Amazon Ads की मदद से Cheetos Mac ’n Cheese मिलेनियल ऑडियंस तक पहुँचता है

जब PepsiCo ने दो बेहतरीन, सबसे स्वादिष्ट खाने—Cheetos और मैकरोनी और चीज़ को मिलाकर—एक स्नैक बनाया, तो उन्हें पता था कि अपने नए प्रोडक्ट लॉन्च के लिए अपने ब्रैंड की कहानी बताना कितना ज़रूरी होगा: Cheetos Mac ’n Cheese. खास तौर से Cheetos स्नैक पसंद करने वाले, ब्रैंड में नए मिलेनियल तक पहुँचने के लिए लॉयल Cheetos पसंद करने वाले कस्टमर के अपने ऑडियंस का विस्तार करना चाहता था. उन इस कोशिश में मदद के लिए, Amazon Ads ने न केवल कैम्पेन एक्ज़ीक्यूशन में बल्कि क्रिएटिव रणनीति को बनाने में भी मदद की.

क्रिएटिव रणनीति की जानकारी देने के लिए, Amazon Ads ने कई फ़र्स्ट-पार्टी खरीदारी सिग्नल और थर्ड-पार्टी इनसाइट को रिव्यू किया ताकि Cheetos को उनके मिलेनियल ऑडियंस की खरीदारी की पसंद और प्राथमिकताओं को बेहतर तरीके से समझने में मदद की जा सके. Mondelēz की एक रिपोर्ट के मुताबिक, सुविधाजनक सिंगल-सर्व मील की लोकप्रियता बढ़ गई है, 70% मिलेनियल मील लेना पसंद करते हैं.¹ मिलेनियल स्नैक की खपत पर फ़ोकस के साथ Amazon Ads ने देखा कि जो Cheetos खरीदार Amazon Store पर विज़िट करते हैं, उनकी समान ब्रैंड के खरीदारों की तुलना में कम उम्र के वयस्क और अविवाहित होने की संभावना ज़्यादा होती है.² ऐसे इनसाइट के आधार पर Amazon Ads ने सुझाव दिया कि Cheetos नए प्रोडक्ट के अलग-अलग इस्तेमाल को ऐसे मील के तौर पर बताया जाए जिसे Cheetos कस्टमर स्नैक जैसा ले सकें.

Amazon Ads की इनसाइट को ध्यान में रखते हुए, Cheetos ने Cheetos Mac ’n Cheese को स्नैक के तौर पर प्रमोट करने के लिए अपनी क्रिएटिव रणनीति पर फ़ोकस किया. उन्होंने ऐड के मैसेज को कम उम्र के वयस्क ऑडियंस और उनकी प्राथमिकताओं के मुताबिक तैयार किया, इस बात को प्रमुखता से दिया कि Cheetos Mac ’n Cheese “मज़ेदार, त्वरित और पैंट्री के लिए सुविधाजनक एडिशन है जिसे उपभोक्ता पसंद करेंगे,”और उसे “क्रंची स्नैक से लेकर चीज़ी मैक.” जैसा मिल सकता है. Amazon पर Cheetos Store पर कैम्पेन लैंडिंग पेज जिसमें “Cheetos Mac Hacks” दिखाए गए हैं, यह उपभोक्ताओं को अपने Cheetos से प्रेरित रेसिपी बनाने के लिए प्रोत्साहित करती है ताकि Cheetos से पहचान को नई पेशकश से कनेक्ट करने में मदद कर सकें. एक पसंदीदा स्नैक जो अक्सर वायरल सोशल मीडिया वीडियो और फ़ोटो सहित रेसिपी में दिखाया जाता है, ब्रैंड उस लॉयल ऑडियंस के साथ भी जागरूकता बढ़ाना चाहता था.

Cheetos Mac ’n Cheese वीडियो कैम्पेन क्रिएटिव

Kantar ब्रैंड लिफ़्ट इनसाइट रिपोर्ट के मुताबिक, Cheetos Mac ’n Cheese कैम्पेन के नतीजों ने अपने प्रमुख परफ़ॉर्मेंस संकेतकों के लिए फ़नल में वृद्धि दिखाई, खास तौर से 8.7% वृद्धि के साथ ऐड जागरूकता के लिए.³ इससे पता चलता है कि Cheetos Mac ’n Cheese ब्रैंडिंग ने ऐसे Cheetos मिलेनियल ऑडियंस के साथ अच्छे से काम किया जिस तक Amazon Ads ने Cheetos को पहुँचने में मदद की.

इसके साथ ही, उनके कैम्पेन में इस्तेमाल किए गए डिस्प्ले मीडिया की वजह से Cheetos ने ऐड के लिए जागरूकता के साथ-साथ खरीदने के मकसद (5.3%) और ब्रैंड को लेकर पसंद (6.3%) में बड़ी वृद्धि देखी.⁴ क्रिएटिव की बात की जाए तो यह पक्का करना ज़रूरी है कि ब्रैंडिंग पहले से ही है और उसकी ऐड में स्पष्ट भूमिका है और यह Cheetos ने किया.

यह कैम्पेन Amazon Ads और PepsiCo के बीच बढ़ते सहयोग का केवल एक उदाहरण है. 2022 में, Amazon Ads ने Cheetos के साथ साउथ बाय साउथवेस्ट में एक शानदार ऐड अनुभव बनाया, और Cheetos ने फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन के लिए Amazon Ads और Prime Video के साथ काम किया जो Amazon Original सीरीज़ आई नो वॉट यू डिड लास्ट समर से प्रेरित थी.

यह जानने के लिए तैयार हैं कि आपके ब्रैंड को क्रिएटिव रणनीति से कैसे फ़ायदा मिलता है?