आपकी कीवर्ड रणनीति शुरू करने और उसे बेहतर बनाने में मदद करने वाले 3 स्टेप

पहले स्टेप में आपको अपनी कीवर्ड लिस्ट के लिए संबंधित कीवर्ड पता लगाने हैं ताकि आपके Amazon स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन से जुड़ी कीवर्ड रणनीति शुरू की जा सके. इन चार रणनीतियों को आज़माएँ:

• अपने Sponsored Products के ऑटोमेटिक कैम्पेन का फ़ायदा उठाएँ. आप अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट इस्तेमाल करके यह जान सकते हैं कि आपके ऑटोमेटिक कैम्पेन में बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस करने वाले कीवर्ड कौन से हैं.
• सबसे अलग नज़र आएँ. आपके प्रोडक्ट की ख़ासियतों, मटीरियल या उनके फ़ायदों को साफ़ तौर पर बताने वाले मिले-जुले कीवर्ड का इस्तेमाल करें.
• अपने ब्रैंड का नाम इस्तेमाल करें. ब्रैंडेड सर्च पर इम्प्रेशन बढ़ाने में मदद पाने के लिए अपने ब्रैंड का नाम शामिल करें या फिर आपके ब्रैंड के नाम से प्रोडक्ट ब्राउज़ करने वाले ख़रीदार को अपने कैटलॉग के बारे में और भी जानकारी दें.
• ऑर्गेनिक बनें. ऐसे कीवर्ड इस्तेमाल करें जिन्हें आपने अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज में जोड़ा है, क्योंकि वे संबंधित साबित होंगे.

इन रणनीतियों के ज़रिए, आप अपने कैम्पेन में कीवर्ड जोड़ना शुरू कर सकते हैं.

यह बात मायने रखती है कि आप अपने मैन्युअल कीवर्ड टार्गेटिंग में जिन कीवर्ड को शामिल करते हैं उनसे आपको क्या ख़ास चीज़ हासिल होती है. अगर आप नया प्रोडक्ट लॉन्च कर रहे हैं और जागरूकता बढ़ाने में मदद पाना चाहते हैं, तो आप ज़्यादा जेनरिक कीवर्ड पर फ़ोकस करने के बारे में सोच सकते हैं. लेकिन अगर आप ऐसे खरीदारों के लिए प्रोडक्ट पेश करना चाहते हैं जो पहले ही आपके ब्रैंड से परिचित हैं, तो आप खुद के ब्रैंड के नाम वाले ब्रैंडेड कीवर्ड पर फ़ोकस करने के बारे में सोच सकते हैं. यहाँ कुछ इस प्रकार के कीवर्ड बताए गए हैं जिन्हें आप अपने कैम्पेन में इस्तेमाल करने के लिए सोच सकते हैं:

• जेनरिक कीवर्ड: ये कम ख़ास कीवर्ड अक्सर छोटे होते हैं या व्यापक कैटेगरी के बारे में बताते हैं (जैसे, चेयर या डाइनिंग चेयर)
• लॉन्गटेल कीवर्ड: ज़्यादा ख़ास कीवर्ड (आमतौर पर कम से कम कुछ शब्द ज़्यादा लंबे) वैसे तो कम ही सर्च किए जाते हैं लेकिन ये बहुत ज़्यादा संबंधित होते हैं (जैसे, सफ़ेद लकड़ी की डाइनिंग चेयर)
• ब्रैंडेड कीवर्ड: इन कीवर्ड में आपके ब्रैंड का नाम मौजूद होता है (जैसे, Modernata डाइनिंग चेयर सेट)
• सीज़नल कीवर्ड: इन कीवर्ड में साल भर के ख़ास समय या पीक पीरियड से जुड़े सीज़नल शब्द रखे जाते हैं (जैसे, वेलेंटाइन डे टेबल डेकोर)

अपने कीवर्ड को अपने एडवरटाइज़िंग उद्देश्यों के मुताबिक ग्रुप में रखना अहम है. इस तरह से, आप कीवर्ड, बोली, माप और बजट को बेहतर तरीके से टार्गेट कर सकते हैं.

सिर्फ़ आपके कीवर्ड का खास होना ही मायने नहीं रखता है, बल्कि कीवर्ड मैच का प्रकार भी अहम होता है. इससे यह तय होता है कि आपके बोली लगाए जाने वाले कीवर्ड कस्टमर की शॉपिंग क्वेरी से कितना बारीकी से मैच करते हैं. आपको तीन विकल्प मिलेंगे:

• बड़े स्तर पर मैच: कम से कम प्रतिबंध के साथ बड़े स्तर पर मैच वाले इन कीवर्ड से सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक एक्सपोज़र मिलने की गुंज़ाइश होती है. ये जागरूकता बढ़ाने और खरीदार आपके प्रोडक्ट का पता कैसे लगा रहे हैं, इस बारे में इनसाइट पाने के मामले में सबसे अच्छे रहते हैं. बड़े स्तर पर मैच के ज़रिए, जब खरीदार किसी भी तरह से, किसी भी शब्द का इस्तेमाल करते हुए ब्राउज़ करते हैं, तो आपका ऐड दिखाया जा सकता है. वे आपके जेनरिक कीवर्ड के लिए अच्छे साबित हो सकते हैं और आप इनके लिए ज़्यादा बोली लगाने की उम्मीद रख सकते हैं.
• वाक्यांश मैच: थोड़ी ज़्यादा पाबंदी के साथ वाक्यांश मैच वाले कीवर्ड आपकी लॉन्गटेल कीवर्ड रणनीति के लिए अच्छे रहते हैं-ये ज़्यादा ख़ास कीवर्ड होते हैं-इनसे ख़रीदने पर विचार करने और कन्वर्शन बढ़ाने में मदद मिलती है.
• सटीक मैच: सबसे ज़्यादा प्रतिबंध के साथ और पूरी तरह से सही, सटीक मैच वाले कीवर्ड कन्वर्ज़न को बढ़ाने में मदद करने के नज़रिए से एक दम मुनासिब साबित होते हैं. आपके लिए अच्छी परफ़ॉर्मेंस देने वाली शॉपिंग क्वेरी के बारे में रिसर्च करने के बाद उन्हें जोड़ें. आप इन पर कम बोली लगा सकते हैं और आपको कम ट्रैफ़िक मिल सकता है, लेकिन इनके बहुत ज़्यादा संबंधित होने की काफ़ी गुंज़ाइश होती है.

आपको कीवर्ड टार्गेटिंग में कितने कीवर्ड जोड़ने चाहिए, इस बारे में कोई जादुई संख्या नहीं है, लेकिन हम कम से कम 25 शब्द जोड़ने का सुझाव देते हैं. अपने लक्ष्य के लिए सही मैच के प्रकार की मदद से अपने इस्तेमाल किए जाने वाले कीवर्ड की ख़ासियतों को एक साथ मिलाएँ, ऐसा करके आप कामयाब कीवर्ड टार्गेटिंग रणनीति को बेहतर तरीक़े से तैयार कर पाएँगे.

मैच के प्रकार सेट करने का तरीक़ा देखना चाहते हैं? यह वीडियो देखें:

कीवर्ड टार्गेटिंग का मतलब यह नहीं है कि “इसे सेट करें और भूल जाएँ.” करीब दो हफ़्ते तक किसी कैम्पेन को चला लेने के बाद आपके पास अपने कीवर्ड टार्गेटिंग से जुड़े ऑप्टिमाइज़ेशन के सोचे-समझे फ़ैसले लेने के लिए मुनासिब इनसाइट होनी चाहिए.

आप अपनी कीवर्ड रणनीति को इन तीन तरीकों से बेहतर बना सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं: मैच के प्रकारों को रिफ़ाइन करके, नए कीवर्ड जोड़ कर और नेगेटिव कीवर्ड के टार्गेट जोड़ कर.

मैच के प्रकारों को रिफ़ाइन करने के लिए, अपने कैम्पेन मैनेजर में नज़र डाल कर पता करें कि कौन से कीवर्ड और मैच के प्रकार बेहतरीन नतीजे दे रहे हैं, जैसे कि ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) में बढ़त और बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) में कमी. अगर आपको खास मैच के प्रकार वाला ऐसा कीवर्ड मिलता है, जो आपके खास लक्ष्य को पाने में नाकाम साबित हो रहा है, तो आप उसे रोक सकते हैं.

नए कीवर्ड जोड़ने के लिए, अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट पर नज़र डालते रहें ताकि आपको यह पता चल सके कि खरीदार आपके प्रोडक्ट के लिए कैसे ब्राउज़ कर रहे हैं, उसके बाद सटीक मैच का इस्तेमाल करके अपने लक्ष्यों से मैच करने वाले ऐसे कीवर्ड जोड़ें जिनकी परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छी रही है.

नेगेटिव कीवर्ड जोड़ने के लिए, ऐसी किसी भी शॉपिंग क्वेरी के बारे में सोचें जिसके लिए आप अपने ऐड नहीं दिखाना चाहते हैं. अगर आप लग्ज़री प्रोडक्ट की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो “सस्ता” या “किफ़ायती” जैसी शॉपिंग क्वेरी खरीदारों से संबंधित नहीं हो सकती हैं. आप उन्हें जोड़ सकते हैं, साथ ही अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट से नतीजे नहीं देने वाले कीवर्ड भी जोड़ सकते हैं. नेगेटिव कीवर्ड रणनीति से ऐड की अहमियत को बेहतर बनाया जा सकता है. इससे आपको अपने बजट को कंट्रोल में रखने और सुलझी हई कीवर्ड टार्गेटिंग रणनीति तैयार करने में भी मदद मिल सकती है.

ज़्यादा जानने के लिए सुझाए गए वेबिनार:

इन स्टेप के मुताबिक शुरुआत करके और आगे चल कर ज़रूरी बदलाव करते हुए आप अपनी कीवर्ड टार्गेटिंग रणनीति की मदद से अपने लक्ष्य को पूरा करने वाले कामयाब कैम्पेन चला सकते हैं.

इन ज़रूरी लर्निंग रिसोर्स पर नज़र डाल कर हमारे साथ सीखने का सिलसिला जारी रखें. हमें उम्मीद है कि वेबिनार में आपसे जल्द ही मुलाकात होगी.