीने की पसंदीदा चीज़ों के साथ सफलतापूर्वक काम किया था. फिर उन्होंने FLVR के Fire TV चैनल के लिए नया वीडियो कॉन्टेंट तैयार करने के मक़सद से इन क्रिएटर को एंगेज किया. एक महीने के अंदर ब्रीफ़िंग से लेकर लॉन्च होने तक Popular Pays ने 15 एपिसोड तैयार किए, जिसमें Fire TV होम स्क्रीन पर दिखाए जाने वाले चैनल ट्रेलर के साथ Frito-Lay प्रोडक्ट के ज़रिए रेसिपी बनाने वाले क्रिएटर कफ़ीचर किए गए थे.

जब FLVR के लिए कोई ऐड उनके होम स्क्रीन रोटेटर पर दिखाई देता था, तो Fire TV यूज़र ट्रेलर देखने के लिए उस पर होवर कर सकते थे. एक क्लिक से वे सीधे FLVR चैनल पर पहुँच जाएँगे. वहाँ वे ना सिर्फ़ कॉन्टेंट बनाने वालों के वीडियो देख सकते थे, बल्कि Amazon से सीधे Frito-Lay प्रोडक्ट ऑर्डर कर सकते थे. यह असरदार रूप से पाक कला की प्रेरणा को बिक्री में बदल देते थे. Popular Pays ने PepsiCo Foods को Gen-Z कंज़्यूमर तक पहुँचने में मदद के लिए उनके Amazon Ads कैम्पेन की रीमार्केटिंग क्षमताओं और रिपोर्टिंग मेट्रिक का भी इस्तेमाल किया, जिससे ब्रैंड की पसंदीदा ऑडियंस के बीच और ज़्यादा जागरूकता पैदा हुई.

FLVR को Fire TV में लाकर, Popular Pays और PepsiCo Foods US ने सोशल कॉन्टेंट को नए एनवायरनमेंट तक बढ़ाने की वैल्यू को सामने रखा. कैम्पेन ने कुल 96 लाख इम्प्रेशन डिलीवर किए जिनमें से 59 लाख यूनीक थे.² सभी ऑडियंस के बीच पूरा वीडियो देखने का रेट 64% था और ख़ास तौर पर Gen-Z के लिए इससे भी ज़्यादा था जो 70% को पार कर गया था.³ इसके अलावा, कैम्पेन के चलते बेंचमार्क से 15 गुना ज़्यादा प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू मिले.⁴ इसने बेंचमार्क से 50 गुना ज़्यादा ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा भी हासिल किया, जिसमें कुल बिक्री का 47%⁵ ब्रैंड में नए ख़रीदार से आया. यह रेट Gen-Z कंज़्यूमर का बड़ा हिस्सा आने से बढ़ा.⁶

आगे बढ़ते हुए, Popular Pays अन्य ब्रैंड को यूनीक कैम्पेन चलाने और पारंपरिक सोशल मीडिया आउटलेट से परे अपने कॉन्टेंट का विस्तार करने में मदद की योजना बना रहा है. अपनी ख़ास टेक्नोलॉजी और कॉन्टेंट बनाने वालों के प्रतिभाशाली पूल के साथ, पार्टनर अपने कस्टमर के लिए फ़ुल एडवरटाइज़िंग फ़नल पर असर डालने के मक़सद से Amazon Ads प्लेसमेंट का इस्तेमाल करने के लिए उत्सुक है.