Honda और Amazon Ads ने पर्सनलाइज़ किए गए, AI से चलने वाले EV कैम्पेन के साथ ऑडियंस को ड्राइवर की सीट पर बैठा दिया

शुरू से ही, Honda ने साहसिक, सीमा से आगे निकलने वाला कैम्पेन बनाने पर फ़ोकस किया, ताकि इस बात की पहचान की जा सके कि ऑटो मैन्युफ़ेक्चरर के लिए शानदार व्हीकल रिलीज़ क्या होगा. इसी वजह से, उन्होंने Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ काम करने का फ़ैसला किया. यह रणनीतिकारों, क्रिएटिव, डिज़ाइन टेक्नोलॉजिस्ट और इंजीनियरों की ग्लोबल टीम है जो एडवरटाइज़र के लक्ष्यों के अनुसार कस्टमाइज़ किए गए सोल्यूशन बनाने के लिए सहयोग करते हैं.

Honda में मार्केटिंग के सीनियर मैनेजर फ़िल ह्रुस्का का कहना है कि ब्रैंड “कस्टमर के लिए Honda की पहली ज़ीरो-उत्सर्जन SUV का आनंद लेने के लिए यूनीक और एंगेजिंग कैम्पेन बनाना चाहता था.” वे बताते हैं, “पूरी तरह से नई, पूरी तरह से इलेक्ट्रिक Honda Prologue का लॉन्च ब्रैंड के लिए अहम क्षण है. इसलिए, हमने Amazon Ads Brand Innovation Lab के क्रिएटिव कौशल का इस्तेमाल करने का फ़ैसला लिया, ताकि ख़रीदारों और परिवारों को Honda Dream Generator के साथ अपने सपनों और कल्पनाओं को साकार करने का मज़ेदार अवसर मिल सके.”

Brand Innovation Lab की डायरेक्टर केट मैककैग के अनुसार, नए तरीक़ों और उभरती टेक्नोलॉजी को टेस्ट करने के लिए Honda की उत्सुकता Amazon Ads टीम के लिए “प्रेरणा” थी. वह बताती हैं, “इस क्रिएटिव सफ़र में हमारे साथ काम करने की Honda की इच्छा पूरी तरह अविश्वसनीय है और हम कस्टमर द्वारा इसका अनुभव करने को लेकर बहुत उत्साहित हैं.”

190 से ज़्यादा अलग-अलग कहानियों के साथ, Honda Dream Generator ऑडियंस को Honda Prologue एडवेंचर फ़िल्म बनाने का अवसर ऑफ़र करता है जो असल में यूनीक है. ऑडियंस फ़िल्म क्रिएटिव के लिए क्राइटेरिया चुन सकते हैं, जैसे कि किरदार (जिसमें सभी उम्र के लोग शामिल हैं, जो Prologue के परिवार के अनुकूल फ़ीचर पर ध्यान देने में मदद करते हैं), सेटिंग और प्रॉप्स, Fire TV देखते समय, अपने मोबाइल फ़ोन को स्क्रॉल करते समय, अपने Echo Show डिवाइस का इस्तेमाल करते हुए या कंप्यूटर पर Amazon से ख़रीदारी करते समय. इसके बाद Honda Dream Generator यूज़र द्वारा दिए गए इन इनपुट को AI से जनरेट किए गए विज़ुअल के साथ जोड़ा जाता है, ताकि Prologue को दिखाने वाला दो मिनट लंबा एनिमेटेड वीडियो बनाया जा सके और यह सब महज कुछ ही सेकंड में.

पहली बार ऐसा हुआ है कि इस प्रोजक्ट के ज़रिए Brand Innovation Lab ने एक कैम्पेन बनाया है जिसमें क्रिएटिव को फ़ीचर किया गया था और इसे जनरेटिव AI का इस्तेमाल करके तैयार किया गया है. इस आइडिया को सफल बनाने के लिए, उन्होंने प्रोडक्शन सर्विस 1StaveMachine की अगुवाई में इलेस्ट्रेटर, पारंपरिक एनिमेटर, 3D आर्टिस्ट, फ़िल्म डायरेक्टर और AI डेवलपर की टीम के साथ सहयोग किया, जिसके चलते नए जनरेटिव AI टूल के साथ एनिमेशन तकनीकों का बेस्पोक एप्लिकेशन हुआ. इस प्रक्रिया में 300 से ज़्यादा लिखे गए सिग्नल को 20 से ज़्यादा कस्टम-बिल्ट AI मॉडल के साथ मिलाना और 457 हाथ से तैयार किए गए आँकड़ों को ट्रांसपोज़ करना शामिल था. जिसके चलते कुल 500 से ज़्यादा एनिमेशन घंटे और 3,837 AI रेंडरिंग हुए जो कस्टमर को अलग-अलग साहसिक फ़िल्में बनाते समय पूरा मज़ा लेने देते हैं.

Ad Age की रिपोर्ट के अनुसार, ह्रुस्का का कहना है कि “जनरेटिव AI का इस्तेमाल करने से हमें मुट्ठी भर अवधारणाओं से लेकर ज़रूरत के हिसाब से बहुत ऊँचे स्तर की स्थिरता के साथ कहानियाँ जनरेट करने का मौक़ा मिला.”¹

कैम्पेन की रणनीति ऑडियंस को Honda Dream Generator तक ले जाने के लिए विज़िबल अवसर उपलब्ध कराने पर भी फ़ोकस थी, जिसमें कॉल-टू-ऐक्शन बैनर और 15 मार्च को Amazon.com होमपेज टेकओवर शामिल था जो एक्सपीरिएंस के लॉन्च का समय था.

मैककैग कहती हैं, “हमारी टीम एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध Amazon कैनवस का विस्तार करने के लिए काम करती है और इस प्रोजेक्ट के लिए हम डिजिटल चैनलों के अलग-अलग मिक्स को इंटीग्रेट कर पाए, जिसमें Amazon स्टोर, Fire TV और Amazon Echo डिवाइस शामिल थे.” “इन कई कस्टमर टच पॉइंट के ज़रिए, हम Honda को उन व्यापक ऑडियंस तक पहुँचने और उनसे एंगेज होने में मदद करना चाहते थे, जो अलग-अलग तरीक़ों से कॉन्टेंट कंज़्यम करते हैं.”

मार्च में लॉन्च होने के बाद से कैम्पेन ने Honda के लिए एंगेजमेंट, ख़रीदने पर विचार और इंडस्ट्री में चर्चा को बढ़ावा देने में मदद की है. अपने ब्रैंड के उद्देश्यों के मुताबिक़ Honda ने Prologue को परिवार और पर्यावरण के अनुकूल मानने वाली सोच में बढ़ोतरी देखी.² कुल मिलाकर, इस कैम्पेन ने सभी मुख्य मेट्रिक में अहम बढ़ोतरी देखी जिसमें बिना मदद के ब्रैंड के बारे में जागरूकता और ख़रीदने पर विचार शामिल है.³

ह्रुस्का कहते हैं, “होंडा ड्रीम जेनरेटर के साथ ऑडियंस के इस तरह के व्यापक एंगेजमेंट को देखना रोमांचक रहा है.” “प्रतिक्रिया ने हमारे लिए फिर से कन्फ़र्म किया कि हमारे कस्टमर बहुत ज़्यादा पर्सनलाइज़ किए गए एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस में हिस्सा लेने के अवसर चाहते हैं जिन्हें वे बनाने में मदद कर सकें.”

मैककैग सहयोग के असर के बारे में भी उत्साहित हैं, उन्होंने कहा, “बिना किसी शक के यह प्रोजेक्ट Brand Innovation Lab के भविष्य के कैम्पेन पर काम को बेहतर बनाने में मदद करेगा और मैं यह देखने के लिए उत्सुक हूँ कि हम आगे कहाँ तक जाते हैं. हम उभरती हुई टेक्नोलॉजी को अपनाने के लिए हमेशा उत्साहित रहते हैं, जब उनका इस्तेमाल ऑडियंस के लिए एडवरटाइज़िंग को ज़्यादा बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है.”