VMLY&R Commerce और Stackline ने General Mills को अर्थ मंथ के दौरान चमकने में मदद की

अमेरिकी घरों में वीडियो-स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन के बढ़ते चलन ने ऑडियंस के लिए आउटडोर से जुड़ने के नए अवसर पैदा किए हैं, भले ही वे ख़ुद से क़ुदरती जगहों पर नहीं जा सकते. अर्थ मंथ हर साल अप्रैल में होता है. यह क़ुदरत की ख़ूबसूरती को स्पॉटलाइट करने का सही मौक़ा है. साथ ही इस ग्रह की सुरक्षा के लिए इनीशिएटिव को सपोर्ट भी करता है.

General Mills ने इस समय का इस्तेमाल हरी-भरी जगहों को सीधे कंज़्यूमर के घरों में लाने में मदद करने के लिए चुना. उन्होंने अपनी छतरी के नीचे उन ब्रैंड को हाइलाइट करने की भी कोशिश की जो रिसायकल करने योग्य या कंपोस्ट करने लायक पैकेजिंग के इस्तेमाल को प्राथमिकता देते हैं और उन प्रोजेक्ट में भागीदारी करते हैं जो उनके पर्यावरण से जुड़े असर को ऑफ़सेट करती हैं, जैसे कि Nature Valley, LÄRABAR, EPIC और Annie’s.

इन लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, General Mills ने Amazon Ads पार्टनर VMLY&RCommerce और Stackline की ओर रुख किया. साथ में, उन्होंने Fire TV और Stream It Forward प्रोग्राम के ज़रिए संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए Prime Video तैयार किया. प्रेस प्ले फ़ॉर नेचर नाम के Fire TV से जुड़े मुद्दे पर आधारित मार्केटिंग इनीशिएटिव ने ऑडियंस को वीडियो कॉन्टेंट स्ट्रीम करने और नेशनल पार्क फ़ाउंडेशन (NPF) के लिए धन जुटाने में मदद करने का अवसर दिया. यह एक ऑर्गनाइज़ेशन है जो मौजूदा और आगे आने वाली पीढ़ियों दोनों को फ़ायदा पहुँचाने के लिए 400 से ज़्यादा अमेरिकी नेशनल पार्क की सुरक्षा करता है और उन्हें बेहतर बनाता है. देखे गए हर घंटे के लिए, General Mills ने NPF को $1 का दान दिया.

Amazon DSP, स्पॉन्सर्ड ऐड और Amazon Marketing Cloud (AMC) की इनसाइट का इस्तेमाल करके कैम्पेन ने General Mills के ब्रैंड को हाइलाइट किया जो अपने सस्टेनेबिलिटी इनीशिएटिव और क़ुदरत से सच्चे रिश्ते के तौर पर अलग दिखते हैं. AMC की इनसाइट कैम्पेन की सफलता में मददगार थी. इस जानकारी का इस्तेमाल करते हुए, VMLY&R Commerce और Stackline ने कई Amazon Ads टच पॉइंट के संपर्क में आने वाले कस्टमर के कन्वर्शन पाथ को एनालिसिस किया.

पार्टनर यह जान पाए कि किसी कस्टमर को ऐड के प्रकार की ख़ास सीरीज़ यानी Fire TV, Sponsored Brands और Amazon DSP कन्वर्शन के संपर्क में लाने से ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) में काफ़ी बढ़ोतरी हुई है. AMC से मिली इनसाइट का इस्तेमाल करते हुए, VMLY&R Commerce और Stackline ने ROAS में 203% की बढ़ोतरी हासिल की. साथ ही, ऐड सीक्वेंस को सटीक रूप से अपने हिसाब से बनाया.¹

उन 100 मिलियन अमेरिकियों के लिए, जिनके पास हरी-भरी जगहों तक आसान पहुँच नहीं है, प्रेस प्ले फ़ॉर नेचर कैम्पेन ने हमारे ग्रह के बारे में ज़्यादा जानने और इसे बचाने में योगदान करने का यूनीक अवसर उपलब्ध कराया. कंज़्यूमर ने Prime Video पर 1,02,000 घंटे की डॉक्यूमेंट्री देखी. इसे चलते NPF को ज़्यादा से ज़्यादा $1,00,000 का डोनेशन दिया गया.² कैम्पेन के दौरान, General Mills ने यह भी देखा कि बिक्री में 47% की नेट बढ़ोतरी के साथ, उनके Store ने Amazon पर बेचने का अब तक का सबसे अच्छा हफ़्ता हासिल किया है.³

Amazon Ads पार्टनर VMLY&R Commerce और Stackline की मदद से, General Mills सफल कैम्पेन को लागू कर पाया. इससे ना सिर्फ़ बिक्री को बढ़ावा मिला, बल्कि पूरे संयुक्त राज्य अमेरिका में नेशनल पार्क की सुरक्षा में भी मदद मिली. पॉज़िटिव असर के साथ मज़बूत ऐड रणनीति को आगे बढ़ाने के लिए, VMLY&R और Stackline ने 2023 Amazon Ads पार्टनर अवार्ड में क्रिएटिव ब्रैंड बिल्डिंग अवार्ड (एंडेमिक) जीता है.

जानें कि VMLY&R Commerce और Stackline आपके ऐड कैम्पेन में बदलाव लाने में किस तरह मदद कर सकते हैं - और भी बहुत कुछ.