Amazon Marketing Cloud inclut désormais les publicités flexibles et l'analyse des achats (version bêta)
15 août 2022
Quelle est la dernière nouveauté ?
Les marques peuvent désormais utiliser Amazon Marketing Cloud (AMC) pour générer des données combinées, agrégées et anonymisées sur la publicité et les achats couvrant les produits pour lesquels elles font de la publicité avec Amazon Ads. Les nouvelles capacités comprennent des données supplémentaires sur les achats Amazon, et incluront à l'avenir la prise en charge de fonctionnalités d'analyse tierces, et dans les annonceurs à mieux comprendre leurs performances marketing multicanal et à optimiser leur expérience AMC.
Aujourd'hui, les API des partenaires de vente Amazon fournissent aux marques des rapports standard couvrant le total des produits parcourus, des ajouts au panier, des abonnements Prévoyez et Économisez, ainsi que les statistiques d'achat relatives aux produits. La nouvelle option Fonctionnalités payantes (en version bêta) disponible sur AMC autorise les marques à générer des données plus flexibles à partir de ces rapports, ainsi qu'à les compiler avec les rapports de campagne Amazon Ads déjà disponibles sur AMC, de façon à dégager une vue plus globale de la planification des campagnes, du suivi et des mesures et de l'optimisation.
Pourquoi cela est-il important ?
Ce nouvel abonnement permet aux annonceurs d'accéder à un éventail élargi de données agrégées et anonymisées sur AMC, en complément des rapports standard sur la publicité et des achats qui sont inclus avec les produits publicitaires utilisés. Les marques peuvent tester cette fonctionnalité actuellement accessible sous forme d'abonnement mensuel afin de personnaliser leur expérience AMC en fonction de leurs besoins. Voici quelques-uns des avantages offerts par ces nouvelles données :
• Mettre les tendances d'achat en perspective : les annonceurs peuvent désormais utiliser AMC pour analyser les tendances agrégées d'achat au détail sur des périodes prolongées, afin de mieux comprendre à quelle fréquence les produits promus sont consultés avant un achat. Les marques peuvent ainsi évaluer la contribution des différents programmes Amazon Ads tout au long du parcours d'achat, et optimiser l'alignement des données de rapport et des cycles de vente. Cette fonctionnalité peut s'avérer particulièrement utile pour les marques qui commercialisent des produits au cycle de vente prolongé.
• Obtenir une vision plus globale de l'engagement envers la marque : les annonceurs peuvent désormais générer des rapports AMC sur la fréquence d'achat des produits, les séquences d'achat ainsi que les produits fréquemment achetés ensemble, en vue de calibrer leur cadence marketing, leur stratégie de promotion et leurs offres groupées en conséquence.
• Comprendre l'impact indirect des publicités sur les interactions d'achat : les annonceurs seront désormais en mesure de mesurer la corrélation entre campagnes publicitaires et vues de page produit ou achats lorsque ces derniers ne sont pas directement attribuables à la publicité, et d'évaluer l'impact des médias Amazon et hors Amazon sur l'état de santé et les tendances de leur marque en matière de vente au détail.
Les annonceurs peuvent également continuer à utiliser les fonctionnalités gratuites d'AMC pour créer et personnaliser leurs rapports publicitaires, évaluer les synergies entre les différents programmes Amazon Ads, et mettre à profit leurs propres données first-party pour en tirer encore plus d'enseignements. Pour aider les annonceurs à optimiser continuellement leur stratégie média avec Amazon Ads, AMC continuera à intégrer de nouvelles données et fonctionnalités dédiées. Les annonceurs peuvent opter pour les fonctionnalités payantes en complément de la plateforme gratuite afin de personnaliser leur interface AMC et d'accéder à des capacités et à des données enrichies.
Chaque instance AMC est mise en service sur un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont traitées en stricte conformité avec l'avis de confidentialité d'Amazon, et les ensembles de données ne peuvent pas être exportés. Avec AMC, les annonceurs peuvent uniquement accéder à des données agrégées et anonymisées.
Exemples d'images des nouvelles fonctionnalités bêta de l'interface utilisateur Amazon Marketing Cloud
Où puis-je y accéder ?
- Via l'interface utilisateur ou l'API AMC
Qui peut l'utiliser ?
- Les propriétaires de marques AMC enregistrés aux États-Unis qui vendent dans le Store Amazon
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
- US
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