केस स्टडी
Advantage Unified Commerce, Nature’s Path के लिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद कर रही है
Nature's Path, उत्तरी अमेरिका के लोकप्रिय ऑर्गेनिक ब्रेकफ़ास्ट और स्नैक फूड ब्रैंड में से एक है. यह 2007 से Amazon Store पर प्रोडक्ट बेच रहा है. Nature’s Path ने आम तौर पर “डायरेक्ट टू एवरीव्हेयर” (DTE) के आधार पर प्रोडक्ट बेचे हैं. हाल ही में, इस ब्रैंड ने Amazon Ads के एडवांस्ड पार्टनर Advantage Unified Commerce (AUC) के साथ काम करना शुरू किया है, ताकि वे अपने DTE बिज़नेस को और Amazon store में अपने प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो को मैनेज कर सकें.
Nature’s Path ने AUC को, ब्रैंड को एक लोकप्रिय कैटेगरी में स्थापित करने का काम सौंपा है. यह ब्रैंड को नए कस्टमर तक पहुंचने में मदद करेगा, साथ ही Amazon पर उनके कस्टमर को भी सेवा देता रहेगा. इन लक्ष्यों को पूरा करने का मुख्य कॉम्पोनेंट, ब्रैंड के बारे में जागरूकता और विश्वसनीयता बढ़ाने में मदद करने के लिए रणनीति बनाना था. उनकी कामयाबी को ट्रैक करने के मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर में ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) और प्रति क्लिक पर लागत पर औसत कीमत (aCPC) शामिल हैं.
क्वालिटी क्रिएटिव और बीटा पार्टिसिपेशन के साथ Nature’s Path को कामयाबी दिलाना
AUC के ब्रैंड मैनेजरों ने Nature’s Path के साथ मिलकर उनके कैटलॉग के कई प्रोडक्ट के लिए A+ कॉन्टेंट बनाकर उन्हें कामयाबी दिलाने में मदद की. AUC और Nature’s Path ने अपने टॉप प्रोडक्ट के एनिमेटेड वीडियो क्रिएटिव का फ़ायदा उठाते हुए Sponsored Brands वीडियो के लिए Amazon Ads प्रोडक्ट बीटा के मौके का फ़ायदा उठाया. यह ऐसी क्यूरेट की गई लाइफ़स्टाइल फ़ोटोग्राफ़ी के साथ पेयर किया गया था जो उनके Sponsored Brands कैम्पेन के साथ इंटिग्रेटेड था.
उनके Sponsored Brands वीडियो और इमेज फ़ॉर्मेट में बिडिंग की रणनीतियां जोड़ने के लिए, AUC ने Nature’s Path के लिए प्रोडक्ट कैटेगरी टार्गेटिंग को बढ़ाने पर फ़ोकस किया. AUC ने इमेज के लिए तीन प्रायॉरिटी ASIN और वीडियो ऐड के लिए एक मुख्य ASIN के साथ पेयर की गई “ऑर्गेनिक” कैटेगरी के पुराने परफ़ॉर्मेंस के आधार पर कीवर्ड चुने. वहां से, AUC ने टेस्ट किया, सीखा और फिर से शुरू किया—उनके लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए मज़बूत बेसलाइन बनाई.
AUC के नज़रिए से नतीजों को देखना
AUC की रणनीति का इस्तेमाल करने से, Nature’s Path को क्लिक-थ्रू रेट (CTR) में 2 गुना बढ़ोतरी, ROAS में 1.5 गुना बढ़ोतरी और aCPC में 50% की कमी देखने को मिली.1
— चेल्सी डनलप, मीडिया मैनेजर, Advantage Unified Commerceअपने Sponsored Brands कैम्पेन के साथ काम करते समय Sponsored Brands वीडियो की ताकत को कम न आंकें. ऑप्टिमाइज़ करना जारी रखते हुए, हम Nature Path के लक्ष्य से ज़्यादा अच्छा करने में कामयाब रहे.
एक कस्टम स्टैक्ड क्रिएटिव नज़रिए को लागू करके, Nature’s Path जागरूकता और खरीदने पर विचार को बढ़ाने में कामयाब रहा, जो AUC की Amazon Ads मार्केटिंग रणनीति का मुख्य आधार बन गया.
1 सोर्स: Nature's Path, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2022.