15 octobre 2024
Contribuez à renforcer l'engagement auprès des audiences définies par les annonceurs grâce aux augmentations d'enchères des publicités sponsorisées.
Annonce lors de la conférence unBoxed 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Sponsored Products et Sponsored Brands lancent des outils d'augmentation des enchères pour aider les annonceurs à atteindre les segments d'audience qu'ils ont définis et créés, et à favoriser l'engagement de ces derniers. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de compiler des listes d'audiences, regroupant par exemple celles qui n'ont jamais acheté le produit ou celles qui ont été exposées à des campagnes vidéo axées sur la notoriété, et de définir des enchères personnalisées pour ces audiences afin de contribuer à favoriser la découverte et les ventes.
Les nouvelles augmentations d'enchères autorisent les annonceurs à interagir avec des audiences créées dans Amazon Marketing Cloud (AMC), une solution de clean room basée sur le cloud et respectueuse de la confidentialité. Les audiences sont ensuite rendues accessibles sur leur compte de publicités sponsorisées afin de pouvoir ajuster de manière sélective les enchères qui les ciblent lors de la configuraton des campagnes.
Pourquoi cela est-il important ?
Cette nouvelle commande aide les annonceurs à interagir plus efficacement avec des segments d'audience sélectionnés. Grâce au contrôle des enchères, ils peuvent modifier leurs enchères afin de tenter de capter plus d'engagement et de conversions auprès de segments d'audience sélectionnés, par exemple en renouvelant intérêt des acheteurs tout au long de l'entonnoir de vente, et en atteignant simultanément les acheteurs Amazon pertinents qui recherchent les mots-clés ciblés. Les annonceurs peuvent suivre leurs performances via un nouveau champ dans la table AMC sponsored_ads_traffic, et savoir à quel moment Amazon a appliqué l'augmentation des enchères en inspectant la colonne matched_behavior_segment_ids.
Les annonceurs utiliseront l'API Targetable Entities pour récupérer les audiences (Discovery) après leur création dans AMC. Dans Sponsored Products, ils utiliseront ensuite l'identifiant d'audience (Canonical) avec l'API SP V3 Campaigns pour créer et ajuster les enchères par audience, et pour gérer leurs campagnes. De manière similaire, dans Sponsored Brands, les annonceurs utiliseront l'API SB Campaign pour créer et ajuster les enchères par audience, et pour gérer leurs campagnes.
Où puis-je y accéder ?
- Amazon Marketing Cloud (AMC)
Qui peut l'utiliser ?
- Annonceurs de publicités sponsorisées ayant accès à un compte AMC actif.
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
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