तरक्की करना: AMZELL Sponsored Display ऐड के साथ Knuffelwuff की बिक्री को 428% बढ़ाने में मदद करता है

Knuffelwuff, जो प्रीमियम डॉग बेड के लिए जाना जाता है, उसे बढ़ते हुए कस्टमर बेस का दबाव महसूस होने लगा. कम कीमत वाले प्रतियोगी की संख्या मार्केट में बढ़ रही थी और कंपनी के कस्टमर बँट रहे थे. Store के बिना, Knuffelwuff के पास ख़ास, ब्रैंडड ख़रीदारी का अनुभव बनाने और अपने प्रोडक्ट की यूनीक रेंज दिखाने की सीमित क्षमता थी.

विज़िबिलिटी और बिक्री की क्षमता में सुधार करने के लिए, Knuffelwuff ने अपनी कैम्पेन रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए AMZELL को एंगेज किया. उनका मुख्य लक्ष्य स्केलेबल कैम्पेन सेटअप करना था जो भविष्य में बढ़ने वाले कस्टमर बेस के दबावों को संभाल सके और एडवरटाइज़िंग बिक्री को बढ़ा सके. वे Store और आकर्षक क्रिएटिव एसेट भी डिज़ाइन करना चाहते थे, जिसका इस्तेमाल वे ब्रैंड की मज़बूत पहचान बनाने के लिए कर सकें.

Knuffelwuff पूरी ताक़त से बदलाव को अपनाता है और अपने उद्देश्यों को अच्छी तरह से समझता है. अच्छी तरह से डिज़ाइन, फ़ैसले लेने की प्रक्रिया से हमें कुशलता और तेज़ी से काम करने में मदद मिली.

- दारजा रिस्टिवोजेविक, सीनियर एकेडमी ट्रेनर, AMZELL

AMZELL ने Knuffelwuff को सफलता की ओर ले जाने के लिए, कई चरणों वाली रणनीति बनाई. सबसे पहले, Sponsored Products ऐड से Knuffelwuff की जानकारी का मूल्यांकन किया और Sponsored Brands कैम्पेन को बढ़ा करने के लिए इनसाइट अप्लाई किए. इसकी शुरुआत उन्होंने Sponsored Brands वीडियो से की. ऐसे ऐड के प्रकार का इस्तेमाल करके जो ज़्यादा से तीन प्रोडक्ट को शोकेस कर सकें, AMZELL ने ज़्यादा प्लेसमेंट का फ़ायदा उठाया, Knuffelwuff की ऑडियंस और ट्रैफ़िक को व्यापक तरीक़े से बढ़ाया. दूसरे चरण में, AMZELL ने Knuffelwuff का Store लॉन्च किया, जिससे ब्रैंड के प्रोडक्ट को दिखाने और यूज़र के हिसाब से ख़रीदारी का अनुभव देने के लिए ख़ास डिजिटल स्पेस तैयार किया गया.

तीसरे चरण में, AMZELL ने ज़रूरत के हिसाब से Store के कॉन्सेप्ट को लागू किया. इसमें कस्टमर की ज़रूरतों के हिसाब से उनके Store में लैंडिंग पेज डिज़ाइन करना, उन जगहों पर टार्गेटेड कैम्पेन चलाना जहाँ से Knuffelwuff को फ़ायदा होता और आकर्षक विज़ुअल बनाना शामिल था. ख़ास तौर पर, AMZELL ने टार्गेट ऑडियंस को आकर्षित करने के लिए एलिगेंट सेटिंग में डालमेटियन की सावधानीपूर्वक चुनी गई इमेज का इस्तेमाल करते हुए, हाई-एंड लेदर बेड पर फ़ोकस किया.

आख़िर में, AMZELL ने Sponsored Products और Sponsored Display का इस्तेमाल करके Knuffelwuff को फ़ाइन-ट्यून किया. Sponsored Products कैम्पेन के लिए, AMZELL ने देखा कि प्रोडक्ट क्लस्टरिंग को बेहतर सेपरेशन की ज़रूरत है. इस समस्या को हल करने के लिए, उन्होंने ब्रैंड ट्रैफ़िक के एक अलग सेपरेशन के साथ ग्रेन्युलर, पैरेंट-लेवल सेटअप लागू किया. Sponsored Display को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, AMZELL ने Knuffelwuff की रणनीति को बेहतर किया, जिसने उन कस्टमर को फिर से टार्गेट किया, जिन्होंने प्रोडक्ट को देखा या उनसे एंगेज हुए थे, लेकिन ख़रीदारी नहीं की थी. यह अप्रोच प्रोडक्ट एट्रीब्यूट टार्गेटिंग के अलावा, कैटेगरी टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने वाले टॉप 20 पैरेंट प्रोडक्ट पर फ़ोकस है और Amazon स्टैंडर्ड आइडेंटिफ़िकेशन नंबर से जुड़ी है. यह ख़ास तौर पर, कैटेगरी टार्गेटिंग को व्यापक करने के लिए पैरेंट प्रोडक्ट को टार्गेट करता है.

साथ ही, Knuffelwuff और AMZELL ने सफलता को ट्रैक करने के लिए कई मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर पर फ़ोकस किया, जिनमें ऐड इम्प्रेशन, ब्रैंड में नए (NTB) कस्टमर, बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS), ऐड पर ख़र्च और ख़रीदारी रेट शामिल है. AMZELL ने इन मेट्रिक को मॉनिटर करने के लिए, Amazon एडवरटाइज़िंग कंसोल का इस्तेमाल किया, जिससे उन्हें तय उद्देश्यों को पूरा करने के लिए कैम्पेन को एडजस्ट और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ज़रूरी इनसाइट दी गई थी.