केस स्टडी
ग्लोबल यात्रियों को प्रेरित करने के लिए, Prime Video और Streaming TV ऐड की मदद से Experience Abu Dhabi तेज़ी से आगे बढ़ा
लक्ष्य
- अबू धाबी के लिए यात्रा की माँग बढ़ाना
- सोच को बदलना और अबू धाबी को किफ़ायती यात्रा के लिए साल भर के डेस्टिनेशन के रूप में जगह देना
तरीक़ा
- “101 अबू धाबी डूज़” कैम्पेन शुरू करना
- अबू धाबी की उपस्थिति को घरों की सबसे बड़ी स्क्रीन तक पहुँचाने के लिए Prime Video ऐड, Streaming TV ऐड और Twitch ऐड का फ़ायदा उठाना
- ऐसा कॉन्टेंट बनाना जो ग्लोबल ऑडियंस से संबंधित हो
नतीजे
- 18 मिलियन से ज़्यादा यूनीक यूज़र की कुल पहुँच, 39 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन जनरेट हुए
- सभी वीडियो प्रोडक्ट में, 91% औसत पूरा वीडियो देखने के रेट से ज़्यादा
- यह सोच को 13 प्रतिशत पॉइंट तक बढ़ाना की अबू धाबी क़ीमत के हिसाब से अच्छी वैल्यू दे रहा है
संयुक्त अरब अमीरात की राजधानी अबू धाबी अपनी समृद्ध सांस्कृतिक विरासत और रोमांचक आकर्षणों के लिए प्रसिद्ध है. इस डायनेमिक डेस्टिनेशन को आकर्षित बनाने में सबसे आगे संस्कृति और पर्यटन विभाग, अबू धाबी अपने डेस्टिनेशन ब्रैंड Experience Abu Dhabi के साथ है.
गर्मियों की यात्रा की माँग को बढ़ाने के लिए, Experience Abu Dhabi ने “101 अबू धाबी डूज़” कैम्पेन शुरू करने के लिए Amazon Ads के साथ कोलैबोरेशन किया. यह अमीरात भर में 101 ज़रूर देखने वाले आकर्षण को स्पॉटलाइट में लाने के लिए एक पहल है. कैम्पेन का उद्देश्य अबू धाबी की सांस्कृतिक समृद्धि, स्वागत करने वाले माहौल और किफ़ायती को हाइलाइट करके, शहर को साल भर के डेस्टिनेशन के रूप में स्थापित करके सोच को बदलना और गर्मियों की यात्रा की माँग को बढ़ाना है.
इनसाइट-आधारित तरीक़े गहराई से जानने लायक़ बातें
Experience Abu Dhabi की मुख्य ऑडियंस में, ख़ास तौर पर संयुक्त राज्य अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी, इटली और फ़्रांस के अंतर्राष्ट्रीय यात्री शामिल थे. Global Web Index के अनुसार, इन क्षेत्रों में 68% Amazon ऑडियंस आमतौर पर विदेश में छुट्टियाँ मनाती हैं, 1 जिनमें से 63% लोग अगले 12 महीने में अंतर्राष्ट्रीय यात्रा करने का प्लान बना रहे हैं. 2 इसके अलावा, इनमें से 41% ऑडियंस लंबी दूरी की छुट्टियाँ पसंद करती है, जो अबू धाबी जैसे डेस्टिनेशन को एक्सप्लोर करने के अवसर को दिखाता है. 3
इसके अलावा, इन जगहों पर आने वाले 40% यात्री, मौजूदा समय में Amazon प्रोडक्ट या सर्विस का इस्तेमाल करते हैं, जो Amazon प्रॉपर्टी के साथ अपने मज़बूत एंगेजमेंट को दिखाते हैं. 4 इसने Experience Abu Dhabi को अलग-अलग Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल करके सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने का यूनीक मौक़ा दिखाया है.
फोन से दूर और घर में
कैम्पेन ने Prime Video ऐड, Streaming TV ऐड और Twitch ऐड का इस्तेमाल अबू धाबी की उपस्थिति को घरों की सबसे बड़ी स्क्रीन तक पहुँचाने के लिए किया, जिससे कस्टमर को पसंदीदा कॉन्टेंट के साथ-साथ इमर्सिव अनुभव और प्राकृतिक इंटीग्रेशन बना. कैम्पेन का मुख्य मैसेज, “101 अबू धाबी डूज़” ने लूव्र अबू धाबी जैसे सांस्कृतिक आइकन से लेकर एड्रेनालाईन से भरे Ferrari वर्ल्ड अबू धाबी और सादियात आइलैंड रिज़ॉर्ट के शांत समुद्र तटों जैसे सांस्कृतिक आइकन से लेकर कई आकर्षण को जीवंत किया. ये विज़ुअल वीडियो कैम्पेन से पहले या उसके दौरान फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जा सकने वाले ऐड के रूप में दिखाई दिए, ताकि मैसेज को चौकस, एंगेज हुए एनवायरनमेंट में डिलीवर करने में मदद मिल सके.
Experience Abu Dhabi के “101 अबू धाबी डूज़” कैम्पेन वीडियो का अनुभव लें.
क्रिएटिव कॉन्टेंट ने अनुभव को बेहतर बनाया. ऐसा करने के लिए, यात्रियों को अपनी मूल भाषाओं में बातचीत करते हुए इन डेस्टिनेशन का आनंद लेते हुए दिखाया, जिससे ग्लोबल ऑडियंस के लिए मैसेज और ज़्यादा सम्बंधित हो गया. इस सोच ने इस बात पर ज़ोर दिया कि अबू धाबी में गर्मियाँ के मौसम की परवाह किए बिना, शानदार अनुभव मिलता है. इसके अलावा, Twitch का इस्तेमाल अबू धाबी की अगली पीढ़ी के यात्रियों, वयस्क जेन ज़ी तक पहुँच को और बढ़ाने के लिए किया गया था. ज़्यादा असरदार विज़ुअल और अलग-अलग मीडिया प्लेसमेंट के इस रणनीतिक मिक्स ने अबू धाबी को वाइब्रेंट, ज़रूर देखने वाले डेस्टिनेशन के रूप में स्थापित करने में मदद की.
Streaming TV के साथ सफलता
कैम्पेन ने सभी मार्केटप्लेस के लिए नतीजे दिए, जो अंतरराष्ट्रीय यात्रियों तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में इसके असर को दिखाता है. इसने 18 मिलियन से ज़्यादा की यूनीक यूज़र की कुल पहुँच हासिल की, जिससे 39 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन जनरेट हुए. 5 सभी वीडियो प्रोडक्ट में औसत पूरा वीडियो देखने का रेट 91% से ज़्यादा हो गया, जो इंडस्ट्री के बेंचमार्क 9.28 प्रतिशत से बेहतर है. 6
ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाली स्टडी द्वारा मापा गया, यह कैम्पेन हाई-घरेलू आय (HHI) डेमोग्राफ़िक के बीच सोच को बदलने में सफल रहा. 35-44 की उम्र के ग्रुप के बीच, यह सोच में 13 प्रतिशत पॉइंट बढ़त हुई की अबू धाबी क़ीमत के हिसाब से अच्छी वैल्यू दे रहा है. 7 यह शानदार बदलाव 45–54 की उम्र के ग्रुप में और भी ज़्यादा दिखा था, जिसमें समान मीट्रिक में 14 प्रतिशत पॉइंट की बढ़त हुई थी. 8
इसके अलावा, कैम्पेन में इस्तेमाल किए गए Streaming TV फ़ॉर्मेट, ऐड याद करने में असरदार साबित हुए. HHI कस्टमर, जिनकी उम्र 35-44 और 65+ है और जो TV पर ऐड देखते हैं, उनके बीच ऐड याद करने का पॉइंट 9 प्रतिशत बढ़ा हुआ देखा गया था. 9 ये नतीजे व्यापक ऑडियंस तक पहुँच, सोच पर पॉज़िटिव असर और यादगार इम्प्रेशन बनाने में कैम्पेन की सफलता को दिखाते हैं.
1-4 Global Web Index, US, FR, UK, DE, Q1 2023 – Q1 2024
5-9 Amazon आंतरिक डेटा, US, FR, UK, DE, 2024