Envision Horizons, हॉलिडे सीज़न में BUXOM Cosmetics को विज़िबिलिटी टार्गेट को 24% से ज़्यादा करने में मदद करता है

BUXOM ने 2022 के आख़िर में नए कस्टमर तक पहुँचने में मदद के लिए, एक फ़ुल-सर्विस Amazon Ads पार्टनर, Envision Horizons के साथ सहयोग किया. उन्होंने कैम्पेन के लिए तीन बड़े लक्ष्य तय किए: बिक्री बढ़ाना, औसत ऐड इम्प्रेशन को हर महीने 25 मिलियन से ज़्यादा तक ले जाना और लॉन्च के 30 दिनों के भीतर सबसे अच्छे परफ़ॉर्मेंस तक पहुँचने के लिए ऐड कैम्पेन को रीस्ट्रक्चर करना.

Envision Horizons ने BUXOM को ख़रीदारों के साथ एंगेजमेंट को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए कई लेवल पर काम करने वाली एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाने में मदद की. उन्होंने Amazon Ads प्रोडक्ट के एक कॉम्बिनेशन को लागू किया, जिसमें Sponsored Brands, Sponsored Products और Sponsored Display - प्रति-क्लिक-लागत (CPC) ऐड के प्रकार शामिल थे जो क्रिएटिव तरीक़े से ब्रैंड और प्रोडक्ट को शोकेस करते हैं. इनमें से हर ऐड फ़ॉर्मेट ने शुरुआती जागरूकता से लेकर ख़रीदारी के आख़िरी फ़ैसले तक, शॉपिंग के सफ़र के अलग-अलग स्टेज में कस्टमर को आकर्षित करने में ख़ास भूमिका निभाई. इसके अलावा, उन्होंने व्यापक ऑडियंस तक पहुँचने, इम्प्रेशन की संख्या बढ़ाने और कस्टमर के लिए ख़रीदारी के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए Amazon DSP का इस्तेमाल किया.

पूरे कैम्पेन के दौरान, Envision Horizons और BUXOM ने Amazon और थर्ड-पार्टी सोल्यूशन दोनों से मिले कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक का इस्तेमाल करके टार्गेटिंग पैरामीटर को बेहतर बनाया और ऑप्टिमाइज़ किया. प्रासंगिकता पाने और विज़िबिलिटी को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए उन्होंने मुख्य रूप से व्यापक, चल रहे कीवर्ड पर रिसर्च किया. कस्टमर के व्यवहार का विश्लेषण करने से उन्हें डायनेमिक, उनके हिसाब से मैसेज बनाने और एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए ज़रूरी इनसाइट मिली. उन्होंने प्रतिस्पर्धियों की रणनीति का भी विश्लेषण किया, ताकि वे अलग तरीक़े से BUXOM की मार्केटिंग कर सकें.

जब Amazon Ads पार्टनर के साथ काम करने की बात आती है, तो एक ऐसी टीम ढूँढना अहम हो जाता है जो टेस्टिंग और सीखने की मानसिकता के ज़रिए डेटा से चलने वाली रणनीतियों का असरदार ढंग से इस्तेमाल कर सके. Envision Horizons ने हमारी पार्टरनशिप की शुरुआत से ही यह काम किया है. कस्टमर के टच पॉइंट की उनकी समझ के साथ उनके अप्रोच ने हमारे ब्रैंड को बड़ी सफलता दिलाई.

- जोशुआ मिलर, पेड मीडिया के एक्जीक्यूटिव डायरेक्टर, BUXOM Cosmetics

ऐड कैम्पेन के दौरान, BUXOM ने ब्रैंड की विज़िबिलिटी और बिक्री दोनों में अहम नतीजे हासिल किए. कैम्पेन ने अक्टूबर में कैम्पेन के लक्ष्य की तुलना में 65.8% का इम्प्रेशन पीक जनरेट किया और चौथी तिमाही के दौरान हर महीने कैम्पेन लक्ष्य से औसतन 24% ऊपर बनाए रखा.¹ इसके अलावा, Amazon DSP का इस्तेमाल करते हुए, BUXOM ने उन कस्टमर तक पहुँचने के लिए रीमार्केटिंग कैम्पेन शुरू किए, जिन्होंने BUXOM प्रोडक्ट को ब्राउज़ तो किया था, लेकिन ख़रीदारी नहीं की थी. उन कस्टमर को आगे खिसका कर, BUXOM ने नवंबर में इस ऑडियंस के लिए अपने Amazon DSP बिक्री लक्ष्य को 51% से पार कर लिया.² BUXOM के कैम्पेन को रीस्ट्रक्चर करने से परफ़ॉर्मेंस भी बेहतर हुआ. चौथी तिमाही में, ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) 24% के टार्गेट से ज़्यादा हो गया.³

ब्रैंड के एक एडवरटाइज़िंग रणनीतिकार केविन टिंग ने कहा, “इस कैम्पेन पर BUXOM के साथ काम करने से हमें कस्टमर टच पॉइंट को ज़्यादा से ज़्यादा करने और Amazon की ओर से उपलब्ध कराए जाने वाले ऐड के प्रकार के पूरे सुइट का इस्तेमाल करने की अहमियत के बारे में पता चला.” “Sponsored Brands और Sponsored Products को मिलाकर, हमने अपने लक्ष्य को पार करते हुए इम्प्रेशन में जबरदस्त बढ़ोतरी हासिल की.”