केस स्टडी
Formosa Covers समय बचाने और ऐड परफ़ॉर्मेंस को बढ़ावा देने के लिए AI इमेज जनरेटर का इस्तेमाल करता है
इस्तेमाल किए गए प्रोडक्ट:
लक्ष्य
- नई ऑडियंस तक पहुँच कर और क्रिएटिव कॉन्टेंट को बेहतर बनाकर बिक्री बढ़ाना
- क्रिएटिव बनाने में लगने वाला समय कम करना
तरीक़ा
- नई ऑडियंस तक पहुँच बढ़ाने के लिए Sponsored Brands कैम्पेन का इस्तेमाल किया
- महज कुछ सेकंड में क्रिएटिव बनाने के लिए AI इमेज जनरेटर (बीटा) का इस्तेमाल किया
नतीजे
- क्लिक में औसतन 22% की बढ़ोतरी हुई
- ऑर्डर में औसतन 21% की बढ़ोतरी हुई
- जानकारी पेज व्यू में औसतन 20% में बढ़ोतरी हुई
- ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में औसतन 35% की बढ़ोतरी हुई
एडवरटाइज़र के लिए यह ज़रूरी है कि वे अपनी ऑडियंस के साथ एंगेज होने के नए और दिलचस्प तरीक़े खोजें. ऐसे समय में जब ऐड देखने के तरीक़ों की संख्या बढ़ती जा रही है और ऑडियंस की संख्या लगातार बँटती जा रही है, एडवरटाइज़र ने भीड़ से अलग दिखने के लिए कॉन्टेंट को बेहतर बनाने पर अपना फ़ोकस बढ़ा दिया है. हालाँकि, कुछ बिज़नेस के लिए सीमित रिसोर्स के साथ इस चुनौती से पार पाना कोई आसान काम नहीं है. अब बिज़नेस को यह फ़ैसला लेने के लिए बाध्य होना पड़ रहा है: अपने ख़ुद के क्रिएटिव डिज़ाइन करने के लिए समय दें और कोशिश करें या क्रिएटिव जनरेट करने के लिए AI-इन्फ़्यूज़्ड सोल्यूशन का इस्तेमाल करें.
Formosa Covers 35 साल पुराना पारिवारिक स्वामित्व वाला बिज़नेस है. यह आँगन के फ़र्नीचर, वाहन और शेल्फ़ और अन्य चीज़ों लिए इनडोर और आउटडोर कवर बेचता है. Formosa डिजिटल ऐड कैम्पेन का इस्तेमाल करता है, ताकि Formosa प्रोडक्ट की लाइफ़स्टाइल इमेजरी को शोकेस करने में मदद मिल सके और बिक्री बढ़ाई जा सके. हाल ही में, उन्होंने भी ख़ुद को इस फ़ैसले का सामना करते हुए पाया: समय दें या नए सोल्यूशन की तलाश करें.
Sponsored Brands ने Formosa को नई ऑडियंस तक पहुँचने में किस तरह मदद की
क्षेत्रीय कस्टमर बेस और एकमुश्त ख़रीदारी की ओर आकर्षित होने वाले कस्टमर के सेट वाले बिज़नेस के रूप में, Formosa ब्रैंड की पहुँच और बिक्री बढ़ाने के नए तरीक़ों की तलाश कर रहा था. 2023 की गर्मियों में, Formosa की CEO डेनिएल वू ने शुरुआती बिक्री रणनीति बनाई जिसमें Amazon पर नए कस्टमर तक पहुँचने के लिए Sponsored Brands कैम्पेन को लागू करना शामिल था. हालाँकि, इसने नई ऑडियंस को अनलॉक तो कर दिया, लेकिन वू ने ख़ुद को क्रिएटिव प्रोसेस में उलझा हुआ पाया.
हाई-क्वालिटी वाले क्रिएटिव बनाने के लिए, Formosa ने अलग-अलग बैकग्राउंड पर प्रोडक्ट इमेज को रखने के लिए कई डिज़ाइन टूल पर भरोसा किया. फ़ोटोग्राफ़र या डिज़ाइन स्टाफ़ के बजट के बिना, वू ने अनुमान लगाया कि लाइफ़स्टाइल इमेज में बदलाव करने में कम से कम घंटों लगते हैं. हालाँकि, जैसा कि उन्होंने कहा, यह “लाइफ़स्टाइल इमेज नहीं होने से बेहतर था.”
AI ने क्रिएटिव बनाने को किस तरह अनब्लॉक किया
नवंबर 2023 में, Formosa Covers ने अपने Sponsored Brands कैम्पेन के लिए नई लाइफ़स्टाइल इमेज बनाने के मक़सद से Amazon Ads के AI इमेज जनरेटर की टेस्टिंग करके अपनी रणनीति को बेहतर बनाना जारी रखा, जो अगस्त 2023 से चल रही थी. बाद के महीनों में, Formosa ने पाया कि इस टेस्टिंग का फ़ायदा हुआ.
Amazon Ads के AI इमेज जनरेटर के अपने इस्तेमाल पर पीछे मुड़कर देखते हुए, वू कहती हैं, “सीमित रिसोर्स वाले छोटे बिज़नेस के रूप में, इस टेक्नोलॉजी ने हमारे प्रोडक्ट के शानदार विज़ुअल को कुशलतापूर्वक बनाकर, शेल्विंग यूनिट कवर से लेकर आँगन के फ़र्नीचर कवर तक, कस्टमर एंगेजमेंट को बढ़ाकर और ऐड परफ़ॉर्मेंस को बढ़ावा देकर हमारी मार्केटिंग कोशिशों में आमूलचूल बदलाव ला दिया है. Amazon Ads AI के साथ, हमने अपनी पिछली कोशिशों से बेहतर इमेजरी डिलीवर करते हुए क़ीमती समय और रिसोर्स बचाए हैं. हम इस टूल के लगातार बेहतर होने का उत्सुकता से इंतज़ार करते हैं, हमें भरोसा है कि यह हमारे ब्रैंड की मौजूदगी और कस्टमर एक्सपीरिएंस को और बढ़ाएगा.”
AI इमेज जनरेटर ने ऐड परफ़ॉर्मेंस और ब्रैंड पहचान को बढ़ावा देने में किस तरह मदद की
Sponsored Brands कैम्पेन को 2024 की पहली तिमाही में बढ़ाया गया था. नवंबर 2024 से लेकर 2024 की पहली तिमाही तक, कैम्पेन ने AI इमेज से जनरेट किए गए क्रिएटिव के इस्तेमाल की बदौलत ऐड परफ़ॉर्मेंस में बढ़ोतरी देखी. नवंबर में AI से जनरेट की गई इमेज की शुरुआत के साथ, Formosa ने क्लिक (+22%), जानकारी पेज व्यू (+20%), ऑर्डर (+21%) और ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में (+35%) के ऐड परफ़ॉर्मेंस में औसत बढ़ोतरी देखी.1
1 Amazon आंतरिक, 2023 - 2024