केस स्टडी
Movio और Amazon Ads स्टूडियो को सिनेमा टिकटों की बिक्री पर एडवरटाइज़िंग के असर को मापने में मदद कर रहे हैं
इस्तेमाल किए गए प्रोडक्ट:
लक्ष्य
- स्टूडियो को सिनेमा टिकट की बिक्री पर उनके Amazon Ads कैम्पेन के असर को मापने में मदद करना
तरीक़ा
- Amazon Marketing Cloud में Amazon Ads कैम्पेन डेटा के साथ Movio टिकट ख़रीदारी डेटा को मैच करना
नतीजे
- परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने और स्टूडियो के Amazon Ads कैम्पेन के ROI को बढ़ाने के लिए AMC इनसाइट का इस्तेमाल करना
मनोरंजन लैंडस्केप में बॉक्स ऑफ़िस के ट्रेंड और कंज़्यूमर की पंसद में बदलाव के साथ, स्टूडियो की एडवरटाइज़िंग के लिए इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे (ROI) को मापना अहम है.
सिनेमा टिकट की बिक्री पर स्टूडियो की एडवरटाइज़िंग के जुड़ाव को बेहतर ढँग से समझने के लिए, Amazon Ads ने Movio के साथ पार्टनरशिप की जो फ़िल्म इंडस्ट्री के लिए डेटा एनालिटिक्स और कैम्पेन मैनेजमेंट में ग्लोबल लीडर है, जिसकी U.K. एक्ज़ीबिटर के सिनेमा देखने जाने वाले 98 लाख लोगों तक पहुँच है.¹
बेहतर इनसाइट के लिए क्लीन रूम का इस्तेमाल करना
Amazon के सुरक्षित, गोपनीयता के लिहाज़ से सेफ़ और डेडिकेटेड क्लाउड-आधारित एनवारयनमेंट Amazon Marketing Cloud (AMC) में टैप करके Movio, Amazon Ads कैम्पेन डेटा के साथ टिकट की ख़रीदारी डेटा को मैच कर सकता है, ताकि यह विश्लेषण किया जा सके कि ये ऐड ऑडियंस द्वारा टिकट की ख़रीदारियों पर किस तरह असर डालता है.
इसका मतलब यह है कि स्टूडियो अब सिनेमा देखने जाने वालों तक असरदार तरीक़े से पहुँचने और कन्वर्ट करने और ROI को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए Amazon Ads सुइट के सोल्यूशन (जैसे Prime Video ऐड, IMDb, Fire TV, Amazon Music और Twitch) में कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस की प्लानिंग कर सकते हैं, माप सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.
स्टूडियो के ऐड कैम्पेन में टिकट की बिक्री के असर को मापने के लिए पारंपरिक रूप से मज़बूत सोल्यूशन का अभाव रहा है, लेकिन एडवरटाइज़िंग तकनीक में प्रगति के साथ, यह बदल गया है. अब, इस डेटा से चलने वाले तरीक़े के साथ, वे बेहतर इनसाइट पा सकते हैं और अपने ऐड परफ़ॉर्मेंस पर पहले से कहीं ज़्यादा नियंत्रण रखते हैं.
इस तरह का सहयोग - ऐड पर ख़र्च के असर को मापने और टिकट की ख़रीदारी की जानकारी का इस्तेमाल करके कुशलता को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए - स्पष्ट रूप से दिखाता है कि एक्ज़ीबिटर डेटा स्टूडियो और प्लेटफ़ॉर्म मार्केटिंग गतिविधि में वैल्यू लाता है. साथ ही, सिनेमा इंडस्ट्री को बेहतर बनाने के लिए डेटा से चलने वाली इनसाइट का इस्तेमाल करने के हमारे मिशन में मदद करता है.
- गेब्रियल स्वार्टलैंड, क्लाइंट सक्सेस के SVP, Vista Group
नए मेट्रिक के साथ बेहतर मेजरमेंट आता है
बस क्लिक मापने के दिन गए; Amazon Ads और Movio अब स्टूडियो और एडवरटाइज़र को नए मेट्रिक तक ऐक्सेस देने और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर ढँग से मापने में मदद कर रहे हैं. जैसे, 2023 की चौथी तिमाही से 2024 की पहली तिमाही तक स्टूडियो के कैम्पेन से, Movio ने पाया कि जो लोग Amazon प्रोपर्टी पर ज़्यादा समय बिताते हैं, उनके सिनेमा देखने जाने की संभावना ज़्यादा रहती है और वे ऐड से प्रभावित हो सकते हैं, जो टार्गेट नहीं किए गए यूज़र की तुलना में 20% ज़्यादा रेट पर सिनेमा का टिकट ख़रीदते हैं.² नीचे ऐसे मेट्रिक हैं जिन्हें स्टूडियो अब AMC के ज़रिए Amazon Ads के साथ ऐक्सेस कर सकते हैं.
- मैच रेट: कैम्पेन देख कर सिनेमाघर देखने जाने वालों प्रतिशत
- कन्वर्शन और एडमिशन रेट: वह रेट जिस पर कैम्पेन ने टिकट की ख़रीदारियाँ बढ़ाई और हर ख़रीदारी से टिकटों की कुल संख्या
- बॉक्स ऑफ़िस रेवेन्यू: कैम्पेन की ओर से बढा़ए गए कन्वर्शन की कुल क़ीमत, जैसा कि टिकट की लागत से तय होता है
- इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा: कैम्पेन की लागत के मुक़ाबले बॉक्स ऑफ़िक रेवेन्यू
स्टूडियो अपने ऐड को अपनी तरह मेहनत से काम करने की शुरुआत किस तरह कर सकते हैं
Amazon Ads के साथ, स्टूडियो अब यह देखकर अपने आगे आने वाले कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं कि उनके ऐड मुख्य मेट्रिक के मुक़ाबले किस तरह मापे जाते हैं और सोल्यूशन को आपस में जोड़ने से परफ़ॉर्मेंस किस तरह बढ़ सकता है.
इनसाइट में ये शामिल हैं:
- सिनेमा देखने जाने वालों तक पहुँचने के लिए Streaming TV असरदार है. Amazon Ads और Movio ने Prime Video ऐड बनाम ऐड कैम्पेन के औसत के लिए सिनेमा देखने जाने वालों के साथ 41% ज़्यादा मैच रेट देखी.²
- IMDb सहित डिजिटल को आपस में जोड़ने पर Streaming TV टिकट की ख़रीदारियाँ बढ़ा सकता है. Amazon Ads और Movio ने Prime Video ऐड और डिजिटल सोल्यूशन को आपस में जोड़ने के बाद इसके संपर्क में आने वाले यूज़र की एडमिशन रेट, सिर्फ़ डिजिटल की तुलना में 84% ज़्यादा देखी.²
- कस्टम ऑडियंस (IMDb पेज ब्राउज़र और Prime Video स्ट्रीमर सहित) टिकट ख़रीदारियों के लिए सबसे अच्छी तरह कन्वर्ट करते हैं. Amazon Ads और Movio ने उपलब्ध Amazon ऑडियंस का इस्तेमाल करके Amazon Ads कस्टम ऑडियंस बनाम ऐड कैम्पेन औसत के लिए 100% ज़्यादा एडमिशन रेट की जानकारी दी.²
- कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन स्टूडियो के टाइटल के लिए कुल ROI को ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं. Amazon Ads और Movio इनसाइट स्टूडियो के थिएट्रिकल कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. साथ ही, Prime Video पर होम एंटरटेनमेंट रिलीज़ के लिए कैम्पेन रणनीतियों को भी बेहतर कर सकते हैं.
अपने मेजरमेंट को अगले लेवल पर ले जाना चाहते हैं?
अपने Amazon Ads प्रतिनिधि से संपर्क करके देखें कि नए Amazon Ads और Movio मेजरमेंट पार्टनरशिप से भी आपका स्टूडियो किस तरह फ़ायदा उठा सकता है.
1 Movio, 2024
2 Movio और Amazon Marketing Cloud, UK, 2023 - 2024
Movio के बारे में
Movio फ़िल्म इंडस्ट्री के लिए डेटा एनालिटिक्स और कैम्पेन मैनेजमेंट में ग्लोबल लीडर है. स्टूडियो, डिस्ट्रीब्यूटर और एडवरटाइज़र के लिए Movio के सोल्यूशन एग्रीगेट किए गए और सामान्य किए गए फ़िल्म देखने जाने वालों के डेटा पर बनाए गए हैं, जो ऑनलाइन और ऑफ़लाइन लेन-देन रिकॉर्ड से जुड़े हैं और सीधे मुख्य सिनेमा एक्जीबिटर से सोर्स किए गए हैं. AI से चलने वाले ये सोल्यूशन असरदार मार्केटिंग प्लानिंग, मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन को मज़बूत बनाते हैं और बॉक्स ऑफ़िस पर कैम्पेन के असर को मापते हैं. Movio ,Vista Group का हिस्सा है जो फ़िल्म टेक्नोलॉजी सोल्यूशन में मार्केट लीडर है.