Amazon Live ने लाइवस्ट्रीम और ब्रैंड की ओर से बनाए गए कॉन्टेंट के साथ फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन बनाने के लिए, General Mills के साथ पार्टनरशिप की

Amazon Ads कैम्पेन का ध्यान मुख्य रूप से लाइवस्ट्रीम के दौरान प्रशंसकों और टैलेंट के बीच इंटरैक्टिविटी और एंगेजमेंट को बढ़ाना था. शॉन, एंड्रयू और मेलिसा ने बैक-टू-स्कूल रूटीन को आसान बनाने के लिए, प्रैक्टिकल सुझाव और खाने से जुड़े आइडिया शेयर किए. साथ ही, General Mills का ब्रैंड मैसेज भी शामिल किया. डायनेमिक चैट की मदद से पेरेंट्स सीधे तौर पर एंगेज हो पाए और मेलिस ने बताया कि वह "सुपर मॉम" के रूप में ख़ुद को कितना मज़बूत महसूस करती है. उसने शेयर किया, “मुझे नहीं पता था कि मैं शांत रहते हुए, एक बार में कितना कुछ कर सकती हूँ. जब आप सारा काम कर लेते हैं, तो आप ख़ुद को सच में सुपर हीरो की तरह महसूस करते है."

Statista के अनुसार, दो-तिहाई से ज़्यादा अमेरिकी परिवार, जिनके बच्चे 2024 के पतझड़ में K-12 में जाना शुरू करेंगे, उन्हें उम्मीद है कि पिछले साल की तुलना में इस साल ज़्यादा क़ीमतें उन्हें ज़्यादा प्रभावित करेंगी. ⁵ General Mills ने रणनीति बनाने में मदद की, जो कंज़्यूमर को उनके पसंदीदा स्कूल के बाद के लिए स्नैक्स और लंचबॉक्स के प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो पर ‘स्टॉक और सेव करें’ डील ऑफ़र करके उन्हें वैल्यू देने पर केंद्रित थी. Brand Innovation Lab की ओर से बनाए गए कस्टम लैंडिंग पेज ने बचत के अवसरों को हाइलाइट किया, जिससे प्रमोट किए जा रहे प्रोडक्ट के लिए साल-दर-साल की बिक्री में 25% से ज़्यादा की बढ़त हुई.

ब्रैंड मैसेजिंग को वाक़ई में काम के कॉन्टेंट के साथ मिलाकर, कैम्पेन व्यस्त पेरेंट्स का ध्यान खींच पाया और उसने General Mills को पसंदीदा रिसोर्स बना दिया. क्रिएटिव कॉन्टेंट लाइवस्ट्रीम के अलावा और भी जगहों पर दिखाई दिया. इसमें स्पॉन्सर्ड ऐड, DSP, ऑनलाइन वीडियो ऐड, स्ट्रीमिंग टीवी और यहाँ तक कि Alexa होमस्क्रीन ऐक्टिवेशन भी शामिल है, जहाँ मेलिसा फ़ुमेरो ने कस्टमर को अपने अंदरूनी "पेरेंट सुपरहीरो" को अपनाने के लिए प्रोत्साहित किया. मुख्य बात यह थी कि कॉन्टेंट को एक जैसे क्रिएटिव मैसेज के साथ जोड़ा जाए और बेहतर नतीजे पाने के लिए भरोसेमंद, मशहूर टैलेंट का फ़ायदा लिया जाए.