Amazon Marketing Cloud et Amazon DSP s'intègrent désormais avec neuf solutions de Customer Data Platform

Actuellement, les annonceurs qui utilisent des signaux first-party en l'absence de cookies tiers et d'identifiants publicitaires sur mobile peuvent contribuer à renforcer leurs projets Amazon Ads en chargeant des listes d'audience hachées sur Amazon DSP, en chargeant des signaux pseudonymisés sur AMC via l'API, ou en utilisant la fonctionnalité de chargement AMC d'AWS. Les annonceurs doivent préparer les fichiers à charger, notamment en hachant et normalisant les signaux, et procéder à leur chargement manuel. Les annonceurs qui chargent des signaux sur AMC peuvent croiser les entrées first-party avec d'autres signaux à l'aide de différentes clés, dont les e-mails hachés, les numéros de téléphone hachés, les prénoms hachés, les noms de famille hachés, et les adresses hachées (rue, ville, État et code postal compris).

Les annonceurs utilisent des CDPs pour gérer leurs signaux first-party issus de différents canaux et sources. Désormais, les annonceurs Amazon Ads peuvent choisir les audiences et les dimensions associées à transférer vers AMC depuis les CDPs prises en charge. La préparation des signaux sélectionnés est accomplie automatiquement. Les signaux pseudonymisés sont ensuite transmis à AMC ou Amazon DSP, ou bien aux deux, selon les préférences de l'annonceur. Les annonceurs peuvent tirer avantage des intégrations pour coordonner leurs opérations de publicité et de marketing et fermer la boucle grâce à des signaux transversaux. Plus précisément :

• Les audiences sont automatiquement hachées et transférées vers Amazon DSP pour une utilisation directe dans le cadre des campagnes Amazon DSP visées.
• Les signaux hachés et transmis vers AMC peuvent être croisés avec d'autres signaux issus d'Amazon Ads, de fournisseurs tiers ou encore d'autres sources first-party chargés via d'autres méthodes. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser les signaux pour conduire des analyses personnalisées et générer des données globales quant à l'attribution par canal, le parcours d'achat et les attributs de l'audience. Les annonceurs peuvent également créer des audiences personnalisées dans AMC, qui peuvent ensuite être transmises automatiquement à Amazon DSP pour la mise en œuvre des campagnes. Comparée aux transferts de signaux hachés directement vers Amazon DSP, leur transmission vers AMC autorise plus de flexibilité pour affiner la segmentation des audiences ou créer de nouvelles audiences à partir de signaux croisés.


Intégrations ad tech d'Amazon avec les CDPs

Certaines CDPs ont développé des fonctionnalités permettant aux annonceurs d'utiliser les rapports, les données et les audiences générées par AMC et Amazon DSP pour effectuer d'autres actions à valeur ajoutée. Par exemple, l'entreprise mondiale de grande consommation Mars Wrigley, et en particulier sa filiale Mars Retail Group, ont appris grâce aux données de Treasure Data qu'un large pourcentage des conversions Amazon était attribué à une audience qui n'avait jamais fait d'achats sur mms.com, laquelle contribuait à 68 % du total des achats réalisés par les visiteurs de mms.com. Le constat révèle l'efficacité potentielle des sites Amazon pour l'acquisition de nouveaux clients. Les donnés ont également permis de faire émerger six attributs des groupes de clients de M&M’s, aidant la marque à prendre des décisions plus éclairées quant à sa stratégie d'audience future.¹

Depuis octobre 2023, AMC et Amazon DSP s'intègrent avec les CDPs de ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium et Treasure Data. Tandis que nous continuons à développer les solutions ad tech d'Amazon ainsi que notre communauté de partenaires, plus d'intégrations CDP seront mises à disposition pour aider de plus en plus d'annonceurs à tirer le meilleur profit de leurs signaux first-party, à renforcer leurs tactiques sur Amazon Ads et à améliorer leur stratégie d'audience au sens large. En attendant, les fournisseurs CDP qui cherchent à aider leurs clients à faire le meilleur usage de leurs signaux first-party en tout intérêt à développer des intégrations avec les solutions ad tech d'Amazon, en vue de contribuer à façonner les stratégies publicitaires et à rendre possible un marketing en boucle fermée.