Prime Video ऐड के ज़रिए Hasbro ने Peppa Pig और Play-Doh के लिए ब्रैंड और बिक्री को किस तरह आगे बढ़ाया

चाहे यह बहादुर बनने के बारे में सीखना हो, परिवारों की मदद करना हो या सिर्फ़ बारिश वाले दिन मस्ती करना हो, Peppa Pig के रोमांच बच्चों को उनके आसपास की दुनिया के बारे में सिखाते हैं. और बहादुरी, मदद और मस्ती के बारे में ये मैसेज वे हैं जिनसे यूके में प्री-स्कूलर के लाखों माता-पिता और अभिभावक 2024 की पहली तिमाही में Prime Video और Freevee कॉन्टेंट स्ट्रीम करते समय जुड़े थे.

Prime Video ऐड को सबसे पहले अपनाने वालों में से एक, Hasbro ने 2024 के पहले महीनों में सफलता देखी जो यूके और अमेरिका में कैम्पेन के ज़रिए Peppa Pig और Play-Doh कंज़्यूमर तक पहुँच गया है. 2024 पहला ऐसा साल है जिसमें ब्रैंड शो और फ़िल्मों के साथ Streaming TV ऐड के ज़रिए लाखों Prime Video व्यूअर तक पहुँच सकते हैं. Prime Video कॉन्टेंट में ऐड अमेरिका, यूके, जर्मनी, ऑस्ट्रिया, कनाडा, फ़्रांस, इटली, स्पेन, मेक्सिको और ऑस्ट्रेलिया में शुरू किए गए हैं.

इस साल, Hasbro ने व्यूअर तक पहुँचने के लिए Prime Video को ऐसी जगह के रूप में पहचाना, जिसके बारे में उनके कस्टमर भावुक हैं.

Hasbro, Inc. में ग्लोबल मीडिया के सीनियर डायरेक्टर जेनिफ़र बर्च कहते हैं, “Prime Video शो का हैरान करने वाला रोस्टर ऑफ़र करता है.” “मीडिया के नज़रिए से हम अपने ऐड को प्रीमियम, ब्रैंड-सुरक्षित कॉन्टेंट के साथ जोड़ना चाहते हैं. साथ ही, Prime Video को इस्तेमाल करने का अतिरिक्त फ़ायदा यह है कि हम Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी डेटा के ज़रिए योग्य ऑडियंस तक पहुँच रहे हैं.”

Amazon Ads के नए रिसर्च ऐड से सांस्कृतिक मौहाल तक के अनुसार, ब्रैंड संस्कृति में शामिल होकरअपने कंज़्यूमर के साथ मज़बूत रिलेशन बना सकते हैं. दुनिया भर के लगभग 66% कंज़्यूमर का कहना है कि एडवरटाइज़िंग ब्रैंड के लिए अपने मूल्यों को बताने का अहम तरीक़ा है. वहीं, 63% का कहना है कि ब्रैंड लोगों के लिए एक जैसे अनुभव बनाते हैं. Prime Video हज़ारों शो और फ़िल्में ऑफ़र करता है. इसकी औसत मासिक ऐड-सपोर्टेड पहुँच दुनिया भर में 20 करोड़ कस्टमर तक है, जिनमें से 11.5 करोड़ U.S. में हैं

Hasbro Prime Video पर प्रीमियम कॉन्टेंट के आसपास बनने वाले उत्साह का फ़ायदा उठाने के लिए उत्सुक था, जिसने ब्रैंड को “यह देखने का अवसर दिया कि हम अपर-फ़नल Streaming TV से फ़नल के ज़रिए यूज़र को लोअर-फ़नल Sponsored Brands ऐड प्लेसमेंट में किस तरह बढ़ा रहे हैं”. बर्च कहते हैं, “ख़ास तौर पर Prime Video कम ऐड लोड करने के साथ ही नई प्रीमियम ऑफ़रिंग होने से टेस्ट करने के लिए आकर्षक था, जिससे हमें कम बँटी हुई जगह पर अलग दिखने की क्षमता मिलती है.”

सबसे पहले, .यूके में फ़रवरी से मार्च तक छह हफ़्ते तक चलने वाले Peppa Pig कैम्पेन के साथ ब्रैंड ने तीन क्रिएटिव मैसेज टेस्ट किए. इसका मक़सद यह देखना था कि कौन-सा मैसेज ख़रीदने के मक़सद को देखते हुए ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी में ज़्यादा कन्वर्शन और परफ़ॉर्मेंस को बढ़ावा देगा. बर्च कहते हैं, “Prime Video हमारे Peppa Pig कंज़्यूमर तक पहुँचने के लिए एकदम सही विकल्प था, क्योंकि इसमें घर में बच्चों वाले माता-पिता तक पहुँचने और ब्रैंड-सुरक्षित, बड़ी स्क्रीन इन्वेंट्री में हमारे कॉन्टेंट को चलाने के मक़सद से प्लेसमेंट के लिए Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का इस्तेमाल करने की क्षमता है.”

उनकी एजेंसी Kepler के साथ काम करते हुए, Hasbro ने Prime Video रन-ऑफ़-सर्विस पैकेज के लिए UK में Peppa Pig कैम्पेन को ऐक्टिवेट किया, जिसमें घर में बच्चे वाले परिवारों और 18 से 34 साल की उम्र के बीच के वयस्कों को फ़ीचर करके ऑडियंस को अलग-अलग किया.

छह हफ़्ते के टेस्ट रन के बाद, Hasbro पूरे कैम्पेन में 70 लाख यूनीक यूज़र तक पहुँच गया. साथ ही, उसने पाया कि इस अवधि के दौरान Peppa Pig की 68% ख़रीदारी ब्रैंड के लिए नई थी. Hasbro ने ब्रैंडेड सर्च में साल-दर-साल के आधार पर 21% और Amazon पर Peppa Pig खिलौने से जुड़े प्रोडक्ट की बिक्री में 18% की बढ़ोतरी देखी. Lucid से थर्ड-पार्टी की ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी ने ऐड देखने वाली ऑडियंस में ऐड याद रखने, ब्रैंड के बारे में जागरूकता और ख़रीदने के मक़सद में बढ़ोतरी को कन्फ़र्म किया. इसमें घर में बच्चे वाले 18 से 34 साल की उम्र की ऑडियंस के बीच ब्रैंड को पसंद करने में 14% की बढ़ोतरी शामिल है.

“Hasbro के लिए यह आसान ऐक्टिवेशन था और कई ऐड फ़ॉर्मेट के साथ हमारे कंज़्यूमर का एक्सपोज़र बढ़ाने का शानदार तरीक़ा था,” बर्च कहते हैं. “Prime Video ने काफ़ी हद तक बिना डुप्लिकेट वाली पहुँच बनाई और नए कंज़्यूमर को ख़रीदारी के सफ़र में ले आया, जिससे हमारी लोअर-फ़नल की कोशिशें और ज़्यादा कुशल बन पाई.”