नए Amazon DSP मशीन लर्निंग मॉडल कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस, लागत-कुशलता और एड्रेसेबिलिटी को तेज़ी से बेहतर बनाते हैं

इन सुधारों के साथ, एडवरटाइज़र ने इन चीज़ों को एक्सपीरिएंस किया है¹:

“एडवांस साइंस और टेक्नोलॉजी, Amazon DSP के केंद्र में हैं. हम लगातार एडवरटाइज़र की परफ़ॉर्मेंस में तेज़ी लाने और लागत-कुशलता बढ़ाने के तरीक़े एक्सप्लोर करते रहते हैं” - Amazon DSP Technology के डायरेक्टर नील रिक्टर. “हम जानते हैं कि एडवरटाइज़र के लिए बेहतर करने का हर प्रतिशत पॉइंट मायने रखता है और इन नए अपग्रेड ने एंगेजमेंट और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा बढ़ाने में मदद की है. हम इन नए सुधारों को एक ऐसे समय पर लाने के लिए उत्साहित हैं जब ब्रैंड लागत-कुशलता को बेहतर बनाने और नतीजे डिलीवर करने के लिए काम करने पर ख़ास तौर से फ़ोकस कर रहे हैं.”

नए बजट डिस्ट्रीब्यूशन मशीन लर्निंग मॉडल यह पक्का करने में भी मदद करते हैं कि कैम्पेन की पूरी अवधि के दौरान दिखाए गए हर ऐड के लिए ब्रैंड अपनी मनचाही ऑडियंस तक सही क़ीमत में पहुँच सके. ये मॉडल किसी बोली अनुरोध के कन्वर्ट होन की संभावना का बेहतर अनुमान लगाते हैं, जिससे एल्गोरिदम में ऐसे बदलाव होते हैं जो परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करते हुए लक्ष्य तक पहुँचने की रफ़्तार बढ़ाते हैं. इनमें परफ़ॉर्मेंस से जुड़े सुधारों में क्लिक-थ्रू रेट में 12.6% की बढ़ोतरी, ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 34.1% की बढ़ोतरी और लागत प्रति इम्प्रेशन 24.7% की कमी शामिल है.

Amazon Ads unBoxed 2022 में घोषित, Amazon DSP ने पारंपरिक ऐड आइडेंटिफ़ायर पर निर्भरता कम करने में मदद करने के लिए Amazon ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का विस्तार किया. Amazon का मॉडल-आधारित ऑडियंस अनुमान तरीक़ा, सही मैसेज को उचित ऑडियंस से मैच करता है. इसके लिए वह उपलब्ध इवेंट और संदर्भ के अनुसार सिग्नल का फ़ायदा उठाता है. Amazon ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने ऐसी इन्वेंट्री पर 20% से 30% बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी देखी जो पहले एड्रेसेबल नहीं थी.

पीछे रहकर किए जाने वाले एल्गोरिदम में ये सुधार ज़्यादा लागत-कुशल ऐड प्लेसमेंट डिलीवर करते हैं जिनके लिए एडवरटाइज़र को अपने मौजूदा कैम्पेन को एडजस्ट करने की कोई ज़रूरत नहीं होती.

Amazon Ads कस्टमर के लिए नई चीज़े बनाना और ब्रैंड के लिए मार्केटिंग की चुनौतियों का हल निकालने के नए-नए तरीक़े विकसित करना जारी रखेगा. Amazon की एडवरटाइज़िंग टेक्नोलॉजी नई इनसाइट सामने लाने, मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस को पूरी तरह से बढ़ाने, लागतें कम करने और जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ, क्रॉस-मीडिया इनवेस्टमेंट का असर पता करने में ब्रैंड की मदद करता है.