unBoxed 2023: Amazon Ads ने ब्रैंड को बेहतर क्रिएटिव बनाने में मदद करने के लिए एआई-पॉवर्ड इमेज जनरेशन की शुरुआत की
Amazon Ads ने बीटा में इमेज जनरेशन लॉन्च किया है. जेनरेटिव AI सोल्यूशन, क्रिएटिव बाधाओं को दूर करने और ब्रैंड को लाइफ़स्टाइल इमेजरी बनाने की सुविधा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो उनके ऐड परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद करता है.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Amazon Ads, क्रिएटिव सर्विस और टूल ऑफ़र करता है. इनकी मदद से, क्रिएटिव रणनीति बनाने और सफल ऐड कैम्पेन लॉन्च करने में मदद मिलती है.
कस्टमर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए, प्रति-क्लिक-लागत वाले ऐड बनाएँ.
एडवरटाइज़र हमेशा नई तकनीकों की तरफ़ बढ़ने में माहिर रहे हैं - न्यूज़पेपर से लेकर रेडियो, टेलीविज़न, डिजिटल, स्ट्रीमिंग और इससे भी आगे तक. आज, इंडस्ट्री नई आर्टिफ़िशियल इंटेलीजेंस (AI) क्षमताओं के उदय के साथ अपनी अगली बेहतरीन तरक्की देख रही है. हालाँकि, मार्केटर लंबे समय से मॉडलिंग और मेजरमेंट के लिए AI का इस्तेमाल कर रहे हैं. नए जनरेटिव AI टूल की पिछले एक साल में एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव के विकास को कारगर बनाने में मदद करने की क्षमता में दिलचस्पी बढ़ती हुई देखी गई है. Amazon Ads ने बीटा में इमेज जनरेशन लॉन्च किया है. यह क्रिएटिव रूकावटों को दूर करने और ब्रैंड को लाइफ़स्टाइल इमेजरी बनाने में सक्षम बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया एक जेनरेटिव AI सोल्यूशन है, जो उनके ऐड परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है.
Amazon Ads प्रोडक्ट्स एंड टेक्नोलॉजी के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट कोलीन ऑब्रे ने कहा, “इमेज जनरेशन को सरल और आसान बनाने के लिए टूल उपलब्ध करना हमारे लिए एडवरटाइज़र को सपोर्ट करने का एक और तरीक़ा है, साथ ही कस्टमर को हमारे ऐड ज़्यादा एंगेजिंग और विज़ुअल तौर पर ज़्यादा आकर्षक नज़र आते हैं.” “यह जनरेटिव AI के लिए एकदम सही इस्तेमाल है: कम मेहनत और बेहतर नतीजे.”
Amazon Ads के फ़्लैगशिप इवेंट unBoxed में, Amazon Web Services (AWS) के डेटाबेस और AI के वाइस प्रेसिडेंट और जाने-माने वैज्ञानिक ऑब्रे और सुदीप्त सेनगुप्ता ने नए इमेज-जनरेशन सोल्यूशन पर चर्चा की और बताया कि AI में होने वाले बदलाव किस तरह एडवरटाइज़र और कंज़्यूमर के लिए संभावनाओं के नए रास्ते खोल सकते है.
AI एडवरटाइज़िंग के भविष्य को किस तरह आकार दे रहा है
हालाँकि, AI और मशीन लर्निंग 1950 के दशक से चली आ रही है, लेकिन पिछले कुछ सालों में इस तकनीक से जुड़े उत्साह में बढ़ोतरी देखी गई है, क्योंकि यह रोज़ाना इस्तेमाल होने वाले प्रोडक्ट और सर्विस में शामिल हो गई है. उदाहरण के लिए, जब कंज़्यूमर Amazon पर Sponsored Products के ऐड देखते हैं, Alexa से मौसम के बारे में पूछते हैं या Prime Video पर एक नई सीरीज़ ढूंढते हैं, तो वे AI और मशीन लर्निंग के साथ इंटरैक्ट कर रहे होते हैं.
जैसा कि सेनगुप्ता ने बताया, जनरेटिव AI एडवरटाइज़र के लिए रोमांचक अवसर उपलब्ध करता है क्योंकि यह अलग-अलग प्रकार के इनपुट के आधार पर ऐड के लिए नया कॉन्टेंट - जैसे टाइटल, जानकारी और इमेज बना सकता है.
सेनगुप्ता का कहना है, “कॉन्टेंट बनाना, इंसानों की क्रिएटिविटी का प्रतीक है और जनरेटिव मॉडल ने हमारे लिए इस काम में से कुछ को करने की अपार संभावनाएँ दिखाई हैं. हालाँकि, यह ज़रूरी नहीं है कि इस काम को रिप्लेस कर दिया जाए बल्कि हमें इससे काम को तेज़ी से करने में मदद मिलती है.” “एडवरटाइज़र के पास अब अपनी जानकारी और एक्सपर्टीज़ को बढ़ाने में मदद करने के लिए एक क्रिएटिव असिस्टेंट मौजूद है.”
सेनगुप्ता ने इस बात पर भी चर्चा की कि Amazon Ads कस्टमर, AWS से टेक्नोलॉजी में होने वाले विकास का फ़ायदा कैसे उठा सकते हैं.
सेनगुप्ता का कहना है, “ज़्यादा डेटा, यहाँ तक कि ब्लॉग पोस्ट और प्रोडक्ट रिव्यू जैसे असंरचित डेटा को समझने के लिए डेटाबेस और मशीन लर्निंग एक साथ आ रहे हैं.” “इस प्रकार के डेटा के साथ इंटरैक्ट करना ज़्यादा स्वाभाविक और संवादात्मक होता जा रहा है; अब आपकी प्राकृतिक भाषा नई SQL है.”
जैसा कि ऑब्रे ने बताया, Amazon Ads नियमित रूप से एडवरटाइज़र, पब्लिशर और पार्टनर के लिए प्रोडक्ट बनाने और डिलीवर करने के लिए AWS के ज़रिए उपलब्ध कराए गए 200 से ज़्यादा सर्विस में से 125 से ज़्यादा सर्विस का इस्तेमाल करता है.
उदाहरण के लिए Amazon Ads, Amazon DSP में पावर अपग्रेड करने के लिए Amazon SageMaker का इस्तेमाल करता है. यह एक फ़्लैगशिप AWS मशीन लर्निंग मैनेज्ड सर्विस है जो डेवलपर, डेटा साइंटिस्ट और बिज़नेस एनालिस्ट को जल्दी और आसानी से डेटा तैयार करने और ज़रूरत के हिसाब से हाई क्वालिटी वाले मशीन-लर्निंग मॉडल बनाने, ट्रेनिंग देने और इसका इस्तेमाल करने में मदद करती है. इन अपग्रेड को रिलीज़ करने के बाद से, ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदों में 34% की बढ़ोतरी हुई है. साथ ही, उन इन्वेंट्री की बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी में 20% की बढ़ोतरी हुई है, जो पहले पता नहीं चल पाई थी.1
सेनगुप्ता ने कहा कि आने वाले समय में AI, एडवरटाइज़िंग में एक अहम भूमिका निभाता रहेगा.
सेनगुप्ता ने कहा, “बिज़नेस और ब्रैंड को तेज़, बेहतर फ़ैसले लेने के लिए अपने मार्केटिंग निवेश को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने में AI बिल्कुल अहम होगा. “टॉप मार्केटिंग टीम अपनी क्लाउड सर्विस का फ़ायदा उठाने और अपनी एडवरटाइज़िंग के असर को बढ़ाने वाली इनसाइट हासिल करने के लिए अपने व्यापक ऑर्गनाइज़ेशन और डेटा साइलो में पार्टनरशिप करेंगी.”
AI जनरेशन सभी साइज़ के ब्रैंड को इमेज बनाने में मदद करता है
क्रिएटिव प्रोडक्शन हमेशा उन एडवरटाइज़र के लिए बाधा रहा है जिनके पास कॉपी, इमेजरी या वीडियो बनाने के लिए रिसोर्स का ऐक्सेस नहीं है. असल में, मार्च 2023 के Amazon सर्वे में पाया गया कि जो एडवरटाइज़र क़ामयाब कैम्पेन नहीं बना पाए, उनमें से लगभग 75% ने ऐड क्रिएटिव बनाने और क्रिएटिव फ़ॉर्मेट चुनने को अपनी सबसे बड़ी चुनौती बताया.2
ऑब्रे ने कहा, “एंगेजिंग और अलग-अलग तरह के क्रिएटिव तैयार करने से लागत बढ़ सकती है और अक्सर एडवरटाइज़िंग प्रोसेस में अतिरिक्त एक्सपर्टीज़ लाने की ज़रूरत होती है.” “Amazon Ads में, हम हमेशा उन तरीक़ों के बारे में सोचते रहते हैं जिनसे हम अपने एडवरटाइज़र की मुश्किल को कम कर सकते हैं, उनके लिए ऐसे टूल उपलब्ध करा सकते हैं जो मेहनत को कम करते हुए बेहतर नतीजे देते हों और आख़िर में हमारे कस्टमर को बेहतर एडवरटाइज़िंग अनुभव डिलीवर करते हों.”
“Producing engaging and differentiated creative can increase cost and often requires introducing additional expertise to the advertising process,” Aubrey said. “At Amazon Ads, we’re always thinking about ways we can reduce friction for our advertisers, provide them with tools that deliver more impact while minimizing effort, and ultimately deliver a better advertising experience for our customers.”
This solution is helpful for advertisers of all sizes—enabling advertisers who do not have in-house capabilities or agency support to more easily create brand-themed imagery, while also supporting bigger brands that are constantly looking at ways to be more efficient around creative development.
The image-generation capability is easy to use and requires no technical expertise. Within the Amazon ad console, advertisers simply select their product and click “Generate.” The tool then leverages generative AI to deliver a set of lifestyle- and brand-themed images, based on product details, in a matter of seconds. The image can then be refined by entering short text prompts, while multiple versions can be quickly created and tested to optimize performance.
“With the launch of our image-generation capability, any advertiser can now leverage a simple and easy tool to create unique lifestyle creatives that makes their campaigns more compelling, and at no additional cost,” Aubrey said.
This beta is initially available to select advertisers for their Sponsored Brands campaigns. Amazon Ads will continuously improve the experience based on customer feedback and expand availability over time.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एडवरटाइज़र Amazon एडवरटाइज़िंग कंसोल में, बस अपने प्रोडक्ट को चुनें और “जनरेट करें” पर क्लिक करें. इसके बाद यह टूल कुछ ही सेकंड में प्रोडक्ट जानकारी के आधार पर लाइफ़स्टाइल और ब्रैंड-थीम वाली इमेज का एक सेट देने के लिए जनरेटिव AI का फ़ायदा उठाता है. फिर छोटे टेक्स्ट प्रॉम्प्ट डालकर इमेज को और रिफ़ाइन किया जा सकता है, जबकि परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कई वर्शन जल्दी से बनाए और टेस्ट किए जा सकते हैं.
AI इमेज जनरेशन बिना किसी अतिरिक्त लागत के ब्रैंड के लिए सम्बंधित यूनीक ब्रैंड-थीम वाली प्रोडक्ट इमेज बनाने के लिए जनरेटिव मॉडल और एडवरटाइज़र की प्रोडक्ट जानकारी का इस्तेमाल करता है. एडवरटाइज़र को डेडिकेटेड क्रिएटिव रिसोर्स की ज़रूरत नहीं होती है और वे यह देखने के लिए जल्दी से प्रोडक्ट क्रिएटिव बना सकते हैं कि कौन से क्रिएटिव अपने लक्ष्यों को हासिल करने में सबसे असरदार हैं.
AI इमेज जनरेशन सभी साइज़ के ब्रैंड को ज़्यादा कुशलता के साथ एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव बनाने में मदद करता है.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
1-3 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2023