Les règles budgétaires sont désormais accessibles depuis la console publicitaire Amazon dans le monde entier
12 août 2021
Quelle est la dernière nouveauté ?
Les annonceurs peuvent désormais définir à l'avance des budgets de campagne basés sur deux types de règles budgétaires pour Sponsored Products. Les règles budgétaires contribuent à réduire les efforts manuels consacrés à l'ajustement des budgets. Vous pouvez définir des règles budgétaires pour des dates et des événements commerciaux spécifiques.
Deux types de règles budgétaires :
- Les règles en fonction du planning vous permettent de définir des budgets à l'avance pour des événements spéciaux comme Prime Day ou selon une période personnalisée. La règle augmentera le budget de la campagne par le pourcentage que vous avez précisé au cours de la page de dates définie dans la règle ou pendant l'événement spécial sélectionné. Remarque : Nous vous recommandons de définir des événements en fonction des produits de votre campagne lorsque nous anticipons une demande accrue et la nécessité d'un budget plus élevé. Si vous supprimez ou mettez à jour les produits d'une campagne, nous ne supprimerons pas la règle, mais les recommandations risquent de changer.
- Les règles basées sur les performances vous permettent de définir des règles afin d'augmenter les budgets de votre campagne Sponsored Products seulement lorsque vos campagnes atteignent un certain seuil de performances en utilisant des statistiques de performance de campagne comme l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires), le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Nous calculons ces statistiques en utilisant les données des 7 jours précédents. Les campagnes doivent disposer d'un budget quotidien minimum de 10 $ pour utiliser des règles basées sur les performances.
Pourquoi est-ce important ?
Les règles budgétaires vous permettent d'augmenter automatiquement les budgets lors d'une période donnée afin de contribuer à éviter l'épuisement du budget des campagnes et de réduire le nombre d'opportunités manquées en raison d'un budget insuffisant. Pour les règles basées sur les horaires, vous pouvez faire votre choix parmi les événements commerciaux recommandés par Amazon (par exemple : la Saint-Valentin ou Prime Day), ou sélectionner une période personnalisée avec une récurrence quotidienne ou hebdomadaire.
Avantages :
- Augmentation des opportunités de vente : Vous pouvez utiliser des règles budgétaires pour contribuer à vous assurer que les campagnes particulièrement performantes ne tombent pas à court de budget. Cela contribue à réduire le nombre d'opportunités manquées et à augmenter les chances de recevoir plus de clics et de conclure plus de ventes.
- Recommandations en matière de budget : Lors des événements commerciaux, nous proposons des budgets recommandés en fonction des activités d'achat habituelles. Utiliser les recommandations associées à l'événement peut vous aider à vous assurer que les budgets de vos campagnes sont suffisants pour les événements commerciaux importants.
- Planifiez vos budgets à l'avance : Définir des règles budgétaires vous aide à planifier et à définir vos budgets de campagne à l'avance pour les jours de fête et les événements commerciaux.
- Réduisez les efforts manuels nécessaires : Vous pouvez gagner du temps en définissant des règles budgétaires qui augmentent automatiquement les budgets de campagne lors des événements stratégiques plutôt que de devoir ajuster manuellement les campagnes.
Où la fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni
- Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour
Qui peut l'utiliser ?
- Fournisseurs
- Vendeurs enregistrés
Où puis-je y accéder ?
- Console publicitaire
- API Amazon Advertising