Kraft Heinz का “ग्रिलिंग ऑफ़ फ़्लेवर” कुकआउट के सबसे अच्छे MVP को सम्मानित करके ब्रैंड के बारे में जागरूकता फ़ैलाता है

इंसानों ने लंबे समय से अपनी सबसे बड़ी उपलब्धियों को संरक्षित करने की कोशिश की है. सैकड़ों साल से, माइकलांजेलो और दा विंची की बेहतरीन कृतियों ने संग्रहालयों के हॉल सजाए हैं. विज़िटर ने मिस्र के पिरामिड और चीन के ग्रेट वॉल जैसे अजूबों की तारीफ़ की है. और इस साल, Kraft Heinz ने एक और सांस्कृतिक आइकन कैनन करने के लिए Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ काम किया: ग्रेट अमेरिकी कुकआउट.

Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ काम करके, Kraft Heinz अपने कुछ सबसे ज़्यादा पहचाने जाने वाले प्रोडक्ट हाईलाइट करना चाहता था, अपने पुराने लोकप्रिय ब्रैंड की तरफ़ ध्यान आकर्षिक करना चाहता था और Kraft Heinz की कहानी के सार को कैप्चर करना चाहता था. इसका नतीजा यह हुआ कि “ग्रिलिंग हॉल ऑफ़ फ़्लेवर,” कई लेवल पर काम करने वाला कैम्पेन जिसका उद्देश्य समरटाइम कुकआउट के सबसे क़ीमती खिलाड़ियों को सम्मान देना था: हॉट डॉग, केचप, मस्टर्ड, और अन्य फ़िक्सिंग, जो अमेरिका के सबसे अच्छी चीज़ों को हमारी उंगलियों (फिर हमारे मुंह) तक पहुँचाते हैं.

14 जून को, Kraft Heinz ने Amazon.com पर “ग्रिलिंग हॉल ऑफ़ फ़्लेवर” टाइटल से एक ख़ास लैंडिंग पेज लॉन्च किया. पेज पर क्लिक करने पर, कस्टमर टेक्नीकलर “क्यूरेट किया गया म्यूज़ियम” के अंदर गए, जिसमें Kraft Heinz के कुछ सबसे ज़्यादा पहचाने जाने वाले प्रोडक्ट, कस्टमर के लिए अपने खुद के गर्मियों के बारबेक्यू में शामिल करने के लिए रेसिपी के बारे में मज़ेदार तथ्य शामिल हैं, और ज़ाहिर है, कॉल टू ऐक्शन भी, जिससे कस्टमर लैंडिंग पेज छोड़े बिना अपने Amazon Fresh कार्ट में Kraft Heinz के प्रोडक्ट जोड़ सकते थे. लैंडिंग पेज में एक प्रमोशन भी फ़ीचर किया गया था: अगर कस्टमर पेज पर फ़ीचर किए गए Kraft Heinz प्रोडक्ट में $25 खर्च करते हैं, तो उनके कार्ट में $5 की छूट शामिल होगी.

Kraft Heinz कंपनी के सीनियर मार्केटिंग मैनेजर टेलर डगलस कहते हैं, “सबसे पहले और सबसे ज़रूरी, हमें उम्मीद थी कि हम उनकी गर्मियों की ग्रिलिंग की ज़रूरतों के लिए एक-क्लिक सोल्यूशन के साथ रेसिपी के लिए प्रेरणा और गर्मियों की होस्टिंग का आत्मविश्वास दे पाएँगे.” “दूसरी बात, हम Kraft Heinz के प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो को सबसे ज़रूरी गर्मियों के फ़्लेवर के तौर पर रखना चाहते थे.” डिस्प्ले किए गए गर्मियों के उन फ़्लेवर में से कुछ मस्टर्ड, केचप, और ज़ाहिर है, एक अमेरिकी चीज़ सिंगल शामिल हैं.

यह कैम्पेन दो महीने तक चला, जो जून के बीच में शुरू हुआ और इसे ब्लूमिंगडेल, इलिनोइस; नेपरविले, इलिनोइस; और हंटिंगटन बीच, कैलिफ़ोर्निया में Amazon Fresh स्टोर पर तीन व्यक्तिगत ऐक्टिवेशन से सपोर्ट किया गया था. उन इवेंट में, Kraft Heinz के हीरो प्रोडक्ट काँच के बॉक्स में बंद थे, ठीक उसी तरह जैसे कोई कस्टमर किसी म्यूज़ियम में डिस्प्ले किए गए बेशक़ीमती आर्ट को देखेगा. Kraft Heinz प्रोडक्ट की प्रदर्शनी के अलावा, कस्टमर को प्रोडक्ट के सैंपल आज़माने और यहाँ तक कि अभी हाल ही में दोबारा ब्रैंड किए गए Frankmobile (इससे पहले इसे Wienermobile के नाम से जाना जाता था) के साथ एक क्विक फ़ोटो लेने के लिए बढ़ावा दिया गया.

जब बात आती है कि कैम्पेन के किस एलिमेंट ने सबसे अच्छा काम किया, तो Kraft Heinz की टीम का कहना है कि वे दो पहलुओं के बीच बँटे हुए हैं. डगलस कहते हैं, “मुझे इन-स्टोर एक्टिवेशन बेहद पसंद था, क्योंकि मुझे लगा कि यह असल में हमारे कंज़्यूमर के साथ उन तरीक़ों से एंगेज होने का अवसर था जो हमने पहले नहीं आज़माए थे.” “लेकिन मुझे ब्रैंड स्टोर भी पसंद आया, क्योंकि इसने वाकई एक ऐसे इमर्सिव एक्सपीरियंस बनाने का बढ़िया काम किया, जिसने इन-स्टोर पॉप-अप में कंज़्यूमर को रियल-टाइम में जो भी दिखेगा उसकी अच्छे से नक़ल की थी. दोनों ने मिलकर वाकई सही मायने में एक ओमनीचैनल एक्टिवेशन की ताक़त और प्रभावशीलता का प्रतिनिधित्व किया.”

गर्मियों के ख़त्म होने से ग्रिलिंग हॉल ऑफ़ फ्लेवर कैम्पेन का भी अंत आता है, लेकिन जैसा कि संस्कृति और इनोवेशन के किसी भी इतिहासकार को पता है, मानवता अपनी सबसे ज़रूरी कहानियों को आगे ले जाने के लिए ज़िम्मेदार है. ग्रिलिंग हॉल ऑफ़ फ़्लेवर की बदौलत, कैम्पेन में फ़ीचर किए गए प्रोडक्ट गर्मियों के बारबेक्यू सीज़न के कई दिनों बाद भी अमेरिकियों की ज़ुबान पर होंगे.