द सिम्स की क्रिएटिव ताक़त को शोकेस करना: हमारी Brand Innovation Lab के साथ पर्दे के पीछे की कहानी

जब Amazon Ads की इन-हाउस क्रिएटिव एजेंसी Brand Innovation Lab को द सिम्स के वीडियो गेम के लिए कस्टम कैम्पेन बनाने के मक़सद से काम पर रखा गया था, तो हमें पता था कि यह हम सभी के क्रिएटिव काम को सामने लाएगा.

नॉर्थ स्टार को फ़ॉलो करना

जानकारी पूरी तरह स्पष्ट थी: प्रोजेक्ट की अगुवाई करने वाले क्रिएटिव डायरेक्टर निक हॉवेल बताते हैं, "लोगों को उस क्रिएटिविटी को समझाना जिसे द सिम्स 30 साल से प्रेरित कर रहा है." "यह हमारा नॉर्थ स्टार था.”

टीम ना सिर्फ़ खेल का जश्न मनाना चाहती थी, बल्कि खेल के अंदर और बाहर दोनों जगह लोगों की ज़िंदगी में द सिम्स की क्रिएटिव ताक़त को शोकेस करना चाहती थी.

पुरानी यादें रास्ता दिखाती हैं

सीनियर आर्ट डायरेक्टर रॉक्सी डाल्टन द्वारा शेयर की गई बचपन की याद क्रिएटिव के लिए अहम साबित हुई.

वह याद करती हैं, “जब हम बच्चे थे तब मैं और मेरा चचेरा भाई एक साथ द सिम्स खेला करते थे. यह पूरे ब्रह्मांड में हमारा पसंदीदा खेल था."

द सिम्स को लेकर हम दोनों का रिश्ता सिर्फ़ मनोरंजन का नहीं था; यह क्रिएटिविटी की जगह थी.

रॉक्सी बताती हैं, “जब मैं बड़ी हो रही थी, तो डिज़ाइनर होना ऐसा करियर नहीं था, जिसके बारे में बात भी की जाती थी.”

वह आगे कहती हैं, “मेरे चचेरे भाई ने क़ानून की पढ़ाई पूरी कर ली, लेकिन इंटीरियर डिज़ाइन और आर्किटेक्चर को लेकर अपने जुनून को महसूस करने के बाद उसने पढ़ाई छोड़ दी.” “अब वह बहुत बड़े इंटीरियर डिज़ाइन फ़र्म के लिए काम करता है. लोगों को लगता है कि द सिम्स ‘सिर्फ खेल’ है, लेकिन मेरे चचेरे भाई ने उस क्रिएटिविटी के ज़रिए अपने सपनों की नौकरी खोज ली, जो उसने इसे खेलते समय दिखाई थी. उसने कभी पीछे मुड़कर नहीं देखा.”

ऐसी कहानियाँजो पसंद आती है

टीम ने पाया कि द सिम्स का असर इस उदाहरण से कहीं आगे तक जाता है. जैसा कि रॉक्सी बताती हैं, “लोगों के पास कहने के लिए बहुत सारी कहानियाँ थीं, 'ओह, जब मैं बच्चा था तब मुझे द सिम्स को खेलने से फ़ैशन डिज़ाइन या संगीत या कला के लिए मेरा जुनून मिल गया.’ यह अविश्वसनीय था.”

द सिम्स की टीम के सामने जब यह आइडिया रखा गया, तो उत्साह साफ़ नज़र आ रहा था. रॉक्सी कहती हैं, “चर्चा पूरी तरह ऊर्जा से भरी हुई थी. यह असल में रोमांचक था, क्योंकि हमें पता था कि हमारी सोच एक जैसी है. यह आइडिया खेल में अपना जुनून खोजने के मूल में था."

इनोवेटिव एक्ज़ीक्यूशन

कैम्पेन को लागू करना भी उतना ही इनोवेटिव था, जैसा कि ब्रैंड डिज़ाइनर जूही किम बताती हैं: "हमें इस बारे में दिलचस्प कहानियाँ मिलीं कि किस तरह द सिम्स ने लोगों की ज़िंदगी बदल दी था. द सिम्स के बारे में कॉन्टेंट, कमर्शियल की तुलना में डॉक्यूमेंट्री की तरह ज़्यादा महसूस हुआ."

Brand Innovation Lab ने ज़्यादा से ज़्यादा ब्रैंड एंगेजमेंट को पक्का करने के लिए Amazon के अलग-अलग कैनवस का फ़ायदा उठाया. जूही कहती हैं, “आजकल कॉन्टेंट की बहुत ज़्यादा माँग है.” “हम अलग-अलग Amazon ऑडियंस को आकर्षित करना चाहते थे जो द सिम्स के बारे में उत्साहित होंगे.”

जो बात इस कैम्पेन को सबसे अलग बनाती थी, वह था एंगेजमेंट के लिए बेहतरीन तरीक़ा अपनाना, ख़ास तौर पर Fire TV डिवाइस पर और कैम्पेन की पहुँच बढ़ाने के लिए Alexa डिवाइसों को द सिम्स थीम वाले बैकग्राउंड और कमांड के साथ कस्टमाइज़ करना.

जूही कहती हैं, “यह मज़ेदार चुनौती थी और बहुत संतोषजनक थी.” “बहुत से लोग यह नहीं जानते हैं कि Brand Innovation Lab डिज़ाइन और एक्ज़ीक्यूशन दोनों के साथ-साथ हमारी क्रिएटिविटी के मामले में क्या कर सकता है. जब कोई क्लाइंट कहता है, 'वाह, यह अद्भुत है; हमें नहीं पता था कि Amazon ऐसा कर सकता है, 'तो यह मेरा सबसे शानदार लेवल है.

Amazonसैंडबॉक्स

Brand Innovation Lab, Amazon Ads का हिस्सा है जो क्रिएटिव डायरेक्टर, आर्ट डायरेक्टर, रणनीतिकार, डिज़ाइनर, कॉपीराइटर, डिज़ाइन टेक्नोलॉजिस्ट, प्रोड्यूसर और प्रोग्राम मैनेजर को एक साथ लाता है.

निक के पास दो दशकों तक एजेंसी में काम करने का अनुभव है. साथ ही, वह अनुभवी क्रिएटिव हैं. वह Amazon Ads में काम करने के लिए हुए बदलाव के बारे में बताते हैं. “मेरे नब्बे प्रतिशत सहकर्मी क्रिएटिव एजेंसी से आते हैं,” वह कहते हैं.

“जब आप पारंपरिक ऐड की दुनिया में होते हैं, तो आप बारीक़ चीज़ों में शामिल हो सकते हैं. लेकिन, यहाँ बताने वाली बात यह है कि आप अपनी सारी क्रिएटिविटी को ले सकते हैं और इसे अलग-अलग प्रोपर्टी में इस्तेमाल कर सकते हैं."

Amazon के पास अलग-अलग प्रोडक्ट हैं और हर एक को बड़े आइडिया की ज़ररूत होती है. निक कहते हैं, “किसी क्रिएटिव के लिए, Amazon Ads सैंडबॉक्स की तरह लगता है जिसे हर कोई चाहता है” और हमें इसमें खेलने को मिलता है. इनोवेशन हमारे DNA में पूरी तरह शामिल है और हम जो करते हैं उसके मूल में प्रयोग होता है."

रॉक्सी Brand Innovation Lab को "Amazon के भीतर मिनी एजेंसी" के रूप में बताती हैं और बड़े संगठन में काम करने की ख़ास तरह की चुनौतियों और रिवॉर्ड को स्वीकार करती हैं.

"हमें जिस चीज़ के साथ काम करना है, वह Amazon कैनवस का हिस्सा है, चाहे वह Alexa, Prime Video या amazon.com हो; यह हमारे कस्टमर तक पहुँचने के लिए क्रिएटिव तरीक़े से कैनवस का इस्तेमाल करने के बारे में है."

“इन पैरामीटर के भीतर काम करना मुझे और ज़्यादा क्रिएटिव बनाता है.” रॉक्सी कहती हैं. "किसी प्रकार की बंदिश होने से मुझे फ़ोकस करने और उनके भीतर काम करने के नए तरीक़े खोजने के लिए प्रेरित होने में मदद मिलती है."

एजेंसी से लेकर Amazon तक

जब रॉक्सी Amazon Ads में शामिल हुईं, तो उसे ना सिर्फ़ नई भूमिका मिली, बल्कि काम करने का नया तरीक़ा भी मिला.

वह कहती हैं, "मुझे सुखद आश्चर्य हुआ." “किसी एजेंसी में काम और जीवन के बीच संतुलन हासिल करना मुश्किल होता है. मुझे लगा कि यह स्टैंडर्ड था, लेकिन Amazon में मुझे अहसास हुआ कि ऐसा होना जरूरी नहीं है. यहाँ मैनेजर आपके समय की चिंता करते हैं; वे इस बात की परवाह करते हैं कि आपके पास संतुलन है, ताकि आप सबसे ज़्यादा क्रिएटिवि हो सकें."

क्रिएटिव चुनौती

जूही के लिए, Brand Innovation Lab में शामिल होना क्रिएटिव चुनौती के बारे में था. वह बताती हैं, "अलग-अलग ब्रैंड के साथ काम करने के आकर्षण से बचना मुश्किल था." “मैंने पहले भी इन-हाउस भूमिकाएँ निभाई हैं, लेकिन सिर्फ एक ही ब्रैंड के साथ काम करते हुए मैं थोड़ा स्थिर महसूस करती हूँ. मुझे पता चला कि मैं ऐसे माहौल में आगे बढ़ती हूँ जहाँ मैं अलग-अलग संगठनों और इंडस्ट्री के साथ काम कर सकती हूँ."

जूही ने उत्साहित होकर कहा, “Amazon कितना बड़ा है." "असल में आप सभी कैनवस को देख सकते हैं और यह पता कर सकते हैं कि क्या संभव है. एक दिन पालतू जानवरों के प्रोडक्ट और अगले दिन वीडियो गेम के साथ सहयोग करने का विचार, असल में यही मुझे उत्साहित करता है."