केस स्टडी
नए कैम्पेन के लिए जागरूकता बढ़ाने के मक़सद से Mattel वीडियो सर्विस का फ़ायदा उठाता है
इस्तेमाल किए गए प्रोडक्ट:
लक्ष्य
- ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचें
- Mattel Creations के लिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाता है
- पूरे Amazon पर ऐड कैम्पेन को सपोर्ट करने के लिए नए वीडियो एसेट बनाएँ
तरीक़ा
- नए वीडियो एसेट बनाने के लिए Amazon की वीडियो एडिटिंग और प्रोडक्शन सर्विस का फ़ायदा उठाया
- क्रिएटिव एसेट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, फ़र्स्ट-पार्टी और थर्ड-पार्टी की ऑडियंस इनसाइट के साथ-साथ Amazon के बेहतरीन तरीक़े का इस्तेमाल किया
नतीजे
- जर्मनी में Mattel Creations के लिए ऐड के बारे में जागरूकता में बढ़ोतरी
शानदार व्हाइट सेडान के 1:64 स्केल मॉडल की कल्पना करें जिसमें मधुमक्खी के छत्ते जैसी छत और काले चमड़े का इंटीरियर हो. साथ ही, जो Gucci के नामी 1982 Cadillac Seville के सम्मान में हो. “Disney 100 Years of Wonder” सेलिब्रेशन के लिए, ख़ास घुमावदार सींग और आकर्षक हरे रंग के मेकअप के साथ मेलफ़िसेंट गुड़िया की कल्पना करें. 112 UNO कार्ड्स की कल्पना करें, जिनमें से हर को हैरी पॉटर या अवतार: द लास्ट एयरबेंडर जैसे फै़ंडम के प्यारे चेहरों से सजाया गया है.
इन आइटम में क्या समानता है? वे Mattel Creations का हिस्सा हैं: ख़ास खिलौने, वस्तुओं और खेलों के लिए डेस्टिनेशन जो पुरानी यादों से प्रेरित हैं. इसमें Hot Wheels, Disney और UNO जैसे मशहूर ब्रैंड शामिल हैं. जर्मनी में Twitch और Amazon DSP पर वीडियो कैम्पेन के ज़रिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए Mattel ने Amazon के साथ पार्टरनशिप की. लेकिन, यहाँ एक चुनौती थी: Mattel को नए वीडियो एसेट की ज़रूरत थी.
कोई एसेट नहीं है? कोई बात नहीं.
एडवरटाइज़र की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए Amazon अलग-अलग लेवल पर अलग-अलग तरह की वीडियो एडिटिंग और प्रोडक्शन सर्विस उपलब्ध कराता है. सपोर्ट के सबसे निचले लेवल पर Amazon छोटी-मोटी एडिटिंग की सर्विस देता है, जैसे कि वीडियो एडिटिंग या शुरुआत से सभी शर्तों को पूरा करने वाला और प्रेरित करने वाला क्रिएटिव बनाना. यह अतिरिक्त वैल्यू देने वाली वीडियो सर्विस है, जो पहले से मौजूद एसेट में बदलाव करती है, ताकि वे स्पेसिफ़िकेशन के हिसाब से तैयार हो सकें और इसमें आसान और तेज़ी से एक्ज़ीक्यूशन शामिल हों. जैसे कि 17-सेकंड के ऐड को 15 सेकंड तक ट्रिम करना या वीडियो में एंड कार्ड जोड़ना.
सपोर्ट का अगला लेवल पहली बार के वीडियो एडवरटाइज़र के लिए री-डिज़ाइन करना है. अतिरिक्त वैल्यू देने वाली एक और सर्विस है. यह ख़ास तौर पर वीडियो में नए कस्टमर के लिए तैयार की गई है, जिनके मौजूदा एसेट को नया बनाने के लिए उनमें बदलाव किया जाता है. शुरू करने के लिए, ब्रैंड को अपडेट किए गए एसेट बनाने के लिए Amazon की पॉलिसी के मुताबिक़ कम से कम 60-सेकंड का एक वीडियो या 45-सेकंड के दो वीडियो की ज़रूरत होती है.
सर्विस के फ़ाइनल टियर में प्रीमियम एडिटिंग और वीडियो प्रोडक्शन शामिल है. कॉन्टेंट में बदलाव में संगीत और वॉइसओवर शामिल हो सकते हैं, जबकि वीडियो प्रोडक्शन पहले से मौजूद एसेट को ऑप्टिमाइज़ करने वाला पूरी तरह से फिर से बदलाव करने वाला है, जैसा कि ऊपर पहली बार री-डिज़ाइन किया गया है. प्रोडक्शन के लिए सबसे अच्छा ऐड बनाने के मक़सद से हमारी क्रिएटिव सर्विस फ़र्स्ट-पार्टी और थर्ड-पार्टी ऑडियंस इनसाइट और Amazon के बेहतरीन तरीक़े का इस्तेमाल करती हैं. सिर्फ़ प्रोडक्ट इमेज और सिंगल-प्रोडक्ट वीडियो के साथ, Mattel ने 15-सेकंड का नया एसेट बनाने के लिए Amazon की प्रीमियम वीडियो सर्विस का फ़ायदा उठाया, जिसने Creations Range को शोकेस किया.
पुराने के साथ बाहर, नए के साथ अंदर: Amazon की Creative Services के साथ ऐड के बारे में जागरूकता बढ़ाएँ
Mattel का ऐड 2023 की चौथी तिमाही में Twitch और ऑनलाइन वीडियो ऐड में पोकेमॉन, मार्वल, हॉट व्हील्स और बहुत कुछ के तैयार ग्राफ़िक्स के ज़रिए नई कहानी बताने वाले ऑनलाइन वीडियो ऐड में चला. पसंदीदा ब्रैंड की चमकदार स्प्लिट स्क्रीन के साथ, Creations Range ऐसे चमकता है जैसे कि यह हमेशा से शानदार प्रोडक्शन है जो असरदार नतीजे दे रहा हो.
उन नतीजों के साथ, यह स्पष्ट है कि Mattel ने अपने उन खिलौने और क्रिएटिव वीडियो मार्केटिंग के साथ कस्टमर का दिल जीत लिया, जो पुरानी यादों को ताज़ा करते हैं.